行业协会在数字内容产业国际合作中的定位和作用，本文主要内容关键词为：国际合作论文,行业协会论文,作用论文,数字论文,产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
数字内容产业是数字技术与内容产业融合发展的产业形式。数字技术为内容产业带来了三方面的变革：首先，就生产环节而言，数字技术改变了内容的创造方式，不但提升了内容生产效率，也使其形式更加多元；其次，从分发渠道来看，数字技术改变了内容的传播方式，使内容传播维度更广、速度更快；最后，对终端消费而言，数字技术改变了内容的消费和体验方式，例如巨幕电影、智能终端等多种终端的繁荣，颠覆了传统的消费体验。总之，数字技术为内容产业的发展创造了广阔的市场空间。 中国数字内容产业发展势头正盛，据普华永道最新发布的报告《2014-2018年全球娱乐及媒体行业展望》预测，2018年，中国将超越日本，成为仅次于美国的第二大娱乐及媒体市场。在这一进程中，行业协会应当在把握产业国际化合作趋势的前提下，结合中国数字内容产业的发展特点，找准定位，充分发挥社会组织的优势，成为推动产业发展的第三方力量。 一、中国数字内容产业发展的特点 1.消费需求日益强劲 中国数字内容产品和服务的消费需求非常强劲，并且呈现出急速增长的态势。全球领先的管理咨询公司埃森哲最新发布的《中国消费者洞察：通信、媒体与高科技行业篇》调研报告称，随着智能终端设备在中国市场迅速普及，数字消费者已成为当今消费者群体的主流。根据普华永道的预测，2018年，中国相关产品的年增长率有望达到15.5%。此外，就用户而言，年轻人已成为文化消费的主流群体，只有数字化平台才能满足其随时随地接收信息以及实现互动的需求。 2.内容与平台融合度上升 中国数字内容产业内容丰富、平台广阔，同时内容和平台融合度非常高。以乐视的视频网站为例，其所购买的正版数字产品、自身所生产内容与乐视整个平台架构的融合都在日益提升，逐步形成了“内容+平台+硬件+应用”+“应用”的生态圈。 事实上，不仅是视频行业，整个数字内容产业都体现出这种融合趋势。中国文化产业协会常务理事单位中囊括了中国几家典型的数字内容企业。其中，阿里巴巴作为电子商务领域的佼佼者，也开始组建数字娱乐事业群，结合互联网金融，着手布局电影、游戏、动漫等领域，并且速度惊人。从中不难看出，数字内容企业之间的行业门类隔阂已经被打破。 3.偏重强调娱乐性 由于文化产业的双重属性，文化市场准入方面有一定的限制。因此中国数字内容产业整体偏重强调娱乐性，这也导致娱乐数字内容市场化程度相对较高，例如影视、娱乐、动漫、音乐等都是数字内容产业的重要领域，而资讯、新闻等更具社会性的内容产业发展则相对平缓。 总体而言，上述三个特点决定在今后一段时间里，中国文化产业最主要的推动力将来源于自数字化和数字平台的快速发展。 二、数字内容产业国际合作的必要性 数字内容产业在文化产业中比较特殊，较之于其他行业门类，数字内容产业对于国际合作的需求更加强烈，这主要体现在以下五方面： 1.无国界的研发技术为数字内容产业国际合作奠定基础 开放共享是互联网的标志性特征之一，研发无国界更已成为全球共识，几乎所有国家在开发数字内容时都基于共同技术标准，这不仅有助于研发在更大范围内得到应用，更有助于不同技术流派相互启发影响、交流合作，从而实现更有效的优胜劣汰，推动技术实现飞跃性发展。 2.统一的设备终端为数字内容实现全球传播提供了保障 从国际上看，智能终端的软件系统和硬件配置几乎达到统一标准。以平板操作系统终端为例，全球领先的信息技术研究和咨询公司Gartner在2014年2月发布的统计显示，2013年Android、iOS和Microsoft三分天下，市占率分别为61.9%、36%和2.1%，而其他操作系统终端市占率已经小于0.1%，比2012年还降低了0.2个百分点。这种统一使得数字内容在传输上更为便捷，同时也消除了不同国家地区用户在互动上的障碍，为数字内容进行国际合作提供了保障。 3.实时传播的压力推动全球合作 如今在全世界，只要有互联网和移动互联网的地区，数字内容都能够以实时速度得到传播。传输的变革为内容供应商施加了压力，单打独斗已经不能满足用户的需求，只有进行国际合作才能实现对全球各地区的全面覆盖，真正扩大产业规模。 4.完善版权环境的需求驱动国际化合作 数字内容产品价值的核心在于版权，因而在有些国家地区，文化创意产业又被称为版权产业。而目前由于法律体系以及社会认知等差异，各国间的版权保护和版权合作水平存在阶差。但长远来看，要实现数字内容产业的发展，完善版权环境是必然趋势，而与全球版权发展较先进的国家进行合作，获取后发优势是较好的选择。 5.国际化资本介入加速数字内容产业全球化 国际化资本已经成为推动各个国家数字内容产业快速发展的强大动力，这一动力对中国的作用尤为明显，软银、高盛、红杉资本等诸多国际投资公司早已成为中国数字内容产业中不可缺少的角色。从互联网第一次浪潮、第二次浪潮到如今的移动互联网浪潮，国际化资本介入了风险投资、股权投资以及财务投资等不同领域，推动内容提供商走向国际市场。 三、行业协会在数字内容产业国际合作当中的定位和作用 行业协会不同于政府和企业，作为社会组织，行业协会更多扮演中间角色，弥补政府和企业的功能缺失。从以上的探讨中不难看出，未来中国数字内容产业与其他国家具有巨大的国际合作空间。数字内容产业的国际合作大体包括三个范畴：首先是信息互通，是实现国际合作的基础前提；其次是技术合作，数字技术的升级迭代是数字内容产业的核心动力，也是国际合作的重要环节；再者是国际贸易，以版权贸易为主的交易是数字内容产业实现国际合作的一大支撑。行业协会应当重点从这三个方面着手，发挥自身优势，为推动数字内容产业的国际合作发挥积极作用。 1.搭建平台，促进产业信息交流 政府的商务部门针对不同地区的政策环境、法律法规、市场需求以及当地消费者偏好等信息有概括性描述，但仅限于宏观，就某一领域进行纵向深剖则尚未能满足企业需求。因此，行业协会能够通过汇总、整理、分析信息，提供及时、系统、专业化的信息服务，通过深度共享，为数字内容企业开拓国际市场提供支持。 2.产业推手，主动促成产业间合作 行业协会的优势之一在于资源丰富，能够通过比较对行业发展态势以及企业所处的位置有整体感观。因而，在数字产业的技术合作层面，行业协会不应作壁上观，而应充分发挥主观能动性，通过统筹协会掌握的市场情况以及不同企业之间的具体特征，主动为企业与企业之间、企业与政府之间建立联系，推动产业之间的合作。这种产业间合作既包括产品、团队和技术研发层面的前端合作，也包括资本层面的后台合作。 3.贸易协助，为企业国际贸易提供服务 行业协会并非国际贸易的主体，而是为国际贸易提供服务的协助者。以客户为中心的理念正在服务行业逐渐普及，而许多企业还对公共服务的利用尚不充分。身处数字产业领域的文化企业应当将国际交流、贸易中存在的需求——包括寻求合作方、了解信息及寻找投资等——提供给行业协会，通过协会的统筹和协调，更高效的实现国际合作与交流。标签：企业定位论文;