摘要：在市场经济发展中，品牌显得越来越重要。被品牌化的文创产品必将引领未来的文创市场，品牌驱动的文创设计也必然会成为未来的发展趋势，而基于品牌主导的文创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。在品牌主导下快速、高效地进行文创产品设计开发，有助于文创产品提升其市场竞争力。本文对此展开了分析。
关键词：品牌主导；文创产品；产品设计
引言
在当前市场经济条件下，探究品牌主导的文创产品设计方法与路径，是基于众多实践成果的归纳与总结。这不仅有利于文创设计人员快速掌握并应用于工作之中，更为文创产品设计的创新思维与方法，以及未来发展趋势的研究奠定了坚实的基础。设计是一个复杂系统的演进过程，研究成果与实际应用可能会存在一定差距，因此，文创产品设计在品牌主导之下仍需要不断完善和改进，以期与实践项目完美匹配，同时，也应加强文创人员对产品设计的认知与理解，通过讲解与培训帮助他们进行掌握。
1品牌对文创产品设计的价值和意义
1.1品牌对文创产品设计的价值
1.1.1文创产品设计与品牌其实是一种互补关系
企业通过设计创新来创建或提升文创产品品牌，并制定与之相适应的品牌战略；反之，品牌战略又可用来管理设计创新，规范文创产品及服务的规模和属性，最终实现企业的可持续发展。
1.1.2品牌的核心其实就是价值观
消费者之所以认同某个品牌的文创产品设计，正是因为其品牌倡导的价值观与消费者的价值观产生了共鸣，于是，这些消费者就成了该品牌的忠实用户。缺乏品牌的文创产品设计就如同失去了“灵魂”，很难具有凝聚力和可持续性。实际上，文创产品也是传播品牌核心价值的主要渠道，消费者正是在文创产品的使用过程中，慢慢感受和领悟品牌的核心价值。
1.2探究品牌主导的文创产品设计的意义
一方面，可以为文创企业和设计师提供具有实战指导意义的设计方法论模型，并在品牌的管理和引导下快速、高效地进行文创产品设计开发。另一方面，能够帮助设计研究人员在品牌建构的框架下，针对既有文化资源的内涵和价值进行挖掘、梳理与系统研究，进而凝练出品牌的核心价值，并将其融入文创产品设计之中。目前，国内针对品牌文创产品的研究多集中于品牌价值定位、视觉形象识别、品牌传播策略、产品营销方式、企业品牌管理，以及政府政策、产业环境对品牌的驱动与影响等方面。文创产品设计研究也多集中于设计流程、产品分类、产品价值、产品现状与趋势、文化元素应用、市场与消费特征等方面。研究结论也以分析归纳现状、提出解决问题等较宏观的内容为主。
2品牌识别下文创产品设计及流程分析
随着产品技术的同质化以及市场竞争的加剧，消费者对产品的需求已经从低层次的优良品质层面，提升到高层次的品牌形象特征层面。品牌形象对消费者购买决策的影响凸现出来，未来企业市场竞争的主战场是品牌。现阶段市场中大部分文创产品厂家已经逐渐对自身品牌发展进行规划，这一现象体现在产品开始具有差异性，在对于市面上所存在的知名文创产品进行分析了解之后，总结出贴合此次设计目标的设计流程[1]。通过上述产品品牌分析可以得知产品设计过程中具有软硬两方面的信息表达，一层是指产品的外在造型、色彩、结构、产品表面图形纹等，一层则是产品设计内在传达，比如产品文化隐喻、功能性与人机使用情况等。不同产品的外观与功能有着巨大的差距，同一系列产品还会因为功能性等原因进行外观更新，由此很难寻找出共通的设计点，如何将同一企业的产品拥有同一套设计流程让它们拥有家族性是此次研究重点。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆前期首先需要对产品功能性进行研究，并且需要划分产品的使用人群；其次了解所需设计的企业自身品牌特性，提炼出品牌设计元素；在设计中期了解所需设计设备的各部分功能造型后，对其人机适用性进行调整，同时融入品牌设计元素；最后造型设计进本完成后，对比设计前后产品，总结设计经验。
