媒体资产管理的技术与选择，本文主要内容关键词为：资产管理论文,媒体论文,技术论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
媒体资产管理的需求
1、媒体资产概念
媒体资产管理(Media Asset Management,MAM)是当前广播电视行业所面临的一个重要问题，媒体的资产管理在构成、特点、需求等方面与常规的产业的资产管理有很大的区别，因其特殊性而使媒体资产管理成为一个特定的技术领域。目前，已经有许多厂家都对此给予高度重视，在硬件和软件上都形成了相应的系统。
电台和电视台作为一个生产单位，其主要产品为音频和视频节目，同时也包含了与其相关的文稿，如新闻稿、解说词、拍摄脚本等。
节目和素材构成了电视台资产的重要一部分，其价值可能超过设备等固定的有形资产。节目和素材作为资产，其巨大的经济价值已经为媒体和业界广泛认同，许多投资者都看中了节目资产，以获取媒体的节目资产作为追逐目标。
电视台的媒体资产具有以下特点：
①数据量大；②品种多；③数据相互间关系复杂；④产品更新换代快；⑤处理技术难度较大。
2、媒体资产的生命周期
如同生物或有机体一样，媒体资产的产生和消亡的过程也可以用生命周期的观点来描述。一段特定的节目或素材的生命周期，可以大致分为三个基本阶段：
①产生期；②应用期；③终结期。
当节目或素材不再具有实用价值时，将被废弃。
引入生命周期来描述媒体资产的产生直到终结的过程，有助于理解和把握媒体资产的全周期生存过程。显然，任何一种媒体资产都必然具有这三个阶段，没有超越的可能。尽管有些产品可能是通过购买或交换等方式进入电视台，但这只是产生期不在本单位而已。
根据媒体资产的生命周期理论，可以看出，产生期应尽可能短，而要尽可能延长应用期，当一个产品进入终结期时，说明已没有应用价值了，只能废弃。
媒体资产真正发挥作用的时期是应用期，应用期越长，资产的价值就得以保存和维持；应用次数越多，应用所产生的价值增量越大，资产的重复利用价值就越高。无论是播出还是制作、出售，其价值都是可以度量的。
3、影响媒体资产寿命的因素
导致产品终结的因素有很多，典型的因素有：介质寿命、相关的播放或制作设备是否被换代淘汰，以及节目或素材是否已经失去利用价值。其中与技术选择相关的有介质寿命和设备寿命（指产品系列被淘汰）。
(1)介质寿命
(2)产品寿命
当前的大多数新设备都考虑了如何向下兼容的问题，例如Sony的多款录像机都具有播放多种格式磁带的能力，但是，设备换代依然是媒体资产管理中必须重点考虑的问题。
4、媒体资产的再利用
媒体资产通过再次利用体现出其价值。
从目前应用的角度来看，电视台的产品，如音、像节目，实际上可以认为是上游产品，而通过网站发布、宽带交互应用等方式都可以将音像节目产品直接地产生附加价值，可以认为是电视产品的下游。
媒体资产的再利用有以下几种方式：①播放；②再制作；③交换、出售；④网站发布；⑤宽带服务。
还可以归纳出更多的再利用项目，这主要取决于未来可能提供的服务。
5、媒体资产管理系统的建设目的
IBM公司提供了一个媒体资产系统的建设目的，较好地概括了对于资产系统建设的基本要求。其要点如下：
(1)最大化资产的价值
(2)减少分类、检索和保管素材的费用
(3)提供跨企业获取的能力，加速制作周期
(4)更好的安全防护，提供授权、水印等
(5)能够更灵活地应对技术和企业业务的发展变化
(6)集中化、统一的媒体资产管理
以上要点都很具体，反映了媒体资产系统的覆盖范围和建设要求。
6、媒体资产系统建设情况
国内北京电视台、上海电视台等在规划和实施之中；中央电视台结合音像资料馆的建设，已经做了多年的技术跟踪和评估，并且征集了国内外公司对于媒体资产系统建设的方案，即将开始实施。
虽然媒体资产系统包含的内容很多，但是限于篇幅，本文只是集中讨论了介质、存储格式、检索及系统结构等问题。
视频存储体系的比较与选择
媒体资产的存储体系是媒体资产管理系统的核心，也是最具挑战性的技术领域。
从存储体系上看，大致有存储形式、存储介质、存储格式等，以下逐项予以讨论。
1、存储形式
视频存储的形式可以有两种选择，一种是原始记录形式，另一种为文件形式。
(1)原始记录形式
