入世后我国体育产业的开放效应，本文主要内容关键词为：入世后论文,效应论文,体育产业论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80
文献标识码：A
文章编号：1007-323X(2002)01-0011-04
随着全球经济一体化的发展，产业结构调整的加快，中国经济要想跃上一个新台阶，就必须参与经济的全球化，加入国际经济大环境。入世为我国体育产业提供了一个开放的良机，必将大大促进体育产业的发展，提高我国体育产品生产及服务的竞争力，加快发展和提高我国体育产业整体水平。
1 入世后我国体育产业面临的转变
1.1 国内体育产业融入世界市场的步伐加快
中国加入世贸组织，可以享受缔约国无条件的最惠国待遇权利，同时承诺减让关税，开放服务市场，放开引进外资的限制。加入WTO，进一步加强了国内市场与国际市场联系，国际交往增多。随着国内市场的逐步开放，外资进入国内，国外先进的管理经验，技术创新，服务方式和服务领域的开拓等方面，将对我国体育产业产生一定的示范效应。同时，也有助于国内体育产业加大结构调整力度，扩大出口，提高体育产业的竞争力。
1.2 体育产品供需总量发生变化
体育市场进一步活跃。加入WTO，意味着国外体育产品进入国内市场的流量加大，流速加快，国内市场的供给总量和供给结构将发生变化。市场开放意味着减让关税，逐步取消数量限制和非关税壁垒，实施最惠国待遇条款和其他条款，使国内市场更具自由交换和非歧视性质[1]。更多的国外体育产品、企业将进入中国。进口体育产品与国内同类体育产品和价格进一步缩小，国外体育产品的价格进一步向国内市场价格靠拢。由于相当一部分国外产品的质量、包装、款式领先于国内同类产品，对国外消费者具有较强的吸引力，一部分国内需求将会转向进口商品，如美国的NIKE、ADIDAS等世界名牌产品在国内尤其被青少年消费者所青睐，减少了国内产品的需求，给我国体育产品发展带来极大挑战。另一方面，随着中国加入WTO，也加大了国内体育产品进入国际市场的机会。原来我国的运动服装，鞋帽等产品出口到欧洲等国家，受到国外产品配额和进口许可证的限制，取消限制后，大大扩大了我国体育产品的出口。
1.3 体育市场体系进一步健全
加入WTO后，国外体育产品必然会进入中国，国内体育产业要研究应对方法，体育服务产业将得到进一步的发展。中介服务、管理人才、广告等相关体育产业需求增加。由于我国体育市场发展不尽人意，体育市场体系不健全，体育人才市场流通不畅，体育中介市场薄弱，经济人材匮乏，体育规模、经营水平、资金、技术人才等方面水平都很低，随着国外体育产品及服务的进入，将对国内相关产业形成冲击。国内体育产业应针对这种变化，充分借鉴发达国家经验，建立起适应我国体育市场特征又符合国际水平的市场规范体系，以健全的法律、法规体系，以创新的服务观念迎接挑战。
1.4 体育消费观念的更新
随着国外体育机构及产业在中国的进入和发展，国外的体育消费观念势必影响我国。美国一项国民调查表明：在每周，有近十分之七的美国成年人进行各种形式的体育锻炼。美国每人每年花费在体育和休闲的费用高达1040美元，体育参加人数的增加刺激了社会对体育用品和服务需求的增长[4]。1999年中国体育产业产值在1500亿人民币左右。年产值占国民经济份额很小，只占世界体育产业4000亿美元市场不足5%，与发达国家相比有相当大差距。目前国内只有东南沿海开放城市初具体育产业规模。加入WTO，国外体育消费观念的进入，势必影响国内体育产业消费。健身娱乐项目、竞技表演、观赏消费需求将增加。消费的形式由过去零星的、不定期的、尝试性消费向有规律的、定期的、习惯性消费发展。
2 入世后我国体育产业面临的挑战
2.1 对传统战略观念的挑战
世界贸易体制是以市场经济为基础，强调竞争与市场机制的作用，它要求各国依靠法律，法规来管理经济，产品的价格由自身价值与市场供求决定。加入WTO，意味着我国对外政策进行调整，需要从发展的转变入手，按照国际惯例来进行转变。市场经济区别于计划经济的显著特征就是市场经济的法制化，严格依法办事。在市场放开，竞争激烈的情况下，谁的管理更加科学规范，更加依法办事，依法治体，谁的事业就更有生命力，在市场占的份额就大。反之，则会被淘汰出局。
2.2 对国内体育产品和产业的挑战
