赛会效应与城市发展研究，本文主要内容关键词为：赛会论文,效应论文,城市论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
赛事作为新型经济形态和新型社会综合形态，反映了举办地国民经济与综合实力，特别是第三产业发展的重要标志，能够带动举办地的旅游、服务、交通、基础设施等所组成的“第三产业消费链”。[1]赛会与城市之间有着千丝万缕的关系，赛会申办的成功与否，主要取决于申办地的城市定位、基础设施建设、第三产业发展状况等，也取决于赛会的整体规划、赛会综合运作能力、城市影响力等软实力的水平。赛会的举办对于举办地可以带来多重效应，赛会效应逐渐形成一种“眼球经济”，[2]越来越多的城市都渴望通过赛会来促进城市快速发展。
1 赛会效应特征分析
体育赛事效应是指：赛事举办地通过举办体育赛事给当地带来的综合影响。[3]以影响的范围进行界定，分为内周和外周效应；以影响效果进行界定，分为正面和负面效应；以影响的途径进行界定，分为直接和间接效应；以影响的时间进行界定，分为赛前、赛中和赛后效应(见图1)。
图1 体育赛事效应同心圆模型
1.1 赛事内周和外周效应
内周效应是指体育赛事对体育产业自身发展的影响。从内周效应看，体育赛事在整个体育赛事同心圆模型中处于核心地位，体育赛事的举办，将直接影响到体育产业的方方面面，包括体育用品业、体育中介市场、体育健身市场、体育服务贸易等其他体育产业范围内的相关产业。体育赛事不仅能够促进体育产业的整体发展，同时也促进了体育产业内部的结构优化，刺激与相关产业相融合，并产生新的产业。
外周效应是指体育赛事对体育产业以外相关产业的影响。从外周效应看，体育赛事的举办与城市的发展具有密切的关联。体育赛事的举办牵动着整个城市，是对城市的基础设施建设、政府的协调及组织能力、市民的综合素质、赛事运作水平的综合考验。
1.2 赛事正面和负面效应
体育赛事的举办可以给举办地带来很多正面影响，我国许多中小城市即通过举办赛事逐渐被世界所认知。据2011全国体育竞赛计划显示，F1摩托艇世界锦标赛将于广东深圳和广西柳州举办，世界杯攀岩赛也将于9月2日至10日于青海西宁和山西长治举办，一些重大国际赛事的举办也使得很多不知名城市的吸引力和辐射力不断加强。
举办体育赛事从多个方面可以促进城市的发展，但是随着城市与城市之间的竞争呈现加剧的趋势，并不是所有的赛事都适合举办地，也不是所有的赛事都会给城市发展带来正面效应。“蒙特利尔陷阱”就导致了民众对奥运经济效应的社会期待与奥运会的实际经济效应的不一致性，悉尼奥运会后的奥林匹克公园曾一度变成了“鬼城”。2011年，香港特区政府在申办2023年亚洲运动会的60亿元拨款申请时被香港立法会财委会否决。
1.3 赛事直接和间接效应
直接影响主要表现在新资金的流入、GDP的增加、就业水平的提高、政府税收收入的增长、居民收入水平的提升、体育场馆的增多等。根据 Hunphreys和Plunner(1995)的研究，举办1996年夏季奥运会将使佐治亚州增加19亿美元的经济收入，新增7.7万个全职和兼职的就业机会，并使佐治亚州的政府部门增加1.76亿美元的税收收入。
间接影响主要表现在城市软实力的提升，包括城市影响力的扩大，对竞技体育的促进、全民健身的普及以及对居民生活环境的改善、人文素养的提高、文化精神的丰富等。体育赛事的间接效应不可估量，既是机遇，也是挑战。北京奥运会过后，给北京市留下了许多国际级的运动场馆，而如何使这些奥运场馆发挥其后续效应，不单单是赛事运营者能够解决的问题，仅国家体育场“鸟巢”一年的运营费就高达5000万至7000万元。
1.4 赛事赛前、赛中和赛后效应
体育赛事赛前、赛中、赛后效应的时间跨度可以根据体育赛事的级别来评定，鲍明晓认为，奥运会时间跨度可以长达14年之久。赛前效应主要表现在赛事场馆设施和城市基础设施的建设和改善将会消耗大量的人力资源和物质，从而拉动赛事举办地的GDP。[4]
赛中效应主要表现在赛事举办期间赛事组织者、运动员、观众和游客在举办地的消费对经济的增长。据北京奥组委透露，2008年北京奥运会共汇集来自200多个参赛国和地区的运动员、官员、记者和观众上百万人，使用器材超过120万件，物流经济总量超过400亿元人民币。
伴随着赛事的举办，举办地的知名度和形象将形成一种“注意力经济”，赛后效应主要表现在举办之后所带来的旅游就业、进出口、投资等经济效应，并将进一步促进相关产业机构优化升级，出现“乘数效应”。
2 赛会效应实证分析
2.1 北京“奥运波及效应”
集政治、经济、文化和环境等于一身的奥运会虽然举办间隔较长，但其辐射功能足以带动各产业链条之间的“正无穷效应”，即“奥运波及效应”。北京市晨晚练辅导站、活动人数、青少年体育俱乐部数量和体育指导员人数从2002年至2008北京奥运会举办，都有了不同程度的增加。据北京市统计局统计，2002年和2006年世界杯期间北京市体育彩票发行额分别为130858万元和119666万元，而2008奥运会期间体育彩票发行额为153965万元。体育场地也从2002年的4176个上升到了2008年的6149个。
