浅析高职招生困境及策略
郑艺华
（漳州城市职业学院 福建·漳州 363000）
摘 要 高职院校招生越来越困难，究其原因，主要是由于人们受传统观念影响对高职教育认识不够、高职院校专业缺乏特色、招生专业设置不合理、生源短缺、生源质量较差、院校竞争的影响、学生择校的影响等。要缓解高职招生困难应在学院内涵建设、招生宣传工作、拓宽生源渠道、提高办学积极性、成立校友会、加强校园文化活动等方面采取相应对策。
关键词 高职招生 困境 策略
招生工作是高校工作的重要组成部分，是高校生存和发展的生命线，在生源急剧下降，高职院校竞争激烈的形势下，如何提高生源质量和数量成了高校招生重大课题，本文以某职业学院为例，就高职院校招生困难的原因及对策进行探究。
1 高职院校招生困难原因
1.1 大众受传统观念影响对高职教育认识不够
一直以来，影响高职院校招生质量的主要原因之一就是人们对于职业教育的认知存在偏差。具体来说，因为职业教育的基本理念是培养职业技能型的高级人才，因此在教育实践中，教学重点更加倾向于专业技术教育。这与传统的本科教育存在着较大的差别。在学生和家长的认知之中，职业教育都是一些成绩不好的学生选择的路径。同时，如果选择高职教育，未来的发展会受到诸多的限制，没有本科教育的路径宽广。因此在这种观点的驱使下，许多学生和家长宁愿选择一些费用高昂的民办本科就读，从而导致高职院校生源数量明显下降。
1.2 高职院校专业缺乏特色、招生专业设置不合理
由于职业教育在我国的发展时间相对较短，因此其中难免存在一定的问题。在高职院校专业设置方面，没有成熟的经验可供参考和借鉴，这就导致一些高职院校在专业课程设置方面存在严重问题。一些高职院校模仿本科阶段的课程设置形式，开设的教育专业缺乏实际应用价值，与实际的社会需求出现脱轨的现象。并且在专业选择的时候，没有自身的发展特色，一味的追求大而全。
（二）有效的评价手段和方法。明确了评价的目的，就要对评价的手段和方法多动些脑筋了。对学生的数学学习评价应该是多种评价形式形结合，比如纸笔测验、课堂观察、课后谈话、作业分析等多种形式对学生在知识与技能方面进行客观的评价，过程与方法上予以鼓励与批评相结合的方式，在情感态度价值观方面进行积极的鼓励多于批评的方式，当然，评价有法，但无定法。
1.3 生源短缺、生源质量较差
通过实践研究发现，在高职院校教育实践中，生源质量对于教学效果具有十分重要的影响，受诸多方面因素的共同影响，生源质量呈现出了一定的下降趋势（见表1）。同时，正如前文所述，在传统的教学观念之中，对于职业教育的认可程度并不高，一些高质量的生源根本就不会选择高职院校就读，职业教育在人们心目之中的印象始终难以提升。同时加之最近几年社会经济形势不好，影响了高职院校学生的就业率。形成恶性循环，最终导致高职院校的社会地位越来越低。
表1 2008~2018年我国高中生数量情况
1.4 院校竞争的影响
（2）线上在“互联网+”的时代背景下，招生宣传工作中既要吸收以往好的做法和举措，又要改进老办法，根据互联网时代所具有的随时访问、双向互动等特点，探索新办法。在充分利用学校的招生网站、电话咨询等方式之外，结合当前考生的生活特点和实际情况，灵活运用微信等新媒体以及其他沟通手段，与学生之间建立一种良好的沟通和交流机制，增强与学生之间的了解，及时解决学生择校方面存在的问题和困惑。通过学院自媒体宣传，积极主动利用省内外主流网络平台，在志愿填报期间推送学院专业、办学情况等软文，扩大学校的影响力，为学院招生宣传工作加油助力。
广西教育厅、财政厅日前制定了《广西高等学校助困资助经费管理办法》，进一步加强高等学校家庭经济困难学生的资助管理工作，规范助困资助经费的提取、使用、管理和监督工作，提高助困资金使用效益。
1.5 学生择校的影响
正如前文所述，高职院校的宣传方式各种各样，学生和家长在进行院校选择的时候，往往会面临一定的问题。高职院校为了生源数量保持稳定，也开设了名目繁多的专业形式，一些本不擅长的专业都列在招生专业之中，从而使得如今的高职教育逐渐趋于同质化，表面上来看综合性较强，但是实际上却失去了职业教育自身的特色。同时加之当前职业教育过程中“分类考试”的影响，学生和家长在择校的时候，会更加倾向于本科院校，即使选择高职院校，也是由于成绩较低的原因，几乎很少会有学生直接选择职业学校就读，这也是当前高职院校招生数量较少，生源质量无法满足要求的主要原因。
