市场营销中的品牌效应与品牌定位问题研究
许爱丽（江苏联合职业技术学院镇江分院）
摘要： 当前，无论是国内市场还是国外市场，其企业之间的竞争日益激烈。对于一家企业而言，若想在竞争日益激烈的市场中依然持续盈利，不仅要有一系列的营销计划，而且要重视扩大品牌效应，并做好品牌定位。本文首先简要介绍了品牌的基础知识，然后结合我国企业发展现状对市场营销中的品牌效应与品牌定位问题进行了研究。
关键词： 市场营销；品牌效应；品牌定位
一、什么是品牌
在市场营销中，品牌是一个广受关注的词汇。简单来说，品牌就是一个名称、符号或者设计，它是企业塑造出来的主要用来提高消费者对自身产品与服务认知度与认可度。对于企业而言，品牌是它的一项资产，是它的一条生命线，它对消费者的一种承诺，它的一种企业文化，等等。近年来，随着经济全球化进程的加快，我国企业尤其是一些大中型企业（如中兴、华为、联想、百度等），在面临严峻国内市场竞争的同时也面临着巨大的国际市场竞争。如果在国内与国际竞争中依然持续盈利，需要我国企业积极重视品牌的力量。
二、市场营销中的品牌效应
（一）品牌效应
品牌效应，即企业品牌给自身带来的效应。在市场营销中，企业的品牌效应具体表现在以下几个方面。
固定转速离心压缩机的喘振控制系统………………………………………………………………………………余世玲（4.25）
其一，借助品牌在消费者中的认知度与认可度，企业可以有重点、有针对性地进行市场开发与广告宣传，这样能在最短时间内获得更多的忠诚消费者，同时能激发更多潜在消费者的购买欲望。
其二，对于忠诚消费者而言，只有认准企业的品牌，就会购买新产品。这里，品牌效应的产生可能由企业广告宣传产生，也可能由忠诚消费者自身对品牌的高度认可而产生。
其一，保证产品与服务质量。在市场竞争日益激烈的今天，物美价廉的产品与服务才能赢得消费者的青睐。“物美”即产品与服务的特征鲜明、用途广泛、质量保障；“价廉”即产品与服务要物有所值，价格要符合目标消费者的价格预期。近年来，华为手机以高质量与优质的服务不仅在国内市场有很高的份额，而且也在国际市场有很高的市场份额与知名度。企业严格保证产品与服务的质量，在市场营销中，在产品与服务的质量广告宣传方面要实事求是，切忌以次充好、虚假宣传。
其五，注重品牌的后续管理。无论是新创品牌还是老品牌，都应当注重品牌的后续管理。品牌的后续管理主要包括品牌的形象维护与持续跟进问题。在品牌的形象维护方面，企业除了加强总部各管理者与员工的品牌意识之外，还要强化连锁企业、加盟商管理者与员工的品牌意识，让他们在市场营销中都能积极、主动地维护品牌形象。品牌的持续跟进主要针对小型企业（小品牌），其跟进的措施主要是大企业推出产品与服务后，小企业选择跟进。
（二）企业在市场营销中如何提升自身的品牌效应
品牌定位，是指企业对自身品牌进行整体设计，使其能在消费者心目中有一个独特、有价值的位置。例如，海澜之家的品牌定位是“男人的衣柜”、欧莱雅的品牌定位是“你值得拥有”、58同城的品牌定位是“一个神奇的网站”，等等。在市场营销中，品牌定位是企业品牌形象与目标市场的联系纽带，是企业与其他企业形成市场分隔的重要举措，是企业品牌占领市场的重要前提。
其三，在市场营销中，一个响亮的品牌的背后，不仅是消费者对企业产品与服务特征、用途与质量等的认可，还是对企业管理者个人魅力与经营理念的认可。从这个角度来讲，品牌地树立企业良好形象，提高企业声誉度有重要作用。
为了验证所提出算法的有效性，截取部分送往雷达终端显示的280 s共28帧雷达图像，经过多帧积累得到如图2所示的目标回波积累图像。
其四，加强品牌保护。在市场竞争日益激烈的今天，品牌保护是一个非常重要的问题。对于企业而言优势国内外知名企业，都将品牌作为企业一种稀有的资源，对其有非常完善的法律保护措施。目前，市场上一些企业或个人冒用其他知名企业品牌，假冒伪劣商品不断出现，不仅严重影响了正常的市场秩序，而且严重损害了该商品生产企业的市场形象，使消费者对该企业的信赖度大大降低。鉴于此，企业在市场营销中应当设立专门品牌保护部门，针对市场上出现的一切危害自身品牌的违法行为进行及时处理。
其三，加强品牌创新。企业品牌塑造出来之后，并非是固定不变的，而是随着企业产品与服务的提升，以及政策的发展与市场的发展需要调整与变化的。市场竞争日益激烈的背后是品牌之间的竞争，如京东与天猫之间的竞争，海尔与奥克斯之间的竞争，华为与苹果之间的竞争，等等。在激烈的竞争中，企业若想实现可持续发展，必须要有强烈的创新意识，将品牌以一个个全新的形象呈现在消费者面前，让消费者认为：“我认可的这个品牌始终是走在时代前沿的”。当然，品牌创新并非一件简单的事情，它需要企业在理念、技术、人才等方面下足功夫。
