（成都体育学院研究生院，四川 成都 610041）
摘要：川蜀地处于我国的西南部，作为一个旅游业较为发达的大省，有着较为优越的物产、地理环境和多元化的风土人情，并素有“天府之国”的赞誉。随着人们现在的生活方式及消费需求不断的变化转向追求高品质，从而传统旅游模式已不能更多吸引游客，在四川省主要是以休闲、娱乐活动为主，而体育旅游这种逐渐兴起的旅游方式例如：登山、徒步、越野自行车、滑雪、漂流、自驾游、等活动吸引更多的消费者，发展体育旅游对加快体育产业发展，促进体育消费、增强国民体制具有重要作用，为四川省的全面发展发展注入新的活力。
关键词：旅游资源；市场开发；体育
1 川蜀地区体育旅游资源开发的基本情况
1.1依托贡嘎山、四姑娘山、峨眉山地形优势，建立一流登山项目基地
在地貌上，川蜀地区拥有众多山地、丘陵、峡谷、高原等多元化地形。海拔在4千米到7千米以上的山峰有200座左右，而贡嘎山则被誉为“蜀山之王”每年要接待海内外许多慕名而来的登山爱好者和旅游者；四姑娘山则被誉为“东方阿尔卑斯山”，受到众多国内外登山团队和徒步爱好者的力捧；峨眉山位于乐山市境内是“中国四大佛教名山”之一，地势陡峭风景秀丽，素有“峨眉天下秀”之称，因其的宗教文化和秀丽风景吸引着国内外游客。
1.2利用江河资源，打造最具影响力的漂流胜地
在河流上，川蜀地区有众多河流经过，主要有长江流经，以及岷江、大渡河、嘉陵江等数川纵横，还有怒江、雅砻江、金沙江三江并流，加上四川地跨盆地、山地、高原、横断山脉几大地形造成地势落差大，是形成漂流的有利条件。这些漂流胜地有着它独特的内涵与意义，从而增强它的影响力。
1.3开发西岭雪山冰雪运动资源，为冬奥会培育人才
四川省西岭雪山开发建立的大型滑雪场可谓是南方规模最大、设施完善的地方，在这里有着天然的资源优势，西岭雪山被誉为“南方的林海雪原”之称，属于国家级名胜景区，风景秀丽一年四季都是旅游的地方，它主要有大型高山滑雪场、大型雪上游乐园和大型滑草场等运动项目使得人们在旅游活动中即迎合了融入自然的挑战自我的追寻。
1.4发挥民族文化特色，创建民族体育旅游圈
川蜀地区是一个多民族的地区，主要由阿坝州、甘孜州、凉山州地区分布的藏族、羌族、彝族、回族等有着众多的民俗风情的、宗教的、生态的民族体育项目，例如：藏族的抱石头、赛耗牛、射箭比赛；羌族的锅庄、抱蛋、推杆、扭棍子、甩皮封；还有彝族火把节时的体育活动等多姿多彩的项目，大大丰富了四川体育旅游的内容，创建民族体育旅游圈来吸引不同地区的游客来体验异族特色。
2 国内外体育旅游发展研究比较
2.1国内外体育旅游资源发展比较研究
在我国体育旅游才刚刚处于起步阶段，较于发达国家发展较早比较成熟的体系还有一段差距。国外体育旅游的开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场。从参与型体育旅游的开发现状来看,发达国家优于发展中国家。[3]在发达国家体育赛事资源的开发也是极大体育旅游业的发展，一场赛事带来的经济效益也是不可估量的。目前阶段经济消费水平还未达到发达国家的高度，在一定程度上还处于滞后阶段，但在未来发展中将逐渐发生变化。
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2.2国内外体育市场比较研究
国外体育旅游业参与的人数范围广，人们消费观念比较前卫，在生活中追求的高品质，即体育旅游在发达国家广为人们所接受；国外体育旅游业都是由各国的旅游企业中专业人才策划、创意多元化的体育旅游项目，大大地吸引消费者从而使其发展成为了国民经济的支柱型产业。目前体育旅游在国内还处于政府投入建设基础设施为主，缺乏专业体育旅游公司进行资金的投入和指导以及对专业体育旅游人才的培养，并且体育旅游地区特色创意不够，大多景区具有同质性。
