一、保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策（论文文献综述）
董慧[1]（2008）在《上海商业服装老字号品牌活化研究》文中研究指明老字号品牌作为我国文化遗产的一个组成部分,它们大都有过辉煌的过去,曾经闻名遐迩,历史文化底蕴丰厚。然而,近些年来伴随着市场环境的变迁,众多的服装老字号品牌在商海沉浮中退出了历史舞台,尚存的品牌也大多举步维艰。老字号品牌保护和建设问题引起了全社会的关注,因此,重建老字号品牌是亟待解决的问题。本文基于品牌活化、品牌活化驱动视角对上海商业服装老字号品牌进行研究,具有必要性和可行性。本文的研究分为品牌活化相关理论与案例、上海商业服装老字号品牌现状、上海商业服装老字号品牌活化影响因素和上海商业服装老字号品牌活化外部驱动四大部分。第一部分研究对品牌资产、品牌老化及品牌活化等理论文献梳理分析,进而延伸到服装品牌,界定服装品牌活化和品牌活化驱动力概念。在此基础上,解析国内外十大服装品牌活化案例,为上海商业服装老字号品牌老化原因、品牌活化驱动力研究奠定基础。第二部分研究在分析上海市商业报告、经济年鉴、老字号品牌官方网站、老字号相关文献及专家学者评论等详实的历史资料基础上,归纳形成上海商业服装老字号品牌档案及上海商业服装老字号事件表,并绘制上海商业服装老字号品牌发展脉络图。使上海商业服装老字号品牌活化研究在动态的基础上得以展开。第三部分研究在文献研究、行业协会与上海商业服装老字号企业专家深度访谈和问卷调研基础上,总结上海商业服装老字号品牌老化的原因,品牌发展的机会因素,综合为上海商业服装老字号品牌活化影响因素,并绘制上海商业服装老字号品牌SWOT分析矩阵图。第四部分研究根据SWOT分析矩阵,从品牌活化外部驱动力之一投资方角度研究上海商业服装老字号品牌活化。以英国Interbrand品牌资产模型评估品牌实力因子为依据,通过投资方和老字号企业专家访谈修正因子及对其重要度打分,得到上海商业服装老字号品牌投资评估因子及重要度排序。研究结论的验证以“鸿翔”品牌为个案,得到“鸿翔”品牌活化投资方外部驱动条件。本文从“品牌活化”、“品牌活化驱动力”角度来探讨上海商业服装老字号品牌的发展,研究视角、研究方法均是一种新的尝试,研究结论得到企业与专业机构的基本认可,对与“鸿翔”品牌同属一类的上海商业服装老字号品牌的发展具有一定的参考价值。
张倩[2]（2006）在《品牌老化及对策研究》文中研究说明品牌老化的理论基础源于David．Aaker的品牌墓地理论，是指进入墓地的品牌所出现的高知名度与低再现度并存的现象，随着进入墓地品牌的增多，我国也开始该方面的研究，并将其定义为品牌老化。 已有的相关研究己得出品牌老化的一些基本特征，如市场乏力，销售额下降，反应速度慢等；并将品牌老化的诱因总结为市场竞争的激烈和消费者的变化，同时也提出解决品牌老化问题唯有创新。但是已有研究没有将品牌老化的特征统一化，没有给出品牌老化内容的具体分析，没有一个可以判定品牌老化的模式可以利用，对解决对策的研究也不够系统。 为了对品牌老化进行系统研究，本文采取了以下两种方法： （1）文献研究法：收集、分析和总结与研究主题相关的文献。 （2）案例剖析法：对国内外有关品牌老化的案例进行深入剖析，总结出有价值的经验与教训。 通过对大量文献资料和案例的深入研究，本文将品牌老化的研究细分为五个部分： 品牌老化的定义与特征：品牌老化是指由于竞争者，消费者和品牌自身原因，品牌在竞争中出现的品牌成长率低，品牌再现率底，品牌认知质量下降，品牌忠诚度降低，品牌联想弱化的品牌成旧过时现象。因此，发生老化的品牌所表现出来的特征是：品牌市场表现不佳；高认知率与低再现率；品牌忠诚度下降；品牌认知质量下降；品牌联想弱化。 品牌老化的诱因：品牌老化的诱因是导致品牌发生老化的原因，既有外部原因，也有内部原因，每种诱因既可单独引发品牌老化，也可综合作用引发品
郑昭,马为[3]（2003）在《品牌如何保鲜与解冻》文中指出 每个人都会老,品牌亦如此。什么是品牌老化?由于内外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降,以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象,称为品牌老化。如何审视自己的品牌?如何让正在老化的品牌焕发青春,越来越年轻?我们不妨把品牌当作一个人,品牌的老化就好像人的衰老或生病。诊治品牌与诊治人体在原理上是相同的。那么,关于品牌老化及其对策的问题可以归
朱玉童,唐勇菊[4]（2003）在《保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策》文中进行了进一步梳理 当我们看到原来名噪一时的鲁酒4大家族（秦池、兰陵、景芝、泰山生力源）纷纷只赚吆喝不赚钱,无可奈何花落去之时:当我们想起曾经的民族工业5朵金花:霞飞、冠生园、嘉陵、健力宝、威力等徒有高知名度,市场表现却江河日下之时:当我们发现可口可乐、麦当劳、万宝路等国际品牌历史悠久却老而弥坚时……我们已经无法不重视品牌老化问题! 世界品牌发展史证明,品牌寿命的弹性相当大。长寿的品牌在于有效地控
