摘要：新中国成立以来，国家形象设计在增强祖国和人民的凝聚力、激发人民的爱国热情方面起了巨大的作用。而新时期里，处在历史巨变中的祖国对国家形象设计提出了更高的要求，更提供了源源不断的素材与灵感。
关键词：国家形象设计；人民；挑战；与时俱进
国与家是国家形象设计永恒的主题，国家形象设计既要有高度，又要有温度，它是祖国和人民的桥梁。新中国成立以来，每个人中国人心中都真切感受到了祖国为自己生活带来的变化，也都为祖国感到自豪。同时，国际风云也在不断变幻，国家形象设计也更需要走出国门，展示出大国风采，用更好的方式诠释出现全体中国人民的中国梦。在这种纷繁复杂的形式下，国家形象设计更需立意高远，不断适应新形式的变化。
一、国家形象设计寄托了全体中国人民的理想与信念
祖国并不抽象，祖国永远以人民为核心。处在历史巨变的中国，一路砥砺前行，才有今天举世瞩目的成就。因此表现新中国成立以来的这些成就变化，成为新时期国家形象设计最重要的主题。
1、需要更有“温度”的国家形象设计
事实证明，有“温度”的国家形象设计才会更有生命力，2008年，几代中国人期盼已久的北京奥运会终于举行了，全国人民的爱国热情也在这时达到了一个新高度。在2008北京奥运会期间诞生了无数经典的国家形象设计作品。其中的奥运歌曲《北京欢迎你》更是经典中的经典，这是一首主族律歌曲，却受到中国每个普通百姓的喜爱，达到了前所未有的传唱度，旋律优美，歌词朗朗上口。歌中先是娓娓道来：“我家种着万年青，开放每段传奇……”，又充分展示中国现代化建设的成就与中国人民的热情：“北京欢迎你，为你开天辟地，流动中的魅力充满着朝气；北京欢迎你，在太阳下分享呼吸，在黄土地刷新成绩……”，歌中唱出了每个普通百姓的自豪，也激励着每个人以更饱满的热情投入到生活和工作中去，是对全体中国人民极大的鼓舞。
而北京奥运会吉祥物福娃更是成为当年百姓最喜闻乐见的形象，更受到了小朋友们的喜爱。5个福娃颜色鲜艳、形象活泼，线条简单明了，特点鲜明。以福娃为主题，开发出了很多周边产品，甚至开发出福娃的头饰，可以让孩子们戴在头上，孩子们自己也成了福娃。同时福娃邮票等纪念品也成了当年收藏市场的热门，在这里，国家形象以另一种全新形式被诠释出来，成为经典。这些和当年的北京奥运会一起，成为全体国民最美好的记忆。
2、国家形象设计也是进行爱国主义教育的一种形式
国家形象设计是对百姓生活的提炼和升华，国家形象最终是综合国力的体现。2010年上海世博会，共有242个国家参会，每个国家都不遗余力地在世博会上展示自己国家形象，每个场馆都成为了国家形象设计的舞台。而中国馆是上海世博会“排队最长”的场馆，中国馆展示了中华民族从古代到现代的文明与智慧，也展示了当代中国城市生活的丰富和人间真情。
墙上挂着夫妻俩的黑白结婚照片，小木桌上有毛线勾织的白色镂空桌布，桌子上还摆着两个暖水瓶……走进中国馆内的“岁月回眸”区域，象是走进了过去岁月里普通百姓人家，从黑白电视到液晶电视，从486台式电脑到互联网家族生活，从一间陋室到生活功能齐全的二层小楼……无不让参观的人感受到中国百姓生活变化的巨大！而世博会的参观者多以家族为单位，场馆的设计能让不同年龄段的普通百姓产生共鸣，用最真实生动的方式对进行了一场爱国主义教育。
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二、国家形象设计面临新挑战
时代的发展对国家形象设计不断提出更高的要求，这就需要设计者们结合考虑更多的元素，更深入地融入时代大潮，通过多种形式，设计出更高水平更高关注度的作品。
1、中国百姓生活已不再是“小桥流水、巷陌人家”
中国已不再是过去农耕文明时代小桥流水巷陌人家的时代，新行业新事物不断涌现，人们也越来越有自己的个性，家庭事业生活都附上时代印记的同时，变化也更快。
人民日报微纪录片《我们都是追梦人》选了3个不同行业的普通人作为片子主角：退役后从事创业的军人，女快递员、扶贫干部，展示出了普通百姓的精神风貌和生活状态。“快递”、“电商创业”、“扶贫”都是现代社会是热门的词汇，也是老百姓们关注的焦点。表现这些“小人物”的生活细节，表现他们的心路历程，表现他们的家庭观事业观，敢于迎难而上的勇气与信念，是时代的需要。由此中国形象已不再是抽象的符号，抽象的图案，抽象的文字，而是具体的、生动的、更加美好的。
2、人民审美素养不断提高，更需要多元化立体化地进行国家形象设计
新形式下，人民生活水平提高的同时，对于精神文明的追求也更多样，要求更高，多元化立体化的进行国家形象设计是大势所趋。
电影《我和我的祖国》，尽显大国成长历程，在建国70周年上映，一票难求。从百姓视角用几个故事讲述了新中国成立70年间的一些重大历史事件，既大气深情，又有情感的剧烈碰撞，全片在创作上以12个字：历史瞬间、全民记忆和迎头相撞做为宗旨。以电影的形式为新中国成立70周年献礼，展示中国形象，是国家形象设计的一个巨大突破。电影是光和影的艺术，也是一门“流行”的艺术，可以更充分的展示国家形象，也更容易引起普通百姓的共鸣，电影的里的剧情、人物、歌曲都使国家形象更为立体丰满而生动，也更易于传播，至今也是百姓谈论的“热点”。
3、与时俱进的国家形象设计才能更好地向世界展示中国
如何让世界了解改革前进中的中国，更好的表达中国愿同世界人民共建美好明天宏愿，是国家形象设计的新任务。
进入21世纪，中国全速进入互联网时代，而中国乌镇这个千年古镇成为了世界互联网大会永久举办地。也由此乌镇建成了互联网国际会展中心！整个会场以水为媒，场景开阔，既突出古典元素，融入千年古镇的小桥流水元素，展示中国古韵，又在会址外立面上，以几万根钢索以网状肌理寓意互联网，整体呈现江南古老建筑与现代网络相融共生的和美场景，建筑风格注重传统与现代的完美结合，会址成为了中国在互联网大会上展示中国国家形象的最重要一张名片，向参会者充分展示了中国的建筑水平、互联网发展水平，国家经济发展水平。
不满足已有的成就，如何体现大国气派，如何找出更新的角度，如何以更方式去表现祖国的变化与成就，人民的追求与向往，是未来国家形象设计的任务。
参考文献
[1]黄建成.《国家形象——2010年上海世博会中国国家馆展示设计札记》.高等教育出版社2013年
[2]范红、胡钰.《国家形象：文化自信与国家形象》.清华大学出版社.2019
[3]周明伟.《对外传播中的国家形象设计》.外文出版社.2012.4.
作者简介：戴佳乐（1996-），男，在读硕士研究生，研究方向：艺术设计理论。
论文作者:戴佳乐
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月59期
论文发表时间:2020/1/16
标签：国家论文; 中国论文; 形象设计论文; 形象论文; 互联网论文; 祖国论文; 百姓论文; 《知识-力量》2019年12月59期论文;