摘要：当今社会，互联网快速发展，已经融入到人们生活的每个方面。但是，由于网络的特殊性与用途的广泛性，它在发展的过程中出现了一系列的问题，给人们带来了很多不利的影响。互联网的管理已经成为了人们不可忽视的一个课题。本文主要是针对如何让网络直播可以持久化健康发展进行调查研究，说明了网络直播发展的现状和问题，以及如何才可以让网络直播健康发展。
关键词：网络直播；持久化；健康发展
一、网络直播概述
1.定义：
网络直播是一种新兴的以网络为媒介进行互动的一种信息发布的方式。它主要由实时客户端，实时网页和管理背景组成。目前的网络直播类型主要有：娱乐直播、新闻直播、体育直播、网上课程直播、吃播等多种类型。随着网络直播的异军突起，网络直播今后的发展也越来越受到人们的关注。
2.网络直播发展历程：
自互联网兴起以来，网络直播也在不断发展并逐渐演变为一个独立的行业。网播的发展基本上可以分以下几个阶段：
(1)2005年-2011年秀场直播发展阶段
在这一阶段，大部分专注于语音聊天室和陌生人社交的网站开始转型发展出PC端主播聊天室。最先开始进行的秀场直播转型的平台是9158聊天室。
这一阶段PC端秀场模式成为网络直播的主要发展方式。
(2)2011年-2013年游戏直播萌芽阶段
游戏直播最早萌芽于美国一款名为Twitch TV的网络游戏直播平台。由于这一平台填补了以往秀场直播平台的空缺，满足了广大受众的需求，使得这一平台出台之初，就引爆用户量。
(3)2013年-2016年秀场直播黄金阶段
这一阶段民众开始注意到网络直播发展势头良好。一些发展较早的直播平台如YY、9158、六间房在直播行业地位逐渐稳固。新浪、网易、百度、搜狐等主要网站平台开始布局秀场PC端直播。
不仅如此，游戏直播也在这一阶段得到了发展，2014年YY剥离游戏直播业务成立虎牙直播，网络直播模式趋于多样化，直播内容趋于日常化，网络主播趋于多样化，直播平台趋于丰富化，为2016年网络直播元年的到来打下来坚实的基础。
(4)2016年至今网络直播发展阶段
自2016年网络直播元年兴起，网络直播成为一个新兴的创新创业的发展路径，网络直播呈现上升发展趋势，近两年趋于平缓发展，发展势头平稳。但是问题也不断显现出来。熊猫TV的破产就是一个鲜活的例子。
二、网络直播存在的问题
（一）直播内容方面
1.网络直播传播内容杂乱
网络直播中的内容，虽说是可以实时传播，但是却做不到传播事实，许多资料显示，网络直播的内容与人们真实的生活情况并不相符，这会给广大群众带来非常不利的影响和错觉。
2.网络直播传播内容失真
有时候网络直播会出现推销产品的情况，但是，绝大多数网络推销都没有依据，通过网络主播的超高人气发展销售，拿一些三无产品让观众们购买。人们总是很愿意相信主播们所谓的亲身体验，而不管它到底是不是真的有效。
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（二）直播平台方面
1.恶性竞争不择手段
随着直播平台数量的日渐剧增，直播行业的竞争也越发激烈。部分直播平台想通过数据造假来营造繁荣以吸引更多的网民获得更大的利益。主播或其所在的经纪公司为了创造一种被关注的假象，会从淘宝购买直播间人气数量。用户出于从众心理，大多会选择关注那些人气更高、收到虚拟礼物更多的主播。
（三）直播趋向方面
1.网络直播高收益使人盲目加入
在众多职业发展中，通过调查发现，大部分民众选择见利快，成本低的行业。据报道，有一所大学在招聘会上招聘网络主播，不少在校生对此趋之若鹜。不管之前的专业、梦想。或许她们本可以在更好的平台上发挥更大的价值，却选择为了薪酬放弃自己的梦想，开始在直播的路上寻找存在的价值。
三、网络直播健康发展路径
（一）平台方面健康发展
1.增强技术支撑
