历史古迹旅游景区游憩属性价值评价研究
——以沈阳东陵公园为例
廉 欢 ， 王尔大
(大连理工大学 管理经济学部 旅游与环境管理研究所，辽宁 大连 116023)
摘要： 作为文化旅游重要载体的历史遗迹、古代建筑、文物等因其具有典型的准公共品属性，使其真实的经济价值难以通过市场供求关系得到正确反映。基于非市场价值评价理论，以沈阳东陵公园为研究区，运用选择实验法(CEM)开展游客问卷调查，获得游客对历史古迹旅游景区属性偏好的第一手数据，构建条件Logit模型测算历史古迹旅游景区主要环境属性的经济价值。研究表明：当该公园属性从当前状态改善到较好状态，平均给每个游客带来的经济价值将从现在的55.45元增加到658.11元，递增11倍。提出了沈阳东陵公园景区未来投资和改善管理的建议。
关 键 词： 文化遗产；游憩属性；价值评价；选择实验法；东陵公园；沈阳市
0 引言
伴随全球旅游经济的快速发展，文化产品及其服务的价值评价问题一直备受经济学家的普遍关注[1-4]。传统美术、古玩、寺庙、战争遗址以及历史古迹等文化遗产的价值估计能够为政府制定相关政策提供重要的参考信息。然而，仅仅认识到这一点是远远不够的。在文化遗产投资、保护重建和管理当中，究竟应该对每一类文化遗产和历史文物提供多大的保护力度？如何建立合理的补贴标准？应该投入多少经营管理费用？文化景区的门票价格如何确定？等等，这些都是各级政府和文化遗产保护部门必须面对的重要问题。
随着我国经济快速发展，开放程度逐渐扩大，国际影响力逐步提升，特别是2013年以来伴随“一带一路”倡议的实施，给我国文化旅游市场迅猛发展带来了一系列重要契机。党的十九大明确提出要坚持文化自信，大力弘扬中华民族的传统文化。在这个过程当中，历史遗迹、文物以及古老建筑等将是构建我国文化软实力的重要载体，成为发展我国文化旅游的支柱产业[5]。然而，就全世界范围来看，少有开展文化遗产旅游资源的经济价值评价工作。其中的主要原因是缺乏对非市场价值评价理论的正确认识，缺少相关统计分析数据的搜集，以及尚未发现好的科学研究方法。
虽然条件评价法(contingent valuation method,CVM)与选择实验法(choice experiment method,CEM)等非市场价值评价的理论与方法已在资源、环境和旅游等领域得到了一定的运用，但与大多数非市场资源价值评价研究领域相似，目前国内外关于文化遗产价值评价的研究主要是运用条件评价法(CVM)，很少有运用选择实验法(CEM)对文化遗产经济价值评价进行研究[3]。虽然D.Maddison等[6]，M.Mazzanti[7-8]，E.R.Morey等[9]和J.Rolfe等[10]将选择实验法(CEM)运用到文化遗产研究，但是，这些研究并非是基于经济价值分析的视角，而多是分析空气质量对文化遗产保护的影响。
普京倡议并落实的一系列政改法令虽颇有成效但也无可避免的在政党的多元发展和群体意见表达方面产生了负面效应。在执政实践中，俄罗斯政党政治存在的、在运行中显露出的许多问题也引发着国内民众、执政当局的反对党派及西方的诸多批评与质疑。而在种种严峻的政治环境现状与社会现实情况之中，俄中产阶层的成长壮大及随之引发的自由与民主诉求大幅攀升，也预示着俄罗斯原有的精英政治模式将日益受到更为艰巨的挑战。
文化遗产的游憩属性识别及其价值信息对文化遗产保护政策制定以及改善景区管理都具有十分重要的意义。本研究运用选择实验法(CEM)，以沈阳东陵公园为例，试图识别旅游者对文化遗产的主要属性需求，并在此基础上估计各个属性的经济价值，尝试开启我国文化遗产价值评价研究的先河，为国内外文化遗产经济研究领域奉献中国实证研究案例。
1 文献回顾
近年来，文化遗产经济的快速发展归咎于两个方面：一是经济水平的提高和人们拥有较多的休闲时间，极大地促进了文化遗产旅游市场的需求[11]；二是市场经济制度在世界各国的普及，导致了政府部门逐渐减少了对文化遗产等公共品的投资与监管力度[12-13]。但是，绝大多数文化遗产都具有准公共产品的特点使人们普遍相信文化遗产的供给只能依靠政府来完成或采取政府补贴形式来实现。那么，政府究竟应该提供多少文化遗产产品？文化遗产本身具有的旅游吸引物是什么？在政府有限的财政预算中，应该分配多少用于文化遗产的管理？以及文化遗产究竟具有多大的教育、社会与环境价值？这是政府与文化遗产管理者必须思考的问题。
