我国期刊代理发行的现状研究，本文主要内容关键词为：现状论文,期刊论文,我国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
近年来，随着社会主义市场经济体制的建立和完善，我国期刊的发行机制已发生了深刻的变化，过去由邮局和编辑部自办发行的格局已被打破，新崛起的联合征订、代理发行已与邮局和编辑部自办发行呈三足鼎立之势。虽然邮局发行的主渠道作用尚未改变（笔者为了便于叙述和着重探讨近年来崛起的期刊代理行为，未将邮局发行这一代理机制纳入本文所讨论的期刊代理发行的范围，而仍将其称为“邮发期刊”），新的格局尚在酝酿之中，但是，期刊代理发行作为未来的发展方向已初露端倪。
1 期刊代理发行的基本概念
代理，又称委托，原是一种法律概念，是指代理人在代理权限内以被代理人的名义进行的民事活动。由此产生的权利和义务直接对被代理人发生效力。代理活动进入商业领域便形成代理制，把代理机制引入期刊发行也就相应地产生期刊代理发行。当前，对代理制比较权威的认识是：代理制是一种流通体制，是由商流、物流和信息流共同组成的商品流通系统。期刊代理发行的商业过程是通过如下环节实现的：
期刊委托人——期刊代理人——订户
订户——期刊代理人——期刊委托人
近年来崛起的期刊代理发行顺应了市场经济的运行机制，通过代理机制使以往编辑部自办发行的个体行为走向了规模化、市场化。这一方面有利于编辑部减轻工作量，克服因邮发费用高（大约为刊价的40%）给编辑部带来的压力，从而提高办刊效率；另一方面也方便了订户，避免一刊一订的重复劳动，提高了工作效率，节省了邮汇和信汇的手续与费用。
2 期刊代理发行的现状
近年来，我国期刊代理商不断增多，代理期刊的品种、数量不断增加，大量邮发期刊已可通过代理商订购，许多自发期刊参加代理发行后，已不再单独给订户寄发订单。这一方面对邮发期刊形成了竞争，同时也对邮政部门改进服务态度、提高到刊质量、降低发行费用、改变“唯我独尊”的形象起到一定的促进作用。
从我们调查的情况（见表1）来看，我国现有期刊代理商14家， 其中1999年代理期刊3428种，约占期刊种数的42.14%， 同时期的邮发期刊为4343种，约占期刊种数的53.34%。1994 年天津《半导体》杂志社代理发行的期刊为1329种，到1998年已增至2928种，5年时间增加了1倍多。
表1 期刊代理商基本情况
期刊代理商名称代理期刊的
代理商类型 (地点,创办年) 特点、范围
《半导体》杂志社(天 全国性、综合性
津,1989年)
四川省期刊协会组
突出地方性,兼顾
织,《外事天地》杂志全国性和综合性
社承办(成都,1997
年)
杂志社《计量与测试技术》杂除期刊外还经营
志社(成都,1997年) 报纸
首都医科大学期刊社 以全国性大专院
(北京,1989年)
校学报为主
《动物检疫》编辑部 全国性、综合性
《兵工高教研究》(南 全国高教研究期
京,1994年) 刊,专业性
《光谱实验室》编辑部 30%优惠,地区
(北京,1994年)
性、综合性
北京海淀世界书苑
10%优惠,地区
(1993年)性、综合性、邮发
期刊过半数
北京百事通书店 地区性、综合性
书店、公司 北京科技期刊出版集 京版期刊、综合
团书刊联合发行公司 性、5%～15%的
(北京,1996年) 优惠
中国社会科学出版社 本单位期刊,有内
(北京,1994年) 容简介
出版社 科学出版社(北京, 本系统出版的自
1996年)然科学类期刊,以
邮发刊为主
机械部科技信息院
全国性、综合性
文献(北京,1993年)
信息单位 中国社科院文献情报 社科院系统期刊
中心(北京,1996年)
期刊 期刊品种征订目录的
稳定性
代理商类型 (单位:种)
编排体系 等特点
2928 1995年起有电子 代理品种每年增
订单,可按订户要 加,从1993年起
求提供刊名拼音、每种期刊有固定
字顺、四角号码等发行代号
顺序的订单
402
部分期刊有简介, 不成熟
分9个大类编排
杂志社 695
书刊混排.分类在发展之中
依据《中国法》,共
有18个大类
264
不分类
在发展之中
271
分六类编排
22不分类
33不分类
647(其中邮发 不分类 编排欠科学、尚不
刊405种) 稳定,在发展中
书店、公司 61不分类
507按《中图法》分40
大类编排,书刊混
排,现刊和过刊混
排
出版社 66不分类
111(其中不分类
有英文版期刊
24种)
文献217
分13类编排
信息单位44 不分类
3 期刊代理发行存在的问题
（1）期刊品种重复，征订目录编排混乱
现行的期刊代理商是自发组织的，相互之间缺乏分工，重复品种较多。据笔者统计， 专业性的首都医学院期刊社共发行大专院校学报192种，其中有82种与天津《半导体》杂志社发行的重复，重复率为42.7%，而与邮发期刊重复的品种为24种，重复率为12.5%，这势必会影响代理商的经济效益，也增加了订户查重续订的工作量。另外，因期刊代理商大都还处于发展阶段，每年发行的期刊品种还不稳定，除天津《半导体》杂志社给每种期刊编制固定的发行代号外，其他代理商的发行目录编排显得杂乱无序，不同年份相同期刊在发行目录上的次序很不一致，这给续订查重带来诸多不便，影响订户的订购积极性。
（2）责任不明，相互推诿
现在的委托发行，代理商为了节省由编辑部寄到他们手中的邮寄或托运费，大都将收订和寄发分开进行，也就是说代理商只管收订而不管刊物的寄发，寄发工作仍由编辑部来完成。这就在订购管理上造成漏洞。我们在补缺代理发行的期刊时经常会遇到这样的情况，向期刊代理商补缺，代理商说：“某某刊向编辑部补，我们只负责收订。”而改向编辑部补刊，编辑部则说：“我们没收到过贵馆订款。”相互推诿，责任不清。
（3）规模偏小，网点不足
从14家期刊代理商的情况来看，普遍存在规模偏小的问题。代理品种超过1000种的仅有1家，超过500种的才2家；就地区分布来看， 大都集中在北京地区，为9家，其他地区只有天津、成都、 南京等寥寥数家，其网点明显不足，难以与邮发期刊全面竞争。
4 期刊代理发行的发展方向
期刊代理发行作为一种新的发行方式，是市场经济条件下发行体系的创新，是编辑部、中介机构、订户等资源的重新配置，是提高工作效率和共享发行网络资源的产物，是期刊发行走规模化、集约化道路的必然结果。目前，这种发行模式虽然还存在一些缺陷，但其发展前景不容否定。要改变现行期刊代理发行的不足，一必须引入竞争机制，二应运用市场原理，对其实施宏观调控。建议成立行业协会，运用地理相近、学科相关原则，对其进行协调，引导它们朝着专业化、地区化、网络化的发行体系发展，从而形成期刊市场既相互竞争又相互协调的发展机制。
收稿日期：1999年10月18日
标签：代理模式论文;