原始记录形式一般为录像磁带，记录形式可以是模拟，也可以是数字。
(2)文件形式
文件形式一般为存入磁盘的数据。
采用文件形式的优点参见本文“数字化与数据化”一节。
2、存储介质
目前主要的存储介质有磁存储介质和光存储介质两大类，前者有磁带、硬磁盘和软磁盘等，后者包括了各类光盘。
(1)视频磁带
视频磁带是传统的记录介质，此处不再详述。
(2)数据流磁带
数据流磁带用于计算机系统中的数据备份，具有容量大，技术成熟，价格较低的特点，应用范围非常广泛。
考虑到在媒体资产管理系统中，由于数据量庞大，通常需要采用多级的存储体系，因此磁带以其读写速率高、价格较低、存储容量大的特点成为主体存储介质的首选。
数据流磁带机在使用上不同于磁盘或视频磁带，数据流磁带是一种基于字节流方式传输的设备，其传输速率和运行是稳恒的，不能快速启停。由于外部视频设备或网络传输设备对数据传输速率的需求可能比磁带机高或低，网络传输也可能是断续的，所以为了与输出速率适配，通常需要将磁带上的数据复制到硬盘上，然后由硬盘输出到实际需要数据的外部设备。虽然从原理上讲必须在全部数据复制到硬盘之后才能开始真正地输出数据，但是很多时候可以在部分数据转移到硬盘之后即开始输出数据，这样可以减少等待时间。
(3)光盘
目前可以选择的光盘存储有：DVD-R、DVD-RW和DVD-RAM，由于VCD的容量太低，几乎难以支持用于广播质量的高码率数据，可以不予考虑。
DVD的突出优点是能够快速装载，通常光盘库的自动装载系统可以在数秒钟内将盘片装入驱动器。DVD作为一种非顺序化的存储介质可以支持直接定位，这对于速进、速退等操作来说是非常有用的，相比之下，磁带则需要依记录位置的前后卷绕，在定位速度上受到限制，具有先天的不足。
DVD也具有较好的交换特性，便于与PC等计算机系统连接。
DVD主要的限制有：单盘密度较低，只有4.7GB（单面）或9GB（双面）。
另一个问题比较严重，这就是DVD的传输速率较低，一般只有3MB/s。
DVD盘片的价格大约在20-30美元之间。
通常认为DVD的工作寿命较长，可以达到几十年，并且是非接触读写，比较耐久，但在实际使用中误码或划伤的现象并不少见，因此，其实际有效工作寿命仍然有待证明。
3、存储结构
采用多级和混合存储是目前大容量存储系统的唯一选择，这不仅是因为硬磁盘价格较高，重要的是硬磁盘是永久性地固定连接计算机系统中，无法用于交换，并且扩展不便。
多级存储结构是由在线、近线和离线三类存储设备相互结合构成的。
(1)在线(On-line)
在线又称联机，是指设备以永久方式连接在计算机系统中，可以直接访问这些设备。
(2)离线(Off-line)
离线又称脱机，是指设备或介质平时没有装载在计算机系统中，在存取数据时需要将设备或介质临时性地装载或连接到计算机系统，当数据访问完成时可以脱开连接。一旦断开连接之后，就可以更换介质，如磁带、软磁盘或光盘等。
离线设备一般用于存储冷数据，即不常使用的数据和通常数据量极大的应用。
(3)近线(Near-line)
近线的情况介于在线和离线之间。一般是采用自动化的磁带库或光盘库，结合相应的存储管理软件，构成近线存储系统。
近线系统一般用于温数据，即中等访问频度、数据量较大的应用。
4、存储格式
主资料存储采用什么存储格式，是一个值得认真探讨的问题。
若以录像带方式存储，一般都直接保存原始的录像带，这种方式的最大问题是存储介质与播放设备捆绑在一起，介质保存的时间除了与介质的寿命有关，还与播放设备是否换代淘汰相关。
另一个问题是在多代复制情况下，图像的质量会下降。
第二种方式是采用文件形式存放。若以文件的形式存放，也有两种选择，即直接将视频格式记录成文件，如DVC Pro的原始格式等，另一种方式是采用一种中间化的通用格式。
(1)原始数据文件格式
这种方式保留了原有的全部属性，例如可以是DVC Pro或Betacam SX，没有引入变化。
(2)通用格式
采用通用的MPEG-2格式存储时，所有输入的视频信号统一转换为MPEG-2格式文件，不再在系统内保留各种其他格式。
即便是采用MPEG-2，还有许多参数必须确定，主要有：
(1)GOP
