当代流行报纸版式批评（下），本文主要内容关键词为：版式论文,当代论文,报纸论文,批评论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
对于流行版式的批评
流行版式之所以会流行，是因为它们与传统版式相比，更加符合读者的阅读习惯，体现报纸版面的时代特色。但是，在前文所论述的“浓眉大眼”版式、“眉清目秀”版式、“杂志化”版式以及“太阳稿”版式4种流行版式中，也存在着内容与形式脱节，片面追求冲击力，设计理念唯美化，漠视新闻价值等突出问题。
一、内容与形式脱节
报纸版面融合了新闻学、哲学、美学、受众心理学等众多学科知识，同时还蕴含着“讲政治”的大局意识和舆论导向，因此，版面的设计、版式的形成，并不是随意为之的，而应该是报纸编辑方针的体现和内容编排布局的整体表现。然而在流行版式中，过分注重包装形式，内容与形式脱节几乎成为一种通病。
在一些流行版式中，题文不统一以及过分的“大题小文”，成为报纸吸引读者的一种手段，然而却是一种看来有效，却十分有限的手段，因为题文不符是留不住读者的。
报纸的最主要功能是传播信息，而一些流行版式的大标题、大图片的直接结果，就是挤掉了文字的版面容量，从而弱化了报纸传播信息的功能。如《北京青年报》2002年2月12日第5版《马年特刊·悟》，总计约有3/4的面积用来刊登一个马头的照片和“马”字的造型，文字只占约1/4版的面积。读者“读图”与“读文”比例的严重倾斜，即使像《中国摄影报》等图片类的报纸也难望其项背。
报纸版面能动地反映报纸内容，因此被认为是报纸发言的一种手段（郑兴东等著《报纸编辑学》191、192页，中国人民大学出版社1991年版。）好的版面应当对各类稿件的内容作出恰切的评价，然后赋予其恰切的形式。正如沈兴耕所说：“办好报纸，关键靠内容，靠好稿，其次才是形式，是版面。”而当前的一些流行版式，削足适履，“让内容适应形式，这是一种形而上学，会使报纸的质量下降”（引自沈兴耕著《报纸编辑学实务》第161-161页，中国广播电视出版社2000年版）。
二、滥用视觉冲击力
在近20年的报纸版面变革发展史上，围绕强势增加视觉冲击力，始终是一个方向。“视觉冲击力”最先为报纸所强调，始自《北京青年报》，此后引起了众多都市报的刻意模仿，以致达到滥用的程度。
归纳流行版式增强视觉冲击力的做法，不外以下几种：
1.大照片。英国美术史学家E·H·贡布里在其所著的《图象与眼睛》一书中指出：“我们的时代是一个视觉的时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。图象的唤起能力又是优于语言”。这句话成为《北京青年报》利用大图片增强视觉冲击力的根据。（郑兴东主编《新闻冲击波——北京青年报现象扫描》第238页，中国人民大学出版社1994年版）其美编发誓要使《北京青年报》在离报摊10米外即能被读者首先看到。该报曾用整块版面刊登世界著名钢琴家“克莱德曼”大照片。
范长敏在新传播资讯网（2001年12月12日）发布的《“读图时代”与“泡沫图片”——浅析新闻图片运用中的不良现象》一文中，将滥用图片称之为“虚大、虚多、虚重、虚美”“四虚症”。作者认为，“泡沫版面”即“版面设计盲目追求感官刺激。”“泡沫版面”的特点是“版面元素的使用过度夸张，表现形式与所表达的内容的价值不相称，这些做法实际上造成了版面资源的浪费。”
2.大标题。一些流行版式几乎每期、每版都有通栏大标题。在一些主流报纸版面设计实践中，一般要求大标题、主标题不超过12个字。因为标题的加长，往往意味着强势的增加。对于那些不需要特别突出的报道，如果制作过长的标题，就会喧宾夺主；另外，太长的标题也会造成读者视觉疲劳。而在当前的流行版式中，长标题却成为时尚，许多本来应该属于多行题的，现在为了做成通栏的横题，也强行并为一行，从而使标题越来越长。这种趋向在南方日报报业集团主办的《21世纪经济报道》表现得最为明显，几乎每版头条都是通栏的长横题。如2002年4月8日第23版的头条是19个字（20个字符）的通栏横题——《全球小家电之王领衔台湾3C暗战内地零售业》。本来，标题的前半部分是完全可以作为肩题，以小字号和区别于主题（后半部分）的字体制作的，现在并为一行，不仅令人感到冗长难耐，而且也对标题主要信息形成干扰。