2 破解招生困境之策略
2.1 深化内涵建设，调整专业结构
第一是适应城市发展，调整专业结构。充分发挥本校的优势，适应城乡发展需求，做好市场调研。突出办热门专业，加大热门专业招生计划投放力度。充分评估冷门专业，制定合理招生计划。
随着高校适龄入学人口的不断变化及人口流动性不断增大，加强外省招生计划的投放力度，是保证办学规模重要手段。高校要在保证生源大省的招生宣传力度的基础上，同时加大全国各地招生宣传，逐步扩大学校的办学规模。
各大高职院校应以服务“人民对美好生活的追求”宗旨，以“办人民满意教育”和服务地方经济社会发展需要为目标，明确学校的发展定位及发展战略。以某地区的“XX城市职业学院”为例，可以以“一座城市一所学校，一所学校一座城市”为追求，把城市化进程和第三产业的发展作为学校发展的广阔天地，在沉淀自己的办学底蕴发挥自我办学特色的同时，寻求差异化、特色化发展道路，使学校因城市而生，依城市而长，展示现代城市时尚和品味，彰显自己办学特色。
第六，加强肠道的调理。养鸡就是养肠道，肠道的健康程度决定了鸡群的营养吸收能力和抗病水平的高低，肠道微生态系统的稳定关系重大，根据鸡群的肠道状况，适当的添加微生态制剂，用以调节肠道菌群平衡，提高饲料的消化利用率，减少肠道有害菌的数量，进而达到降低料肉比和料蛋比，减少肠道疾病，提高经济效益的目的。
2.2 “走出去，请进来”，扎实做好对外交流工作
招生宣传是一个系统性的工作，是同层次院校生源争夺战。发挥招生办公室使命，制定详细的招生宣传方案，积极走出校门，深入中学，开展与考生和家长面对面咨询活动，组织宣传队伍分赴各地进行宣传，深入中学组织大型咨询现场，为考生和家长提供详细、周到的志愿填报指导服务。
（1）线下可以承接举办大型活动，如省、市级的教育周活动、校园开放日等，加强与外界的沟通与联系，让学校走入社会，让社会了解学院。同时通过各大主流媒体报道学校办学和学生培养情况，提升学校的社会影响力。
2.3 线上线下结合，全方位宣传
主动打开校门，邀请考生和家长走进校园，走进校史馆、实训室，让考生和家长更进一步的了解学院的办学情况，让专业老师与考生、家长面对面交流，使考生与家长更加全面了解各专业的办学情况。
从表1可以看出，从2008年到2018年的十年间，高职院校的生源在数量上呈现出逐渐下降的趋势，但是高职院校的数量是固定的。为了保证生源的数量，高职院校在招生工作开展过程中就会用尽各种办法，因此当前的高职院校竞争形势也变得非常激烈。这一现象带来的直接后果就是，高职院校将过多的精力集中在了招生之上，而对于生源质量的要求越来越低，从而导致招生工作存在一定的问题。同时高职院校为了提高自身的知名度，在家长心目之中赢得良好的印象，花费较多的金钱开展招生宣传工作。家长在进行院校选择的时候，眼花缭乱的学校信息常常难以抉择，给家长带来了较多的苦恼。而在这样的情况下，一些不进行宣传的高职院校在招生工作中就会处在十分尴尬的境地。招生难度越来越大，但是质量却在不断下降，因此职业教育的目标也难以实现。
第二是不断改善办学条件，提升学校的社会关注度。集中财力，改善专业办学条件，建设、更新实习实训室，为学生提供更好的学习环境。同时，充分利用社会资源多种形式办学、美化校园，如学生宿舍安装空调、教学楼和生活区安装饮水机、学院卫生所建设等，改善师生工作、学习、生活等条件，吸引越来越多的考生和家长关注学校。
2.4 拓宽招生生源渠道，逐步扩大办学规模
目前，武术界普遍认为“峨眉武术起源于春秋战国时期，是指峨眉山区域的峨眉山道、僧武术与民间武术且以峨眉命名的各种拳术、器械、功法和武术理论等武术内容与形式的总称”。[3]
2.5 探索试行二级学院管理体制，提高二级院系的办学积极性
学校品牌建设不仅是在于办好特色品牌专业，更是通过办好特色品牌专业充分调动二级院系的办学积极性，开拓创新。学校可探索试行二级学院管理体制，建立招生与二级院系绩效考核挂钩机制，建立一支稳定、业务精、富有责任感和激情的招生宣传队伍，充分调动二级院系的办学的主动性和积极性。
2.6 成立校友会
通过建立校友会，联络各届毕业生，拉近毕业生与学校的距离，增强毕业生的归属感，使毕业生主动参与学校品牌宣传，为母校的招生和进一步发展奠定扎实的基础。
