基于AIO量表的山西省老年人生活方式
朱向梅 彭亚萍
(中北大学经济与管理学院，山西 太原 030051)
〔摘 要〕 目的 基于消费的视角探索山西省老年人生活方式，从社会活动、价值观念、消费心理及消费习惯四个方面对山西省老年人进行分群研究。方法 在山西省11个行政区划单位，按市辖区、县及村单位划分，针对60周岁及以上人群，采用随机入户调查方式，共收回447份有效问卷，引入营销学中的活动、兴趣、价值(AIO)量表作为细分工具，进行调查统计。结果 山西省老年人生活方式可提取出8个细分因子：享受生活因子、无聊寂寞因子、家庭至上因子、节俭生活因子、追求品质因子、健康认知因子、消费态度因子、自我发展因子，并聚类成5种不同生活方式。结论 山西省老年人可以分为积极生活型、安于现状型、得过且过型、乐观开放型和家庭责任型五种类型。
〔关键词〕 山西省；生活方式；因子分析；聚类分析
生活方式是社会学研究的基本范畴之一，是指人们在一定的社会经济条件下形成的生活活动的稳定方式〔1〕。由于老年人在生理及心理等方面与其他年龄层人口相比有很大的差异，故在行为方式、生活质量及生活方式等方面与其他群体相比会存在很大区别〔2〕。迄今为止，主要的生活方式研究鲜有针对老年群体的，仅有的研究也主要出现在社会学、人口学、医学领域，从营销视角探索老年人生活方式，进而开发老年市场，发展老年产业，类似的应用研究非常稀少〔3～5〕。适合中国本土及区域差异特征的生活方式理论体系仍处在开发阶段，需要更多的本土化研究。与老年人主题相关的研究随着全世界范围的老龄化趋势而日益丰富〔6〕，并进入多学科和跨学科研究的时代，但国内从营销科学的范畴基于消费活动的视角审视老年人问题的研究非常匮乏，针对山西省老年人开展的学术研究基本与国内整体情况一致，同时表现出数量更少、范畴更窄的特征〔7～9〕。针对生活方式的测量工具中，活动、兴趣、价值(AIO) 量表是迄今为止应用最广泛的生活方式量表〔10〕。本文引入AIO量表来测量山西省老年人生活方式，揭示老年群体现实生活中的行为、态度及活动情况。
1 资料与方法
1 .1 一般资料 采取随机调查问卷的方法，分别在山西省11个地级市各随机抽取一个市辖区共550份样本，共收回有效问卷447份。其中男213人，女234人；从年龄分层看，低龄(60～69岁)265人，中龄(70～79岁)老人155人，高龄(≥80岁)27人；在职115人，不在职332人；婚姻家庭状况：配偶健在与子女同住150人，配偶健在不与子女同住175人，配偶已故与子女同住70人，配偶已故不与子女同住52人；健康状态：非常差14人，比较差28人，一般191人，比较好156人，非常好58人；文化程度：小学及以下153人，初中167人，高中或中专105人，大学或大专及以上22人。
1 .2 调查工具 调查问卷内容包括个人基本信息、AIO量表、消费行为和消费心理4个部分。个人基本信息包括性别、年龄、住址、文化程度、婚姻家庭状况等9个问题；AIO量表为Likert 5级量表(非常不同意、不同意、中立、同意、非常同意)。结合老年人心理和生理生活特性，形成原始题库，经专家审查筛选后，最后确定出43条测试语句，包括13条活动类语句〔包括工作(条目13)、家庭(条目19、25)、社交(条目1、2、8、24)、娱乐活动(条4目)、运动(条目6)、采购(条目5、31、37)、度假(条目3)〕、21条观点类语句〔自我(条目11、20、22、23、35、39、40)、生活(条目26、30)、储蓄(条目28、29)、事业(条目43)、消费(条目7、10、38、36、41)、社会(条目32)、未来(条目33、42)、住所(条目12)〕和9条兴趣类语句〔社交(条目9、16)、购物(条目17、27)、时髦(条目18)、食物(条目21)、媒介(条目15、34)、新事物(条目14)〕。
1 .3 统计学方法 采用SPSS22.0软件进行信度分析、效度分析、因子分析、聚类分析。
从图7可知,DG-SHGR路由所获取的数据包传递率高于MMSPEED和QAGOR路由,并且随着空洞尺寸的增加,优势越发明显。
2 结 果
2 .1 山西省老年人生活方式因子分析 采用主成分分析法和方差最大化正交旋转抽取因子，共得到8个特征根>1的因子，各因子载荷绝对值均大于0.4，累计方差为65.154%。选取这8个因子建立因子载荷矩阵，见表1。
表1 旋转后的因子载荷表