二、保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策（论文提纲范文）
（1）上海商业服装老字号品牌活化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 表目录 |
| 图目录 |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 老字号时代背景 |
| 1.1.2 服装行业背景 |
| 1.1.3 文献研究背景 |
| 1.2 研究条件 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 预期目标 |
| 1.5 研究方法与技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 2 品牌活化相关理论及案例 |
| 2.1 品牌活化相关理论综述 |
| 2.1.1 品牌资产理论 |
| 2.1.2 品牌老化理论 |
| 2.1.3 品牌活化理论 |
| 2.2 服装品牌活化概念界定 |
| 2.2.1 服装品牌活化概念 |
| 2.2.2 服装品牌活化驱动力概念 |
| 2.3 国内外服装品牌活化案例 |
| 2.3.1 国内外服装品牌活化案例解析 |
| 2.3.2 案例解析要点 |
| 2.4 本章小结 |
| 3 上海商业服装老字号品牌发展现状研究 |
| 3.1 老字号品牌概况 |
| 3.1.1 老字号涵义 |
| 3.1.2 老字号品牌行业分类及主要特点 |
| 3.1.3 老字号品牌面临问题及发展方向 |
| 3.2 上海商业服装老字号品牌发展历程分析 |
| 3.2.1 上海商业老字号品牌总体概况 |
| 3.2.2 上海商业服装老字号品牌研究范围确定 |
| 3.2.3 上海商业服装老字号品牌发展历程 |
| 3.3 本章小结 |
| 4 上海商业服装老字号品牌活化影响因素研究 |
| 4.1 上海商业服装老字号品牌活化影响因素提炼 |
| 4.2 上海商业服装老字号品牌活化影响因素修正 |
| 4.2.1 修正目的 |
| 4.2.2 修正方法 |
| 4.2.3 修正方案 |
| 4.2.4 修正结果 |
| 4.3 上海商业服装老字号品牌活化影响因素第一轮调研 |
| 4.3.1 调研目的及方法 |
| 4.3.2 调研方案 |
| 4.3.3 调研结果 |
| 4.4 上海商业服装老字号品牌活化影响因素第二轮调研 |
| 4.4.1 调研目的及方法 |
| 4.4.2 调研方案 |
| 4.4.3 调研结果 |
| 4.5 上海商业服装老字号品牌SWOT矩阵分析 |
| 4.5.1 SWOT矩阵法 |
| 4.5.2 上海商业服装老字号品牌SWOT矩阵 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 上海商业服装老字号品牌活化外部驱动研究 |
| 5.1 上海商业服装老字号品牌活化外部驱动理由 |
| 5.2 上海商业服装老字号品牌活化外部驱动力 |
| 5.2.1 投资方 |
| 5.2.2 政府部门 |
| 5.2.3 协会机构 |
| 5.3 基于投资方外部驱动的上海商业服装老字号品牌活化分析 |
| 5.3.1 上海商业服装老字号品牌投资评估因子分析 |
| 5.3.2 "鸿翔"品牌活化投资方外部驱动条件分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 本研究的局限性及展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 科技查新报告 |
| 附录2 国内外服装品牌活化案例 |
| 附录3 1993年国内贸易部评定的首批中华老字号企业(上海地区) |
| 附录4 2006年商务部重新认定的首批中华老字号企业名单(上海地区) |
| 附录5 2006年首届中华老字号品牌价值百强榜 |
| 附录6 2007年第二届中华老字号品牌价值百强榜 |
| 附录7 2007年第二届中华老字号品牌价值排行榜(上海地区) |
| 附录8 上海商业服装老字号品牌档案 |
| 附录9 上海商业服装老字号事件表 |
| 附录10 品牌档案、事件表、脉络图资料来源 |
| 附录11 上海商业服装老字号品牌活化影响因素访谈问卷 |
| 附录12 上海商业服装老字号品牌活化影响因素第一轮调研问卷 |
| 附录13 上海商业服装老字号品牌活化影响因素第二轮调研问卷 |
| 附录14 上海商业服装老字号品牌投资方评估品牌因子修正问卷 |
| 附录15 上海商业服装老字号品牌投资方评估品牌因子重要度调研 |
| 附录16 "鸿翔"品牌活化策略 |
