摘要：近些年来,我国工业化进程迅速推进,而与此同时,我国的能源危机也越来越严重。工业的发展离不开能源的支持,电力能源尤其重要。随着绿色生活的概念越来越被人们所接受,我国的绿色电力工程也在不断发展,而囿于其影响力小、价格贵等缺点,绿色电力营销在我国的发展并不顺利。本文介绍了绿色电力概念和绿色电力营销的意义以及我国绿色电力营销市场现状,并提出了几点促进我国绿色电力营销市场健康发展的措施。
关键词：绿色电力营销；可再生能源发展；市场动力
根据迈克尔?波特的竞争战略理论,采用绿色电力营销的标歧立异战略,能帮助可再生能源发电产业在一定细分市场内建立相对于传统电力的竞争优势,同时也可克服现有电力销售机制的局限。一方面可再生电力与普通电力的差价由自愿购买的用户承担,避免每上一个可再生能源项目就需要提高全网电价的做法,是对现有体制的创新,同时也大大降低交易成本;另一方面差价取决于用户的支付意愿,差价越低,用户的支付意愿越高,市场越大;差价越高,支付意愿越低,市场越小,有利于形成竞争局面,促使可再生能源发电厂商降低发电成本。
1 阻碍电力营销可再生能源市场发展的问题
1.1 电力营销市场可再生能源分布不均
利用风能、太阳能等发电的过程中明显减少了有害物质的排放，这些可再生能源是环境友好型二次能源，但由于其分布不均，直接影响对其进行开发利用并直接阻碍了其市场营销。通过研究发现，我国蕴藏的可再生能源十分丰富，但分布却相当不均，尤其在经济相对不发达的例如西藏、甘肃及内蒙古等地区蕴藏丰富，但是这些地区因市场需求小，开发能力落后再加上交通不发达等问题，致使可再生能源的开发利用率低下。
1.2 可再生电力能源营销价格存在劣势
目前可再生电力能源的价格与传统电力能源的价格相比相对较高，因而其在市场竞争中优势不足。同时电力市场作为一个垄断性市场，它的竞争机制并不完善，针对这一问题，国家政府虽已出台了一些优惠政策来保护可再生发电能源的市场营销，但这些政策并不能在本质上解决不完善的竞争市场问题。例如，利用太阳能发电比利用煤发电的价格高很多，但是煤电的优惠政策却更多，其执行效果也就更好，这严重阻碍了太阳能发电的开发与利用。然而在一些发达国家，对于煤电等非再生能源发电矿物需征收相应的能源生态税，这在一定程度上制约了不可再生能源的过度使用，但我国尚未建立该项政策鼓励可再生能源的开发。我国可再生能源的市场营销起步较晚，尚未形成规模效应，只是建立了一些小规模的可再生能源的电厂，其成本较高，技术及设备也都是进口的，这在一定程度上增加了成本费用，使得购网、上网及销售的用电价格较高，从而制约了电力营销市场的发展。
1.3 政府对可再生电力能源的开发及市场营销的支持力度不足
国外可再生电力能源之所以能够迅速发展并取得较好效果，与政府的大力扶植及国家倡导是分不开的，我国政府虽然也提倡利用可再生能源发电，减少环境污染，但制定的优惠政策不足同时又缺乏可行性，实际操作能力不强，尚未形成具有一定规模的电力可再生能源市场机制，因此未能从本质上推动我国可再生电力能源的开发及其市场化营销。
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2可再生能源的发电价格制定
我国电力市场中价格制定政策的体现形式，主要由以下几大类组成：
2.1 固定电价系统
为了促进可再生资源的发展，政府制定可再生能源电价规定体系，例如发电价格不与竟争对手进行固定价格的竟争，政府通过标准的成本法对于各类可再生能源电力市场价格的规定，并且电网企业也需要按照政府规定的价格向可再生能源发电企业支付相应的钱。
2.2 溢价电价系统
