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摘要：现阶段，我国各个企业在经济市场中的竞争越来越激烈，现代化企业在发展过程中已经开始逐渐重视品牌化道路，主要在于品牌化道路有利于维持企业的长期稳定发展。品牌推广作为品牌建设的一个重要环节，其推广情况直接影响着品牌建设，因此需要充分重视品牌推广的合理性、有效性。本文主要针对品牌推广在广告策划中成功制胜的关键点进行深入分析。
关键词：品牌；推广；广告策划；关键点
现代企业在广告策划过程中，应当重视品牌推广成功制胜关键点的把控，主要在于其可以明确企业在品牌推广方面的正确方式、手段，使企业能够制定并实施合理的品牌广告宣传推广策略，在此基础上满足消费群体的购买需求，进一步提升企业在经济市场中的核心竞争力。
1 品牌推广在广告策划中的作用
就目前来看，我国广告行业呈现良好的发展趋势，其涉及的领域十分广泛。现代企业在发展过程中，开始逐渐重视广告宣传，主要在于广告能够为企业树立一个良好的外在形象，对企业产品进行有效推广。
广告策划，实质上就是对广告进行规划，确保广告推广达到预期效果，若是广告策划不合理，会在很大程度上影响广告效果，而品牌推广是广告策划中非常重要的一个环节，其实施效果直接影响着企业品牌想象的塑造；因此，企业应当重视品牌推广的科学合理性。品牌推广的主要目的是为了进一步提升企业在经济市场竞争中的知名度，为企业树立一个良好的品牌形象，通过品牌推广使广大消费群体了解与认知企业品牌，在此基础上促进终端销售。合理的品牌推广能够在很大程度上拓展企业的经营渠道，进一步提高企业品牌的价值与市场竞争力，有利于扩大企业的经济效益。
2 品牌推广在广告策划中成功制胜的关键点
2.1 整体规划
品牌推广过程中，应当充分重视品牌推广整体规划工作的合理性，只有这样才能够确保品牌推广的有效性。品牌推广的整体规划，主要包括：市场分析、消费群体心理分析、产品与品牌分析、制定广告创意策略以及推广策略等。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆品牌推广过程中，企业应当进行市场调查，对于市场信息有一个全面的分析与把握，在此基础上确保品牌推广策划的合理性；由于消费群体是品牌产品的购买者与使用者，因此品牌推广应当对消费群体的消费心理予以全面分析，根据消费群体的实际需求，开展品牌推广工作，品牌只有满足消费群体的心理需求，才能够使消费群体关注与接纳品牌推广。除此之外，品牌推广过程中，应当重视推广策略的科学合理性，相关工作人员应当充分发挥自身的主观能动性，根据品牌推广的实际情况制定健全的推广策略，在此基础上进一步提升企业品牌的知名度。
2.2 新闻公关
新闻公关，实质上就是一种品牌推广策略，具有成本低、有效性高等特点。与品牌传播相比较而言，新闻宣传具备的权威性是其无法比拟的，对于企业品牌形象、知名度的提升具有十分重要的意义。同时，通过公益新闻事件，有利于维持企业与商业机构、公众以及政府之间的良好关系；新闻具有转播、转载等一系列特性，就企业而言，其策划的新闻事件是新闻由头的主要来源，策划新闻方式主要包括：关系营销与事件营销，这两种方式能够在很大程度上促进品牌推广，因此广告策划品牌推广应当充分重视新闻公关的重要作用。
2.3 网络应用
网络已经成为当今社会不可或缺的一种事物，其在社会发展过程中的应用范围越来越广泛。品牌推广过程中，应当重视网络技术的应用，构建一个品牌门户网站，有利于扩展广告宣传的范围。现阶段，我国大多数企业均有自己的品牌门户网站，主要囊括了企业品牌网站结构、页面布局、网站优化、网站功能以及视觉风格等一系列事项，企业应当通过网络将自身品牌具备的特色彰显于门户网站上，将一些引人注目的亮点放置于网站首页醒目处，这样当消费群体在对门户网站进行浏览的时候就能够在第一时间发现品牌推广内容，实现品牌推广目的。除此之外，企业在构建门户网站的过程中，应当对网站进行准确的定位，我国一些中小企业在门户网站构建方面存在定位模糊问题，导致用户无法了解网站的具体用途，因此企业在构建门户网站的时候应当以市场需求为基础，这样不仅能够满足用户需求，还能够使消费人群通过网站对于企业有一个大致的了解，有利于加强企业品牌文化建设。
2.4 品牌延伸
品牌延伸，实质上就是在新产品上使用现有品牌名称，在此基础上对此类新产品进行营销的一种方式，其并不只是借用品牌的表面名称，而是策略性的运用整个品牌资产。就目前来看，各个企业在经济市场中的竞争越来越激烈，同时同类产品在价值、性能以及质量等一系列方面的差距逐渐缩小，针对这一实际情况，各个企业在发展过程中应当更加重视品牌推广，延伸旧品牌已经成为企业推出新产品需要解决的一个重要品牌决策。品牌建设过程中，品牌延伸能够在很大程度上提升品牌推广效率，而且品牌延伸是实现品牌无形资产发展、转移的重要手段。品牌建设过程中，由于品牌在生命周期方面存在一定的局限性，因此为了充分将品牌具备的作用发挥出来，应当重视品牌延伸，这样不仅能够以新产品形象延续品牌的生命力，还能够提升企业品牌推广的有效性。
2.5 品牌联盟
企业广告策划工作中，对于品牌推广活动的开展，想要实现品牌推广实际效果，应当构建一个品牌联盟。品牌联盟的构建，需要协议双方的品牌都具有高品牌认知度，通过品牌联盟能够将一个新型产品与一个或者多个高知名度品牌有机结合在一起，进而促进新型产品的进一步推广，能够在很大程度上增加新型产品在经济市场中的占有率。
3 结语
企业想要在激烈的经济市场中占有一席之地，必须坚持走品牌化道路，这是现代社会经济大环境下的必然选择。品牌推广在广告策划中，应当重视整体规划的合理性，正确运用新闻公关、网络技术等推广策略，还要重视品牌延伸，必要时进行品牌联盟；合理的品牌推广，能够在很大程度上提升企业的知名度，为企业树立一个良好的市场形象，确保企业的长期稳定发展。
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作者简介：
郭晓笛，女，1992年9月16日，陕西铜川，西华大学工商管理学院2011级市场营销专业本科生
论文作者:郭晓笛
论文发表刊物:《基层建设》2016年9期
论文发表时间:2016/7/27
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