由于网络直播形式时效性极强，内容存留时间短。那么这就要求平台自身提高监管技术水平，利用目前正火热的大数据分析、智能化数据整理等技术，加强对图片、语音、视频及主播意识形态等不同内容形式的精确匹配和快速识别。利用新型网络技术代替传统的检查甄别项目，不仅降低了人工审核的成本，也极大地减少了审核的盲区，还可以实现对主播和用户的智能追踪。因此推动人工智能技术在网络直播产业的应用，对于降低平台成本、改善行业生态、提升用户体验意义十分明显。
2.提高主播准入制度
从整体上看，我国网络主播入职条件低，这就造成了网络主播的整体素质相对较低。所以，每一个网络直播入职，都应该进行严格的考核。有关部门应该提高网络主播的准入门槛，在以往仅上传身份证正反面以及其他相关的基本信息的基础上，进一步完善主播的相关信息，可以要求申请认证的主播上传手持身份证照片，这样可以在一定程度上避免以往出现的主播换个网络直播平台，或者是换个直播ID就可继续进行直播的问题。不仅可以进一步保证主播个人信息的准确性，同时也进一步提高直播平台的准入门槛，避免了目前存在的主播素质良莠不齐的现状，不允许其传播不良或失真的信息以求得利益。
（二）监管方面健康发展
1.继续完善法律法规
在法制建设方面，我国现在对于网络直播的要求还不健全。目前我们仅仅停留在了立法方面，而没有切实的落到实处，管到实处。例如在《互联网直播服务管理规定》第六条提到：通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质。但相关资质并没有确切规定。
2.建立专治专监督机构
网络主播作为一个新兴的行业，其扩大速度与市场和专业管理人士的培养做不到与时俱进，网络直播井喷式发展却没有专业的管理人员。本着“行业发展，行业监督”的原则。建立专门的审查机构，专门治理，专门监督。
3.建立长期有效的监管机制
部分网络直播平台为了吸引受众眼球，采取“擦边球”的方式，所以必须把网络直播的发展约束在法律的笼子里。可以充分的运用市场调查，民意访问等方法了解公众对于网络直播发展的意见看法，以及网络直播中存在的问题，抓住问题，对症下药。
4.提高全民的法律素养，鼓励全民监督
受众在观看网络直播时会希望主播能够带给受众一种对于视觉冲击的体验。为迎合受众，往往间接性导致直播内容低俗化、媚俗化。通过调动受众的积极性形成反向双面全方位的监督体系，提高受众的监督能力，以受众反哺监督体系，从而建立一个全方位、多角度、多层次的一个网络直播监管平台，从而推动网络直播平台健康持久化发展。
（三）政策方面健康发展
1.政策引导，传播正能量
网络直播的发展壮大涉及到主要的两个群体，一个是主播群体，一个是观众群体。从观众的角度来说，加强公民的素质教育，使公民自觉抵制不良的网络传播内容。坚守自我，不要被薪酬诱惑，放弃自己原有的平台。从主播角度来说，要自觉传播正能量，提高自身素质，自觉为公众提供高质量，有内涵的传播内容。
2.大力宣传网络直播绿色发展的重要意义
积极宣传网络直播应该理性对待，分析应该如何区分优质和劣质信息。借助新闻媒体等平台的作用，扩大宣传的力度。在一定程度上提高直播内容的质量，使得网络直播真正得到受众的认可，从而推动网络直播绿色健康持久化发展。
总之，网络直播的出现已经是不可逆转的，我们不能否认网络直播存在的合理性，但是，我们应该尽可能的让网络直播发挥它的正面作用，尽可能的减少网络直播给人们带来的负面影响，让网络直播健康发展，给公众们一个洁净的网络环境。
参考文献
[1]刘君.网络直播发展研究[J].管理现代化,2014,(6):46-48.
[2]彭盼盼.网络直播受众的“使用与满足”研究[D].郑州大学，2017.
论文作者:蔺雪 杨扬
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月26期
论文发表时间:2019/5/13
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