GOP(Group Of Picture)是指在MPEG-2的图像帧序列内两个I帧之间所包含的帧数。从目前的非线性编辑系统的能力量，采用MPEG-2全I帧的存储模式是完全没有问题的。因此，长GOP和短GOP（全I帧）的选择是一个值得认真考虑的问题。
从分析可见，应用一些积极的应对措施之后，采用长GOP方式存储节目时不仅是可能的，而且也具有技术先进性，笔者认为，长GOP存储代表了未来视频媒体资产管理的发展方向。
(2)码率
根据目前使用的情况，在4:2:2情况下，若是采用MPEG-2全I帧存储，码率应该在50Mbps；采用长GOP(IBP)方式存储时，码率大约在20-25Mbps即可。
在国外也有提出采用270Mbps码率存放601格式的系统，但是无法在大型的数十万小时水平的系统中采用。
(3)采样率
为保证编辑和复制的质量，4:2:2的采样率是必要的。
5、存储体系的选择
综合以上分析，笔者认为，从技术发展和基本建设目标出发，存储系统可以采用MPEG-2、4:2:2的长GOP格式将视频信号压缩成基本数据，码率在20-25Mbps，并以自动化数据流磁带库实现的近线存储作为主体，以这些技术选择构成的视频媒体资产存储体系兼具了技术前瞻性和可操作性。
数字化与数据化
在广播电视系统内，数字化已经提了多年，其优点已经广为人知。然而视频数字化并不等于完全适用于网络化和计算机处理系统，尤其是无法取代基于文件方式的存储和传输。这里为了能够与数字化有所区别，笔者特别提出一个与其对应的词—“数据化”，以期能够在数字化与数据化之间给出一个明确的定义，并说明二者的差异。
1、数字化及其传输特点
对应于模拟系统，数字化是指将模拟信号转换为数字信号进行处理、存储和传输，目前的Digital Betacam、DVC Pro等机器均为数字化的机器。
从存储和播放方式的角度看，目前在电视台内的传统视频设备大都以流(Streaming)方式运行。
典型的流方式在传输上表现为等时的单向系统。等时是指播放与记录速度一致，时间上是相等的；单向系统指不需要或不具备反向的通道。声音或电视广播是一种典型的流传输形式。
2、数据化及其特点
数据也是数字化的，但是在表现形式上有所不同。
数据化的实质是文件化，即将流形式的内容，转变为数据块(Block)形式的文件。虽然二者的内容是一样的，但是在存储、传输和处理的方式上有了显著的不同，数据化的内容使用上具有更多的选择空间。
数据化具有以下特点：①设备种类和介质形式无关；②支持异步或非等时性传输；③无误码的传输；④无损复制。
3、数据化的必要性
数字化的重要性和必要性已经为业界广泛接受，并且成为当前技术发展和技术更新的主要方向。
数据化的必要性可以从以下几方面加以考虑：①设备和介质的无关性；②存储、复制与后备；③数据迁移；④传输；⑤交互与共享。
数据化之后，其基本形态变成了以信息技术(IT)设备为主体，无论是编辑还是传输形式都有了很大的变化。虽然数据化需要在很多方面增加了操作上的复杂性，并且与原有的工作模式差距较大，但是考虑到数据化在以下几方面具有较大优势：①设备无关；②介质无关；③多种手段传输；④交换与共享；⑤快速输出、输入能力（达到网络和设备的极限）；⑥多种检索形式；⑦多存储形式之间的转换；⑧可以长期、稳定地保持可用性。
这里没有逐一细化叙述，只是简单地给出了结论。
从技术发展和应用功能方面考虑，数据化显然是必要的。随着数据化的进一步发展，视频和信息技术融合的趋势已经显现出来，实际上，在目前广泛使用的非线性编辑系统和硬盘录像机之中已经不同程度地体现了这一点。
4、数据化过程
实现数据化就是文件化的过程。通过非线性编辑系统的采集工作站，可以将需要数据化的视频信号转换为适当的格式存入磁盘，即初步完成数据化。
数据化过程本身是简单的，只需存储为文件形式即告完成。但是进入媒体资产系统需要更多的处理，主要的工作是标引编目，另外，也可能根据需要制作低码率浏览的数据。
数据化工艺可以采用集中、统一的方式，建立相应的组织机构，专职完成转换工作；也可以在节目播出的同时完成采集和转换工作，此时可以减少采集时间。
考虑到转换和标引工作结合紧密，且需要专业人员才能较准确地定义各种著录信息，所以，专门化的数据化机构应该是一种较好的方案。
检索方法与策略
