摘要：国有企业新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，是国有企业的优良传统和独特的政治资源，它肩负着统一思想、宣传主张、教育群众、推动工作的重要职责，在促进国有企业科学发展中发挥着无可替代的作用。国有企业新闻宣传工作利用口述、文字、视听等多种形式把党的路线方针政策传播给广大干部群众并使之转化思想、提高觉悟。近年来，随着网站、博客、微博、微信、论坛、吧贴等网络新媒体与自媒体的悄然兴起，日渐受到世人青睐。因此，国有企业如何做好自媒体时代的宣传舆论工作，已经成为我国国企发展的重要问题。
关键词：国有企业，自媒体时代，宣传舆论，措施
一、前言
随着我国市场经济的不断深入与完善，国有企业的改革也不断向纵深推进，作为企业管理体制中重要一环的新闻宣传工作，也势必受形势的影响，产生新的变化。特别是在当前复杂多变的国际经济形势下，进一步做好国有企业的新闻宣传工作，有利于深入贯彻落实科学发展观，为促进企业又好又快地发展提供强大的精神动力。网络的普及更是为国有企业新闻舆论的宣传工作有了不可忽视的作用。网络的发展普及了自媒体样式的新闻形式，但是国有企业要想得到更好的发展，就必须要不断加大自身宣传工作的力度，特别是要加强对新闻宣传工作的重视。虽然我国在企业新闻宣传工作上投入了很多的精力，但同时也存在多方面的问题。对自媒体的认知不足就是其中之一。因此，想要做好国有企业的新闻宣传工作，就要促进企业贯彻落实新时期的企业文化精神，利用自媒体技术，促进企业对群众心声的关注，促进国有企业建立先进的发展模式。
二、自媒体的特点
（一）信息容量比较大
新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业高效推动工作进展的一个强有力的抓手。自媒体的信息容量非常的大，这些信息包括与事件相关的背景信息，专家评述及广大公众的观点反馈等，这些都是传统的媒体无法提供的。报刊的容量有限，广播及电视的信息传递时间短暂，自媒体却可以依靠海量的信息容量和无时间限制的优势为公众提供更多更全面的信息。一旦国有企业领导重视起自媒体的重要性，投入加大，健全机构，建成内部的电视台、报社、网站、广播站等部门，让一大批专业宣传新闻工作者各司其责，就会让整个国有企业的舆论新闻宣传工作维持着一个相当规模体系的运转。
（二）信息的传播速度非常快，并且更为专业，消息更为务实
新时期国有企业的新闻宣传工作更加注重实效，明确要求一切新闻宣传工作要紧紧围绕企业中心工作开展，为企业安全生产、生产经营、改革发展等经济工作服务，从而使新闻宣传这一“务虚”的工作变得越来越务实，目的性也越来越强。自媒体的传输速度快，覆盖面广，不受时间、空间的限制，一条新闻在很短时间就可以传遍整个世界，其中，通过微博、微信、论坛进行信息传播可以实现与新闻事件发生、发展同步进行，真正实现“第一时间”现场直播的诉求，满足了新时代国有企业宣传舆论工作的需求。
（三）参与互动性强
相对于报纸、广播、电视等只能被动接受的传统媒体而言，自媒体可以通过先进的技术手段，使媒体与受众零距离接触。任何人都可以在新媒体平台上发布信息、言论和观点，互相交流讨论。
三、国有企业如何做好自媒体时代的宣传舆论工作
（一）正确引导国有企业与自媒体之间的关系
搞好企业新闻宣传，要注意避免单纯地盲目花钱买企业形象宣传的倾向，正确处理好与自传媒之间的适度资助和互利互惠的关系。近些年来，原来一些由政府部门、事业单位主办的报刊开始逐步走向社会，办报办刊经费也呈逐年减少趋势。一方面媒体需要生存下去的资金，一方面企业需要利用媒体扩大自身在市场上的影响，两者不谋而合，形成了相互依存的关系。但是随着网络的全面普及，不断的冲击着传统的媒体市场。正是因为这种情况，需要企业在进行企业宣传时，应该注意避免盲目花钱买企业形象宣传的倾向。国有企业应该充分利用自媒体的特点，充分利用网络平台、公众微信号、公众微博等媒体传播方式，开办手机报刊，建立微信交流平台。利用手机“微”信息的传播短小精悍的言语，向员工提供适合日常的关心、问候，提纲挈领式的新闻等，使员工在任何时间、任何地点都可以及时接受最新的企业消息。充分利用当代人对于手机的依赖，将企业新闻宣传变成日常工作、生活的一部分。使其与传统媒体彼此之间形成充分的互补和有效的协作，广泛为员工所接受，达到更好的宣传效果。