加入WTO，国内体育市场将面临国外公司的挑战。降低进口关税总水平与取消非关税壁垒，实质性开放国内体育市场，国内体育产品将面临国外企业的激烈竞争。1990年，美国体育用品销售额占世界总销售额的30%。1997年，我国体育用品出口额达3.6亿美元。1998年，我国体育产品出口量占世界出口量的20%。美国体育产业中仅健身娱乐业1998年就创产值227.3亿美元[6]。美国耐克公司有20%的专业科技队伍，产品开发费200-400万美元，使其产品始终走在世界前列。全球体育用品产值排名前十名体育公司已经进入我国投资经商，这些公司凭借雄厚的资金和技术优势占领中国市场，而我国体育生产企业属于中小型企业，科技含量不高，科技投入不多，技术水平和管理水平落后，面临的竞争压力将是巨大的。
2.3 对体育产业服务贸易的挑战
服务贸易是一国产业进步的标志，当今世界经济向服务业倾斜，服务业的发展水平决定着一国在国际经济与贸易中的竞争力，而一国服务业水平的高低与其参与WTO和开放本国服务市场直接相关[2]。我国体育产业服务体系还很不完善，中介机构缺乏、人才流动不畅、健身娱乐市场不完善；体育项目及器材不充足、服务指导水平较低、产品售后服务跟不上。服务贸易是一国产业进步的标志，当今世界经济向服务业倾斜，服务业的发展水平缺乏面向国际市场的管理人员、法律人员、和国际中介人员。入世后，将有更多的机会学习先进的管理经验和规范的市场运作，提高服务水平，增加服务内容，提高服务竞争力。
2.4 对体育知识产权的挑战
由于我国市场法律体系不健全，体育产权关系不明，管理混乱，体育市场自我保护能力较弱，缺乏服务业方面的立法，假冒产品及不正当竞争较普遍，给企业及国家带来了较大的损失。国外许多大公司，如美国可口可乐，日本柯达公司，愿意花巨资赞助体育比赛，换取体育竞赛无形资产会徽、会标、标志物、图案、图片等的使用，取得较好的经济效益。而我国在这方面保护和重视不够，造假猖獗，损害了无形资产的效应，给国家造成了较大的损失[5]。加入WTO后，我国应在产品的开发，商标的注册，知识产权保护上加大力度。逐步完善市场规则和法律体系，在符合国际规则的情况下促进体育市场的规范与完善。
3 国外体育产业经验借鉴
3.1 持续快速发展 形成巨大规模
了解其他国家体育产业发展状况，将对我国体育产业发展起到一定的借鉴作用。
世界上体育产业最发达的国家是美国。八十年代，美国与体育相关的产值略微超过全国国民生产总值(GDP)的1%，全国体育产业的产值在各大行业排名榜居第22位。九十年代中期，美国体育产业的市场价值已经达到1520亿美元，成为美国的第十一大产业。占其GDP的2%[7]。今天，耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。当今世界运动服、运动鞋市场的80%已被这些跨国公司的产品占有，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。在当今世界年产值超过10亿美元的体育用品公司排行榜上，前10名有5家美国公司、两家日本公司、德国、英国和瑞典各一家公司。
1995-1996年，澳大利亚体育产业的产值达到79亿美元。1998年，澳大利亚全国体育产业的生产总值已达到80亿澳元。占国民生产总值的1%，超过了国防工业、铁路、汽车制造业、肉－奶加工业等行业。
3.2 体育产业进入资本市场
九十年代体育产业发展的一个重要趋向，是体育产业与资本市场的关联性趋强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多国家二级市场的影响越来越大，体育产业资本在经济发达国家资本市场上的地位越来越高。在经济发达国家，体育产业的资本报酬率明显高于社会资产平均报酬率，因此，流入体育产业的资本比一般产业高，同时，体育产业的资本流动效率也比一般产业高。以1998年6月1日为起点，美国证券二级市场中以经营体育产品及服务为主业以及与体育产业相关的产业资本，占总市值的8.12%。国外的经验证明，组建股份制的俱乐部，进行资产重组，走公司化、股份化的发展道路，通过改制，落实企业的经营自主权，推动生产要素的合理流动和优化组合，是职业体育俱乐部发展的正确道路。
3.3 主体产业更加突出 相关产业得到相当发展
合理的产业结构是体育产业发展的前提，体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能，市场需求量大，与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。