2.7 进一步加强学院的校园文化活动，积极开展丰富多彩、学生喜闻乐见的活动
校园文化活动是一个学校品牌建设过程不可缺少的部分，从新生入学到毕业，如开学典礼、迎新晚会、毕业典礼等一系列活动学生关注度都很高。通过这些活动展现学生风采，同时提升学生对学校的归属感。
方瑄(1982-)，女，汉族，福建省漳州市人，会计硕士研究生，会计师，厦门金圆投资集团有限公司财务管理部总经理。
3 结束语
综上所述，对于高职院校来说，招生工作的重要性不言而喻。因此在实际招生工作开展过程中，高职院校应该在充分意识到自身存在问题的基础上，积极采取各种行之有效的措施，解决影响生源质量的问题，提高自身教育和科研实力，拓宽招生工作的途径，以全新的职业教育观念指导和发展高职教育，发挥自身的资源和教育优势，打造特色学科教育专业，吸引更多的优秀生源入学，确保高职院校招生工作顺利进行。
参考文献
[1] 国务院.关于大力推进职业教育改革与发展的决定[Z].国发[2002]16号,2002-08-24.
[2] 李海军,李良敏.新形势下高职院校招生工作的困境与对策研究[J].辽宁省交通高等专科学校学报,2011(6):49-51.
[3] 曹建.高职院校招生工作路径的分析与策略研究.常州信息职业技术学院学报,2018(17):9-10.
[4] 朱中原,黄明明.高职院校自主招生改革的理念和路径探析[J].大庆师范学院学报,2015(2):149-153.
On the Difficulties and Strategies of Enrollment in Higher Vocational Colleges
ZHENG Yihua
(Zhangzhou City University,Zhangzhou,Fujian 363000)
Abstract It is more and more difficult for higher vocational colleges to recruit students.The main reasons are that people are not well aware of higher vocational education because of the influence of traditional concepts,the lack of characteristics of higher vocational colleges,the unreasonable setting of enrollmentmajors,the shortage of students,the poor quality of students,the influence of college competition,and the influence of students'choice of schools.In order to alleviate the difficulties of enrollment in higher vocational colleges,corresponding countermeasures should be taken in the aspects of college connotation construction,enrollment propaganda work,widening the channels of students'sources,improving the enthusiasm of running schools,establishing alumni associations and strengthening campus cultural activities.
Keywords higher vocational college enrollment;difficulties;strategies
中图分类号： G473.2
文献标识码： A
DOI: 10.16400/j.cnki.kjdkx.2019.04.012
标签：高职招生论文; 困境论文; 策略论文; 漳州城市职业学院论文;