第一，中国主流英语媒体应当积极与国外的主流英语媒体展开合作，比如《每日电讯报》与《中国日报》合作，专门开辟了一个合作专栏。 中国日报《中国国家形象专刊》在《每日电讯报》网站设立CHINA WATCH子网站，向电讯报1 200万网上读者提供关于中国的深度报道。 中国日报社英文版还可以与其他各国的媒体开展此类合作； 而中国的其他几家英文报社也可以采用这种方式与各国的媒体联手合作。 这种途径有助于扩大中国的话语在国际上进行广泛传播，从而扩大中国声音，让世界更多地、更深入地了解中国。
1.1.2 多系统受损的病：有些疾病可以同时或先后有多个系统受损的表现，会干扰我们破案的思路和突破口。例如曾遇到1例糖尿病患者，还有肝脾肿大、颜面色素沉着多毛和周围神经炎等临床表现。分开考虑就会形成多元论诊断。而综合在一起考虑，高度怀疑POEMS综合征，经过进一步检查得以明确诊断。
根据调查结果展示:高达75%的受访者表示不愿意购买运费险(其中60%的消费者是因自身退货率常年较低，25%的则认为购买运费险的理赔流程太麻烦)。在其余愿意主动购买运费险的消费者中，近半数消费者会为高价值的商品进行运费险投保，而网购中类似“9.9元”包邮的商品几乎没人愿意购买运费险。
（4）调控微生物群落的原理。高比例的产酸菌极大地促进了废弃矿业地的酸化，并且容易导致返酸现象的发生。通过添加石灰急剧改变废弃矿业地的pH，由于调节后的pH超出这些产酸菌的生长pH范围，因而产酸菌比例可以得到大幅降低。通过添加的微生物菌剂，引入与培育有益微生物，进一步降低产酸菌比例，发挥有益微生物的作用持续改良土壤。
然而，有关文化遗产旅游价值评价研究主要集中在文化遗产的教育价值方面。根据R.Garnett开展的一项研究[14]，通过搜集超过180多篇文化遗产研究的学术论文，87%是关于文化遗产对个人兴趣和获取知识的影响，9%关注的是社会价值，而仅有4%是关于经济价值的评价研究。近年来，由于各级政府需动用大量税收资金用于文化遗产的保护、修缮与管理，而资金的有效使用需要基于遗产资源的价值评价信息。这一现实需求使文化遗产的经济价值评价研究逐渐得到了重视。
近年来，选择实验法(CEM)逐渐成为一种改进的条件评价法(CVM)而得到广泛运用[16]。但到目前为止选择实验法(CEM)鲜有用于文化遗产价值评价研究。J.Kaminski等[17]于2015年通过对欧洲国家17篇文化遗产非市场评价研究发现，其中有15篇是基于条件评价法(CVM)研究方法，其中只有2篇采用了选择实验研究方法。这2篇研究是关于英国博物馆的使用价值[6]和意大利Galleria Borghese博物馆边际价值[7]。比较而言，该研究方法在我国的应用还处在起步阶段，相关研究成果较少。本研究采用的选择实验法在不同属性水平组合的选择当中，采用的是正交实验的方法。正交实验法一般情况下适合用在属性分析模型为线性关系的条件下。当属性分析模型为非线性的条件下，应采用D-优化设计或蒙特卡洛实验以及最大最小设计方法，才能得到具有最大效率的回归估计系数。然而，在许多实证研究中，一些学者[18-19]认为采用正交方法与采用上述其他方法对模型参数估计的结果影响不是很大。但是，前者能够省去对未知估计参数向量需要提出具体假设的要求。
2 研究方法
2.1 选择实验模型
选择实验模型最初是由J.J.Louviere等[20]提出的。至今，选择实验法(CEM)已在市场营销、运输、旅游[21-23]、文化资源[8,24]、环境管理等研究领域[25-26]得到广泛应用。选择实验法(CEM)是产品属性价值理论[27]，该理论认为任何一种产品都是由各种不同属性水平构成的。例如，某一国家森林公园是由林地面积、植物品种、动物种类、拥挤程度、交通便利程度等属性来加以描述的。旅游者对某一国家森林或者历史博物馆的旅游需求，说到底是对某种属性的需求，而并非是对整个旅游地的需求。换句话说，某一旅游地的旅游吸引物一定是集中在一个或几个关键属性上面，而不是整个旅游地都对旅游者产生吸引作用。
