加强新闻策划营造企业良好宣传环境的思考
王颖群
（中船重工第七一六研究所，江苏 连云港 222000）
摘 要 ：新闻策划是分析新闻问题的过程，要求相关人员从受众的立场出发，突出新闻的价值和意义，以此来达到为受众提供良好舆论环境的目的。文章首先简明扼要地概括了新闻策划的含义，接下来分析了该项工作需要遵循的几个核心原则，最后结合实际情况，以营造良好舆论宣传环境为目标，提出了对加强新闻策划工作的策略，例如，把握报道时间、准确选择题材，希望可以在某些方面为从事相关工作的人员提供帮助。
关键词 ：新闻策划；舆论宣传；环境营造
作为在文化传播领域得到广泛应用的新闻传递方式，新闻策划的重要性开始为越来越多的人所熟知，而科学技术的发展，在无形之中加剧了报纸、电视、互联网等媒体间竞争的激烈程度，仅仅依靠信息发布，无法达到巩固企业地位的作用，只有提高新闻策划能力，才能提高新闻的传播效果和影响力，本文所讨论内容的现实意义不言而喻。
一、新闻策划的含义
从广义上来说，新闻策划是指基于新闻传媒所开展的形象策划工作，包括广告策划、营销策划等；从狭义上来说，新闻策划是指新闻采访策划的相关工作，以达到特定的传播效果为目标，对新闻报道进行规划和设计，确定报道方案。对新闻传播来说，对良好舆论宣传环境进行营造的关键，便是重视新闻策划的重要性，在该项工作中投入更多的时间和精力。新闻策划的意义，主要体现在以下方面：其一，对新闻报道的内容和中心思想进行突出；其二，最大限度呈现出新闻具有的价值；其三，提高相关企业的知名度和影响力。
二、新闻策划工作所遵循的原则
新闻策划需要将事实作为基础，相关人员在对新闻进行报道时，应当以报道时间、方式等方面为切入点，对策划工作进行优化。
竞选最后，赵老师突然问：“还有谁想竞选呢？”这一句话，让我看到了希望，我立马举起了手，可接着老师又说了句让我措手不及的话，“好，那就请周亦畅同学来发表竞选演讲”。我心里一惊：什么？我没有准备稿子啊，怎么演讲？没办法，只好临场发挥了。站在讲台上，感觉比上春晚还紧张，慢慢地，我努力让自己平静了下来，可说着说着，我还是编不下去了，支支吾吾，半天说不出话来，只能直接结束自己的演讲……
（一）独特性
在对新闻策划的主题进行选择时，相关人员应将方针政策等具有较强事件性的新闻作为首选，通过整合所选择新闻的方式，将其所具有的价值进行充分发挥，以此来达到对舆论方向加以引导的目的，传播效果也能够得到相应保证。实践表明，只有从多个方面分析并调整新闻，突出其所具有的创造性和独特性，才能为新闻策划工作对舆论环境营造所具有积极作用的呈现提供保证。
（二）真实性
2.准确选择题材
三、营造良好舆论宣传环境中新闻策划的应用
（一）加强新闻策划，为良好舆论宣传环境的营造奠定基础
对新闻进行策划和报道的最优时间高度重合，因此，负责新闻策划工作的人员在对新闻进行报道前，应确定报道时间，比如在对2019年5月1日上午7点长春高速公路交通状况进行报道时，如果使用广播进行报道，应尽可能做到实时转播，这样可以提高群众对信息的掌握效果，而使用报纸进行报道，最晚应在5月2日早上，尽可能在24小时以内，这样才能保证新闻内容具有的价值得到充分发挥。对于以问题性内容为主的新闻来说，过早报道会影响新闻内容的深度，部分人员会将自己的主观意识掺杂其中，过晚报道则会影响新闻具有的价值。如果新闻报道的内容为突发性事件，则需要尽快对其进行报道，以此来保证新闻报道具及时性。另外，在对新闻进行策划时，相关人员应对新闻内容加以把握，合理选择所掌握的信息资源，避免对暴力、负面内容进行宣传，这样做同样有利于企业营造良好的舆论宣传环境。
（二）通过新闻策划，确定新闻传播的时间、版式及内容
1.把握报道时间
在新媒体时代，对新闻进行报道，既应当对传统媒体具有的优势进行充分发挥，又应当与新媒体进行结合，实现上述目标的关键是在新闻策划的过程中，兼顾新媒体和传统媒体，将单向新闻传输向双向交流式的传播进行转化，从而获得受众的支持与喜爱。另外，相关人员应以需要重点宣传的新闻内容为依据，制定相应的新闻策划方案，对舆情收集工作引起重视，以加强新闻宣传能力为出发点，对以民众生活为主要内容的新闻进行策划，为良好舆论宣传环境的营造奠定基础。