| 老字号企业协会认证 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）品牌老化及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题 |
| 1.2 研究内容与目标 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.4 研究范围与创新点 |
| 2. 文献综述 |
| 2.1 品牌老化的相关理论研究 |
| 2.1.1 David.Aaker的品牌墓地理论 |
| 2.1.2 Matt Haig的品牌疲软理论 |
| 2.1.3 约翰.菲利普.琼斯的品牌生命周期研究结论 |
| 2.1.4 其它品牌老化理论的文献综述 |
| 2.1.5 品牌老化理论的文献评价 |
| 2.2 品牌老化对策的相关理论研究 |
| 2.2.1 Kevin.lane.keller的品牌重振理论 |
| 2.2.2 Paul Temporald的品牌复兴及放弃理论 |
| 2.2.3 李光斗的品牌生命力理论 |
| 2.2.4 白光的品牌复兴理论 |
| 2.2.5 其他品牌老化对策的文献综述 |
| 2.2.6 品牌老化对策的文献评价 |
| 3. 相关概念界定 |
| 3.1 品牌资产 |
| 3.2 品牌老化 |
| 3.3 品牌老化的表现特征 |
| 4. 品牌老化的诱因 |
| 4.1 竞争者诱发 |
| 4.1.1 出现新技术 |
| 4.1.2 出现新对手 |
| 4.1.3 出现新方案 |
| 4.2 消费者诱发 |
| 4.2.1 消费者出现新需求 |
| 4.2.2 不可抗的社会因素 |
| 4.3 品牌自身诱发 |
| 4.3.1 品牌观念落后 |
| 4 3.2 品牌决策失误 |
| 4.3.3 品牌保护不够 |
| 4.3.4 品牌出现自满 |
| 5. 品牌老化的内容 |
| 5.1 品牌内涵老化 |
| 5.1.1 核心价值老化 |
| 5.1.2 品牌个性老化 |
| 5.1.3 品牌定位老化 |
| 5.2 品牌要素老化 |
| 5.2.1 品牌名称老化 |
| 5.2.2 品牌标识老化 |
| 5.2.3 品牌口号老化 |
| 5.2.4 品牌包装老化 |
| 5.3 品牌传播老化 |
| 5.3.1 传播方式老化 |
| 5.3.2 传播对象老化 |
| 5.4 品牌营销支持方案老化 |
| 5.4.1 产品老化 |
| 5.4.2 价格老化 |
| 5.4.3 渠道老化 |
| 5.5 品牌组织结构老化 |
| 6. 品牌老化的判断 |
| 6.1 定期监测 |
| 6.1.1 指标的选择 |
| 6.1.2 模糊综合评价 |
| 6.2 品牌诊断 |
| 6.2.1 市场分析 |
| 6.2.2 品牌调研 |
| 6.2.3 品牌自检 |
| 6.2.4 综合成果 |
| 7. 解决品牌老化的对策 |
| 7.1 解决品牌核心老化的对策 |
| 7.1.1 革命性变革老化的核心价值 |
| 7.1.2 树立或调整老化的品牌个性 |
| 7.1.3 双向调整老化的品牌定位 |
| 7.2 解决品牌要素老化的对策 |
| 7.2.1 三方面实现名称更新 |
| 7.2.2 保持与创新原有标识 |
| 7.2.3 挖掘合适的品牌口号 |
| 7.2.4 有点有面的包装革新 |
| 7.3 解决品牌传播老化的对策 |
| 7.3.1 开展大规模的形象推广 |
| 7.3.2 综合运用各种传播手段 |
| 7.3.3 提炼有新意的广告内容 |
| 7.3.4 利用口碑原理进行传播 |
| 7.4 解决品牌营销支持方案老化的对策 |
| 7.4.1 三个层次实现产品更新 |
| 7.4.2 稳定与灵活相结合的价格 |
| 7.4.3 大力加强渠道的有效性 |
| 7.5 解决品牌组织老化的对策 |
| 7.5.1 树立与提升品牌观念 |
| 7.5.2 建立相应的品牌组织结构 |
| 参考文献 |
| 在读期间研究成果简介 |
| 致谢 |
（3）品牌如何保鲜与解冻（论文提纲范文）
| 体检一老在何处? |
| 手术:战略创新 |
| X光:组织创新 |
| 核心:产品创新 |
| ●产品定位 |
| ●新产品开发策略 |
| 缝合:形象创新 |
| 医嘱:学会吆喝 |
| 一、精彩的平面、影视广告传播 |
| 二、新鲜推广 |
四、保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策（论文参考文献）
- [1]上海商业服装老字号品牌活化研究[D]. 董慧. 东华大学, 2008(03)
- [2]品牌老化及对策研究[D]. 张倩. 四川大学, 2006(03)
- [3]品牌如何保鲜与解冻[J]. 郑昭,马为. 企业研究, 2003(07)
- [4]保鲜与解冻——从“新鲜的,美菱的”个案看品牌老化及其对策[J]. 朱玉童,唐勇菊. 大市场(广告导报), 2003(01)
标签：品牌服装论文;