购物类旅游资源的分类及开发探讨，本文主要内容关键词为：旅游资源论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、购物类旅游资源的内涵及其特征分析
1、购物旅游资源的内涵
所谓购物类旅游资源是指具有转化为能够引起旅游者购物欲望的旅游商品的自然资源和人文资源的综合，即自然界和人类社会中凡能对旅游者购物产生吸引力，可以为旅游购物开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。它们的形成，有的是天然赋予的，有的是历史遗存的，有的则是现代科技与日常生活的现实结合。不同国家、不同地区、不同民族都有各具特色的购物类旅游资源，这就构成了各地旅游购物发展的基础。一个地方购物类旅游资源的丰富程度和特色以及开发利用程度和水平，对该地区旅游购物市场的经营规模，以及旅游购物的经济效益、社会效益和环境效益有着直接的影响。
2、旅游购物资源的特征
(1)资源的文化特色[1]。文化特色是一种购物类旅游资源区别于其它旅游购物资源的显著特征和标志。一个旅游目的地的购物类旅游资源的文化特色是由多种自然资源和人文资源组成的复合体，随着社会的进步，科技的发展，旅游者的需求在发生着变化，旅游购物业的构成、资源的利用也在此消彼长，因此，资源的文化特色是成为旅游购物资源的核心条件。它包括以下几个特点：
第一，历史传承性。购物类旅游资源文化特色的历史传承性，是指购物类旅游资源所具有的继承性和演进性的特征。既继承了本地、本民族长期历史文化的沉积，又发展了本地和本民族的历史文化，也可以吸收和融合其他民族的文化。特色购物类旅游资源一般沉淀着十分浓厚的历史底蕴，是一个地区、一个民族在长期的生活和生产中形成的一种资源。它涵盖了商品、消费方式和氛围、购物设施设备等。例如到浙江省绍兴旅游，旅游者一般会到鲁迅笔下的“咸亨酒家”去体验“孔乙己”的生活方式和氛围（历史上平民的生活方式），一盘烩茴香豆，一杯黄酒，逍遥地回味前人的生活。在消费之余，还可以购买相关的商品，带回去与亲朋好友共享。
第二，民族性。购物类旅游资源的民族特性，即每个民族的精神、性格、共同心理素质在购物类旅游资源中的体现。世界各民族都有自己的历史、文化和艺术，在一定范围内形成了独特的生活习性、民族风俗、艺术风格和审美意识，并以工艺、消费习惯和生活消费品为载体历史地延续下来。如中国的唐装、旗袍、中山装，日本的和服、韩国的韩服等，表现了不同的民族文化之间的差异性。
第三，地域季节性。购物类旅游资源在不同地区之间表现出差异性特征，是在不同地区的自然环境、地理差异、经济发展水平、文化素质、民俗风情等因素影响下形成的。在不同的自然环境中会形成不同的购物类旅游资源。同样一个民族，因所处地域、自然环境的不同，也会表现出消费文化差异。如热带、亚热带和温带地区，人们的服装相差很大，反映很强的地域季节性。购物类旅游资源的文化地域季节性特征也是形成旅游商品文化独特性、丰富性的基础。
第四，形态的多样性。购物类旅游资源的形态具有多样性特征，是众多文化现象的复合体，既包括物质文化形态和精神文化形态，如积淀着饮食文化内涵的名菜名点、具有民族风格的民居民宅、风景区的楹联碑刻、故事传说的商品化等；又包括古代文化形态、现代文化形态和民族传统文化形态，如历代的历史商品形态、现代材料、现代工艺的运用，戏曲、民族风俗在旅游购物市场上的体现等。
第五，社会时代性。不同时代有不同的消费风格，购物类旅游资源的开发受到一定时期内社会、经济、文化的影响，是社会制度和社会伦理规范的特定体现。购物类旅游资源作为一定时代的产物，其形式往往选择最有时代代表性的艺术形式作为创作题材。现代购物类旅游资源的开发生产常受现代科技、生活方式和环境等的影响，使资源开发表现出一种文化与科技结合的新时代风格。如现代新材料的运用、与主题旅游相配套的购物类旅游资源开发、传统购物类旅游资源与现代包装相结合进行开发等，使购物类旅游资源的商品化在造型、材料、色彩方面体现出强烈的时代性。在旅游购物市场业态上，现代商业业态被广泛运用于旅游购物的市场经营，如连锁、超市等。
