关于网络自制剧在自媒体环境下的传播路径探究
魏丹娜 段炼孺
摘 要： 随着互联网技术的不断发展，网络自制剧依托于各种自媒体渠道不断扩大市场，并很好地迎合了大量网民的文化诉求。而随着自媒体的不断发展变化，网络自制剧的传播方式与传播路径也随之改变，故而若想更好地实现网络自制剧的成功，就需要不断对自媒体的变化以及受众的需求变化进行分析，进而在此基础上不断优化调整网络自制剧的传播路径。本文就主要对这一问题进行探讨，以供参考。
关键词： 自媒体；网络自制剧；传播；营销
网络剧是基于互联网的快速发展而产生的一种深受年轻人欢迎的戏剧形式。而随着自媒体的不断发展，受众也更多地开始选择通过移动互联设备来进行剧集的接收。与此同时，网络自制剧的投资方也不再将目光局限于电视等传统传播平台，而是更多地将网剧宣传投放给自媒体。笔者针对自媒体环境下网络自制剧的传播路径进行阐述与分析。
1 基于自媒体的网络自制剧的内涵分析
所谓自媒体，就是以个人为主体，将内容作为传播核心的新型媒体形式。现今，即使是普通人，也可以通过自媒体平台发布内容并借此吸引粉丝或是带来一定的经济收益。与其他媒介形式相比，自媒体更强调多样化、人性化以及自主化。微博、微信、豆瓣、百度贴吧等都可称之为自媒体平台。
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就网络自制剧而言，其主要是依托于网络，并借助移动互联设备或是网络平台，将音频视频内容传播给广大网民。网络自制剧是一种新型的电视剧形式，其是对传统电视剧加以修改并使其符合自身特点的一种视频形式。自媒体具有极强的互动性，这也为自制网络剧的崛起提供了重要条件，并实现了网络自制剧的同步互动。许多视频网站都具有在线发送弹幕的功能，受众可以根据网剧内容的发展随时随地发送自己的所思所想，并与其他受众进行互动讨论或是吐槽。
2 网络自制剧的生产模式及传播现状分析
2.1 生产模式
传播平台的多样化不但丰富了网剧的播出渠道，同时也使其宣传方式得到了拓展。如部分网站会在主页进行目前最新最热门剧目的推送，而且部分自媒体人还会自行进行网剧视频的剪辑以及编排再进行网剧的宣传，以此吸引更多受众扩大影响。
随着我国网民数量的不断增加，其对于文化的需求也在不断提高，而这二者就是网剧自制剧受众背景的基础特征。通常而言，网剧的受众年龄层次都较小，多为年轻工作者或是学生党，这一群体的特点是对新事物具有高涨的热情，思想较为前卫，所以网剧的模式以及内容刚好与这一群体相契合。
2.2 受众策略
其一，将改编过的自制剧或是微电影投放于各大影院进行播放，改变网剧的线上传播形式以吸引更多的线下观众；其二，网剧与卫视进行合作，然后在电视媒体上进行网剧的播出，实现盈利；其三，若是网剧市场表现良好并吸引了大量粉丝，则可以快速积极地推出该剧的系列剧或是番外篇。如近些年一直大火的“IP剧”,这就是将具有大量粉丝基础的文学作品进行影视化改编，从而使网剧具有较好的受众基础。
1.B 提示:纳米四氧化三铁为磁性纳米晶体材料,可作为药物载体用于疾病的治疗,A项正确。纳米四氧化三铁分散在适当的分散剂中形成的分散系属于胶体,不同于溶液中溶质微粒的直径,B项错误。反应①中环丙胺不参加反应,但加入环丙胺后FeCl3发生水解生成FeOOH,即环丙胺会促进氯化铁的水解,C项正确。由制备过程可知,反应②的反应物为FeOOH和CO,由一种生成物为Fe3O4和质量守恒定律可知反应为6FeOOH+CO==2Fe3O4+3H2O+CO2,D项正确。
2.3 传播渠道及方法
就网剧而言，如果其想在播出期间产生“巨大水花”，引起网民的轰动效应，则就离不开“自来水”的努力。此处所指的“自来水”是一个群体，该群体通过主动对网剧中的视频内容进行二度剪辑或是创作，或是通过写优秀的观后感、或仅是朋友间的强烈推荐来进行网剧的宣传，这些主动宣传的内容或温馨或有趣，可以吸引更多的受众对网剧产生兴趣进而引起观看行为，从而使播出的网剧得到更多网民的喜欢与支持，进入良性循环，最终实现网络自制剧的口碑营销。通常，话题营销和病毒营销是最主要的营销方式。
与传统电视剧不同，网剧的生产模式具有明显的多样化特征，这一特征也使得网络自制剧得到快速发展，并很大程度上吸引了大量受众，获得了较好的经济效益。具体而言，网剧的主要生产模式有以下几种。
2.4 网络剧的营销