为保证问卷的可行性，研究团队先于2017年清明节在沈阳东陵公园进行预调研，调查人员根据反馈意见对个别问题进行修正，形成了最终的调查问卷。研究组于2017年“五一”期间开展了为期5天的实地调研，在景区主要景点处共发放问卷300份，每个版本问卷发放60份，共收回问卷275份，剔除无效问卷43份，最终得到有效问卷232份，问卷有效回收率77.3%。为得到游客的配合，调查人员对每位受访者发放一个小型纪念品，这一举措对促进游客参与调研过程起到了一定的作用。
推荐理由:百万粉丝赞誉的“有温度有态度的育儿大V”罗罗，独家分享如何在焦虑时代从容养育、成长孩子、成就自己。书中从亲子关系、规则建立、性格培养、情绪管理、兴趣开发、社会能力养成、父母自我成长、良好夫妻关系八大主题展开讨论，提倡以从容的心态养育孩子，给孩子“有界限的爱”和合理的期待，适度放手，让孩子像孩子一样自然地成长，拥有充足的安全感和幸福感。
假定每个游客都面临一系列备选的文化遗产属性状态J (J =j ，i ，…，k )，那么，属性状态j 可以给游客n 带来效用水平U 的概念方程为:U nj =V nj +ε nj ；且V nj =βX nj 。正是由于随机项ε nj 的存在，使得研究者不能直接观察到消费者的选择行为或解释这些选择偏好行为。需要对消费者的选择概率分布提出假设[26]。根据游客在对不同属性水平选择时遵循效用最大化的原则，那么，游客n 选择J 属性状态的概率为：P rob(U nj >U ni )=P rob(U nj -U ni )>(ε nj -ε ni )。其中：U nj 属性状态j 可以给游客n 带来效用水平；V nj 是可观察到的各个属性状态J 及其特征向量X nj 的效用函数；ε nj 为那些观察不到的属性状态；β 为要进行估计的参数；X nj 为特征向量；J [27]为随机变量。
基于随机误差项的特定分布类型，可以实现对该模型参数的估计。考虑到采用probit模型需要计算正态分布的多重积分，从而会大大增加参数估计的难度。因此，一般多采用logit模型进行参数估计。受文章篇幅所限，在此省略模型表述和详细介绍。
文化遗产通常能够为广大旅游者提供多种公共品，包括传递文化符号、历史价值、社会价值、美学价值、精神价值、教育价值以及共享体验价值等等[15]。这些均属于公共产品，他们的价值评价大都是运用陈述性偏好的方法来实现，通过直接询问被访者对某一文化产品的意愿支付，或者从一组选择集当中挑选出一个最佳组合集。由于陈述性偏好方法不仅能够用来估计非市场资源的使用价值，也能够用于评价非市场资源的非使用价值，所以,在过去40多年的时间里，条件评价法(CVM)等方法被广泛地应用于非市场价值评价研究当中[3-4]。在条件评价法(CVM)问卷调查过程当中，被访者被询问对某种环境产品及其变化的意愿支付，研究者可采用各种不同的意愿支付的揭示方法，包括二分选择(被访者对某一选项给出接受或拒绝的回答)、支付卡(被访者被要求从给定的一个价格列表当中挑选出能够代表其最佳的意愿支付水平)、拍卖加价(通过价格递增或递减询问受访者给出能够接受的价格)。然而，把条件评价法(CVM)用于文化产品的价值评价研究是近年来才发生的事情[3]。值得一提的是，尽管条件评价法(CVM)的应用并非在学界没有争议，必须承认这种价值评价方法可能产生多种偏差[4]，包括评价产品认识偏差，战略性估计偏差，以及较低的有效问卷比例等。
2.2 研究区域
沈阳东陵公园是世界文化遗产——清太祖努尔哈赤和孝慈高皇后叶赫那拉氏的陵墓，位于沈阳东郊东陵东街，占地19.48万m2。福陵是东陵公园的最大特色，始建于公元1629年，到公元1651年完工，距今已有360余年的历史，后经清顺治、康熙、乾隆等年间的多次修建，形成规模宏大、设施完备的古代帝王陵墓建筑群。它将我国传统建筑风格与满族建筑风格融为一体，形成了异于关内各陵的独特风格。拥有福陵角楼、福陵城墙、石马、华表、一百零八磴、碑亭、隆恩门、隆恩殿、焚帛亭、方城配殿、福陵宝城等重要历史古迹和文物景点。
