摘要：本文主要根据当今网络时代的特点，结合时下热门的广告案例，提出了四点网络时代广告发展的趋势，并加以详细阐述。
关键词：网络时代；广告；发展趋势
上世纪末，随着因特网进入民用领域，人类迈入了网络时代。所谓网络时代，一位学者说道，即指人们从网络上获取信息也在网络上发布信息。个人认为，这是广义上网络时代的概念。而我认为的网络时代，应该是指Web2.0出现之后，具体表现为新媒体不断涌现，尤其是各类社交媒体风起云涌，人们在日常生活中越来越离不开网络。在这样的一个时代当中，那些根据传统的自上而下、单向的传播途径来制作出来的广告已经无法满足企业品牌传播的需要。广告需要跟上新时代。因此，本文根据当今网络时代的特点，提出了一些网络时代广告的发展趋势，供阅文者参考。
一、用户至上，针对特定的消费人群做特定的广告
在Web2.0时代以前，社会文化、流行都是通过传统的大众传播、群体传播及等方式自上而下的单向进行着，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知超出自己亲身感知以外的事物，人们仅仅是“接收者”。而在网络时代当中，信息具有自愿选择性，受众可以选择看或是不看你的广告，受众的地位变得主动了，广告是“找着看”的，而不再是被“逼着看”了。
同时，基于大数据库等技术，广告主可以随时获得访问者的详细记录，即点击的次数、浏览的次数以及访问者的身份、查阅的时间和地域分布等。消费者的消费者群体的特征变得比以前清晰了，他们不再是湮没在大众中的模糊不清的人群。现在，他们聚集在某个媒体或话题的周围，我们很容易就能将他们识别出来。不仅如此，精确的统计有助于企业了解广告效果，及时对广告效益做出评估，以便调整市场和广告策略。广告主可根据统计数据及时采取改进广告的内容、版式、加快更新速度等顺应消费者的举措，进一步提高广告的效益。因而，我认为网络时代的广告第一个发展趋势便是要主动迎合消费者的心理，遵循“受众至上”原则，使得广告是针对消费者特别设计的，保证广告推广的产品和服务是迎合消费者需要的。这样，就能让企业与广告受众形成“一对一”的传播及营销，真正实现消费者的个性化服务。
二、利用口碑传播原理，快速传播广告
在网络时代，尤其是大量的社交媒体出现以后，一个完全平等的、开放的平台出现。每个个体都可以成为信息的传播者，甚至有一些自媒体还能独当一面，其影响力不逊于一些主流媒体。因此，利用口碑这一消费者掌握主动权的传播手段便被广告主重视起来，并将其变为扩大广告影响力的营销手段。利用这种营销手段的广告被称作做“病毒性网络广告”，具体表现为广告信息快速复制，传向数以万计甚至数以百万计的网民，像病毒一样传播扩散。近年来，越来越多企业采用这种模式，病毒式网络营销开始步入主流营销手段的行列，并逐步掀起了一股“病毒网络广告热”。
三、告别平淡无奇，内容追求故事性
与传统的广告一样，网络时代的广告也遵循广告创意的五大原则。因此网络时代的广告也同样信奉注意力永远是第一位。一则广告能否引人注意，吸引受众眼球是广告发挥其效应的第一步，也是衡量广告创意优劣的首要一关。与传统广告不同的是，网络时代的广告追求更强的故事性。实际上这一点与广告受众的地位变得主动有关。广告主为了迎合受众的兴趣，想尽一切办法取悦受众。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，广告要取得受众的信任，让他们在心情愉悦的情况下接受这款产品。而通过故事情节既可以潜移默化地向受众传递广告信息，也有利于增强产品的可信度，使产品的美誉度和知名度得到极大地提升。娓娓道来的诉求方式让广告受众在置身故事情节中对广告中的产品垂涎欲滴，极大地提升渴求程度。同时，由于网络能够集报纸（杂志）、电视、广播的优势于一身，本身可以将文字、图画、影像、音响一同传送出去，充分利用了人的听觉器官和视觉器官，使人在接受信息时有一种接近身临现实的感觉。
四、运用开阔的创意思维，题材注重新颖
以前在传统媒体上做广告，一些广告人总是战战兢兢，如履薄冰。许多情况下，一些绝佳的广告创意和广告表现因为诸如文化心理、敏感话题等因素成为争议广告，遭遇禁播停播的尴尬局面。然而在网络时代，由于网络具有自由开放的特性，广告人不再受这么多的约束和限制。一些曾经不敢拍、不敢播的广告在网上迅速流行。因而，广告需要更具创意，要通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，以最大限度地吸引消费者。广告人可以根据最新的焦点、热点或一些永恒的话题天马行空地构思广告内容，同时配合上多样化的表现手法，达到最好的广告效果。同时，由于网络时代鼓励人们多去思考，多去创新，在这种氛围的熏染下，广告人更加追求制作出别出心裁的广告作品。
当然，更聪明的广告人会自己制造一个热点或焦点事件，达到影响力。比如英国电信子公司TMobile在几年前推出的一组广告“Lifeisforsharing(生命即分享)”，其中一支广告取景于伦敦希斯罗机场T5航站楼,500位演员为旅行回家的人上演了一场全人声音乐和舞蹈的伴奏，场面颇为壮观。紧接着，T-Mobile制作了第二支广告“SingAlong”，召集1.3万人在英国的特拉法加广场齐唱英国人耳熟能详的甲壳虫乐队歌曲《HeyJude》。这一系列广告的构思者说，广告创意是围绕着如何创造出一个能引起人们、媒体和社会关注的“热点事件”展开的。果不其然，广告一出，不仅给受众带来了巨大的视听震撼，也使得TMobile这个品牌深入人心。
因而，我认为网络时代的第四个发展趋势是内容上追求创新，抓住热点焦点，同时运用多样化的表现手法，使受众直观感受到这是一支很有创造性的广告。
【小结】
综上说述，我认为在网络时代，广告的发展有如上四种趋势。其中受众至上是宗旨，利用口碑传播原理是手段和方法，追求广告的故事性以及题材和手法的创新性是对广告内容方面的要求。这四点并不是独立分割开的，它们彼此连结，相互影响。首先一定要确定受众至上的宗旨，唯有如此，广告人才有可能在内容上追求故事性以及运用开阔的创新思维。其次，一支广告做出来是否具有影响力，是否能达到想要的宣传效果不能光靠广告的内容。内容再好却无人问津也没有用。因而，在网络时代广告的传播一定要善于利用口碑传播的原理，时刻谨记数以百万计的网民都是广告信息的“传播者”，他们可以帮助将广告信息传播到世界各地。并且这种传播是把广告信息直接传播给受众的，没有中间的缓冲环节。一则广告信息极有可能就是企业与消费者营销互动沟通的桥梁，对企业而言这种手段和方法实足又快又准。
当然，我深知我以上的观点十分浅薄，大都是基于现有的资料，整理分析出的一些不足为奇的结论。至于我所阐述的内在联系，或多或少都存在着一些纰漏，还望阅文者多多包涵。网络时代已经来临，广告慢慢地也找到了其在网络时代发展的方向和道路，但愿广告在网络时代中能发展的越来越顺利。
作者简介：吴冰雯（1995.02-），女，广东省潮州人，当前职务：学生，学历：硕士研究生，研究方向：新媒体与文化产业。
论文作者:吴冰雯
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月49期
论文发表时间:2019/11/1
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