检索是系统成功的关键。作为资产系统而言，主要目标是已有资源的再利用，是否能够高效、方便地利用，取决于能否快速和准确地查找到所需的目标，如果不能有效地检索，利用自然无从谈起，所以，检索应该是系统应用的关键。
1、检索方法
检索的基本目标与衡量标准是查全率和查准率，前者表明了全部找出符合要求的记录（文稿、视频片段等）的能力，后者则说明查到的记录中真正符合检索本意的比率。
主要的检索路径仍然是以文字检索为主，但是，通过增加辅助措施，可以增加检索的准确性，避免增加从后备归档磁带中反复调阅的操作，提高系统性能。
检索系统通常可以有本地和远程两种方式，这两种方式在技术实施上有一定的不同，远程检索时必须考虑网络带宽能力，而一般情况下，本地检索是不需要特别关注带宽的。
基本检索方法可以分为以下几种：①基于关键字；②提供静止关键画面；③提供活动图像。
2、检索策略
检索策略大致可以是：①通过关键字检索，解决查全问题；②通过活动图像，解决查准问题。
3、活动图像浏览的实现
活动图像浏览是认定查找目标的根本方法，也是最终的方法。从这个角度讲，活动图像浏览是文字检索和关键帧静止图像索引所不能替代的。
4、编目
实现节目或素材检索的关键在于标引编目，准确而规范的编目将能提高检索的查准率。
编目标准是目前存在的主要问题。当前，在用的磁带库管理系统或资料系统大多数在编目方面并未遵从一定的标准，采用的是各个电视台和开发者自行定义的格式，这对于编目信息的交换和互操作都会造成极大的影响。
5、检索方案的选择与实现
灵活、方便、准确的检索功能是系统成功的关键。
笔者认为，一个混合方案，即关键字检索与低码率活动图像浏览相结合，是一个可行的方案，这一方案能够兼顾速度和精度两方面的基本要求，构成支撑精确定位甚至可以脱机编辑的强大系统，满足电视台节目编辑制作的要求。
如果能够将检索与非线性编辑相结合，则可以进一步实现系统功能一体化，实现脱机编辑能力，在检索终端上即可实现简单的或较复杂的编辑工作，有助于减少后期制作的人工和费用。
系统结构
媒体资产管理系统工艺复杂，涉及到多个技术领域，同时投资较大，如何合理地进行系统结构设计和规划是重中之重。考虑到大型系统的建设一般是分步分期完成的，工程阶段之间的连接和相互关系等都与系统结构密切相关，重要性是不言而喻的。
1、系统目标与要求
媒体资产管理系统的基本设计目标有：
(1)保护数据的长期安全和有效
(2)便于扩充系统资源和能力
(3)可以支持存储介质和设备的更新和转换
(4)灵活、方便、准确的检索方式
(5)高速数据传输与交换能力
(6)稳定、可靠、高可用性
2、系统体系结构
从总体上看，大型信息系统可以根据服务器与存储系统的连接式样划分为：主机／服务器中心模式和存储中心模式。
(1)服务器中心模式
以主机／服务器为中心是一种传统的系统模式，其中心思想是建立一个主机／服务器为中心的系统，所有的扩展都是在主机／服务器上接入的。
以主机／服务器为中心的模式，具有以下特点：①服务器是系统的核心；②中心化主机有利于管理。
(2)存储中心模式
在以存储为中心的系统模式中，存储设备成为系统的中心，而通过增加服务器的方式来增加系统的处理能力。
存储中心的系统具有以下特点：①系统构造灵活、扩充性强；②支持高速数据传输；③存储资源共享和数据共享；④存储系统便于维护；⑤有利于远程化分散配置。
以存储为中心构建的系统，可以比较灵活地根据需要进行扩充。
3、系统总体框架
结合媒体资产管理的总体需求和对于存储格式、存储体系等主要技术指标的考虑，下面提出两种系统的总体概念框架，供规划参考。
(1)基于单一GOP的系统概念方案
这个系统中只采用一种GOP长度，可以是全I帧，也可以是某一长度，但是系统中只存储一种格式。
只保留一种GOP格式，可以简化系统的处理过程，但是要求存储和编辑、播出均要适应这一种GOP格式。显然，长GOP有利于降低存储量，但是对于某些编辑不利，短GOP虽然编辑无碍，但是存储量高得难以承受。
整个系统可以考虑采用以下技术：①高、低质量视频存储；②动态浏览和按需获取；③虚拟存储和近线存储体系；④远程检索；⑤宽带网远程视频文件分配与传输。
(2)基于优化GOP的系统概念方案