然而，据研究实地考察时发现，景区文物种类并非人们想象那样多，一些文物的保护状态也并不乐观，一些古老建筑物普遍存在年久失修的状况。经与园区管理人员交谈了解到，国家和当地政府部门每年拨给景区运作的费用大致是固定的(2016年为1 700万元)。这些经费扣除一些必要的管理费用开支，剩下能够用来遗产保护、建筑修缮和文物寻觅的费用所剩无几，可谓杯水车薪。游客总体满意度较低。为了保护沈阳东陵公园的文化遗产，充分发挥其具有的历史、文化、艺术和科考价值，特别是改善园区管理水平，很有必要对沈阳东陵公园开展经济价值评价研究。
2.3 问卷收集及调研
调查问卷包括两个部分：一部分是选择实验设计，另一部分是游客个人特征信息(包括社会经济与人口统计信息)。如前所述，选择实验设计方法的一个突出优点就是通过一个问卷版本，能够同时获得消费者(或游客)对多种文化遗产不同属性层级的偏好信息。然而，每个问卷版本考虑的文化遗产属性的数量和属性层级不可能太多，否则会对被访者理解调查问卷带来较大困难，进而失去参与调研的意愿和耐心。因此，每一个问卷版本所能涵盖的属性的组合集数量一般为3～5个选择集，每个组合集内考虑的属性水平最多不超过6～8个。经过参考大量国外研究文献[3,7-8]和征求园区管理者意见和建议，除门票价格管理属性之外，本选择实验设计共涵盖了5个属性：包括文化保护、植被覆盖率、文物数量、解说体系、交通状况。根据课题组之前开展类似的问卷设计、游客配合与回收问卷质量等经验方面的考虑，每个属性的层级设计为2～3个。表1给出了属性的种类和各个属性层级。把当前园区的属性状态设为基础组，其状态分别为：文物保护状况一般；植被覆盖率为70%；文物数量较少(设定为100%)；解说体系很完善；交通较为便利，门票价格40元(现实门票价格)。
大型建筑物外观所采用这种质感的体现之后，为了保证这种质感的持久性，必须采用一些新型的材料，因为它的平整度较低，比较容易会有尘土出现，那就影响了整个建筑的美观，失去了美化所原本的作用。
基于此，研究者需要设计多个版本的调查问卷，每个版本的调查问卷由多个不同属性选择集组成，要求被访者从中选择出自己认为是最好的一个属性组合集。同时，在每个问卷版本的属性组合集中包括反映当前实际属性状态的基础组合集。而且，在每个选择集当中必有一个属性表示货币金额(称作意愿付款)，用来测算评价属性的隐性价格。被访者对各种属性组合的选择过程可用随机效用模型进行描述。随机效用模型的主要特点是指研究者无法直接观察到消费者个人的效用水平。虽然部分选择行为是可以直接进行解释，但是总有另外一些消费者的选择行为是无法进行解释的[28-29]。
表1 沈阳东陵公园主要文化遗产属性选择及其水平设计
Tab.1 Shenyang Dongling Park main cultural heritage property selection and level design
说明：由于每种属性的当前状态只能是一种状态，“—”表示选项不可用。下表同。
表2 选择实验问卷版本
Tab. 2 Select the experimental questionnaire version
根据条件logit模型得出的参数估计值可以计算出受访者的平均边际意愿支付(MWTP)。旅游者平均边际意愿支付是指当园区某一环境属性状态(如文物保护状况)发生一个层级的改善变化时游客对该种属性改善的货币意愿支付额，该意愿支付额被看作是属性的经济价值。平均边际意愿支付(MWTP)的计算公式为：MWTP=-β s /β m 。式中：β s 为估计的公园属性的系数；β m 为估计的价格属性的系数。各个环境属性价值估计结果见表4。由表4看出，游客对文物保护最佳状态的人均意愿支付为50.22元，文物保护为“最差”状态时，游客的平均边际意愿支付(MWTP)为负值(-29.11元)，而游客对景区当前的文物保护状态的边际意愿支付为-21.11元，说明游客对景区文物当前的保护状态是不满意的。当文物保护状态从基准状态(较差)改善到(一般)状态层级，游客的平均边际意愿支付(MWTP)增加了8.00元，变化较小，表明游客对文物保护意识并不是很强。游客对当前景区的植被覆盖率(70%)的边际意愿支付是-156.22元，表明游客对景区的绿化环境是不满意的。当景区植被覆盖率从当前的70%改善到90%，平均边际意愿支付(MWTP)将增加到90.78元，增加了247元，表明景区植被覆盖率对游客的经济价值认知和实现具有较大的贡献。当前文物数量层级(100%)的平均边际意愿支付(MWTP)为-183.22元，表明游客对文化收藏数量是不满意的；而当其改善到110%水平时，平均边际意愿支付(MWTP)将增加到81.11元，提高了264.33元，表明景区文物数量的增加具有较高的经济价值。
