旅游应该从读书开始——旅游类图书市场透视，本文主要内容关键词为：旅游论文,透视论文,类图书论文,市场论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
由中国旅游出版社从日本大宝石出版社引进版权的《走遍全球》系列旅游丛书，最近一投入市场，立即得到良好的反应。这套从书是日本的畅销书，年销售量已达八百万册。此次中国旅游出版社引进的十一种包括《澳大利亚》、《泰国》、《新加坡》、《香港》、《美国》、《德国》、《意大利》、《加拿大》、《马来西亚》、《法国》、《英国》，尽管价格不菲，却得到了广大读者的青睐和旅游界专家的好评，既体现了名牌、好书的魅力，也给我们带来了诸多的思考。
随着我国人民生活水平的不断提高，出国旅游已不再是普通百姓遥不可及的梦想。尤其是近两年出境旅游人数猛增，旅游业已成为我们国家新的、重要的经济增长点。据统计，1998 年我国入境旅游创汇约126亿美元，国内旅游创利约2390多亿人民币。而1999年旅游创利比去年同期增长约14%。我国旅游业的兴旺发达为我们旅游图书的出版工作提出了更高且全新的要求，也为旅游图书的出版创造了极好的外部环境和市场条件。旅游图书的出版工作对经济有着直接的作用，这也是出版工作为我国经济建设服务的社会责任感的直接体现。可以说，挑战与机遇共存，这就是旅游图书目前面临的形势。
目前我国专业分工涉及出版旅游图书的出版社近一百四十家，近一半的出版社在出旅游方面的书，旅游类图书明显成为一个卖点，被更多的出版社所重视。
旅游类图书的一个特点是覆盖面较宽，题材广泛，不易作一个整体全面的判断，纵观旅游类图书市场，水平较高的文化类、辞书性的图书不少，一些书经过长期积累，不断修订再版而日臻成熟。以反映各旅游圣地风光景色的艺术画册业已形成阵势，并取得了喜人成就。问题最多，也最混乱的是信息服务指南类的图书。应该说，这类图书尚属刚刚起步阶段，总体水平较低，知名度高的名牌图书较为罕见。究其原因有二，其一是读者对旅游类图书需求量低，出门旅游带一本指南书的想法淡薄，不挑剔，以为对付一下就行了。出版社受此影响也未从根本上给予重视，认为编这类书很容易，剪贴拼凑即可，而与事实上的差距很大。其二，要想做好服务信息指南类的书，应该以一个庞大的数据库做依托。只有这样，才能摒弃改正以往资料陈旧、更新慢的毛病。然而遗憾的是，这种数据库的建立，却是一项艰难浩大的工程，也是出版社不愿做和很难做的事情。由此可见，旅游类图书的提高与进步，不是一朝一夕的事情。
那么，应该如何制作旅游图书的“精品”呢？旅游界专家王连义先生忠告说，旅游图书应围绕旅游的六大要素“吃住游行购娱”做文章，应该体现出旅游的根本性：轻松、自我、实用。旅游类图书的要旨是风景、风光、风情三结合，历史、地理、趣味三融会。中国旅游出版社社长李南女士则提出一个更具文化底蕴的口号：“旅游应该从读书开始，增加旅游文化消费的内含。”这是他们出版社的一个出版理念，其实这可以作为旅游类图书的整体出版理念。由此若为旅游类精品图书做以概括的话，一是信息的准确性，二是内容的实用性，三是历史文化的内蕴性和趣味性。“走遍全球系列旅游丛书”为我们提供了一个精品的范本，但是可惜的是，这毕竟是“拿来主义”的成果。我们希望出版社在不久的将来为我们推出更多我们自己的精品。
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