摘要：企业文化宣传工作在当前形势下面临着新的挑战和任务，如何更好地建设企业文化，不断地为企业发展提供源源不断的动力和源泉，宣传工作起到举足轻重的作用，本文针对当前企业文化宣传工作的几个方面进行创新和探索，提出了建议和意见。
关键词：企业文化；宣传；思考
前言
在激烈的市场竞争中取胜，把企业做强做大，实现企业的跨越式发展，顺利实现企业发展既定战略目标，就必须树立“用文化管企业”、“以文化兴企业”的理念，努力用先进的企业文化推动企业发展，提高企业的创新力、形象力和核心竞争力，企业文化宣传工作大有作为。
一、新形势下企业文化宣传现状
1、现代企业经营发展压力不断增加，如何进行综合竞争力提升也是企业管理者需要思考的现实问题。企业文化宣传工作开展在很多企业内并未得到应有的关注，很多企业偶尔进行的企业文化宣传工作尝，无法达成企业文化传播与扩散的目标。
2、在企业文化宣传的工作方法上选择不当也会导致企业文化宣传工作开展状况并不良好，新形势下，部分企业也在思考如何更好开展企业文化宣传工作。
3、企业文化宣传的方法和形式单一，没有紧跟时代的步伐，在企业发展中真正发挥粘合剂的作用。没有形成强有力的舆论导向，使职工对企业形成认同感，同呼吸共命运的意识不足。
4、企业宣传队伍的人员素质参差不齐，宣传质量不高。在宣传工作上及时性和力度不够，没有很好发挥宣传作用，对企业的文化建设促进作用不够。
5、企业宣传人员的工作积极性不高，，部分企业只有对宣传的工作安排，没有按计划认真去落实，无形中影响了宣传人员积极性和热情，从而大大影响了企业宣传工作的开展。
二、企业文化宣传工作在企业发展中的重要性
1、对企业文化进行传播的方法。企业中的重大事件和决策精神，需要员工的执行和遵守，只有让员工认同，才能更好的贯彻执行。做好宣传工作提高员工的认识，转化为实际行动，才能为企业发展做贡献。
2、对员工进行统一思想，增强归属感的途径。一个企业需要的是员工齐心协力共同为目标奋斗。员工把企业当成自己事业的发展的平台，才能尽往一处，拧成一股绳，发挥聪明才智，和企业共同发展。
3、对员工教育的主要途径。企业的一些规章制度、职业道德素养，只有进行大力的宣传才能使职工铭记于心，作为自己的职业行为准侧，更好地在各个岗位上发挥作用。
4、增强企业文化氛围的方式。宣传工作是营造企业文化良好氛围的有效方式。企业利用丰富多彩的宣传方式宣传企业文化，营造良好的企业文化环境，增强企业文化传播的力度和影响。要充分发挥宣传工作的作用，加强企业文化的舆论导向作用和向心聚气特征，通过对企业文化的传播，宣扬正能量，鼓励典型。促进企业发展。
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三、企业文化宣传工作的几个方面的探索
1、企业文化宣传要建设宣传队伍，组建高素质的宣传队伍是做好宣传工作的保障。要加强管理，要企业文化宣传工作纳入企业重要管理工作中，使之成为—种常态化工作。首先对宣传工作人员强化思想建设。让宣传人员加强对宣传工作的认识，增强使命感，加强政治、业务学习，提高认识，开阔视野，增长能力。其次要l吸引优秀人才加入到宣传队伍中来。吸收觉悟高、基本功过硬并热爱宣传工作的人才，提高宣传队伍实力。再次要深入基层，善于发现人物和事件，及时准确的进行宣传和报道。
2、加强宣传队伍的专业素质。专业的宣传人员要能够发现事件表面下隐藏的丰富新闻素材，进而加以整理和报道。这样的专业素质需要宣传人员具有较高的思想认识和大局把握能力，具备一定的采访、写作、摄影以及对素材的提炼加工等综合能力。
3、宣传工作要紧紧围绕企业文化和提高企业的核心竞争力开展。企业可持续发展的核心是实现企业效益最大化，这也是员工的根本利益所在。增强宣传的目的性和实效性。以企业发展的核心任务为出发点，找准工作切入点。对不同阶段要明确不同的工作重心，善于发现典型，发现当下关注目标，为企业实现利益最大化充分发挥宣传工作的舆论导向作用。对企业的重大事件要稳准快地进行宣传，激发员工的斗志和热情，提高工作效率。
4、利用新媒体全方位地开展宣传工作。紧跟时代形式，采用微信微博，QQ、公众号等手段进行宣传企业的文化，是员工随时和了解企业发展动态，更加快速地执行企业的决策和落实企业的精神。同时延用报刊专栏进行宣传，形成立体全方位的宣传形式。
5、采用资源共享拓展宣传渠道。宣传人员要及时跟踪企业的多方面动态，加强各部门的沟通协调，可以开展各种形式的沟通会议，互通有无，资源共享，获得更多信息。主管部门要把关，严把稿件的立意、宣传高度角度等问题，提高宣传工作质量。
6、对宣传工作和人员进行适时考评，提高和保障宣传质量。企业宣传工作需要宣传人员具有较高的专业素质，比如对新闻事件的敏感度等。专业的宣传人员要能够发现事件表面下隐藏的丰富新闻素材，进而加以整理和报道。这样的专业素质需要宣传人员具有较高的思想认识和大局把握能力，具备一定的采访、写作、摄影以及对素材的提炼加工等综合能力。
加强宣传工作的考核考评，如规范各种相关工作制度，加强稿件统计，并纳入党建工作考核之中等。把考评纳入宣传人员的绩效考核制度中，奖优罚劣，激发宣传人员的工作积极性。因此，企业文化宣传工作必须大力加强宣传人员的专业素质培养。
7、在宣传效果上下功夫。检验宣传工作的重要标准是要看是否有实际效果。在重大问题、关键时刻、最适当的时候不缺位的原厕和基础上，针对性开展宣传教育工作。宣传的目的是为了更好地让员工服务于企业，要采用报告会、交流会等形式，加强宣传的效果，以新颖的视角、喜闻乐见的方式、通俗易懂的语言增强宣传效果。
结语
企业文化就是将企业精神和形象、企业经营观念和思想、企业发展目标和规范等内容相融合，并进行凝练而形成的带有本企业特征的价值观念。它是企业在逐渐发展过程中形成的，是得到广大员工认可的利于企业发展的一种精神资产。企业文化对于企业发展和企业凝聚力的形成具有不可估量的作用，对企业员工也具有直接影响。宣传工作是推进企业文化建设的重要方法和有效途径。要加强宣传队伍人才建设，搭建宣传平台，拓宽信息渠道，使宣传工作扎实而有效开展，增强企业凝聚力和向心力，增强员工责任感和使命感，为企业发展发挥更大作用。
作者简介：冯灵楷（1988.10-），男，江苏省无锡市人，单位:上海电力股份有限公司，当前职务：宣传专责，学历：本科，研究方向：企业文化建设。
论文作者:冯灵楷
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月46期
论文发表时间:2019/10/18
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