美国体育产业结构是：大众体育健身服务业（包括体育设施的建设和参加各体育俱乐部的活动、体育旅游活动等）占整个体育产业的32%，第二是体育用品业，大约占整个体育产业的30%，第三是体育观赏业，（包括门票收入、体育比赛标志权和纪念品的销售、电视转播费、广告和公司赞助），接近体育产业的25%。
1995年，澳大利亚从事体育健身服务业的人口为22732人，占体育产业各部门总就业人数的27.8%，居第一位。体育健身服务业的总收入为9.316亿澳元，占体育产业总收入的23.9%居第一位。
体育行业与经济、文化、艺术、旅游、信息、服装器材生产、食品饮料生产等行业交叉形成许多与体育密切关联的相关产业。如与广告业交叉形成体育广告业、与旅游业形成体育旅游业、与服装与器材业形成体育用品业、与博彩业形成体育博彩业等。近年来，在许多国家的政府积极推动下，这些体育相关产业也得到长足的发展。如美国体育用品市场中健身器材快速增长，1990年美国人用于购置家庭健身器材的开支为19亿美元，到1996年迅速攀升到48亿美元。体育经纪业得到进一步的发展，体育经纪制度日趋完善。通过体育产业中无形资产的开发、销售、为企业创造了极大的经济效应和社会效应。1996年亚特兰大奥运会组委会通过出售电视转播权、广告权、标志产品许可权以及销售门票、彩票等方式获得的总收入达到15.89亿美元。
3.4 政府积极扶持 促进发展
国际上发展体育产业的政策不同时期各具特点，近年来，美国政府也积极推广鼓励发展体育产业的政策，如给予职业体育版权保护，给予业余体育组织税收优惠政策，保护职业体育的整体经济利益，利用税收政策建设体育场馆，鼓励开发体育无形资产。如批准美国奥委会发行体育彩票，鼓励向奥委会捐款，批准扩大生产奥运会纪念币等。
4 体育产业发展的对策
综上可知，入世后我国体育产业将面临许多新的机遇和挑战，对我国体育产业发展提出了更高的要求。因此，国内体育产业应抓紧时间利用3-5年的过渡期，切实推动我国体育产业化的进程，提高自身的竞争能力，采取积极措施迎接入世挑战，提出以下对策：
4.1 体育产业的发展要进行宏观调控
加入WTO，国际市场的变化对国内市场的影响将是直接和巨大的。政府、企业应切实从体育产业发展入手，认真研究体育产业国际化的发展趋势，建立适合我国体育产业规则的产业政策、产业体系。加大法规、法制的建设，明确产权职责，树立全球观念，建立和完善管理体制。政府应继续加大对体育事业的投资，形成国家投资为主的多渠道投入的投资机制。加强领导，综合各部门的管理职能，跨部门联合制定体育用品业发展战略。加快体育市场的培育，营造公平的市场竞争环境，加快体育俱乐部等有关市场经济配套立法。采取开拓市场与经贸合作等多种形式，努力开拓国内市场和国际市场。加快体育产业发展步伐。
4.2 扩大体育企业内需，扩大优势产业出口
体育产业的发展是随着参加人数的增长和良好的环境发展起来的，较好的体育活动设施为体育队伍进行比赛和表演创造了有利的条件。我国体育部门应通过媒体大力宣传体育运动对人体身心健康的益处，利用体育名人、赛事、彩票，提高人们参与体育运动的热情。积极吸引外资，扩大中西部地区体育市场的投资，缩小东西部地区的差距。应积极寻求国内体育产业发展的热点，增强体育运动的吸引力。积极引导一些有优势的产品占领国外体育市场，扩大出口份额。
4.3 加强人才的培养
加入WTO后，体育产业需要一大批既懂体育专业、法律、又懂经济管理的复合型人才，必须大力培养发展这方面的人才。必须从学科设置上进行改革，加大经济、法律的课程设置。同时引进人才市场化，吸收各种专业人才到体育产业来，提高体育产业的人才素质。
4.4 大力发展科技进步，实行科教兴体
体育产业是否有竞争力，关键是科技的发展程度。国内体育产业要取得大发展，必须要大力发展科技水平。先进的体育器材、设备所以大大提高运动训练水平，提高健身娱乐，体育教学等方面的效果。国外游泳运动服装的改进，对游泳的提高有很大帮助。高科技的运动鞋，对提高专门的运动需求带来质的飞跃。要想使体育产业取得大的发展，科技进步是动力。应该加快高校体育科技产业化，鼓励民间资本投资有一定科技含量，有一定市场潜力的产品和项目。积极吸引外资和风险投资，进行资产重组，组建大型的体育集团公司，建立真正有竞争实力的体育跨国公司。
收稿日期：2001-10-28