微时代冰雪运动文化传播特点研究
李梦媛 北京体育大学新闻与传播学院
摘要： 本研究采用文献研究、逻辑分析的方法，探讨微时代背景下“微”媒体进行冰雪运动文化传播的特点。研究表明，以微博、微信、微视频为代表的“微”媒体具有传播迅捷性、草根性、围观性的特点。
关键词： 冰雪运动文化；微时代；微传播；特点
2022年北京冬奥会的申办成功以及积极筹备，为我们国家的冰雪运动带来了非常大的发展机遇。伴随传播技术的日益创新，当前已进入到了“微”媒体时代。随着微时代的来临，我国冰雪运动文化传播方式发生了很大的改变，微时代下方便、快捷、高效的冰雪运动文化传播方式逐渐取代纸媒文化传播。微博、微信、微视频等作为信息传播媒介，促进了冰雪运动文化开始由传统传播方式向新型模式转换。基于此，本研究采用文献研究、逻辑分析的方法，探讨微时代背景下“微”媒体进行冰雪运动文化传播的特点。
一、何谓微时代
从2009年的微博、再到2011年的微信，二者迅猛发展，标志着以微信、微博以及微视频等为主体的微时代已经来临。何为微时代？目前学界还没有统一的答案。有研究者认为，微时代是以数字技术为依托，通过通信技术、视频、音频、文本和图像等，借助便捷的移动终端来实现高效的实时互动，这个传播时代即为微时代[1]。与传统电视、广播、报纸等传统媒体相比，微时代背景下微信、微博、微视频等新媒体的传播渠道有显著的优势。
目前，我国会计人员队伍相对年轻化，理论知识和实际会计工作格格不入。尤其是在大数据时代，依赖于会计人员对信息的收集与处理。而我国的基本现状是会计信息化人才极其缺乏，相关人才培养力度不够，社会供给完全不能满足现阶段的人才需要。这降低了工作效率，导致了会计信息化不能及时跟上其时代发展趋势的同时增加了发展风险。
二、微时代冰雪运动文化传播路径
媒介技术是人类为提高传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称，推动着人类传播活动的不断进步，因此，被沃尔特·李普曼称为“人的延伸”[2]。以微信、微博以及微视频为典型象征的“微时代”恰恰是此工具的重大创新，其在较大程度上加强了信息的传播效率，增强了人民群众参加传播的主观能动性。
(一)微博
微博，是微博客的简称，它基于广大用户联系构建的平台，允许信息的自由发布、传播、获取和互动。微博具有发布内容短小，发布时间随时随地，用户活跃度高的特点。目前，发布与冰雪运动相关信息的微博用户主要有“中国冰雪”、“新浪冰雪”、“冰雪头条”等等。此外，参与冰雪运动的体育明星也开通有自己的个人微博，如武大靖、杨扬、张虹等都拥有百万粉丝，他们在微博上发布的信息瞬间就能传播开来，并被数百万的粉丝关注讨论着，拥有巨大的社会影响力。在微时代当中，微博有着极为广阔的发展空间，备受年轻网民的热捧。
微视频又称小视频、短视频，是依托于互联网、移动终端和社交媒体的一种信息传播方式。与传统视频相比，它的剧情短小、题材广泛、趣味性强，深受大众喜爱。应充分发挥微视频以互联网为平台强大的移动社交性，将微视频与冰雪运动的推广和普及结合起来。微视频内容可以包括冰雪运动文化、冬奥会的发展历程、冰雪运动的基本规则等人们所感兴趣的内容。微视频能够对受众进行持续、全面的渗透，产生强大的传播力。
(二)微信
对于实地参加冰雪运动的人来说，可以迅捷地通过手机在微信、微博上发布自己参与冰雪运动的图片或者视频，接收者也可以实时的点赞、评论。对于各大冰雪体育赛事，观众如果没有时间观看整场转播，通过手机刷微博、微信朋友圈或者观看媒体发布的微视频，就可以随时随地了解赛事精彩实况。当武大靖在2018平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛中打破世界纪录强势夺冠的信息在网络上迅速传播，顿时举国欢腾，庆祝这枚中国男子短道速滑队在冬季奥运会上获得的首枚金牌。
在农业合作政策落地实施之后，农业经济合作组织进入迅速发展的阶段，省供销合作社可利用三农的管理链和服务链优势形成产业化机制，让农业经济获得更好的发展。在龙头企业的带动下，农业经济合作组织实施标准化生产，这不但提高了农民收入，还增加了我省农业经济效益。
(三)微视频
随着经济及科技发展，我国器官移植数量位居世界第二，仅次于美国，移植技术及移植受者术后存活率已达到国际水平，但是器官捐献数量、公众器官捐献意识远远落后于发达国家[1]。每天都会有许多患者在等待器官的过程中死亡，又有许多健康的器官随死亡者被焚烧，造成了巨大的浪费。因此，如何能使这部分器官得以有效利用，增强公众捐献器官的意愿，成为研究的热点。患者在医院救治过程中，接触最多的医务工作者是临床护士，了解护士对器官捐献的态度及其影响因素，能为探索护士说服临终患者家属捐献临终者器官的措施，缓解器官短缺现状提供理论依据。
三、微时代冰雪运动文化传播特点
(一)迅捷性
2011年，微信横空出世，微信支持发送语音短信、视频、图片和文字。2019年1月9日，微信公开课发布《2018微信年度数据报告》报告显示，2018年，微信每月有10.82亿用户保持活跃，每天有450亿次信息发送出去，每天有4.1亿音视频呼叫成功。“冰雪产业”、“冰雪苑”以及“中国冰雪”等等均是当前相对热门的冰雪类微信公众号。能够充分运用微信的特征与作用，经过公众号、朋友圈、微视频及小程序等途径以传播冰雪运动文化。
(二)草根性
“微”传播没有门槛，任何人都可以借助“微”渠道发布信息。不管是体育明星还是普通大众都可以发布冰雪运动相关信息，在互联网平台上畅所欲言。大家可以把自己参与冰雪运动的照片、视频或者体会发布到微博、微信朋友圈，让更多朋友感受到冰雪运动的氛围。“微传播”的草根性有助于冰雪运动文化的传播，让冰雪文化被更多大众所接触、所了解。
(三)围观性
通过“微”渠道发布的信息，能够快速的聚集来自五湖四海的网友进行线上讨论和交流。大家对同一个信息进行解读，可能发表正面言论，也可能发表负面言论。这能最大限度的激发信息的传播，体现信息的价值。金博洋在平昌冬奥会男单短节目比赛中获得个人历史最高分的消息，及时经过“微”途径传递，引起了冰雪喜好者的围观，有观看比赛视频的，有表示祝贺的，有搜索其成长经历的等等。近来网络上流行的“吃瓜群众”就是微时代围观性的典型体现。
四、结语
微时代下借助以微博、微信、微视频为代表的“微”媒体来传播冰雪运动文化，具有迅捷性、草根性、围观性的特点。极大的推动了冰雪运功文化传播的深度和广度，带动更多群众参与和体验冰雪运动，使冰雪运动文化传播越发具有活力和生命力，为2022北京冬奥成功举办增添动力。
参考文献：
[1]陈宇颖.无“微”不至新时代— —微时代微文化学术研讨会综述[J].民主，2013(12)：21-24.
[2]梁益军，邹红，李舒雅.大众传播模式视角下我国冰雪运动文化传播策略[J].体育与科学，2018(11)：49-54.
作者简介： 李梦媛(1993-)，女，汉族，河南洛阳人，北京体育大学研究生在读，研究方向：冰雪文化传播。
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