3 模型结果分析
3.1 游客的环境属性偏好分析
由表3看出条件logit模型整体拟合度较高(对数似然比=-352.65)。除了变量WBS1(文物保护状况较差)、ZFG2(文化遗产种类一般)外，其他变量均在0.05水平上显著。从该表P 值中可以看出，文物保护状况、文化遗产种类、文物数量、解说体系、交通便利性均对游客选择产生显著影响。值得注意的是，条件logit模型的估计参数并不代表自变量对因变量的边际影响。需要通过引入机会比(odds ratio,OR)的概念来解释各个估计参数的统计学意义。根据机会比的定义：OR=exp (β j )。式中：β j 为属性水平j 的参数估计值。假设同一环境属性在不同层级下的效用和等于零，则由相应属性系数的负项和来计算基准场景系数。
表3 模型估计结果
Tab.3 Model estimation results
说明：观测量为1 386；对数似然比为-352.65；Pseudo R 2为0.15。
机会比表示在各属性之间交互作用下由某一属性水平所引起的该被选方案被选取的概率的变化值。比如，当解说体系从当前的“很完善”状态层级降为JST1层级(较差)，那么包含该层级的组合被选中的概率将会下降为原来的31%。由表3第5列机会比可以看出，文物数量对游客影响最为显著，当文物数量从当前的基准状态层级上升到“一般”(WSL2)层级时，游客的选择概率将会增加为原来的2.08倍。在实地调研时发现，沈阳东陵公园的文物数量较少，而且需要额外付费20元才能允许参观，而游客来此景区旅游对文物展览需求较高，因此，景区在这方面亟待进行改善。类似地，当文物保护状态改善到较好状态(WBS3)时，其被选择的概率将会增加到基准状态的1.57倍，上升51%；而当文物保护从当前状态下降到“较差”(WBS1)层级时，游客的选择概率将会降为基期的77%，下降23%。当景区的植被覆盖率从当前状态(70%)改善到80%，游客的选择概率将会增加为当前状态的1.8倍；如果植被覆盖率进一步改善到90%， 游客的选择概率将会增加到当前状态的2.26倍。如果沈阳东陵公园的交通条件从当前的“较为便利”降为“一般”层级时，游客选择的概率将会是当前的46%，即选择概率下降接近50%。
3.2 经济价值的测算与分析
在被调查者中，女性游客占56.7%。游客年龄集中在19～50岁，以26～50岁为主。有89.7%游客为本科及以下学历，游客月收入大都在5 000元以内。游客当中80%为沈阳当地居民，其中有40.9%的游客每年来此公园参观2次及以上，其中半数以上的游客停留天数仅为1天。由于多数游客来自沈阳当地，因此，游客旅游的总花费普遍较低。
根据表1的文化遗产属性和属性层级，可得到1 215种排列组合(3×3×3×3×3×5)。经SPSS正交试验处理，最终得到25种不同的组合。将景区当前状态作为基础组，并在25种组合中随机选取5个组合分别再与基础组组合，可得到6种不同组合的选择集。将每个选择集作为一个问卷版本，得到5种不同的问卷版本。表2给出了其中一个问卷版本信息。
表4 景区环境属性的经济价值估计
Tab.4 The value of experience of environmental attributes in scenic spots
根据上述分析，景区当前游客人均价值为55.45元，高于当前沈阳东陵公园门票价格40元，但参观景区文物需要额外支付20元。可见，55.45元人均经济价值略低于60元总门票价格。然而，景区处在最佳状态的人均总经济价值可高达658.11元。说明沈阳东陵公园具有较大的潜在的增值空间。有关景区其他属性价值变化的分析结果均可根据以上解释过程予以解释。因篇幅所限，在此不再一一赘述。
4 结论与建议
4.1 结论