总之，大标题尤其是通栏题，如泰山压顶，给人造成一种虚张声势之感。须知在中国新闻史上，只有在“文革”期间，报纸严重违背新闻规律时，超大标题的运用才出现过如此“盛况”。
3.将线条、字体、字号等版面元素（又称“编排手段”）运用到极致。例如1990年以后的《北京青年报》版面，用直黑分割线淘汰花边花线；许多标题采用特号、63磅、84磅甚至96磅的大字号，大量使用利用黑底（彩底）反白字，使整个版面的反差强烈、醒目夺人。如《北京青年报》2001年4月4日头版，3个导读皆用蓝色，3个新闻标题则都是反白或反蓝（蓝底白字），其中《霸道的证据》标题还是反白、蓝字勾边。这样，就使得强势叠加，凸显了该报浓墨重彩的特色，显示出比较强的视觉冲击力。
4.是利用色彩、色块、反白等编排手段，如《北京晚报》2002年4月10日第一版，头版头条《本报亚洲论坛企业明星代表团组成》及下文《抢占新技术高科技》两稿，以淡绿色的底色衬托，使之强势增强。
为了增强视觉冲击力，不少报纸进行简单地模仿和攀比，以至出现这样的结果，“大标题，题大无度；黑体字，字黑无边；粗线条，线粗无比；大图片，图大无限。”（沈兴耕著《报纸编辑学实务》第159页，中国广播电视出版社2000年版）这种盲目追求视觉冲击力的倾向，不仅令人对此心生困惑，到底是“视觉冲击”还是“视觉轰炸”，究竟是“新闻纸”还是“图片纸”？
耿过友、王安娜基于对《世界报刊设计精碎》和《全球最佳报刊设计》两书中112个报纸获奖版面中图片使用量的调查，发现在欧美的获奖报纸面上，尤其是新闻版上，除了报头报眉及照片外，很少用色条色板，底纹也几乎没有；彩色新闻版上，除了照片外，其他用彩的地方很少，只有一些线、框和一些小的报花、数字等用一些彩色，在线框的运用上也极为小心，一般线用得多，框用得少。（见耿过友、王安娜《欧美报纸版面编排与设计》，载《新闻出版导刊》2002年第3期）欧美报纸的做法值得我国报纸借鉴。
三、滥造强势
强势是版面吸引读者注意的方式。新闻编辑学上一般运用“区序理论”来研究强势，所谓区序，一般是指版面各个局部按强势大小排列所呈现的次序。目前的区序理论，一般有3种观点，一种认为在上下或左右一分为二的版面上，“上比下强，左比右强”；第二种观点认为，在一分为四的版面上（即以“十字线”切割版面），强势按顺时针方向，从左上经右上、右下到左下4个区位依次递减；第三种观点认为，视觉中心就是版面的强势。它位于版面的数学中心（即板面正中）以上1/10的部分。（以上参考郑兴东等著《报纸编辑学》等207-208页，中国人民大学出版社1991年版；王咏赋著《报纸版面学》第70-71页，人民日报出版社2001年版）。
网络时代越来越快的生活节奏，以及变得越来越厚的报纸，使现代人的阅读习惯不得不发生很大的改变，即从过去从左到右，从上至下的阅读习惯，改为一目十行的“扫视”。这样，就为增强强势提供了一个根据。一些新派报纸纷纷调动编排手段，制造强势，引导读者的视线。
例如：在“太阳稿版式”中，强势从中间向四周递减；“浓眉大眼”版式多利用小头条、众头条、倒头条等方式，使版面强势“多点散射”。总之，流行版式多利用各种编排手段，制造强势，改变原有弱势版位的地位，具有一定的积极意义。但是，滥造强势也使得整个版面区序的强弱对比模糊，运用原有的区序理论已经无法求解。有学者认为：“一块版面上的重点不宜过多，除头条外，重点最多不应超过两个，因为所谓重点是与非重点相比较而存在的，重点过多也就无所谓重点了。”（蔡雯著《现代新闻编辑学》第282页，四川人民出版社1995年版）一些流行版式人为大造强势的做法，使版面之上全是“重点”，使人无所适从。
四、百无禁忌
版面设计是有规则的，这个规则在版面学上，叫“排版禁忌”。《新闻学大辞典》认为，下列现象在版面设计上属于回避之列：通栏、左右对题、上下重题、框碰框等。通观流行的版式，对于以上“排版禁忌”，好象视若无物，尤其是在标题排法和“通栏”方面，基本上成为家常便饭。
