2010年网络整合营销大趋势，本文主要内容关键词为：整合营销论文,趋势论文,网络论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
网络媒体爆炸，网络营销跟进
截止到2009年6月，中国网民数量突破3.39亿人，随着网络基础设施建设的扩大和终端的普及，网民数目会继续爆炸式增长。同时，网民的结构与素质也发生了可喜变化：网民的整体素质得到了极大提升，年龄结构多元化，农村网民快速增长。庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。
艾瑞咨询数据显示，2001-2006年，IT行业一直占据网络广告投放费用第一，但2007-2008年，交通行业一跃成为网络广告投放的翘首。房地产行业从2005年开始发力，开始更多尝试网络广告，2008年，服装行业成为最具有发展潜力的后起之秀，互联网广告投放行业已经由IT行业的一枝独秀发展到多行业并驾齐驱。
单一网络营销涅槃网络整合营销新生
门户一统江湖的格局正在破碎，互联网呈现多元生态结构，垂直网站、网络游戏、聊天工具、视频、论坛、博客、SNS、微博等新鲜形式层出不穷、百花齐放，共荣共生。而用户特别是网络一族多项活动共行(Multi-tasking)已成为生活常态，不同形式变化出无数媒体数列组合：一千个哈姆雷特，就有一千个cookies和用户行为历史。
如果是打猎，猎物已经分散到了各个山头，聪明的猎人应该怎么办？如果是钓鱼，鱼儿已经游向各个小池塘，聪明的垂钓者应该怎么办？OK，消费者在哪里，我们就要把广告投放到哪里！网络整合营销是唯一的解药！于是单一网络营销涅磐，网络整合营销新生。
网络整合营销不是水果色拉，不是简单的混合与肆意的调拌，而必须以品牌为日心，以关联度为引力，构成一个有序旋转的整合营销星系。整合，将是网络营销的核心制胜法则；一招鲜吃遍天，独步营销武林只能成为梦中童话，如果你不听我话，就注定成为笑话。
硬打猎失宠，软钓鱼上位
在传统媒体时代，信息传播是“教堂式”，信息自上而下，单向线性流动。声音单一、威严、无可质疑，消费者们只能被动接受，那真是营销人员“最好的年代”。而在网络媒体时代，信息传播是“集市式”，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。消费者不会再被动接受传媒信息，而是主动收集多元化声音，反复对比，选择听从哪些内容。再者，他们还张开了“嘴巴”，生产并传播内容，向其他消费者传递他们对品牌和产品的认识和经验。这些声音虽然弱小，但似乎要比厂商营销信息的“大声牛”更有力量。这些消费者们正形成巨大长尾，强力影响乃至左右其他消费者的购买行为。
信息传播方式的变化也必须要求网络营销的方式的改变。如果说传统营销方式像“狩猎”，通过硬性的媒介购买，直接用“广告信息子弹”激烈地“打击、围猎”消费者，消费者对品牌广告信息的接受是被动、痛苦的。在传统“教堂式”传播环境下，消费者们只有招架之功，没有还手之功，“狩猎”似乎是行得通的。但是网络营销中，“狩猎”式传播可以“隐退江湖”了，它叱咤风云的光辉岁月已经宣告落幕。
“威逼不成，只能利诱”，硬气功失效，软太极才是王道，称霸网络营销江湖的将是“垂钓式”营销。营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。鱼儿们闻香而来，愿者上钩，大快朵颐之时也将鱼钩快乐地吞下肚子。