龙潭水乡景区旅游开发中“文化移植”的问题与对策
殷文鼎 徐嘉敏 余尤骋 （南京林业大学人文学院 210037）
摘要： 文旅融合成为推动旅游业发展的新焦点。在产业融合过程中，景区为实现自身的发展出现了对文化进行“移植”的现象，通过文化移植，不断提升竞争力，推动了区域旅游经济生长。本文以成都龙潭水乡景区为例，通过调研发现文化在移植过程中出现了包括文化挖掘不充分、自身定位不清晰、创新意识不突出等问题，并提出了深入挖掘当地特色文化、合理科学规划、鼓励文化创新等发展对策与建议。
关键字： 文化移植；景区开发；产业融合
一、绪论
在党的十九大报告中习总书记确切指明了文化建设的重要性，而旅游产业与文化产业的融合是推动文化建设的关键因素之一。增强旅游地文化底蕴之间的链接，可以推动旅游业的发展，满足人民对于旅游文化的消费需要，帮助我国文化遗产的保护与传承，增强中华文化的影响力。学者董凤娟认为开发景区特色文化是旅游景区发展的根基。在旅游产业与文化产业的交融运作中经过一系列的市场变革，在市场机制和各项因素的影响下，文化产业的文化元素和旅游产业的六要素便会不断地集中在这一片区内，促进该地形成特色的文化形象。当今社会，由于文化旅游产业能够获得较高的经济效益，再加上它向消费对象所提供的服务呈现出的以人为本的理念能够在精神的层面上满足人民群众日益增长的需求，其已成为当代经济社会发展的重要支撑点。此外文化移植可以使当地的特色文化得到有效的传承与发展；另一方面，以文化为魂可以使旅游更具有能动性，同时也丰富了旅游产品的内容。
二、文化移植角度下的景区开发
随着我国经济与科技的发展，产业融合的态势愈演愈烈，各个产业间纷纷以产业融合的方式来推动产业创新，提高产业的综合竞争力，推动区域经济一体化。随着人们对旅游活动中文化要求的不断提高，旅游业开发新模式出现，旅游新产品由于旅游业开发新模式的出现与产业融合不断加深，成为旅游产业新的生产力与增长点。黄坚认为旅游产业融合是指旅游业与其他产业之间，或旅游业内的不同行业之间不断汇合最终融为一体，逐步成为新产业的动态发展过程。宁岩鹏与贾周圣从旅游产业的转型升级角度，提出旅游产业融合可以有助于进一步传承地域、民族、民俗文化以及天地人和的朴素价值。文化移植是根植于文旅融合以文化为核心来打造景区，帮助景区深层次开发以此形成新的经济增长点。黄东升与王蕾将文旅融合中的文化移植理解为以传统聚落空间为基础，借助其他区域的传统文化发展的模式，它具有明显的移植特征。因此文化移植具有适应性与排斥性相反两方面，如若文化移植不能与景区旅游开发相适应，就会与景区当地文化产生排斥，对景区造成巨大的损失。本文就文旅融合中成都龙潭水乡的文化移植分析旅游景区文化开发中的问题。
EPC总承包的项目管理具有一定的复杂的，同时，组织机构的层次也比较多，需要在项目经理的负责制前提下，加强合作协议和分包合同的制定，进而对工地进行统一的管理，结合分工合作的原则，明确划分不同部门以及岗位的职责。必须对现在的人才结构进行合理地规划，在以专业知识的基础上，应用在工程的施工过程中以及项目的管理中，有效地培养管理人才。主张在工作当中逐渐简化复杂的问题，并程序化复杂的问题，制度化会疏忽的一些问题，促进工作效率的提高。
三、文化移植视角下的成都龙潭水乡旅游开发
（一）龙潭水乡现状与文化移植
龙潭水乡是位于成都市成华区龙潭总部经济城核心区的4A级风景区，该景区在规划与设计上融合了周庄等江南水乡与北方皇家园林的建筑风格，以《红楼梦》中金陵十二钗的名字命名龙潭水乡12条主街巷。为了增加游客量，自正式运营起当地政府与投资商做出了一系列的尝试，如打造“婚庆文化示范基地”、“西南地区最大影视基地”等，但景区运营依旧困难。成都龙潭水乡建设之初以文化为魂，发展成具有一定规模的文化旅游产业园区。它打造了以苏州园林式建筑为主体风格的文化旅游项目，由水乡街市、传统文化、休闲观光等功能组团构成，让市民身在成都就能体验到江南水乡的风情。这样文化移植的方法在景区开发中并不少见，但龙潭水乡未能立足于自身传统文化，而是整体照搬，丢失了自身文化魅力。
（二）文化移植视角下的旅游开发主要问题
1.本地文化挖掘不充分
文化是景区开发的“核心”和“源泉”，我们可以通过挖掘文化资源，提升创意水平来多元化经营，延长产业链。同时，景区是继承传统文化、发展及革新的平台。如果对当地文化认识不足、挖掘不深，文化移植就会只留在文化的表层，景区将呈现单一的文化表现方式、建筑风格、人文景观等，缺乏竞争力。另外，景区数量多，不同区域也可能出现以相似的文化为核心发展的景区，这些景区要更注重深度挖掘本土文化的内涵。首先，必须深入挖掘景区历史文化资源，对景区所在的本土历史文化的整体情况进行系统的了解与分析。其次在发展此类景区的过程中要以充分挖掘自身历史文化渊源为基础，扎根于当地文化与资源，励志打造“人无我有，人有我优”的观光度假型景区，在文化上形成独一无二的核心竞争优势。