可再生能源的发电工程的基本电价通过滥价电价系统提供依据，同时对于电力价格市场中很多问题进行解决起到促进的作用。这种电价制定系统既能够考虑了可再生能源的发电工程实际成本的情况，又能够与电力市场中的电力竞价环节挂钩。溢价电价系统的主要运转原则就是：使用常规电力销售价格作为电力市场的参照系，制定一个比较科学、合适的电价比例，下一阶段的可再生能源的发电价格通常会随常规的电力市场的变化而浮动，又或者是制定好相应固定的奖励电价规则，加上随时能够变化的浮动竞争的市场电价情况，共同参考并作为可再生能源的发电实际产生的具体电价。
2.3 招标电价系统
为了明确发电工程的最终开发者，需要全面考虑电价其各指标来明确，那么在可再生能源的发电工程招标工作中，发电工程不管是特定一个或一组进行市场运转营销手段的招标电价，其实就是政府发布的电价。为此发电工程中的电价才是招标电价中最核心的评标标准。而最终中标的开发者所设定可再生能源发电工程中的电价保持稳定、明确不变的。但是在竟标结果中特有的一个或者一组发电工程的电价有可能是不一样的。
3 发展我国绿色电力营销的有效对策
3.1 建立完善的可再生能源电力市场竞争体系
可再生资源电力市场竟争体系需要健全，只有这样才能为电力企业将来发展中节约成本提高竟争力的核心力量。明确独特的营销发展方案。电力企业领导者确定明确的发展方向。而独特的方案是指把电力企业相关的电力产品以及电力服务进和独特的方案创新，从而让电力企业所以生产的电力产品、电力服务成为个别领域的娇娇者。而方向的确立主要就是为了锁定目标客户群。这些方法既可以满足目标客户群的需求，同时也为电力营销走向低成本营销之路。
3.2 打造绿色电力市场
要强化电网的建设力度，确保绿色电力可以经过电力输送渠道得到充分的利 用。在可再生能源丰富、电网建设不发达的西部地区，要坚持电源开发与电网建设，同时进行的战略，打造健全的绿色电力市场。
3.3 建立绿色电力交易系统，确保绿色电力跨省交易
要建立绿色交易系统和统一的数据库，由政府对绿色电力的生产商颁发相应的证书．凭借证书能够实现在不同电力公司和不同省份的交易。绿色电力跨省交易的实现，突破了物理连接的制约，提高了绿色电力的使用效率。
3.4 健全绿色电力的营销法规及制度建设
政府应当发挥好规划、协调、监督和服务的职能，促进绿电营销 有效发展。政府要制定能源发展战略和绿电营销发展的规划，调整电力能源结构，提高绿色电力电力能源中的比重，健全绿电生产和检测体系．加强对绿电产品的资格认证，提供绿色标志，为绿色电力营销的未来营造健康、和谐的服务环境。
3.5 强化第三方监督
授权国际组织等公众影响力大、信誉度高的第三方对电力公司的绿 色电力业务进行约束、监督。在初级阶段，应该建立健全绿色电力标志认证机制，参与市场竞争的绿色电力产品必须要遵守认证机制制定的标准和规则，并接受针对绿色电力业务的定期审计。认证机制标准的制定要由电力公司、社会环保组织、消费者、政府管理部门和绿色电力厂商等相关利益涉及者共同制定，以确保绿色电力交易的透明性和公平性。
更好地促进绿色电力市场的成长。
结束语
通过研究分析国际上可再生资源的电力营销市场和政策，在电力发电工程的价格评判准则中，固定电价、滥价电价因为操作流程易操作再加上后期实施效果明显，从而特别适用于电力营销制度。现如今的电力市场开始走了可再生资源营销，为此电办企业为了顺应电力营销市场的发展必须重视可再生资源的重要性。而提升可再生资源电力系统对于电力企业的市场竟争力有着极大的帮助，从而为电力营销领域中存在的不足进行改善。
参考文献
[1]李俊峰,时璟丽.国内外可再生能源政策综述与进一步促进我国可再生能源发展的建议[J].可再生能源,2006.
[2]尹春涛.绿色电力营销可再生能源发展的市场动力[J].中国能源,2004,26(1):8-15.
论文作者:熊志勇,尹玖
论文发表刊物:《防护工程》2019年9期
论文发表时间:2019/8/9
标签：电力论文; 电价论文; 可再生能源论文; 市场论文; 能源论文; 价格论文; 政府论文; 《防护工程》2019年9期论文;