第六，不可替代性。购物类旅游资源是沉淀、积累、凝结一个地区、一个民族的物质和精神文化，以及前人的脑力劳动与创造性劳动精髓的产物，因而，它在一定的历史阶段具有不可替代性。
第七，综合性。一种购物类旅游资源的开发往往需要多种环境因素的结合。如浏阳的菊花石雕融自然资源特色、雕刻艺术、传统文化于一身。
(2)旅游者的认知程度。旅游者的认知程度是现实旅游商品购买者和潜在的购买者对购物类旅游资源的评价的基础。不同的旅游购物者对购物类旅游资源评价可能是主观的，但是评价是建立在认识的基础上的。一般来讲，旅游者对资源的认知程度大，其转化为旅游商品的市场前景越好，如我国玉石以新疆和田、辽宁岫岩、河南独山的玉石材料比较著名，旅游者的认知程度高，其加工转化成的玉石工艺品旅游者购买机会大。
(3)购物类旅游资源的转化能力。购物类旅游资源的转化能力是通过购物类旅游资源的开发利用，可以产生经济效益、社会效益和环境效益的能力。一个地方的购物类旅游资源再丰富，如果不能开发利用，转化为适销对路的旅游商品，只能算是闲置的资源。在购物类旅游资源的开发上，一是要看到已成型产业的能力和成型的特色，根据市场的需求使之扩大规模，上水平，做大做强。有的资源，许多地方皆有，特色并不明显，但由于做强、做大了，便会形成特有的优势，它本身也就凸现了特色。如义乌的小商品业已经成为购物旅游的一个目的地；二是选择目前尚没开发或开发不足，但市场前景好的特色资源。有的特色资源，或许由于时代条件、消费水平的局限，在一定时期难于上规模，但随着时代条件的变化，便逐步展现出了它的前景。对此类特色，只要加以培育，即可上台阶、上水平。如陆良的丝绸业、惠安的石雕业、文山的三七业等；三是要看开发生产技术水平。对于开发生产技术不高的资源，或开发生产对资源的浪费大，对环境破坏大的资源，要禁止开发，或延期开发。
二、购物类旅游资源分类
为了购物类旅游资源开发与保护、资源规划与项目建设、资源管理与法规建设、信息管理与开发利用等方面的工作，研究人员对购物类旅游资源的分类进行了广泛的学术研究和实践，取得了一系列的成果。
1、依据购物类旅游资源的性状分类
购物类旅游资源的性状包括现存状况、形态、特性、特征等，分类对象包括稳定的、客观存在的实体旅游资源和不稳定的、客观存在的事物和现象。1992年国家旅游局原资源开发司和中国科学院地理研究所共同制定的《中国旅游资源规范（试行稿）》中，根据旅游资源的属性，采用以区域为主和应用为特色分类系统，将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源，其中包括6大主类、 68种亚类，即地方景观类（12种基本类型）、水域风光类（6种基本类型）、生物景观类（5种基本类型）、古迹建筑类（31种基本类型）、休闲求知健身类（10种基本类型）和购物类（4种基本类型）。购物类旅游资源包括“市场与购物中心、庙会、著名店铺、地方产品和其他购物类资源”。后有研究者又增加了“乡土风味”一类。
在充分考虑了前人研究成果，特别是1992年出版的《中国旅游资源普查规范（试行稿）》的基础上，中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》(GB/ T18972-2003)将旅游商品资源的分类结构分为“主类”、“亚类”、“基本类型”3个层次。将旅游资源分为8个主类，31个亚类，155个旅游资源基本类型。旅游商品是其 8个主类中的一个，包括1个亚类，7种基本类型（见表1）。
注：如果发现本分类没有包括的基本类型时，使用者可自行增加。增加的基本类型可归入相应亚类，置于最后，最多可增加2个。编号方式为：增加第1个基本类型时，该亚类2位汉语拼音字母 +Z、增加第2个基本类型时，该亚类2位汉语拼音字母+Y。