在新兴媒体占有媒体市场主要份额的当下，越来越多的人成为网民，并热衷于主动去进行热门话题的传播。如此一来，就为网剧的传播提供了良好的受众基础以及渠道。此外，如今网络信息互动交流频繁，故而各大视频网站也开始积极开发用户的交流方式。以弹幕为例，其可以很好地实现网民间的讨论、交流甚至是集体吐槽，进而增强用户的互动体验，满足受众的社交需求和自我认同需求，同时还能够带来一定的传播效果。而网剧的制作方也可以通过弹幕上网友的意见进行剧集制作的优化与调整，从而使网剧更好地满足受众的心理需求。基于此，网剧制作方就应该选择一些较为成熟的且受众基础较好的播出平台，以确保用户能在进行网剧的观看过程中产生较为良好的互动体验，更愿意主动去进行剧集的宣传，推动网剧营销传播的发展，并最终实现自身利益的最大化。
3 自媒体环境下网络自制剧的传播路径解析
3.1 互动传播方法
就网剧的营销方法而言，其主要是体现在广告上，如植入广告、插播广告、冠名广告、贴片广告等。通常而言，制片方都会选择植入式的方式来进行广告的宣传，以此来减少受众对广告的反感。如此前的热播剧《微微一笑很倾城》中反复提到的游戏《新倩女幽魂》。该游戏广告的植入一方面推动了剧情的发展，另一方面也通过剧情的播出，将游戏的人物设置、场景画面以及游戏的玩法等进行了全面展示，如此一来既不会使观众对广告产生反感，还能增加观众对游戏的兴趣，二者相辅相成，达到了深度联动营销的双赢目的。
1)这场暴雨是由来自北方的冷气团与来自孟加拉湾暖湿气流以及“黑格比”台风的高低空急流相互交汇造成的。降雨期间的水汽供应主要分为两部分:第一部分为西南季风带来的暖湿水汽,这条水汽输送带贯穿了整个降水过程,是最主要的水汽供应渠道;第二部分为来自南海的“黑格比”台风带来的水汽,经华南地区影响四川成都,这条水汽带开始较强,到后期随着台风减为低压而减弱,但是为降雨的强度和维持的时间提供了强有力的条件。
3.2 台网融合播放
台网融合，就是既在电视媒体上播出，同时也在网络媒体上传播，如此一来就可以极大地丰富网络自制剧的传播渠道，并使其营销策略更为多样化。以大型网剧《蜀山战纪之剑侠传奇》为例，该网剧最开始是在爱奇艺视频网站进行投放，并且是收费形式的全网独播，之后该剧在播出过半之时又与安徽卫视合作，在电视媒体上播出。这种营销方式能够最大程度吸引不同层次和年龄段的用户。因为用户的看剧习惯不同，有人喜欢看电视，有人喜欢用互联网设备，而通过台网进行网络自制剧的播放，则能够在内容上推动新媒体与传统媒体的融合。
这当然是教学重点，包括词汇、语法的讲解和学习。但由于该文主要涉及思政教育内容，因此传统的语言教学在这里就不做重点介绍和分析。
3.3 口碑传播
如前文所述，由于自媒体的快速发展，传播平台的多样化，为网剧的火爆提供了土壤。网剧除少部分投放于电视播出平台，更多的是以互联网为媒介，通过自媒体平台进行播放以及传播。而部分播出效果较好的网剧甚至还会趁热打铁，将其改编为电影，从而吸引更多的线下观众，使自身的盈利最大化。
3.3.1 话题营销
在自媒体背景下，网剧的制片方更喜欢在各种社交平台上制造、传播与网剧相关的热点话题。以《太子妃升职记》为例，在其播出期间，就设置了剧组“穷”这一话题，引起网民的广泛讨论与吐槽，进而吸引了更多受众点击网剧去看剧组是如何的“穷”法；警匪题材《余罪》，则是设置与主角形象较为靠近的“痞”的话题，这一话题也为广大网民提供了可供讨论的话题，并使网民更为积极地传递网剧中较为有趣的情结或是片段，进而带动更多未看网剧的网民主动参与电视剧的播放评价，并积极将网剧推荐给身边人，而网民也就在不自觉的行为中成为了口碑营销的参与者。
3.3.2 “病毒营销”
在当前的网剧营销环境下，最常使用的营销方式就是“病毒营销”。该营销方法的主要特点是速度快、营销精准且力度到位，也就是我们常说的快准狠。“病毒营销”可以实现短时间内的大量有效营销，吸引大量网民的注意力。而网民则是“病毒营销”最重要的参与者，网民可以在微博上将截图内容进行配图评论，可以在微信朋友圈分享一条与剧相关的消息，或仅是在观剧的过程中发送一条弹幕，对于网民而言，这一过程轻松且快乐，还不需要耗费大量的时间与精力。
4 结语
随着自媒体的快速发展，不断加强与用户之间的黏性成为了网络自制剧的主要工作，加强彼此之间的互动，进而使用户可以更为积极主动地进行相关剧情内容的讨论与传播。此外，制作方也要善于创建与网剧相关的热点话题供用户进行评论与讨论，进而以此来开展营销工作，实现网剧的更好传播，并有效推动网剧市场良性发展。
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（作者单位：西安工程大学）
作者简介： 魏丹娜（1996—），女，汉族，陕西榆林人，硕士研究生在读，研究方向：播音主持。