初创企业：请迈好“品牌塑造”的第一步，本文主要内容关键词为：品牌论文,企业论文,请迈好论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
通常，初创企业考虑的更多是产品、人、钱，但也有越来越多的团队开始意识到品牌的重要性，应该如何入手、打造初创企业的品牌呢？ 初创企业打造品牌首当其冲的任务，是对自身的品牌理念进行深入的思考，想清楚自己能给世界带来什么样的改变，企业存在的意义是什么，这是未来长期支持业务发展的基石。 首先，对于公众和投资者而言，明确而清晰的品牌理念，更好地诠释品牌“为什么”存在，易于给公众和投资者留下独特鲜明的印象。灵活多变是初创企业的特点，但在市场上任何一个细分领域都不乏竞争对手，公众和投资者在受到耳目一新冲击的同时，对初创企业的认知也大都建立在所用产品本身功能利益的层次上，很难有更深层次的情感联结。面对这样的情况，只有理念明确的企业才可以在不断进化的产品或商业模式改变的同时，进行持续一致的传播，给公众和投资者留下明晰的印象。 其次，品牌理念非常有利于形成强有力的团队凝聚力。初创企业如果拥有一个鲜明而鼓舞人心的理念，表达独特的主张，并且能够引领一个新的时代，就能吸引并且留住大批足够杰出的、志同道合的团队成员。 在品牌理念的指引下，品牌的命名是下一个需要考虑的重点。品牌名称是品牌最重要的识别符号之一，是品牌资产最重要的载体。对品牌进行命名需要考虑诸多因素：是否易于传播、是否易于保护、对受众是否具有亲和力等。 首先需要明确品牌名称应该更多的考虑与战略层面的比较“虚”的品牌理念产生联结，还是为了短期的业务目的而与当前的产品和业务内容建立紧密的关联。例如较为成功的外卖订餐网站“饿了么”，其品牌名称和餐饮外卖有着最为直接的联系，朗朗上口，容易被消费者记住，传播沟通效率高。初创企业如果想以这样的命名方式提高传播效率，需要对企业未来的业务拓展方向有较为清晰的把握，避免让品牌名称成为今后发展的绊脚石。 另一类常见的方式，是采取与现有核心产品及业务基本无关的更具有包容性的名称。马云在创立阿里巴巴的时候，在品牌名称上的考量高瞻远瞩。虽然初始资本很少，但仍将未来的公司定位为全球化的企业，因此选取了一个几乎在当初没有与任何特定行业产生强关联，但是易于记忆的名字。 在有了合适的品牌名称之后，初创企业还要给品牌设计一个独特的品牌标识，通过形象化的视觉符号向公众传达品牌理念和企业战略。品牌标识的主流审美经历了由繁到简的诸多阶段，在上一轮互联网崛起的过程中，企业品牌纷纷倾向于使用字标，这一特征在科技领域的公司尤为明显。我们熟悉的Microsoft、Google的标志都体现出了这样的设计理念。但随着移动互联时代的到来，品牌标识有了全新的更加重要的呈现平台，从独立的移动应用程序到各种社交媒体公众号的头像，都对标识的设计有了新的限制，即以正方形为主的展示空间。 为了更好地应对这一变化，在各种移动互联平台展示品牌形象，给受众留下深刻的印象，在视觉识别系统中图形化的元素又开始盛行：携程的海豚、去哪儿的骆驼、腾讯的企鹅、京东的狗、天猫的猫……因此初创企业在品牌标识的设计过程中，需要提前将移动应用场景的重要性纳入考虑范畴，才能跟上移动互联网时代的潮流。 初创企业打造品牌任重道远，但对于每个问题给出怎样的选择和答案，以及如何在企业发展过程中对品牌进行维护和进一步建设，需要初创团队更多的思考和努力。