这种分类层次清晰，科学性强，它是在旅游资源分类中将购物类旅游资源看成纯实物商品资源。笔者认为购物类旅游资源应该比旅游商品资源涵盖面要广，它包括旅游商品生产、交换和消费过程相关的自然和社会环境因素。有些购物类旅游资源可作为独立购买对象（单独商品），有些是集合型购物类旅游资源（包括旅游商品和购物环境），有些旅游商品的生产过程也可以作为旅游吸引物，有些生产过程与销售是紧密联系在一起的，因此，在这里将购物类旅游资源分为1个主类、3个亚类、14种基本类型（见表2）。
2、根据购物类旅游资源开发程度分类
(1)现实的购物旅游资源。这类资源已经成型地存在于旅游商品市场上，直接为旅游购物提供产品和服务的商品、设施设备和购物体验环境等。它们有些是历史形成的，有些是针对现代旅游购物特点而开发的。包括市场 （购物中心）、著名店铺、地方产品、乡土风味等。它是一个地方的文化艺术、工艺技巧和物质资源的结合产物。
(2)待开发的购物旅游资源。这类旅游商品资源分为两种情况：第一种情况是过去曾经存在过，由于各种历史的原因，或制造工艺已经失传，或被现代商品替代，已经不存在了。例如，庙会是古代的一种购物的场所，现在被现代市场替代了，而其蕴涵的市场文化，值得进行旅游开发；第二种情况是现在还存在，但由于开发成本太大，或不可再生，或对环境破坏大，而被禁止开发。例如“发菜”等曾经是人们追求购物对象，由于对环境的破坏太大，现在已经被禁止开发、生产和销售，而对这类资源，可以通过人工栽培、基因工程进行再开发，这是当前重点要进行研究的资源。
(3)潜在的购物旅游资源。这类购物旅游资源因各种原因尚没有进行过开发，但具备旅游购物的开发禀赋条件，如尚没有开发的特色自然资源、文化题材等。潜在的购物旅游资源是各旅游地应重点开发的对象。
三、重视非商品购物类旅游资源的开发
目前购物类旅游商品的开发已经引起各地的高度重视，但对于非旅游商品的购物类旅游资源的开发尚没有引起重视。从某种意义而言，非旅游商品的购物类旅游资源的开发同样重要，甚至可以作为旅游的直接吸引物。
1、著名店铺
著名店铺指具有跨地区、跨时间声望的门店。著名店铺往往具有丰富的文化内涵，具有独到和成熟的工艺技术，有完整的社会美誉度和认知度，有代表性的产品和服务。“中华老字号”就是其突出代表。“中华老字号”的文化意义就在于它是中国民族文化积淀的结果，可以映现出中国很长时间的历史演变，历史地再现中国的食文化、药文化等代代相传的传统文化，使现代人切实地体验到历史文化的厚重。几千年的文化积淀，上百年的苦心经营，再加上人们的怀旧情怀，老字号具有旅游购物市场竞争中得天独厚的优势。
2、古老的生产设施
古老的生产设施往往代表一定历史时期的生产力水平，具有较强的历史特征。它既可以作为旅游吸引物，也可以进行商品生产。虽然与现代化大规模生产相比，其市场价值降低，但置于旅游市场中，它仍然具有让旅游者体验社会的发展，购物引起人们的怀旧情怀的功能，具有一定的旅游开发价值。包括一部分少数民族用的生产工具、运输工具等。
3、传统生产过程
在我国历史上，许多商品的工艺是人们谋生的手段，因此，其生产过程往往是秘而不宣的。随着社会和科技的进步，许多在一定历史条件下形成的传统生产工艺已经失去了其本来的价值。将传统的生产过程展示给现代旅游者欣赏，或由旅游者自己进行传统方法的制作，既可满足其好奇的心理，了解商品生产的历史，学到许多商品知识，又能激发旅游者的购物欲望。
4、古老的商业习俗
古老的商业习俗是我国商业宝贵的无形财富，极具地方特色，“吆喝”、老式的包装方法、现代已基本淘汰的“涂销”经营方式等，都能营造一个极具历史文化品味的购物环境。
5、市场及购物中心