相关人员应对题材选择的重要性引起重视，将具有深刻意义的事件、活动作为策划的主要方向，在报道过程中，避免错报、漏报等情况的出现。在选定新闻素材后，相关人员首先应在短时间内完成新闻的编辑工作，再将稿件进行集中报道，提高报道吸引力。在选题的过程中，相关人员应当从全局的角度出发，确定题材方向，在此基础上，完成衔接、报道新闻的工作，为宣传效果提供保证。除此之外，在工作正式开始前，相关人员对新闻策划的内涵加以明确，作为创造性活动，新闻策划工作对创新性具有极高的要求，同一主题新闻报道内容，应尽可能将相识度控制在5%以下，而主题报道方向应，而主题内容表达方向尽可能保持唯一性，并要求与众多报道内容相似媒体不超过3家，单纯地进行模仿或是抄袭，难以发挥出该项工作的价值，只有选择个性鲜明的主体并确定最佳宣传方式，才能够突出新闻策划具有的创新性，为良好舆论环境的营造奠定基础。
在新闻策划需要遵循的诸多原则中，最基本的原则就是真实性原则，也就是说，在对新闻报道进行策划时，相关人员应将事实作为主要依据，对新闻事实具有的真实性给予充分尊重，事件报道真实性度应在100%，适当增加不影响正式性的内容，避免新闻报道和事实剥离的情况发生，在此基础上，对新闻主题和内容进行深化，往往可以取得事半功倍的效果。换言之，缺少真实性的新闻，即使进行精心的策划，也不再具备应有的价值。
1)顶板锚索规格为直径22 mm的1×19股高强度低松弛钢绞线，破断载荷580 kN，延伸率不低于7%，长度5.3 m，间排距为1 100 mm×1 000 mm；构件为高强度拱形托板，规格300 mm×300 mm×16 mm，初始张拉力不低于300 kN。
甘肃会宁是中国工农红军一、二、四方面军胜利会师的地方，伟大的“会师精神”自然就是我们班级文化建设一个重要组成部分了。
3.精心设计并排版
编辑排版是新闻策划的核心环节，要想提高受众对新闻报道的接受程度，加大新闻报道对受众的吸引力，关键是将策划内容和形式相结合。例如，相关人员以新闻策划选题为切入点，利用文字和图片并行的方式，对新闻报道内容进行丰富，突出选题。除此之外，在对新闻内容进行编辑时，相关人员应结合实际情况，确定需要重点编辑的内容，例如，将具有突出社会价值的新闻题材作为中心，整体新闻内容和排版占比应在50%以上，在对新闻进行报道时，有选择性地应用评论、特写等形式，从多个方面深入报道新闻内容，使新闻策划具有的独特性得到充分体现。
将产生的感应电势经过隔离开关、电压冲击保护、滤波、隔离变压器等组件,送入电源变换模块。电源变换模块利用整流、电压变换等电路把感应的交流电压(9 V～100 V)转换为系统供电所需的12 V直流电。
4.避免策划误区出现
除了上文中提及的内容外，要想营造良好的舆论宣传环境，在开展新闻策划工作时，相关人员还应当避免策划误区的出现。目前，部分新闻行业工作者，期望能够通过炒作的方式吸引受众，这样做不仅使新闻的价值大幅降低，还给营造舆论宣传环境的工作带来了阻碍，基于此，相关人员应首先尊重新闻事实，根据事件发展进行报道，从根本上避免炒作现象的出现，保证受众能够接收到真实、有效的信息，所取得社会反响也会更加符合期望。另外，在开展新闻策划工作时，相关人员应避免将自身主观意识放在首位的情况发生，这样做往往会造成以下后果：其一，新闻事件发展态势受到影响；其二，不合理的编排导致新闻报道在传播过程中难以发挥出自身的价值。当然，“策划新闻”也是需要明令禁止的，该类新闻的问题主要体现在对新闻事实进行扭曲，导致企业社会形象受损等方面。
四、结论
综上所述，作为增强企业影响力、竞争力的有力武器，新闻策划的实质是以受众立场为出发点，分析并传播符合受众需求的新闻，营造健康、积极的舆论环境，通过上文的分析可以看出，新闻策划应遵循典型性、真实性的原则，具体来说，就是在对新闻内容的特点加以考虑的基础上，保证新闻的传播具备可操作性，只有这样才能在企业内部营造出良好的宣传舆论环境，加强新闻策划的目的随之达成。
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中图分类号 ：G212
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 19-0060-02
作者简介 ：王颖群，女，汉族，江苏连云港人，政工师。研究方向：新闻写作。
标签：新闻策划论文; 舆论宣传论文; 环境营造论文; 中船重工第七一六研究所论文;