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【摘 要】随着我国时代的不断发展，我国文化产业也获得了新的发展空间。而文化新经济作为新时代的一种文化消费手段，其主要是围绕着文化元素为核心，并将产业转型作为最终目的的国家级经济发展战略。而在文化新经济背景下，文创产品则是通过充分地运用生活中的各种符号语言、人文精神以及文化元素等，来对原始艺术及可能性进行重新解构与再塑造。以下内容对文化新经济下的文创产品设计进行了相应分析。望能够促进我国文创产品事业的持续性发展。
【关键词】文化新经济；文创产品；设计
随着我国文化事业的不断发展，文化新经济成为了新时代背景下的国家级经济发展战略。此项发展战略在2016年，由李总理首次在国务院常务会议上提出，并于2016年3月5日写入《政府工作报告》。而在文化新经济背景下，文创产品设计的科学合理性直接决定着文创产品的受喜爱程度，与企业最终的销售效益。为此，以下内容对文创产品的概念进行了概述，并在此基础上对我国文创产品设计现状与文创产品设计原则进行了分析。
一、文创产品相关概念
文创产品是在文化新经济背景下，各企业为了顺应时代发展趋势做的一次战略性变革。所谓的文创，是指文化创意，在具备了广泛受众与系列性文化主题的前提下，各文化企业通过采用创新的方式，对文化进行创意转化的相关产物。而文创产品则是在文化主题的基础之上，经过创意转化，具备了一定市场价值的产品。目前文创产品分为广义与狭义。狭义的文创产品具备文化主题、创意转化、市场价值三个特征。而广义的文创产品不仅符合狭义文创产品的三大特点，同时还包括任何能够满足人们需求的物质实体与非物质形态的各项服务。
文创产品从分类来看，可以根据文创内容、产品载体与结合方式三个条件，将文创产品划分为“一体型”文创产品与“IP衍生型”文创产品。
二、文创产品设计现状
我国文创产业整体的起步较晚。随着文化新经济策略的提出，我国文创产业迎来了新的发展机遇。可以说具有高附加值的文创产业成为了拉动我国经济增长的一大亮点。然而文创产品作为文创产业的主要载体，却在整体的发展速度与发展水平上落后于整个行业的发展速度与发展水平。目前文创产品在设计上表现出以下几种形态。
（一）“IP搬运工”
“IP衍生型文创产品”是当下文创产品的一大种类。IP是知识产权，是新媒体环境的产物。目前“IP”的直接载体则是广大的文化周边产品。我国目前多数的文创产品公司就是通过不断地购买知名度高的“IP”来获得文创产品的开发权。此类文创产品具有着广大的消费市场，更容易被消费者所接受。然而，从根本上来看，此类文创产品却无法更好地突出设计的创意性，购买企业也需要处处受到版权方的限制。甚至于，随着版权方的多次售卖行为，导致同类产品的生产企业增多，并增加各企业间的市场竞争压力，进而引发恶性竞争行为的出现。
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（二）“贴图设计”现象较为严重
我国拥有着悠久的传统文化。先辈的智慧与审美会通过大量的符号呈现出来。比如，“双喜”的寓意是喜庆和睦，“回纹”预示着时来运转，吉祥如意等。然而，在目前的文创产品中，却呈现了滥用我国传统符号的现象。设计人员为了突出文化特征而将传统符号无规划地应用于文创产品中，造成文创产品表里不一。造成这种情况的原因则是设计人员专业素养欠缺，在未十分了解传统符号寓意的情况下，擅自将传统符号应用于文创产品中，进而造成对中国传统文化的亵渎，并误导消费者。
三、文化新经济下文创产品设计原则
（一）实用性原则
作为设计人员，每设计出一件新型的文创产品，人们都希望通过此项文创产品直接或者间接地满足自身对物质或者精神需要的期许。因此，文创产品设计必须坚持实用性原则。而衡量一件文创设计产品的质量，则是通过实用性、功能性、适用性与操控性四个维度。作为设计人员，只有经过认真精心地设计，才能更好地满足消费者物质与精神方面的切实需求。从功能性来看，现代文创产品具有了更加丰富的内涵。既包括物理功能（产品的性能、构造、精确性）、生理功能（产品应用的便捷性、安全性），也包括心理功能（产品造型、色彩、肌理、服饰等）、社会功能（产品的象征意义、蕴含的个人价值、兴趣爱好、社会地位、个人品味等等）。
（二）审美性原则
文创产品除了具备实用性之外，还需具备优美的外形，进而给消费者带来一种视觉享受，并让消费者体会到文创产品所传达的美感。现实中绝大部分的设计需要有效地突出求新求异、求变等，也只有这样的设计方案才能称之为设计。同时，设计工作需要与市场需求紧密贴合，只有符合市场需求，才能扩大消费群体，增加经济效益。这也在一定程度上决定了文创产品的审美不是满足个人，需要结合广大消费者的审美需要来进行相应的审美设计。
（三）文化传承性原则
在文创产品研发、制作与营销等不同环节，渗透我国的优秀传统文化，这样可以有效地去除广大消费群体浮躁的逐利心理，并将文创产品所蕴含的人文情怀、艺术造诣与时代精神等优良文化传播给广大消费群体。这将在一定程度上有利于我国精神文明建设工作的顺利进行。随着时代的发展，越来越多的文创产品设计人员将中国传统文化元素应用到文创产品中，进而设计出更加符合中国国情与中国人民的文创产品。
四、结束语
总之，随着我国时代的不断发展，文化新经济成为了我国当下的新型经济发展战略。此项发展战略作为一项文化消费手段，为我国文化经济的发展打下了坚实的战略基础，并为我国文创产业的持续性发展创造了有利环境。以上内容对文创产品相关概念进行了阐述，并在此基础上对我国文创产品设计现状与文创产品设计原则进行了相应分析。希望可以给相关工作者带来一定的启示作用，并促进我国文化新经济下文创产业事业地可持续性、快速、健康发展。
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[4]张飞燕.“互联网+”背景下的博物馆文创产品发展[J].遗产与保护研究,2016,1（2）.
论文作者:尹茜煜
论文发表刊物:《城镇建设》2019年第05期
论文发表时间:2019/6/21
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