市场及购物中心是旅游购物场所，购物与市场及购物中心的规模和连锁效应密不可分。改革开放以来，我国城市商品市场与购物中心发展很快，基础较好，可以在已有商业优势的基础上，进行商业资源与旅游资源的整合，适当增加旅游要素，商旅互动发展的实施具备良好载体；旅游景区（点）的周边配套购物商街（城）也初具规模，可以使商旅活动更为紧密的结合；可以建设现代综合旅游商贸区，再现历史旺铺繁荣场面，提升旅游商贸区的商业价值，使商贸区成为旅游的景观亮点、投资热点、旅游沸点、商业旺点。
6、庙会
庙会，又称“庙市”或“节场”。这些名称，可以说正是庙会形成过程中所留下的历史轨迹。作为一种社会风俗的形成，有其深刻的社会原因和历史原因，而庙会风俗则与佛教寺院以及道教庙观的宗教活动有着密切的关系，同时它又是伴随着民间信仰活动而发展、完善和普及起来的。
传统庙会的主体活动大致有三项：一是庙里的和尚、道士做“法事”、“道场”，即举行祭祀神佛的仪式，有的地方还扎成真人般的大小的神像托偶，举行游行式的祭典；二是善男信女们进香朝拜、许愿求福；三是借此机会进行的文艺和商贸活动。早期庙会仅是一种隆重的祭祀活动，随着经济的发展和人们交流的需要，庙会就在保持祭祀活动的同时，逐渐融入集市交易活动。这时的庙会又得名为“庙市”，成为中国市集的一种重要形式。随着人们的需要，又在庙会上增加娱乐性活动。于是庙会成了旅游的内容之一。但各地区庙会的具体内容稍有不同，各具特色。庙会所蕴涵的地方文化特色可以作为特色旅游购物资源进行开发。
四、购物类旅游资源开发存在的问题
1、购物类旅游资源开发启动资金不足
相对国际及国内发达旅游商品市场而言，不仅仅要看到其旅游购物收入的绝对优势权重，更应正视其得以创造这一丰厚利润的主要根源。大抵外国好的旅游商品企业每年都要拿出相当数额的经费来搞研发，而效益一般也要几年后才能体现，另外政府也会以各种形式提供一定经费来支持相关企业搞研发和经营，这笔经费被当作一种长线投资。然而，现阶段我国在此问题上的政策扶植力度和资金保障力度均显力不从心。只有保障了足够的研发经费问题，方能切实促进购物类旅游资源开发的顺利进程。
2、购物类旅游资源转化的品牌效应不明显
我国许多地方拥有众多令人引以为荣的购物旅游资源，但由于在旅游资源开发过程中定位模糊使得资源转化为旅游商品时缺乏特色。因此，首先要进行旅游资源进行评价和市场定位，继而上升至品牌，如印尼巴厘岛度假胜地，由于定位于海滨休闲度假胜地，其街头的百货商场、超市及街头小店，经营的旅游纪念品及日用商品，大多都赋予了热带风情，巴厘岛就成了“椰风海韵、浪漫恬适”的品牌代言者。区域旅游定位的高低，决定购物旅游资源开发的档次。
3、购物类旅游资源开发过度和开发不足并存
(1)资源转化型购物资源开发过度。一些天然资源可以直接或稍微加工既可成为特色旅游商品，如天然的农副土特产品、溶洞中的石笋、根雕、特色的石头、动植物标本等。这些旅游商品的共同特点就是原材料的产地化，商品外型天然生成。这一类资源的开发技术要求最低，成本也低，利润空间大，最容易转化为眼前利益。我国各民族有“靠山吃山，靠水吃水”的传统，在经济不发达的地区发展旅游业，当地居民追求的是自己能得到何种利益。由于旅游业许多利润点的产生需要较大的资金投入，大多数居民缺乏必要的经济基础，为了达到自己的追求，往往是全民经商，对资源转化型资源作为改善生活环境的财富进行掠夺性开发。我国在旅游发展的早期，忽视旅游购物市场的管理，现在一些旅游地区许多不可再生的资源已开发过度，有的甚至严重破坏了旅游资源和旅游环境。如各种珍稀动植物已成为盘中餐；溶洞中的石笋成为旅游商品市场的贵重商品；发菜的过度采发，已严重破坏了当地植被等。在市场经济条件下，利润大的短缺资源，在市场监督不到位时，必然会导致疯狂的掠夺性开发，也容易导致假冒行为。
