潍坊学院 山东省潍坊市 261061
摘要：在国家大力提倡实施乡村振兴战略、加快发展特色小镇，山东省全面加快新旧动能转换的背景下，戴里庄村正在实现由传统农业村向“励志小镇”核心区的蝶变，从以第一产业为主的乡村向三个产业高度融合的田园综合体转换。以凸显戴里庄独有的特色励志文化为目的，研究如何通过规划设计建立励志小镇的特色标识体系，强化其核心文化吸引力。在实地调研和案例分析的基础上研究分析标识体系规划设计的原则，并研究提出具体的规划设计策略。
关键词：特色小镇、新旧动能、励志文化、标识体系、田园综合体
1、项目分析
近年来，随着收入的增多，生活节奏的加快，人们渴望多样性、便捷化的观光游憩，在这过程中更注重对自然生态、传统文化的体验。农业观光园凭借优美的自然风景，空气清新，民俗风情浓厚等独特特点，对游客具有非常大的吸引力。此外，在我国，生态农业观光园是一个蓬勃发展的行业。聊城甚至是鲁西缺少有较大规模与影响力的农业生态示范区，本项目建设完成后，可以填补聊城市乃至区域内的行业的空白，也可以作为以生态、科研、教育、观光为一体的田园综合示范区。
戴里庄励志求学文化资源丰富，可以充分挖掘大学生成长经历、、家风家训，吸引游客前来互动借鉴；汇源果汁品牌优势突出，可以“汇源聚才 励志戴里”为基本内核，充分利用好汇源果汁品牌，进行一系列农事体验、采摘旅游、水果加工、鲜花制作体验等；着重凸显“文脉龙源”这一特点，在大学生励志文化、孟子文化、冉子文化、武训文化、汇源文化、孝善文化、创业文化、国学文化、耕读文化、民俗文化、产业文化等方面深入挖掘，采取“励志+体验+产业+旅游”形式，建设一系列景点，开发一系列产品，吸引返乡青年创业，吸引各方游客体验，体现自身特色，形成“祈愿、风情、休憩、度假、品鉴”的乡村旅游示范区。充分利用水资源，弥补平原地势缺乏层次性所带来的单调感。
2、项目开发价值、愿景及承诺
（1）项目开发价值：合理利用土地资源，提高现有耕地的生产效益，改善沟坡耕地的生态质量，推动高质量、高效益的现代化农业的发展。通过规划促进项目的实施，向社会提供更多的就业机会，消化农村剩余劳动力，预计可提供800个就业岗位，带动周边配套，加快城乡经济繁荣。与周边旅游景点如万亩梨园、武训纪念馆等形成生态文化旅游景群，丰富区域旅游的建设，预估运营成熟后每年游客的接待量可达到50万人次，可有效助力冠县旅游目的地的建设。
（2）项目开发愿景：以农业产业为核心；以励志文化为支撑；以富民三生为根本；以市场运作为导向；以生态发展为灵魂；以康养乡愿为愿景；
（3）项目开发承诺：规划和建设对冠县的旅游产业的发展是一件极有意义项目，它涉及农业发展这一重要的主题。因此，它的规划和建设应服从乡村规划、农业发展、水土保持、建筑工程管理等政策与法规的要求，并且与冠县区域规划、乡镇规划、建筑工程管理等部门征询意见，取得协调，以便观光园项目的顺利实施。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆本项目应遵循“统一规划、分期实施、滚动发展、逐步完善”的原则，在完成观光园项目的总体规划以后，应积极组织进行修建性详细规划和建筑设计的工作，对项目应给予充分的酝酿、构思、设计，精益求精，完美打造。
本项目应做好招商引资的工作，力争大资金、大规模、高档次的开发。同时，做好项目的宣传和推介，积极寻找合作投资或经营伙伴。在融资、引资的过程中，应具备战略眼光和整体意识，杜绝开发建设中的短期行为。在实施过程中，应该严格把握好游览园的生态环境、文化品质、建筑风格、时代特征、施工质量等关口，防止不伦不类、粗制滥造，力求做到“环境美、品位高、风格纯、特征强、质量精、服务好”，力创一流的农业文化生态产业园区。
3、项目规划
设立以农业为基础的“农业+综合产业园区”，规划出专门的园区土地，展开招商引资，延长农业+的产业链，分为了下图中三个园，打造三产融合的一体化园区。以当地传统小麦种植为基础，融合励志元素，在种植区内规划图形或者文字体现励志文化打造景观田（统一品种、统一施肥、统一播种、统一使用生物农药，保证麦田的整齐美观和生态性）。引进青州花卉种植龙头企业一品齐鲁花卉苗木产业园运营有限公司，规划500亩花卉种植基地，打造全时赏花经济园区。同时对各个农进行引导培训，进行“家庭作坊式”种植，一是利用好房前屋后空闲宅基地，二是能美化村容村貌，三、作为赏花经济的小单元补充来源（恰如目前戴里庄树木种植到户的方式）。在花田规划时也充分考虑赏景的需求，营造创意花田景色。
两千亩汇源种植基地是田园综合体的重要产业园之一，种植园同时也是休闲采摘园。目前已经是中的文冠果园，在试种成功后可以大面积铺开种植，作为高效经济作物（可绿化、赏花、榨油、提取化妆品、入药等等）的代表大面积投入种植。
在生态农业功能区的基础上进行产业链延伸，打造农业B2B电商产业链，从而增加农业经济的产品附加价值，建立智慧农业产业园，体现新农人的文化基因、互联网基因、创新基因和组织基因。智慧农业产业园部分与生态农业功能区融合，如汇源，大部分是另辟园区形成一个完整的有机体，从而可以同时作为教育工业旅游的基地开发利用。在汇源种植基地旁开辟汇源绿饮全生产链体验园，将汇源果汁生产的十几道工序（原料清洗、拣果、再清洗、破碎、榨汁、超滤、浓缩、灭菌、灌装、入库）以开放的形式展示给消费者，一方面作为工业旅游基地塑造汇源绿色生态形象，另一方面成为体验经济的重要开发项目之一。结合种植采摘，将汇源的全生产链展示给消费者，从而建立会员在华东地区的重要品鉴体验园，为汇源果汁的品牌形象再添光彩。
4、项目指标
完成园区内的居住区基础设施建设、村容村貌提升，农业观光设施和植被种植。产业园区各功能区规划用地清理，开始招商引资一期规划用地5000亩。第二期建设周期为2年，即2019—2021年，主要完善园区内的服务配套设施和生态环境的建设几个功能园区和产业园区到达一定规模。二期规划用地5000亩。三期规划主要是建设现代化特色小镇，在产业发展基础上，推进小镇全面升级，推进以现存农业为核心、服务业为引导的国际化生态田园综合体规划，包括温泉度假区，现代新农人居住区。三期规划用地1000亩
5、商业运营模式
招商引资：企业投资、扶贫资金、资本市场、集体投入、个人捐助、政府项目支持。项目市场：企业组团、家庭、中老年人、外地游客、学生群体、商务接待。生态农业是承载，我们终究是在做具有无限生命力与包容力的文化产业。
论文作者:孙浩
论文发表刊物:《建筑模拟》2018年第30期
论文发表时间:2019/1/9
标签：汇源论文; 文化论文; 园区论文; 项目论文; 农业论文; 冠县论文; 小镇论文; 《建筑模拟》2018年第30期论文;