3品牌主导的文创产品设计
3.1文化主题知识解读
文化主题知识的解读不仅是研究环境中的事物表现，还应深入探究文化背景下的人文风情、社会制度和消费者价值观等，从根源了解载体呈现的缘由和内涵。在每个部分里均要提取关键字，然后进行显性与隐性分析，最终归纳则是为接下来的定位提供方便。
3.2定位
品牌主导的文化主题资源可能是以单一主题的形式存在，亦或是多种不同主题汇集，例如，博物馆文化主题资源就是由丰富多彩、各具时代特色的主题构成。在文化主题知识解读之后，从品牌的文化定位中去寻找文化主题资源与现代人思维、生活方式的交集，然后基于消费者的生理与精神需求对文创产品进行开发，通过开发的产品向消费者传递以品牌为主导的文化主题内涵与价值，最终获得文创产品在市场中的良好社会效益与经济效益。在品牌指导下，寻找最契合品牌的目标市场和人群定位，形成品牌主导而非用户主导的市场定位[2]。基于文化主题和生活方式的文创产品定位，经过设计开发后，产品进入消费者生活之中，通过消费者的长期使用和体验，不断传递品牌文化主题的内涵与价值，增强品牌的内在粘性，传播品牌的核心价值观。
3.3专题元素库搭建
专题元素库由品牌元素库、文化主题元素库、处理手法方式、载体品类与文化主题下的生活情境/故事点组成，内含具象可视元素和抽象语言元素。生活情境/故事点的提取，主要是体现文创产品的文化内涵，增强品牌与产品的文化感召力，突出文创产品的文化性。基于文化主题定位与文化主题下感性情境的提取，让消费者在现代生活中对开发出来的文创产品产生需求和价值观共鸣，建立和巩固文创品牌在市场中的差异性竞争优势。品牌元素库由品牌的设计DNA组成，具有强烈的共性[3]。在设计核心理念不变的情况下，可不断增添支线内容。文化主题元素库从搭建那一刻开始，就是一个不断补充完善的过程。单个元素的提取一旦得到品牌的认可即留存库中，形成文化主题共性元素，便于设计师根据需要快速提取。专题元素库的搭建是将设计元素进行标签化的过程，保证输出的文创产品具有品牌DNA和文化主题元素，最大程度地确保价值传递的准确性。专题元素库对于设计师来说是一个开源和分享的平台，可以应用于不同设计师的项目。
3.4价值传递方法
对产品设计方法的指导与管理价值传递方法与产品设计方法之间是平行关系。价值传递方法对产品设计前期和中期起到了指导和管理作用，在产品设计完成后，通过价值传递方法验证产品是否正确传递了品牌文化主题的内涵和价值[4]。在价值传递的产品设计中注重产品使用的满足感和仪式感，从传播上考虑如何扩展产品与周围事物的相关性，产品设计过程在价值传递方法的引导下，思考系列产品的横向拓展与纵向迭代设计。
结束语
随着国家和社会对文创产业的重视程度和投入力度的不断加大，文创产品及市场必将迎来前所未有的发展机遇。然而目前混乱无序，缺乏创新且同质化严重的文创市场，显然与这一发展趋势相抵触。因此品牌化文创产品必将引领未来的文创市场，品牌主导的文创设计必然成为未来的发展趋势，而基于品牌主导的文创产品设计方法论模型，则是实现这一目标的重要环节和便捷途径。
参考文献：
[1]覃毅.品牌主导型产业迈向全球价值链中高端路径探析[J].社会科学文摘，2018（10）：5-7.
[2]覃毅.品牌主导型产业迈向全球价值链中高端路径探析[J].经济学家，2018（05）：32-38.
[3]易平.文化消费语境下的博物馆文创产品设计[J].包装工程，2018，39（08）：84-88.
[4]葛畅.文创产品设计过程中的需求分析及转化[J].装饰，2018（02）：142-143.
论文作者:熊梦丽
论文发表刊物:《基层建设》2019年第30期
论文发表时间:2020/3/13
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