(2)许多购物类旅游资源又开发不足。主要表现在：第一，缺乏发展规划。现在大多数地区旅游规划投资的重点是解决基础设施、旅游景点建设等方面，而旅游购物资源开发规划没有纳入当地旅游发展建设规划，因而，缺乏相应的政策扶持和具体指导，造成购物类旅游资源开发、生产出现失调、自生自灭等现象。第二，缺乏挖掘传统工艺的后劲。相对于现代化大生产而言，一些传统工艺的生产效益低，市场容量小，各地在追求经济效益时，往往忽视了这些能够代表当地文化特色的工艺的挖掘，造成许多传统工艺品在市场上难觅踪迹。第三，缺乏继承。1990年，由原商业部首次组织的“中华老字号”的评定，评定的“中华老字号”企业共有1600余家，对促进中华传统产业发展起到积极的作用。但目前“中华老字号”企业已发生巨大变化，勉强维持现状的约占70%，长期亏损、面临破产的约占20%，有品牌有规模且经济效益好的仅占10%。我国很多老字号消失了。老字号所具有的品牌效应和无形价值没有引起人们的真正重视，有些被我们当作垃圾扔掉了。老字号不是没有创新，而是丢掉了传统。现代企业都讲创新，生存在市场经济中的老字号当然也不能例外，创新要有基础，也就是传统，丢掉了传统，也就无所谓新旧。近年来不少老字号开始尝试信息化、改革经营方式、购买先进设备、研发新产品，但这些创新往往没有与传统工艺结合起来，以为是鸟枪换了炮，其实是铁匠转行干木匠活。而且老字号不只是外表上的古香古色，更重要的是内涵[1]。
4、人才缺乏的瓶颈，造成购物类旅游资源转化商品的附加值小
购物类旅游资源的开发由于技术力量薄弱，开发后劲不足，出现规模小、无特色、品种少、包装差、效益低等问题。
五、购物旅游资源的开发原则及对策
1、购物旅游资源的开发原则
购物旅游资源可以转化为可以代表一地的文化品格的旅游商品及购物氛围，甚至成为旅游购物象征。所有旅游者都希望购买的旅游商品能够真正代表旅游目的地的优秀文化，无论旅游商品自身定位高低与否，都需要具有较高的文化品位。从研究旅游者的购物心理出发，购物旅游资源在开发过程中应注意以下原则：
(1)地方性原则。不管是哪一种类型的旅游购物者，在购买旅游商品时，首先想到的就是该旅游商品能否体现各地的风俗文化和景区（点）内涵，以后看到旅游商品，就能唤起游览景区（点）的美好回忆，对旅游具有宣传性。因此购物旅游资源的开发要突出地方性特色。
(2)挖掘文化内涵原则。现代旅游是一种以文化为主的综合性的社会活动，文化动机是一种最基本、最广泛的旅游动机，旅游商品之所以有生命力和永葆青春，乃是因为它体现出了民族文化的精髓，深刻挖掘购物旅游资源的文化内涵是使旅游商品具有区域性和纪念性的根本手段。一方水土滋养一份特有的地方文化，地方文化脉络中始终流淌着一股独特的地方气质。因此，在运用规范化、标准化、系列化理念开发购物旅游资源的同时，更应该突破传统概念局限，充分利用当地源远流长的文化优势，将旅游资源转化为与当地文化特色相协调的旅游商品。
(3)高起点、逐层开发原则。购物旅游资源的开发的规划应是起点高、排他性，实行多层次开发，合理制定高、中、低档旅游商品的开发比例。在开发时序安排上，生产基础好的资源应优先安排开发生产，以确保重点突出；投资小，回收期短，效益好的亦可先安排；其他的可分阶段、有计划、有步骤地开发。用先期的旅游商品创收投入随后的更多层次的资源开发当中，切不可好高骛远，漫无目的。在内容设计上，要结合各自景区、景点的实际，开发出各具风格的特色旅游商品；在外观形式、包装材料等方面均要符合旅游者的审美需要和欣赏习惯，以丰富多彩的形式、风格各异的造型去获取广大旅游者的青睐。
(4)树立品牌意识原则。质量和品牌对于旅游商品的信誉和市场开拓十分重要。对于已在世界上享有一定声誉的购物旅游资源要依照《商标法》、《保护工业产权巴黎条约》等法律条文来保护其商标专利权和市场占有率，对正在开发的资源，要牢固树立品牌意识和商标战略，凡开发、设计成功的旅游商品应及时向国内和国际有关部门申请商标注册。在一定程度上，保证旅游商品开发与旅游者感知相统一，不仅可以避免两者出现信息不对称现象，而且还可以在旅游者心目中树立起旅游商品鲜明的主题和形象[4]。
