本文是《创意陶瓷多肉花器产品推广研究》国家级大创项目结项论文
摘要：本文主要分析了陶瓷多肉花盆的具体特点，并针对陶瓷多肉花盆的网络推广途径进行研究，以此来提升陶瓷多肉花盆网络推广效果，发挥网络推广的重要作用。陶瓷多肉花盆通过网络推广，突破了线下营销的局限性，增强了其市场竞争力，同时对促进人们生活质量水平的进一步发展具有重要作用。
关键词：陶瓷；多肉；花盆；网络；推广
绿色健康是人们始终如一的追求，尤其是在网络经济发展的时代，人们消费观念的转变，绿色健康消费已经成为一种必然趋势，如何提高人们正确合理的消费，决定着能否占据市场空间。而随着网络的发展，互联网经济的进步，网络营销手段的多元化发展，陶瓷多肉花盆的网络化推广已经成为必然趋势，而且网络推广不仅收益快，同时能够降低经营成本。因此，陶瓷多肉花盆的网络推广营销具有重要的参加价值，借助于不同的网络平台实现宣传推广，不仅能够起到良好的宣传作用，同时能够带动陶瓷多肉花盆市场的综合发展，促使陶瓷多肉市场不断创新，为消费者带来更多新鲜和健康的体验，逐渐提升人们的生活体验感，从而满足人们对绿色健康生活追求的需要，奠定陶瓷多肉花盆绿色健康网络概念推广的基础。
一、陶瓷多肉花盆的特点
（一）花盆的美观性好
陶瓷多肉花盆的美观性好，外型迷你，而且颜色多变，还可以以涂鸦绘画的形式填充花盆本身的颜色。首先，陶瓷多肉花盆的外观设计感较强，符合人们的观赏审美需要。其次，素烧陶瓷多肉花盆透气性好，朴实通透，别有一番风味。所以，陶瓷多肉花盆作为日常欣赏的盆栽，被广大消费者所喜爱。尤其是网络的发展，购物消费趋于多元化，使得陶瓷多肉花盆的已经成为装饰点缀物品之一，具有一定的市场空间。
（二）产品类型丰富
陶瓷多肉花盆种类丰富，以我国传统工艺为主的彩釉花盆比较具有代表性，也是传统文化的重要组成部分。同时陶瓷多肉花盆为迎合不同装修风格以及消费群体创新销售模式，通过网络营销促进陶瓷多肉花盆的多元化发展，有助于推动陶瓷多肉花盆销售市场规模的扩大发展。
（二）单体轻盈
陶瓷多肉花盆自身的透气性好，且容易清理，是喜爱多肉植物者的首选。陶瓷多肉花盆不易碎，而且体积小，比较容易打理。所以，陶瓷多肉花盆在人们的日常生活中比较常见，包括人们的办公桌、学生寝室等都伴随着陶瓷多肉的身影，这与陶瓷多肉花盆本身的特点密不可分。
总而言之，陶瓷多肉花盆以其自身体积小、透气性好等特点被广大消费者所喜爱。也因此使得陶瓷多肉花盆的市场销售情况越来越好，尤其是互联网的发展，使得陶瓷多肉花盆的销售渠道多样化。
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二、陶瓷多肉花盆网络推广手段
（一）网络直播
互联网经济的迅猛发展，创新了营销模式和渠道，借助于网络直播吸引消费者，以此来开发潜在的消费者，使得多肉花盆的销量迅速增加，甚至超越了线下销售的数量。所以，网络直播销售推广的形式，不仅使得陶瓷多肉花盆的特点能够被充分的感知，而且消费者能够通过视频直播清楚的了解自己的购物需要，并提高了消费者对网络直播的认可度，极大的增强了消费者的消费满意度。
（二）自媒体平台推广
自媒体平台以短视频的方式向消费者展示陶瓷多肉花盆的创意短视频，从而达到宣传陶瓷多肉花盆的目的。首先，通过内容设计、短视频拍摄等方式，突出陶瓷多肉花盆本身的颜色、体积以及净化功能等特点，激起消费者的购买欲望，达到陶瓷多肉花盆促销的目的。其次，重视与各大自媒体平台的合作，精准定位陶瓷多肉花盆的消费者进行推送，以此来提升广告效益，从而使得陶瓷多肉花盆的消费者认可度极大的上升。
（三）网页推送
陶瓷多肉的网页推送，能够锁定部分消费者的眼球，在为消费者量身定制广告推送标语以及图片的过程中，使得陶瓷多肉更好的完成网页宣传目标。而且网页推送的形式简单，不占用人们过多的时间，符合上班族的浏览需求。
总而言之，陶瓷多肉花盆的网络推广手段多样化，且各个推广平台的推送效果较好，不仅起到了良好的促进消费作用，同时营造了健康和谐的工作、生活环境，带给人们以工作和生活的享受。
三、结论
陶瓷多肉花盆以其自身的体积小、质量轻等优点占据着较大的市场空间，且随着社会的发展，人们对于健康的要求越来越高，希望通过绿色植物装点生活，并增添生活气息。这就使得陶瓷多肉花盆的市场发展空间进一步扩大，尤其是互联网的大力发展，网络推广形式的多元化，使得陶瓷多肉花盆的推广受众越来越广泛，人们对陶瓷多肉的喜爱程度有所上升。另外，陶瓷多肉花盆本身的特点鲜明，比较容易存放和打理，是人们比较希望购买的盆栽。所以，利用网络推广陶瓷多肉花盆，不仅有助于提高人们对陶瓷多肉花盆的认可度，同时能够更全面的了解陶瓷多肉花盆的特点，准确定位消费者群体，从而达到精准营销的目的。网络推广具有连锁效应，且能够在短时间内获得更多的消费者，为消费者带来更多的消费体验，提高消费者消费体验感。
参考文献
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[2]王丽花,瞿素萍,杨秀梅,易芳,吴学尉,张艺萍.景天科多肉植物在昆明地区引种试验[J]. 江苏农业科学. 2017(15).
指导教师：陈建勋 王梓
论文作者:任立敬
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月52期
论文发表时间:2019/11/27
标签：花盆论文; 陶瓷论文; 消费者论文; 网络推广论文; 网络论文; 互联网论文; 市场论文; 《知识-力量》2019年11月52期论文;