摘要：当前，基层融媒体建设的步伐不断加快，县级融媒体中心建设显得迫在眉睫，同时也给基层媒体带来了机遇和挑战。本文在对县级融媒体建设情况分析的基础上，提出县级融媒体中心建设面临的困难和问题，并进一步提出当下县级融媒体中心建设的具体建议，促进县级融媒体更好发展。
关键词：县级融媒体；融媒体中心；媒介融合
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话时强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。这为抓好县级融媒体中心建设、加快基层媒体转型升级提供了发展方向。
一、县级融媒体中心建设取得飞速进展
推进县级融媒体中心建设在全国广泛开展以来，媒体融合工作逐渐向基层延伸，打通媒体融合的“最后一公里”。县级融媒体中心建设在全国范围内广泛铺开。截止2019年上半年，全国共有县级微信公众号7019个、县级新闻网站2302个、县级微博账号4587个、县级新闻客户端677个，拥有4种类型平台的县级媒体达21%，拥有3种类型平台的达39%，拥有两种类型平台的达25%。其中，北京市、福建省等地已经实现了县（区）级融媒体中心建设全覆盖：2018年7月21日，北京市海淀区融媒体中心挂牌成立，全市16个区级融媒体中心全部挂牌，北京成为全国第一个实现融媒体中心全覆盖的省级行政区；截至2018年12月17日，福建省84个县（市、区）融媒体中心全部挂牌成立，实现县级融媒体中心全覆盖。浙江、河南等地预计2019年实现全覆盖，截至2018年10月，浙江省已有42个县（市、区）挂牌成立统一的传媒中心或传媒集团，力争2019年底基本实现县级融媒体中心在全省的全覆盖。
二、县级融媒体中心建设存在的问题
1、媒介融合程度较低
从目前的媒介融合的实践来看，大部分平台与账号之间只是简单相加，并没有做到真正的融合。离特色融媒体的目标还有很远距离，比如：智慧行政，智慧社区，网络问政，众创空间，便民服务等方面还都是一片空白。在信息传播方面也缺乏吸引力和感染力，所以并未取得基层用户的青睐。
2、缺乏融媒体建设专业队伍
随着5G时代的到来，新媒体发展的速度越来越快，对县级媒体造成了巨大冲击，县级媒体显得越来越边缘。由于人才、资金、体制等因素的制约，发展受到严重阻碍。因此，许多县级融媒体在人才队伍建设方面离我们建设融媒体的目标还有很远的距离。县级融媒体的建设需要既要懂新闻采编，又要熟悉信息化技术的多功能人才。由于县级媒体的资金和编制问题，很难引进高水平的专业人才。这就大大降低了县级融媒体的建设速度，也降低了媒介的融合程度，甚至降低了县级融媒体的存在感。
3、资金投入不足制约县级融媒体发展
通过对全国县级融媒体的走访与调查发现，县级融媒体中心建设的资金主要来源于地方政府的财政补贴，这就必然造成当下，发达地区融媒体中心建设普遍好于欠发达地区的现状。而且，县级政府对融媒体建设的拨款力度显示了其对融媒体建设的重视程度。当前，不同市县对融媒体建设所进行的财政投入不一，有的县投入得多一些，有的县投入得少一些，总体而言，对融媒体建设的财政投入力度不够。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在一些经济发达地区，县政府不但在融媒体中心建设方面给予专项拨款，在设备购置，人员收入保障等方面也非常重视，每年给予上千万的补贴。而经济落后的地区，县级政府由于资金困难，提供了200万左右的资金支持，购买完显示大屏，资金所剩无几。
三、县级融媒体中心建设的相关对策
1、整合媒介资源，促进媒介融合
县级融媒体中心的建设离不开与传统媒体的整合，打破传统媒体与新媒体之间的发展瓶颈，突破壁垒，统一策划，共同发展。只有这样才能使县级融媒体更具影响力。在发展过程中，县级媒体之间达成一致，达到一次策划，多次传播的效果。既整合了现有资源，也注入新媒体的活力，使得新老媒体统筹兼顾，节约资金，达成统一。同时，工作人员利用融媒体中心的大数据平台对人民关注的热点进行分析，了解人们的喜好，促进融媒体更好的发展。
例如，河南省的县级市——项城市在整合资源方面做得比较成功。项城市宣传部门主导，整合原有的电台与电视台，《项城市讯》和《项城瞭望》等传统媒体的新闻资源，同时依托新媒体——项城网、手机APP客户端、“瞭望项城”官方微博、“印象项城”微信公众号四大平台形成县级融媒体中心。不仅整合和优化了媒体格局，而且加强了县域媒体的传播能力，同时还可以为县域用户提供公共服务和生活服务。
2、发挥县级融媒体的舆论引导功能
县级融媒体作为最基层的交流沟通平台，除了服务群众的功能以外，还肩负着舆论引导的重要职能。县级融媒体在贴近群众、服务群众的同时，还应该坚持正确的政治方向，把握舆论导向，坚守社会责任，坚决抵制负面舆论的传播。因此县级融媒体中心应该坚持管建同步、关键并举的建设方针，增强县级融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
发布信息的内容充分考虑地方化、本土化的特征，同时兼顾用户的身份、年龄特征，不断提升传播内容的阅读率，吸引县乡青年广泛参与，更好的发挥舆论引导的功能，掌握基层舆论阵地的主导权。
3、深入挖掘县级融媒体的服务功能
县级融媒体中心建设的初衷为了更好的服务群众，因此应该紧紧抓住“服务群众”这个关键词。充分发挥县级融媒体的服务功能，主要体现在政府服务、公共服务、文化服务、电子商务等多方面服务。
尤其是生活服务方面，为基层老百姓提供医疗、教育、卫生、水电等方面的日常需求，才能赢得更多的人关注和参与。同时，电子商务可以直接将乡镇的农副产品放在网上销售，让老百姓通过县级融媒体的电商平台实现农副产品利益最大化。随着基层百姓生活水平的不断提高，对文化服务的需求也随之提高。县级融媒体可以通过整合当地特色的文化资源，为基层群众提供更好的文化服务。让基层百姓真正感受到融媒体给生活带来的快捷与便利，真正做到打通媒介融合的“最后一公里”。
参考文献
[1]谢新洲.县级融媒体中心建设的四梁八柱[J].新闻战线2019(2)，46
[2]浙江新闻客户端.县级融媒体中心建设全面启动 中宣部这样部署[EB/OL].https//zj.zjol.com.cn/news/1036366.html，2018-09-21/2019-04-20.
作者简介：张桢（1982.06-），女，河南省开封市人，当前职称：讲师，学历：硕士，研究方向：新闻传播，舆情应对。
论文作者:张桢
论文发表刊物:《知识-力量》2019年10月45期
论文发表时间:2019/10/18
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