模型分析的5种环境属性——文物保护状况、文化遗产种类、文物数量、解说体系、交通便利性均对游客的文化遗产旅游需求产生显著的影响；而在环境属性水平层面，除了变量WBS1(文物保护状况较差)、ZFG2(文化遗产种类一般)之外，其他属性层级也都达到了0.05的显著水平。这些结果表明，本研究选择的文化遗产景区的环境属性设计是合理的，反映了游客最为关注的沈阳东陵公园的自然资源与环境属性。景区文物数量与植被覆盖率两个属性具有相对更加重要的价值。然而，当前恰恰是该景区在这两个属性方面表现最为不尽人意。体现在文物种类较少，不能满足游客对文化遗产观赏和学习的需求。同时，景区当前的植被覆盖率只有70%，旅游者希望植被覆盖率有一个较大的改善。这一现象反映出旅游者具有多重的旅游心理需求，即在参与文化旅游的同时，也喜欢领略到自然风光。
根据各个环境属性价值估计结果，沈阳东陵公园具有较大的价值增值空间。总体来看，如果公园属性状态从当前状态改善到较好状态，平均给每个游客带来的经济价值可从现在的55.45元增加到658.11元，递增11倍。如果把这一平均每人的经济价值扩大到每年来园旅游人数20万，那么，该公园每年的使用价值可从当前的1 109万元增加到1.32亿元。从景区单个属性来看，当前游客对景区文物保护、植被覆盖率和文物数量3个主要属性的意愿支付均为负值，表明游客对当前景区这3个属性的状态是不满意的。比较而言，游客对景区当前的解说体系和交通便利条件是较为满意的。
4.2 建议
第一，由于沈阳东陵公园主要环境属性当前状态低于游客的预期，而景区目前的收费标准(60元)却高于游客的意愿支付(55.45元)，因此，这可能是导致该景区游客数量较少的主要原因。但是，值得注意的是，如果景区环境属性能从目前状态改善到较好状态，给每个游客带来的经济价值会有一个大幅度提升(658.11元)。这一较大的增值空间对于沈阳东陵公园修缮、保护、投资以及景区门票定价具有一定的参考价值。建议公园管理部门可利用这些价值评估信息，对沈阳东陵公园的修缮和建设开展全面的投资效益评估，系统论证景区未来投资建设的可行性。建议政府管理部门通过多种融资渠道，获得必要的景区保护、重建资金，尽早开展景区遗产保护和建设，努力打造东北文化旅游市场先占优势，提升东北文化遗产旅游市场的竞争力[30]。
第二，分析结果表明，游客对景区文物保护的意愿支付不是很高，这可能与园区多年来一直处在较低管理水平的维持状态有关，导致当地居民对景区的文物保护缺少了期待。建议景区管理部门进一步加大文物保护意义的宣传力度，这在一定程度上也会提高游客对景区文物的价值认知，从而提高游客的支付意愿。
第三，景区当前文化遗产种类较少，以建筑群为主，文物品种较少，这有悖于游客的需求。景区管理部门要加大文物的收藏力度，为游客提供更多的了解古代文物的机会，提供多种类、多层次的古代文物展品，提高文物的考古价值、艺术价值、观赏价值和教育价值。需要强调的是，历史文物的搜寻与收藏是一项艰巨的任务，需要政府、企业、考古学者以及相关国际组织的相互密切合作，做到有组织、有计划、有法理依据地逐步实施。
第四，一个有趣的发现是在文化遗产景区，游客对植被覆盖率却具有较高的需求，表明绿地建设与文化遗产景区的建设是密不可分的。旅游者需求具有多重性特征，文化遗产旅游景地具有的自然属性与管理属性之间存在一定的互补性。因此，在未来文化遗产的保护和建设当中，应统筹考虑绿地或林地建设。此外，游客对景区解说体系的完善程度同样具有重要的经济价值。目前，沈阳东陵公园在此方面较为完善，游客满意度较高。同时，游客对景区的交通便利状况表示比较满意，这为当地居民开展景区一日游提供了方便条件。因此，在景区财力有限的情况下，建议目前可不必考虑对园区解说体系和交通状况进行重点投资。
巷道参数如下：宽度120 cm、高度63 cm、长度5 000 cm、偏航角阈值10 cm、超挖阈值0.5°、欠挖阈值10 cm。
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Value Evaluation of Recreational Attributes of Historical Sites in Tourist Attractions :Taking the Shenyang Dongling Park as An Example
