河南省焦作市净影旅游开发有限公司 河南焦作 454000
摘要：时代的发展，使人们追求景区的地域文化，它是时代的产物，人们精神生活的需要，景区应加大力度，对文化产品进行包装，挖掘资源，并且加大宣传力度，传承地域文化。
关键词：宣传推广 突出主题 宣传方式
一、旅游现状与前景
旅游景区资源的开发利用，要讲究科学性，挖掘那些有游览价值的东西，进行整合，多功能利用，创造优美的景观，供人们欣赏，旅游事业的发展是社会进步的产物，随着社会的发展，经济的腾飞，人们的收入在增加，人们为了提高效率，增加工作强度，大多数人们处于亚健康状态，因此，人们的思想观念逐渐转变，越来越多的人们认识到身体的重要性，充分利用周末休息时间，调整身体状态，锻炼身体，走到大自然，呼吸新鲜空气，愉悦心情，首选的就是优秀的旅游景区，了解文物古迹，探寻各地古老的文化，丰富自己的生活。
1.1现状
当下，我国旅游事业发展迅速，各个景区都在，运用不同的方式，来体现自己的特色，突出风格，有的根据地理位置的险要进行开发；有的以动植物观赏为主题开发；有的以民俗文化为背景开发；有的以科幻为主题开发等等，形式多样。但是，在实践中，考虑不够完善，处于摸索阶段。只重视了外在的因素，忽视了景区文化内涵，精神层面有待提升；还有的没有形成自己的品牌，杂乱无章，没有合理的规划，形象塑造混乱。究其原因，不外乎以下几点：第一点，旅游资源不够丰富，也就是当地的自然条件不适合，地域文化没有特色；第二点，景区的设计师，职业素质不达标，不能胜任这项工作，设计师的素养直接影响着景区的着重点，没有过硬的，专业理论知识，没有敬业的精神，是不可能深入调查研究，全面综合考虑的，闭门造车，追求视觉感官力，导致主题不正确；第三点，管理者水平低。管理者只是为了搞政绩工程，面子工程的话，必然是主题不明确，不突出，市场效应就会差。
1.2发展前景
目前旅游业发展迅速，前景无限，成多元化发展，随着人们文化水平的提高，旅游业要考虑人们的心理和行为需要，考虑人们的审美情趣，关注文化的内涵，使景区的观赏性、趣味性、娱乐性融为一体。
二、景区文化包装的分类
2.1本地特有文化
利用本地特有的文化，如历史建筑的在现；民俗活动展现；历史商业活动等，让游客身临其境，穿越时代，感受当时的生活场景，体验当时社会现实。例如：广西桂林刘三姐大观园，就是利用刘三姐的文化精髓，让人们亲自体验对歌的情景，感受其中的乐趣。
2.2特产包装
对景区特有的产品包装设计。如：泡温泉、参加商务活动、爬山休闲、美食等活动旅游。
2.3生态环境
依托生态环境，打造旅游。如采摘为主的，垂钓为主的，娱乐为主的旅游包装。
2.4文化习俗
利用古文化进行包装设计的。这里不仅有古代建筑，还有民间手工艺等，留给人们丰富的想象空间，人们可以了解当时的风俗习惯，文化氛围，经济发展等状况。
2.5养生话题
以养生为主的旅游。介绍养生知识，亲身体验疗养。
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三、景区的开发和文化包装设计
旅游业要想兴旺不衰，需要有丰富的文化内涵，那么景区的开发很重要，文化包装设计就尤为重要，新颖的文化包装能引起人们的兴趣，无论是景区的建筑，景区的园林，还是文化的引导，景区的服务等，都必须适应社会的发展，符合人们的要求，最大限度，刺激消费者来观光旅游，因此，景区的开发，景区的文化包装设计非常重要。
3.1挖掘文化，突出主题
着重体现景区的特色文化，以免与其他景区雷同，具有自己的风格。由于地域的不同，而文化各有特色。它是旅游景区的灵魂，设计师深挖资源并且进行整理，以原始文化塑造当时的形象，打造旅游市场唯一品牌。要进行实地考察，了解当地的自然环境，历史文化，风俗习惯，经济水平等，整合资源，进行分析，确定主题，要有特色，有积极的生活态度，健康的精神风貌，使游客流连忘返，影响深刻。
3.2景观文化设计
打造自己景区特色产品，在设计时，可以利用各种形式进行，如通过张贴景区照片，广播，影视等途径，围绕主题雕刻文字，编写故事，形成自己的产品，但是不可以胡编乱造，目的是传承历史文化；还可以通过塑造人物形象，运用主题文字，绘画的手段，对文化进行包装；可以运用电、声、色等包装，使游客在景区中，触景生情。
3.3合理规划
综合考虑当地的自然环境，考虑文化背景，借鉴周边景区的经验，进行合理规划。景区不仅有大主题，还有小主题，这些主题，小主题依附于大主题，各主体的文化都能体现整个景区的特色，让旅游产品精细化，通过包装，提升质量，增加品味，增加人们的审美，创造出优美的旅游环境，富有文化气息的境地。
四、景区文化宣传方式
人们出行旅游是有目标的，绝大多数是进行单选，由于时间的关系，不可能一日选择多个旅游景点。所以，旅游事业也存在着严峻的考验，竞争激烈，文化宣传途径就得重视起来来。
4.1互联网应用
互联网的广泛应用利用，拓宽了推广方式。许多网站都开设了旅游项目，丰富的图片，视频，生动形象的介绍等吸引着读者，大量的景点信息展现出来，为游客提供了方便，自主决策的机会
4.1.1传统
利用电视、报纸等渠道进行宣传推广。利用新型的媒介进行宣传的同时，不要忽视传统媒体的作用，虽然传统的宣传模式，受到冲击力很大，但是对于农村来说还是主要的组成部分。
4.1.2微博
利用微博进行营销。游客把自己在旅游过程中的感受，通过微博的形势，进行宣传，影响着广大人民群众，粉丝越来越多，自然这种方式宣传力度很大。
4.1.3微信
利用微信宣传。手机的运用已经普遍，只要有手机就会使用微信，可以利用微信公众号，对旅游进行评比，推广，设计一些活动，吸引游客，微信的宣传力度最大，传播速度快。
五、结束语
随着人们生活水平的提高，休闲旅游已经成为人们不可缺少的活动，大力发展各地旅游事业，带动经济的发展，成为人们关注的焦点，人们希望在休闲娱乐的同时，增加知识，增友谊，因此，景区的文化包装设计要具有特色，景区的宣传力度需要加强，以吸引游客。
参考文献：
[1]时进.鼓浪屿旅游服务品质的实证分析研究[J/OL].南院报，2019（06）
[2]北京联合大学旅游学院窦群. 要把景区票价问题当作民生大事[N]. 中国旅游报，2019（03）
论文作者:郑林芳
论文发表刊物:《中国经济社会论坛》学术版2018年第9期
论文发表时间:2019/5/6
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