2 .2 山西省老年人生活方式分群 根据8个因子得分，对AIO量表数据进行k-means聚类分析。通过数据分析可知，山西省老年人可以分为5种不同的群体，且每个群体间有不同的特征，见表2。第1类：积极生活型。该类群体在享受生活因子、追求品质因子和自我发展因子上的得分较高。表现为对现在的生活很满意，感觉很幸福。认为人上了年纪享受生活非常重要。喜欢交朋友和亲友邻居聊天，乐于参加集体活动，闲暇时间参与文娱表演等休闲活动等。喜欢结伴购物。穿衣要求时髦，有品位。认为衣服的档次能表明身份和地位。购买商品时注重品牌。经常锻炼身体，保持身体健康和心情愉快。喜欢和亲朋好友外出游玩。第2类：安于现状型。该类群体在家庭至上因子、消费态度因子上的得分较高。在家庭方面花费较多的时间，照看家庭和孙辈，有怀旧情结。消费时喜欢讨价还价。比较注重储蓄，选择商品时主要考虑的因素是质量和功效。生活上比较节俭，经常购买熟悉的品牌。按照过去的经验购买商品。购买产品时主要看需求，不冲动购买。第3类：得过且过型。该类群体在无聊寂寞因子和节俭生活因子上得分较高。表现为时常感到生活枯燥乏味，经常没事干，也没人理睬。觉得未来的生活没有盼头。生活比较节俭，不喜欢接受新鲜事物，沉溺在过去的回忆中。第4类：乐观开放型。该类群体在自我发展因子、消费态度因子和享受生活因子上得分较高。该类人群乐于社交，喜欢和亲朋好友外出游玩，在自我认知方面认为自己有能力满足自己的生活，以发展的眼光看待生活。对现在的生活很满意，感觉很幸福。乐于接触互联网，追求时髦时尚，观念新潮，追求自我的持续发展。第5类：家庭责任型。该类群体在家庭至上因子、节俭生活因子、健康认知因子得分较高。表现为大部分的时间用来照顾家庭，总是把钱花在孙辈上，时常回忆过去的美好生活。经常使用电话和家人联系。是典型的家庭利他主义者，把自己的日常生活用在照顾家庭上，照顾儿女孙子的日常生活，疼爱后辈。
表2 不同类别的因子距离
3 讨 论
本文将山西省老年人分为积极生活型、安于现状型、得过且过型、乐观开放型和家庭责任型5类。引入AIO量表，突破了传统的社会分层方法，从活动、兴趣、观点3个维度深入地分析了山西省老年人内部分化特征，从心理学角度发掘其内部的生活方式及价值观的差异，以此探索老年群体的表现特征及其深层次的动因，而且在学术上也丰富了老年人和生活方式等相关理论的研究。
苦瓜根系发达，茎蔓生，分枝力强。种子盾形，有花纹，每果含种子20～30粒，千粒重150～180克。苦瓜喜温，耐热，不耐寒。种子发芽适温30～35℃，幼苗生长适温20～25℃，开花结果期适宜温度25～30℃。对光照长短要求不严格，开花结果期要求较强的光照；喜湿润，但不耐涝；对土壤肥力要求较高。
4 参考文献
1 马姝，夏建中.西方生活方式研究理论综述〔J〕.江西社会科学，2004；(1)：242-7.
2 Katz S，Marshall B.New sex for old：lifestyle，consumerism，and the ethics of aging well〔J〕.J Aging Stud，2003；17(1)：3-16.
3 画妍，化前珍，徐莎莎，等.不同年龄组老年人生活方式和生活质量相关性研究〔J〕.护理学报，2011；18(6)：4-6.
4 叶南客.城市现代化进程中的老年生活考察——南京市老年人生活方式与生活质量变迁的个案研究〔J〕.社会学研究，2001；(4)：77-88.
5 白卫勤.基于互联网思维下老年人生活方式与服务需求研究〔D〕.齐齐哈尔：齐齐哈尔大学，2016.
6 Al-Saed R，Ahmed G.The impact of credit crisis on customers trust and life style in UAE〔J〕.Glob Busin Econom Anthol，2015；1：72-9.
7 杜丽洁，郭珍，李甲男，等.山西省老年人不良生活方式相关慢性病与体质指数、腰围及腰臀比的关系〔J〕.中国老年学杂志，2011；31(8)：1402-4.
8 王静贤，张爱莲，董小燕.山西省城乡老年人生命质量影响因素〔J〕.中国老年学杂志，2019；39(5)：1217-20.
9 王忠霞.山西省老年人生活方式病相关知识调查分析〔C〕.北京：第八届亚洲大洋洲地区老年学和老年医学大会中文论坛讲演暨优秀论文摘要集，2007：1.
10 吴垠.关于中国消费者分群范式(China-Vals)的研究〔J〕.南开管理评论，2005；(2)：9-15.
〔中图分类号〕 F722
〔文献标识码〕 A
〔文章编号〕 1005-9202(2019)12-3063-03；doi：10.3969/j.issn.1005-9202.2019.12.072
基金项目： 山西省回国人员科技活动项目(2015-085)
通信作者： 彭亚萍(1990-)，女，硕士在读，主要从事老年人生活方式研究。
第一作者： 朱向梅(1974-)，女，硕士，副教授，硕士生导师，主要从事老年人生活方式及消费者行为研究。
〔2018-11-12修回〕
(编辑 刘振宇)
标签：山西省论文; 生活方式论文; 因子分析论文; 聚类分析论文; 中北大学经济与管理学院论文;