LIAN Huan , WANG Erda
(Faculty of Management and Economics ,Dalian University of Technology ,Dalian 116023,China )
Abstract ： Cultural heritage tourism is an important part of the tourism industry. Historical relics, ancient architecture, cultural artifact are an important carrier for the cultural tourism. However, due to its quasi-public goods characteristics, it is difficult to correctly measure a historical relic’s actual economic value through a market institution, i.e., the interacting result of supply and demand. This study attempts to conduct economic valuation on the historical relics based on the non-market valuation theory and experiment choice method (CEM), taking Shenyang Dongling Park as a pilot study area. The field survey is used to obtain the first-hand data which is then used in a logit model analysis. The estimated model coefficients are utilized in estimating those various important park’s attributes. Results indicate that the total economic value of the park could be enhanced to as high as 11 times from the current condition, i.e., from the current of being ￥55.45 to be increased to ￥658.11 per person. The research findings are used in making proposal for the park’s future investment and construction as well as management decisions.
Key words ： cultural heritage; recreational attributes; value evaluation; selective experimental method; Dongling Park; Shenyang City
中图分类号： F590.1
文献标志码： A
文章编号： 1003- 2363( 2019) 04- 0092- 06
doi: 10.3969/ j.issn.1003- 2363.2019.04.015
收稿日期： 2018-03-27；修回日期： 2018-06-14
基金项目： 国家自然科学基金项目(71640035)
作者简介： 廉欢(1981-)，男，辽宁葫芦岛市人，讲师，博士研究生，主要从事旅游管理研究，(E-mail)lianhuan@dlou.edu.cn。
标签：文化遗产论文; 游憩属性论文; 价值评价论文; 选择实验法论文; 东陵公园论文; 沈阳市论文; 大连理工大学管理经济学部旅游与环境管理研究所论文;