2、购物类旅游资源的开发对策
(1)政府要高度重视购物旅游资源的开发。购物类旅游资源是地方的宝贵财富，与当地文化结合开发生产旅游商品，不仅可以代表一地的文化品格，甚至成为象征，而且它是实现旅游者进行“吃”“购”旅游经历的重要载体，对区域旅游经济增长贡献率较大。政府必须以各种形式提供一定经费来支持企业搞购物旅游资源的研发。
(2)充分利用民营经济的优势，鼓励民营企业进入购物旅游资源的开发
购物旅游资源的开发生产主要是物质的生产，离不开地方工业的支持。以当地生产工艺品的传统优势为基础，设计、生产出与此相匹配的旅游商品，可以降低生产成本，获得更大的经济效益。应该由当地政府及旅游主管部门主导，制定若干优惠政策，扶持购物旅游资源的开发和生产，让企业运作、社会参与、全民关注，对于生产出有地方特色旅游商品生产厂家给予政策优惠，如所得税部分返还等。
(3)成立购物类旅游资源的评价与开发机构。由企业、各县市旅游局、景区和开设旅游专业的高校共同参与，建立购物旅游资源开发研究机构，定期开会探讨，制定发展规划，收集资料，协调各成员企业的行动，发展横向联系等。开发设计人员不仅需要艺术、建筑等方面的人才，也需要旅游、历史、文化等相关学科的专家。
(4)明确购物类旅游资源开发思路。购物旅游资源的开发，一是对具有当地特色的现有旅游商品进一步设计和加工；二是挖掘新型的旅游商品。
(5)地方文化与购物旅游资源开发相结合。旅游需要文化品位，需要厚重含蓄的底蕴，如何巧妙地将文化内涵赋予山光水色之中，让它真正成为当地旅游的凝聚内核，成为自然和人文的有机统一体，并让游客记住它，宣传它，旅游商品无疑有其独特的影响力。真正能体现地域文化特色包括历史文化、民族文化、宗教文化、饮食文化等的旅游商品，不仅有纪念意义和收藏价值，还具有不可替代的地域垄断性和不可复制性。旅游业是一个以资源为基础、市场为导向、文化为核心的产业。要打造好特色旅游商品精品，首先要将地方文化与购物旅游资源开发结合起来，根据自己的资源转化能力，突出地方文化的独特性。
(6)面向市场，合理定位。随着时代的进步，国民的经济实力日益增强，国内旅游者的绝对数量激增。客观的经济基础和文化背景促使其更青睐那些价廉物美、贴近生活的旅游商品，不仅购物范围丰富而广泛，而且购物场所远远超出旅游购物商品专营市场和旅游纪念品定点商店，此外，他们更加无法轻易接受价格不菲的高档工艺品。相形之下，风味独特的地方美食、天然纯正的土特产品、小巧轻便的旅游纪念品、内容新颖的旅游风光碟片等资源显现出更强的吸引力。
(7)加快资源转化为新的旅游商品的步伐。购物旅游资源的开发，要充分利用新材料、新技术、新原理，在现有资源基础上采用新工艺，开发制造具有新用途、满足新潮流、适应市场需求的精品、新品，向小型化、微型化、适用性、多样性、地方民族性方向发展。小巧玲珑、装潢精美、便于携带、适用新颖的旅游商品更符合游客的购买心理。创新是购物旅游资源开发的生命，内涵的创新在于开发出的旅游商品所体现出的地域特征与民族风格，这在一定时间内是相当稳定的，创新的难度较大，但相对而言，开发任何一件旅游商品都要涉及到表现题材、所用材料、制作工艺、实用功能、包装等因素，把旅游地的地域特征、民族风格融合在上述诸因素中是旅游商品创新开发的具体途径，而这些途径在很大程度上可以不断创新。事实上，这些因素中任何一项得到创新，或者其组合形式有所创新，都可能开发出一种新商品。善于从旅游商品的性能、功能、造型、色彩、工艺、款式、包装等方面寻找创新开发的突破点，这是创新开发的不断推陈出新，如题材仿制、工艺改革、功能扩散等，都是购物类旅游资源创新开发的有效手段。
(8)重视非旅游商品的购物类旅游资源开发。购物旅游资源不仅包括旅游商品资源的开发和创新，还要重视非旅游商品的购物类旅游资源开发，如景观式专业特色商品市场的建设、著名店铺的保护、传统经营方式的挖掘等。