犯忌之一：碰题和压题
在郑兴东等著《报纸编辑学》一书中，“标题的变化”是作为《版面的变化》一节中的重点内容来讲的，总共用了5页半的篇幅。而现在的报纸习惯用一行横题，不但使版面缺少变化，显得平直、堆砌，而且还造成许多的碰题和压题。如《中华工商时报》2002年4月5日第一版，下半版的一则标题《机器猫改头换面》既与右边的《石油危机结论过早》碰题；又是与下边的《美无权对我国防建设说三道四》形成压题。
基于中华民族的审美习惯与西方有所不同，笔者认为，为了方便读者阅读，取消直排竖文是非常有必要的，但是横、竖题结合的版式应予保留。“一个版面应该有20%的直排稿子，即一个版面有1-2篇直排稿子，分散在版面相应的区间……”（桑金兰著《报纸版面创意艺术与电脑编辑》第62页，复旦大学出版社1999年版）这样，一则可以横竖题搭配，使版面走势显得参差错落；另一方面也可以有效地避免碰题和压题。
犯忌之二：断栏
断栏，也叫“通线”、“切栏”，即版面上的栏线从版面顶端一直通到底部或横贯版面，将版面整体分隔为几部分，破坏了版面的整体感。
在传统版式上，只有以下3种情况是允许断栏的：一是两个半版合成一块版面，例如《人民日报》的《国际·体育》版，“国际”与“体育”的内容各占半版，因此，必须以线分开，形成断栏；二是由于某一稿件需要做通栏处理，自然形成断栏。如重要的理论文章需要在下8栏通栏处理，以示强调；三是同一内容的数篇稿件，需要集中编排的。如《人民日报》2002年3月26日头版，断线以上部分是属于同一主题的3篇稿件——头条是“神州三号飞船发射成功”消息，报眼是飞船升空的照片，报眼下是飞船发射现场的侧记。
在这方面，流行版式全无禁忌，反以断栏为时尚。如《北京晚报》等许多报纸的头版，模仿《今日美国》等西方报纸，确立了固定的一分为三版式，即两条竖线自上至下贯穿，将版面切成三个空间。两边各有一个基本栏刊登组合性新闻，中间是要闻。又如，2002年4月7日《华夏时报·每周文摘》的头版是横切（没有用栏线），第2、3、4版，每版都有2-3个竖切断栏。
与上述竖切方式不同，《环球时报》多为横切断栏。如2002年4月11日的该报，第4、5、12版都是一线自左至右横穿，将版面分隔为二。《南方周末》4月18日第A15版，版面上一共只有两篇稿件，一分为二；下面是广告区，又断一次。25日的C22版，右边约有1栏垂直向下通，左边的版位上共有4篇文章，一分为四，从左至右贯通。
断栏，对于组版编辑来说，也许节约了设计的时间和精力，但从专业角度来看，它却是对以横排、水平、横块为特征的现代版式的异化，有损版面的整体美观；有些断栏如《北京晚报》的“五色土”副刊，4开的版式自上而下一分为三，又回到了传统的垂直式版式。
有人说，版面的艺术构思和表现形式都受制于报道思想和报道内容，也可以说是“戴着镣铐跳舞”。（见杨明森著《报纸的美学魅力》第7页，中国劳动出版社1992年版）对于版面设计来说，版面规则这个“镣铐”并非可以随便去掉的。因为它蕴含着独特的版面的语言和民族的审美意识。
犯忌之三：留白不当
在传统的美学观中，“飞白”和“计白当黑”是一种韵致；在报纸版面学中，空白是版面编辑排手段的一种，其在版面设计中的作用可收“不着一字，尽得风流”之妙。综观近年报纸版式的发展趋势，对空白的作用呈现越来越重视的趋势，但是在一些流行版式特别是“眉清目秀”版式中，对于空白也存在着滥用的情况。如《南方周末》4月11日的D26、D27两个《城市》专版，文章全部排在版心（宽度19cm）。版心两侧（总宽度15cm）除刊登3副照片和9行文字外，其余全是空白。在另一张版面上，一篇文章之下的空白，竟达1栏宽9行高。
正如滥用其他的版面资源一样，滥用空白也是一种浪费，过多的空白使版面看起来松散，缺少生气。
蔡雯在《对当代中国报纸版面革新的观察与思考》（新传播资讯网2001年9月8日发布）提出：“在新的世纪中，报纸版面对传统的继承和突破，需要勇气，更需要理智。”在对流行版式的批评上，这一观点也极为恰当。