2.2 上海“赛事集群效应”
上海每年在建设社区公共运动场的投入呈现“乘数效应”，上海举办运动会(比赛)的次数也从2004年的1528次上升到2007年的5199次，随着上海“世界旅游城市”步伐的加快，近年来上海赛事的影响力也在不断扩大，“赛事集群效应”逐渐显现。随着上海的赛事级别和场地设施逐渐国际化，涌现出了一大批诸如上海久事、东亚体育、IMG等具有丰富赛事运作经验的公司及团队。
2.3 广州“亚运峰聚效应”
广州作为除北京、上海以外的第三大体育赛事城市，其潜在的赛事价值也随着2010广州亚运会的举办逐渐显现。广州市群众体育活动及举办国际、国内单项比赛次数都在逐年增加。从2005年至2010年广州投入重点基础设施建设资金1090亿元。广州亚运会赞助总金额近30亿元，是多哈的5倍、釜山的3.5倍。广州亚运会重要配套工程、国内第一条城际轻轨—广州至佛山轻轨也伴随着亚运的到来正式开通，广州亚运是历史上规模最大的一届亚运会，参赛运动员人数达9704人之多。
3 赛会效应应用分析
根据赛事的周期性对赛事效应的运用与城市体育的发展相结合，根据阶段目标不同分为：内周、同心、外周和延续效应的应用。并从体育产业促进、大型赛事运作、全民健身工程实施3个角度构建出了赛事效应与城市体育发展时间推进模型(见图2)。
图2 赛事效应与城市体育发展时间推进模型
3.1 赛事效应与城市体育产业促进
体育用品行业发展战略。通过体育赛事的举办，打造国际一流的体育用品博览会。中国国际体育用品博览会(China Sport Show)始于1993年，经历十几年的打造，体博会发展为现在亚太地区规模最大，最具权威性的体育用品专业展。
体育中介市场发展战略。体育赛事的发展能够促进体育中介组织的完善和发展。通过举办体育赛事，加快发展体育技术、体育信息、体育保险、体育旅游等中介服务，培养专业的体育经纪人队伍，利用赛事效应积极促进体育中介市场的有序发展。
体育健身市场发展战略。体育赛事的举办能够促进体育健身市场的发展。体育赛事能够激起广大群众的健身热情，促使群众积极融入体育健身行列。体育赛事在促进城市体育基础设施的基础上，应加快体育健身品牌的建设，形成具有民族自身特色的、群众喜闻乐见的体育健身品牌。
体育服务贸易发展战略。借力赛事，加快以体育旅游、体育培训、体育出版、体育媒介、体育影视等相关以体育为特色的服务贸易的发展，拉动赛事经济的外周效应，打造本土国际品牌，增强我国体育产业的国际市场核心竞争力。
3.2 赛事效应与城市大型赛事运作
体育赛事管理战略实施。体育赛事一般被分为超大型赛事、大型赛事、一般赛事。[5][6]根据赛事级别、类别和规模不同，实施不同的管理模式，发挥赛事效应的最大化，利用有限的资源，实现竞赛需求和社会目标。
体育赛事营销战略实施。赛事营销不单单是针对赛事赞助、广告、媒介、市场等，而且最重要的是通过赛事的举办对城市进行营销。通过赛事让更多的人知晓举办地，对举办地产生浓厚的兴趣，以赛事营销促进城市形象，促进城市相关产业发展。
体育赛事运作战略实施。体育赛事运作从赛事投入即起点，以赛事产出为终点。投入与产出是否成正比例关系，关键点就在于赛事整体运作水平的高低。丰富的赛事运作经验、国际化赛事运作机构、专业的赛事运作人才，无疑是赛事运作最需要的。
体育赛事组织战略实施。体育赛事组织战略主要是对赛事参与体的实施。赛事参与体包括观众、赞助商、供应商、媒体和志愿者等，赛事组织也分为主办组织、承办组织和协办组织，要充分协调好赛事组织之间、赛事参与体之间的关系。
3.3 赛事效应与城市全民健身工程
全民健身设施工程战略实施。体育赛事的举办可以促进城市体育设施的完备，利用体育赛事的举办，加快城市体育健身工程建设，健全市、区(县)、街道(镇)三级设施工程检查网络，完善“全民健身服务指导中心”等建设和发展。
全民健身培训工程战略实施。全民健身培训工程之重点在于体育健身指导员队伍的完善，充分利用“全民健身周”、“社区健身大会”、“全民健身节”等活动培养全民健身活动品牌。促进体育培训生活化、信息化、科学化发展。
全民健身信息工程战略实施。赛事的举办对于体育科技的促进和发展是多方面的。全民健身信息工程建设要完善市民健身网络服务平台、市民体质监测指导平台、市民健身知识咨询服务平台、运动养生健身处方服务平台等。
全民健身示范工程战略实施。加快“体育生活化示范社区”、“全民健身组织网络体系”的建设和完善。可以借鉴上海“一村一场(灯光球场)”、“一镇一池(游泳池)”、“一街一中心(含健身指导、体育设施、体质测试、团队组织于一体的文体中心)”的全民健身发展模式。
4 结论与建议
从理论到实践，赛会效应的研究在不断深入。从研究到运作，赛会效应逐渐得以显现。赛会效应还可以体现在溢出效应、口碑效应、品牌效应、挤出效应、替代效应、预期效应、反馈效应、感知效应、旅游效应、遗产效应、产业群落效应、产业结构效应、区域复兴效应和催化剂综合效应等，在本研究中就不多做阐释。越来越多的城市承办赛会是我国国民经济水平大幅提高的一个标志，而如何将赛会效应最大化也将是以后持续研究的一个重点和难点。