3 川蜀地区体育旅游市场拓展策略
3.1扩大地区体育旅游品牌知名度
根据川蜀各地区体育旅游景区的特点制作形象宣传片，体育旅游标识系统、宣传口号，将其打造成为不同特色主题具有体育文化底蕴的体育旅游品牌，并且与互联网相结合，在报刊、网络、各类电视等媒体平台上大力宣传，开设双微公众号进行区域体育旅游特色景区的运动项目推送，编制体育旅游线路图，收集沿线地区体育旅游发展建设图片在国内外展览，通过对体育旅游发展的交流互动来不断提升品牌知名度。
3.2打造体育旅游重点赛事项目影响力
川蜀地区即是一个人口大省，也是一个体育、旅游的大省，近几年四川承办了多次国际体育大赛，吸引了众多观看比赛观众和参加比赛的国内外运动员的参与。还要不断加强体育赛事活动举办创新性和包容性来迎合广大消费者口味，以一个地区资源为主体打造具有特色体育赛事项目来扩宽该地区体育旅游的影响力。
3.3加强体育旅游基础配套设施建设
综合体育旅游发展最为重要的是基础配套设施的完善，体育旅游业属于第三产业，主要是服务型行业，是以服务为导向，顾客为中心，优质的服务设施能够给消费者留下好的印象从而形成循环消费模式。体育旅游离不开的就是“吃、住、行、购、娱”，参与不同的体育活动体验其带来的不同感受，观看体育赛事让自身沉浸在其中感受竞技的火药味。
3.4整合体育旅游合作发展平台
在川蜀地区成立体育旅游领导机构，加强管理协调、宣传、政策制定，主要还是由四川省体育局和旅游局牵头，来衔接各地区体育旅游基础工作建设。目前全省现有的各类体育设备应充分利用，与各国国际赛事组织部门景象积极的沟通协商。[4]并鼓励社会体育产业公司与旅游业公司的合作开放发展模式，不断引进国内外资产的融入来扩大体育旅游合作发展的广大平台。
4 结语
在地域辽阔、资源丰富的川蜀地区发展体育旅游业有着天时地利人和的优势所在，是未来成为四川省经济发展的一大支柱性产业，现阶段四川省体育局与旅游局联合共同制定高效率的实施政策，规划体育旅游业的总体布局，突出重点、特色体育旅游休闲娱乐健身小镇，并且在规划上要求对区域的体育旅游业发展的空间结构与开发时序进行总体策划，统揽全局[5]。使其体育旅游地区自身具有强大的吸引力才能吸引国内外源源不断旅游者，从而打造具有国际影响力的体育旅游特色小镇品牌。
参考文献
[1]四川旅游概况[EB/OL].http://www.scta.gov.cn/web/scgk.html.
[2]国务院.关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[EB/OL].[2015-10-20].http://news.xinhuanet.com/politics/2015-11/22/c_1117220445.htm.
[3]朱玲等. 发展壮大四川省体育旅游产业研究[J].体育科学,2006,(2).
[4]何军.四川省体育旅游资源开发可持续发展战略研究[J].青春岁月,2017(01).
[5]杨少文,张金桥.四川省体育旅游开发的资源基础及可持续发展[J].山东体育科技,2003(04).
[6]鲍明晓,赵承磊,饶远,黄海燕.我国体育旅游发展现状、趋势和对策[J].体育科研,2011(11).
作者简介：胡友琦（1993年—），女，湖北宜昌人，成都体育学院研究生院，在读研究生，研究方向为体育产业与管理。
论文作者:胡友琦
论文发表刊物:《知识-力量》2018年5月上
论文发表时间:2018/6/6
标签：体育论文; 旅游论文; 地区论文; 旅游业论文; 国内外论文; 特色论文; 羌族论文; 《知识-力量》2018年5月上论文;