由于单一GOP体系难以同时满足降低存储需求和完善的编辑处理功能的要求，在目前阶段，一些复杂特技和复制还采用传统方式实现，大部分编辑和记录设备还不能完全支持长GOP操作，因此，采用优化GOP系统来适配这种情况。
所谓优化GOP，是指采用长GOP格式作为资产存储，采用短GOP（全I帧）作为编辑或节目输出。由于长GOP可以使存储量降低，而短GOP可以满足当前编辑和记录设备的需求，因此，可以达到存储和应用的最优化。
4、从非线性编辑系统向媒体资产系统演进
媒体资产系统是一个大型的、复杂的系统，在建设中也有许多具体问题需要处理。
从总体结构中可以看出，媒体资产系统与当前广泛使用的非线性编辑系统有许多类似之处。例如，文件化、SAN、存储以及素材管理等。在此基础上，可以进一步向媒体资产管理系统演进。
可以设想，通过以下几个步骤，实现非线性编辑系统向媒体资产系统的过渡。
(1)文件化成果存储及备份
(2)建立编目及检索系统
(3)将系统扩展成为媒体资产管理系统
以上步骤将为逐步地、渐进地由非线性编辑系统过渡到完善的媒体资产管理系统奠定基础，所有的基础性工作将作为阶段性成果，有效地进入最终的资产管理系统，而且在演进过程中不会对现行的工作造成影响。当然，文件的存储格式等仍然是要解决的首要问题。
媒体资产管理系统建设案例
以下简要地介绍一些有代表性的案例。
1、CNN
CNN是世界最大的媒体之一。
CNN的媒体资产系统，是在1999年由IBM和Sony公司联合建设实施的，这是一个多年分期建设的项目，并且是完全按照客户的要求定制的。
由IBM公司提供媒体资产管理系统的主体，包括咨询、系统集成服务、数字图书馆软件、MQSeries工作流软件、Tivoli系统管理软件、Lotus Notes以及第三方应用软件等；Sony将提供视、音频系统集成和咨询，包括PetaSite海量存储库、DTF磁带驱动器、MPEG-2编解码设备、视音频制作服务器以及传输服务器。
2、Digital Filmworks
这是一个著名的数字影片制作商，专门从事数字影片的后期制作。
Digital Filmworks在生产中涉及到大量的图像文件，单帧的图像文件超过了100MB，而每一帧图像在一个简单特技中可能使用四次。图像文件在工作站之间反复复制，消耗了大量的时间和精力。
这个系统采用了ADIC公司的CentraVision文件管理系统，可以有效地支持SAN环境中的文件级共享。虽然这个系统还缺乏完善的媒体资产系统的全部功能，但是，较好地表现了高数据流量环境下的制作运行情况。
3、Paramount Domestic TV Entertainment Tonight
IBM公司为ET规划了将其原有的模拟磁带完全转换为数字，并且包含关于视频脚本的描述信息，以便具有较好的检索能力。新的解决方案可以数据化、分类、存储和检索ET将近20年的视频档案和脚本，并且能够支撑附加的超过10万小时的存储量。
系统主体采用了IBM公司的内容管理软件Content Manager，包括V-irage VideoLogger和AudioLogger，能够处理并对视频磁带读出和编码。存储设备则为IBM公司的新型高容量磁带机Ultrium LTO及LTO磁带库。计算机硬件采用了Netfinity、RS/6000等。
结论
从目前技术发展的情况看，媒体资产管理的基础性技术已经基本成熟，大型的海量存储设备在价格和品种等方面都有了较多的选择，具备了工程实施的条件。
国外厂商对媒体资产系统建设给予了高度关注，其软件发展非常迅速。
从国内来看，媒体资产管理系统的软件还处于发展之中，特别是磁带库的近线化管理、存储系统管理等都存在一定差距。但是，国内厂商在非线性编辑系统的研发中积聚了经验和技能，特别是在SAN网络构建和视频文件化处理方面具有相当的优势，这些都是媒体资产系统的基础。因此，国内厂商今后会积极应对媒体资产系统建设的趋向，努力研发民族化的媒体资产管理软件。
目前媒体资产系统建设中存在的主要问题集中在软科学方面，例如存储格式、码率、介质和标引著录规范等；硬件中的选择问题比较少，一般取决于功能要求和资金投入。
可以预期，今后的一段时间内，媒体资产管理系统的建设将会是很多电视台技术基础设施建设的重点课题，因此，希望能在标引著录规范、节目文件交换标准等方面进行深入探讨，促进媒体资产系统的建设和应用。