专栏12：创新是王道，本文主要内容关键词为：王道论文,专栏论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
自从发布了“史上最糟糕”的第三季财报后，诺基亚的未来走向就一直被外界广泛关注。几天前，有媒体报道称，诺基亚全球营销副总裁兼执行董事范乔基表示，为加速自身改造，未来不排除卖掉旗下手机制造业务的可能。此语一出，业界哗然。
众所周知，手机制造是诺基亚的核心和优势所在，现在，诺基亚居然要将自己的“核”卖掉，引发的地震可想而知。尽管随后诺基亚否认了这一消息，称这是媒体的一次误读，并解释范乔基只是说Never say never（永远不说不可能），而没有说要分拆手机制造业务。
联想到2009年上半年，在关于诺基亚即将推出上网本的传言满天飞时，诺基亚也是这样作答，结果在几个月后就真的推出了上网本，很多人对此番否认持保留态度，甚至有业内人士大胆表示，诺基亚此刻放弃利润日益稀薄的手机制造业务乃是明智之举，因为已经到了生死存亡的境地。
的确，一年来，这位“全球老大”的日子过得很不舒服，正如范乔基所言，一时间，谷歌、微软、苹果这些全球最成功的公司都成了诺基亚的竞争对手，任谁都疲于奔命。其实，诺基亚在高端智能手机市场失去优势不是对手们快了，而是“大佬”自己慢了下来。按照业界为诺基亚共同把脉的结果，诺基亚目前的症结在于创新乏力。
这一点似乎难以置信。因为创新曾经是诺基亚在全球市场攻城拔寨最重要的制胜基因，无论是外观款式，还是功能设计，都一度是潮流的制造者和引导者。但是如今，诺基亚不仅在智能手机的开发上慢了半拍，甚至目前推出的产品也频频遭遇质量投诉，其结果就是高端市场的优势地位迅速被苹果取代。
如此局面，让人不得不觉得诺基亚似乎在走摩托罗拉的老路。曾几何时，摩托罗拉也拥有许多个“第一”：全球首款商用手机DynaTAC、全球首款GSM数字手机等等，只是在刀锋(Razr)系列产品之后，摩托罗拉已经很少能让世界惊喜，随之而来的是近几年的急速衰退。可以说，缺乏持续的创新，成为了两位王者共同的绊脚石。
在瞬息万变的手机市场，没有永远的霸主，谁能够抢先捕捉到亮点，谁才能赢得先机。诺基亚如今的危机发人深省，却也印证着一条真理：创新才是王道。