文化移植的核心在于强化旅游地文化与旅游地的链接，在移植过程中要充分考虑文化地域差异等实际问题，造符合自身发展规划的特色创新旅游景区。切勿形成思维定势，照本宣科。因此应鼓励景区在自身文化资源基础上借鉴其他特色文化，特色发展模式来巩固自身优势，最后拓展出一条属于自己的开发路径。
对于不同地区各种传统文化的移植战略，要立足于景区的实际情况，合理进行景区功能布局。正确进行产品定位，来满足消费者的文化需要。对于区域旅游文化资源要进行特色规划，争取将文化移植与保护本地区特色相结合。将文化资源转化为旅游产品，进行旅游资源的产品化，将本土旅游资源及其移植的文化以产品化的形式销售出去。最后，文化资源的开发应当注重景区间的集聚效应，打造旅游资源的一体化和旅游线路的连贯性。景区的科学规划还需要政府的政策支持及财政投入来促进景区发展，突出景区本土文化与其他旅游资源的的差异化，做好旅游景区文化资源开发的合理规划与布局。
2.自身特色文化定位不清晰
3.创新意识不突出
在龙潭水乡开发过程中，对于自身的文化定位不明确，导致景区间出现文化移植排斥性。一个景区一味移植外来的文化，皆是对自身没有清晰准确的定位。不同景区的历史文化底蕴是千姿百态的，在现代竞争激烈的旅游市场中，旅游景区对自身的文化定位一定要非常清晰，找到景区自己文化的特异性，以奇特致胜。
电站、水库侧安装有计量、采集、上传功能的终端，通过无线装置传送至接收主站，经过主机处理进入专设网站，各电站业主和管理人员通过计算机、手机上网，根据各自用户名及密码进入电站网页，浏览本流域内雨量站的降雨量、水库水位及库容、电站发电运行实时情况；根据上游降雨、水库现有库容、计算机给出的电站出力指导性曲线，电站管理人员可发出发电出力指导性指令。不可上网的手机也可通过短信形式了解自己电站的发电运行实时情况。
四、解决对策
（一）特色挖掘
龙潭水乡本身的文化底蕴匮乏，在开发的过程中未挖掘自己的本源文化，而是依赖于外来文化带来的效果及体验。如果在文化移植的过程中，无法深度挖掘自身的文化价值而是盲目跟风，随意堆砌大量潮流元素，采用复制抄袭的手段炮制类似的文化景观，那么景区将失去本身的风格与特色走向衰败。
（二）科学规划
也直觉回应：从这位教师身上，感到我们真的需要死亡教育，需要教育芸芸众生如何举重若轻面对生老病死。试着邀请她进入叙事探究活动，一种真诚安全无恐惧的分享氛围可能会帮她自我突围，尤其是当有人分享曾经经历过的类似痛苦，曾经读过什么书让内心敞亮，重获力量。
（三）鼓励创新
通过一系列体制机制优化创新，湖南电信夯实了监督执纪基础，纪律监督、风纪监督、巡察监督以及派驻监督持续发力，形成具体明确、环环相扣的监督“责任链”和上下联动、合力攻坚的监督工作格局，企业风清气正的氛围不断巩固加强。湖南电信经营发展持续向好，规模与效益稳步提升，不仅连续多年完成集团公司下达的年度预算目标任务，成功实现V型反转，而且企业整体步入了健康、持续、良性发展的轨道，保持了稳健增长的态势。
“千人一面”是中国旅游业开发中一个不可忽视的问题，龙潭水乡的开发案例也证实了这一问题，龙潭水乡本身拥有着巴蜀文化特色的魅力，但是在开发过程中，缺少创新意识，使得整个景区缺乏能将本地区文化历史演变过程展示出来的特色旅游产品。景区决策者应在坚持打造观光度假型景区的基础上，深入发掘景区自身的历史文化底蕴，突出景区主题与时俱进，鼎力开发结合景区自身历史文化内涵的旅游产品。
五、结论
在文旅融合的发展趋势下，旅游景区开发中文化移植的现象层出不穷。景区想要补齐自身文化底蕴匮乏的短板，就必须在旅游文化移植上取得重大突破。考虑移入文化与本地文化之间是否存在适应性，再分析移入文化与本地地理特征是否相互依存。首先对景区的自身文化进行深度挖掘；其次对景区文化项目进行科学规划；最后鼓励景区巩固自身优势，勇于开发景区独特的文化发展模式。
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基金项目： 南京林业大学大学生创新训练计划项目（项目名称：古镇古村旅游开发中文化移植价值的研究；项目编号：2018NFUSPITP423）
作者简介 ；
殷文鼎（1997- ），女，甘肃酒泉人，南京林业大学人文学院旅游管理专业本科生。
徐嘉敏（1998- ），女，陕西西安人，南京林业大学人文学院旅游管理专业本科生。
4）切实做好信用风险管控工作。业内专家认为，国际海事组织2020低硫政策将带来航运业新一轮的淘汰和洗牌，数量庞大的中小船舶公司面临生存压力，它们的融资能力远弱于大型航运公司，也没有多余的资金进行技术创新尝试，一些船舶能耗高、资金规模少、经营实力弱的公司将大规模倒闭。船供油行业对加油的款额一直实行赊销政策，往往会给船东30～60日的欠账期，在低硫政策实施后，一旦船东倒闭，船供油公司将面临巨大的信用风险和资金压力。因此，船供油公司未来几年还要做好客户信用风险的评估和管控，确保资金安全。
指导教师：余尤骋：（1984- ），男，南京林业大学人文学院旅游管理系专任教师，博士，讲师，主要研究方向为旅游经济、旅游规划、旅游市场调研与开发。
标签：文化移植论文; 景区开发论文; 产业融合论文; 南京林业大学人文学院论文;