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（二）丰富国有企业新闻的宣传形式
自媒体并不是单独个体的宣传方式，而是需要信息的相互交换和相互传递。因此，国有企业必须坚持把握主流媒体的正确方向。企业报纸、电视台、行业杂志、内部刊物、企业网站是企业新闻宣传的主流媒体，企业宣传部门要坚持把握其正确的宣传报道方向，严格执行新闻采访及重要活动报道管理制度和新闻宣传稿件审核制度。提高其公信力，充分发挥其主流作用，引导企业新闻宣传工作的正确方向。自媒体属于一种比较新颖的信息传播方式，因此国有企业也应该创新宣传方式。开展形式多样的文艺、文化宣传活动，结合工会、共青团、妇联等群众组织，开展多种形式的文艺、文化活动，在活动中宣传先进，树立典型，传播正确思想，弘扬正能量。开展爱国、奉献、创新专题征文竞赛等文化活动，宣传社会主义核心价值观，提高员工整体政治文化素质。并且还要开通改革宣传交流平台，建立新闻发布会制度，设立新闻发言人。围绕企业内部改革，针对员工的关切，采用网络媒体，微信群、员工QQ群等渠道，开通交流平台，有企业权威部门坐台答疑解惑。对于热点话题召开专题新闻发布会，邀请员工代表自愿参加，由企业新闻发言人发布权威信息，并适时交流，增加企业与员工的沟通，统一思想，获得员工的支持。
（三）坚定正确宣传方向，服务企业工作中心
自媒体宣传与传统媒体的宣传在某方面是一致的，都是需要紧密围绕企业生产经营中心工作，做好各项工作宣传。首先贯彻落实好企业各项会议精神，把形势目标任务传达到各岗位，为企业各生产经营单位和员工工作指明方向。其次围绕企业各项工作中取得的成果，宣传成绩、树立品牌、分享经验，激励斗志。自媒体作为一种新型的媒体，其本身还存在着一些不足之处，因此在宣传的时候，一定要及时准确贯彻党的各项路线方针政策。作为党的新闻宣传工作的一部分，企业新闻宣传工作要承担起在企业宣传贯彻党的路线方针政策的重要使命，及时准确、不折不扣的把党的各项路线方针政策采取多种行之有效的形式贯彻到广大员工中去，并结合企业实际转化为企业和员工的实际行动，以此保证党对企业的领导和企业正确的改革发展方向。例如，围绕先进典型宣传报道，弘扬改革发展正能量。要深入生产经营一线，发现挖掘先进典型事迹、典型个人进行重点宣传报道，在广大干员工中营造学习先进、争先创优的浓厚氛围。
（四）不断加强国企自身的宣传阵地、宣传队伍建设
国有企业企业有了自己的宣传载体——自媒体，在很大程度上能保证及时宣传企业的管理层决策，让广大员工及时了解本国有企业的发展以及市场动态。同时，企业新闻宣传工作者要在工作实践中不断学习新闻业务，增强新闻素质，打牢文字功底；要积极学习党的路线方针政策，及时了解企业的工作部署；要勤于深入基层采访，了解工作实情；要善于从本企业的众多工作中发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿。国有企业改革的不断深入，会涉及到员工的利益调整，不同的声音、不同的情绪必然随之出现。因此，国有企业企业新闻宣传工作需要在多种思想舆论中把握方向，辨别是非，用正确的观点做好舆论引导。对国有企业做出改革的决策部署，要积极做好深入宣传，让员工理解、支持、拥护和积极参与改革。
四、结束语
中国社会正处于快速而剧烈的变革时期，面对自媒体的迅猛发展，国有企业宣传舆论工作也将面临更多的问题与挑战。相关宣传工作者的犹豫和沉默只能造成缺位，唯有主动介入，积极融合，适应自媒体时代的传播需求，推动和创新国企文化传播，不断提高舆论引导能力，为全面开创新时期国企宣传新局面作出新贡献。
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论文作者:江修涛
论文发表刊物:《基层建设》2018年第27期
论文发表时间:2018/10/1
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