相对比普通检查，核磁共振检查自身具有时间、空间分辨的优势，所以对疾病诊断检出率及准确性相对较高。因此，目前临床中该检查应用范围扩大，有效提高临床检查效果。核磁共振检查由平扫+增强扫描完成，期间增强扫描过程中应用的造影剂对血管、组织密度增强具有显效，促使病灶可见清晰度提高，对分析病灶形态、大小及鉴别诊断具有十分重要的意义。不过在造影穿刺过程中，患者需要承受一定的疼痛，加上检查环境处于封闭状态，增加患者心理压力，使其无法集中精力配合检查。基于此，本院给予患者临床护理路径，取得显著的成效。
三、市场营销中的品牌定位
（一）品牌定位
在市场营销中，企业需要做好以下几项工作，以提高自身的品牌效应。
其二，重视广告宣传。在品牌多元化发展的今天，即时知名企业也需要重视广告宣传，这样才能稳固品牌在消费者中的认知度与认可度。目前，企业对其产品与服务进行广告宣传的手段已经不再局限于电视广告、广播广告、杂志广告与户外广告等，而是呈现出多领域的广告宣传，如影视剧广告与综艺娱乐广告。但无论是何种途径的广告宣传，也要确保广告宣传内容真实反映产品与服务，切忌发布虚假广告与概念炒作。
今年是投资市场痛苦的一年，不仅仅对于中国股市的投资者，即使如美国股市般强势，最终亦是大跌收场。圣诞节前夕，美股12月份跌幅一度超过14%。翻查资料，自1915年以来，美国股市在12月跌幅大于14%的只有1931年12月，那是一场大崩溃的后期。详细的分析，留待下期，本周先对2019年的中国股市作出展望。希望分析有助于各位投资。
（二）企业在市场营销中如何进行品牌定位
在市场营销中，如果企业对自身品牌没有明确的定位，就无法准确找到目标市场，无法充分发挥品牌价值。在当前市场竞争日益激烈的情况下，企业可以通过以下几个方法进行品牌定位。
其一，品质定位。品质定位是企业突出产品与服务的品质而进行的品牌定位，其主要是通过产品与服务的高品质来吸引消费者，提高消费者对该产品与服务的认知的与认可度。品质定位的定位点是多方面的，如性能、用途、价格、质量、技术、外观、安装、售后等。在当前的市场中，很多产品（让手机、电脑、办公设备等）性能、用途、价格、外观等相差无几，若企业营销这些产品，要想从品质方面打造品牌定位，就必须提炼产品最具特色与最具优势的点，如个性化定制、高质售后、定期维护等，提高消费者对品牌形成忠诚度。
其二，心理定位。心理定位是企业突出产品与服务能满足消费者心理需求而进行的品牌定位。心理定位强调的但是产品与服务的无形的心理干预功能，使产品与服务给消费者带来心理上的满足与享受。例如，小米手机的“为发烧而生”，符合年轻人活力四射、热血澎湃的心理需求。再如，在当前饮料市场竞争日益激烈的情况下，北冰洋将品牌定位为“你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋”，该品牌定位在很短时间将一大批80、90后带回遥远的记忆年代，赢得了非常好的市场反响。
其三，逆向定位。逆向定位是企业以竞争对手品牌为参考对象，借助其已有的品牌定位，直接站在它的对立面进行反向的品牌定位。例如，在星级酒店快速发展的年代，如家、速8、汉庭等酒店反其道而行之，不专注于评星级，而在商务、经济层面下足功夫，重新定义了酒店的功能，同样取得了巨大的成功。
井下大型贯通加测陀螺定向边的重要性及其精度分析……………………………………………………… 李孝茂（1-53）
四、结语
随着全球化进程的加快，我国企业只要凭借自身优质的产品与服务建立一个具有广泛知名度的品牌，并真实地向消费者展示自己的品牌特色，为自己的产品与服务塑造一个具有良好的企业形象，才能在经济全球化背景下实现可持续发展。
参考文献
[1]于阳.我国生鲜电商的品牌效应分析[J].商业经济研究,2018(4)：65-67.
[2]高宏伟,余莉攀,胡宇曦,等.新创企业品牌效应提升研究[J].经济研究导刊,2018(4)：12-13.
[3]胡志权.“互联网＋”时代农产品品牌定位研究[J].沈阳农业大学学报：社会科学版,2017(1)：1-6.
[4]李慧敏.浅析品牌定位对广告的影响——以江小白为例[J].山西财经大学学报,2018(S1)：63-65.
[5]刘嘉慧.品牌定位在市场营销战略中的地位[J].全国流通经济,2018,No.2177(17)：4-5.
[6]洪涛.论企业的品牌定位——"浏阳河"酒业公司品牌定位策略的启示[J].长沙大学学报,2018,32(1)：47-49.
标签：市场营销论文; 品牌效应论文; 品牌定位论文; 江苏联合职业技术学院镇江分院论文;