在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向少数人的人，通常被视为意见领袖。随着新媒体的迅速发展，意见领袖一词开始逐渐变味，或者在大部分时候都可以用一个新词“流量”来将其取而代之。众所周知，明星效应乃至网红效应都是新媒体发展的一种衍生物，其与体育组织形象传播又会有着怎样的关系呢？
对于品牌来说，品牌形象需要有相应的品牌大使来对其进行代言，而这一形象大使首先便是要对自己的品牌形象相符合，其次则是要有流量，有粉丝拉动经济。当形象大使与品牌形象不相符合之时，品牌形象也许就会崩塌。2013年，化妆品界异军突起的“九美子”化妆品为了给自己的品牌塑造一个活泼青春的形象，选择了当时因《一起来啊看流星雨》而走火的郑爽来作为代言人。但由于“九美子”一直将“无需伪装，亦是最美”作为品牌的标语，而郑爽又在此时承认自己整了容，一时之间便让“九美子”陷入了困境之中。从此也能看出品牌大使对于品牌形象的重要性，更别说在明星吸毒对于品牌的影响。
既然品牌需要拥有自己的品牌形象大使，那么体育组织呢？我想答案应该也是肯定的。
提起NBA，我想哪怕是不看球的人也能说出几个球星，乔丹、科比……更别说身为中国人的姚明和易建联了。在我们的眼中，他们是球星，更是NBA的形象代表。没有得过总冠军，没有在自己的团队中做出贡献，没有在赛场上创下过几次惊人的成绩，绝大部分的普通人并不会记得他们的名字。NBA对于每年的选秀都是严格的，球员必须年满19岁，且大部分为已完成或未完成美国大学学业的美国球员，他们经过刻苦的训练和严峻的考验，只有最为拔尖的那一小部分人群才能被球队选中，从而成为新秀。NBA的球员不能单视为球员，更应该称为球星，他们大部分都带有自己的粉丝效应，是由个人的人格魅力所吸引而来的。伤病成为他们的习惯，他们大多体魄强健，平均身高不低于195cm。
近几年来，NBA开始变得愈发的商业化，除开NBA品牌开始售卖自己的商品外，NBA也企图p吸引更大量的中国女粉丝。全明星周末名人赛就是一个“流量”的开始，邀请了国内广受女明星所欢迎的吴亦凡等小鲜肉进行比赛，拉动中国的女粉丝经济，售卖门票。或许是这样的方式让NBA的资本阶级尝到了甜头，2019年1月18日NBA官方所宣布的首位NBA新春贺岁形象大使引起了轩然大波。因为他们选择了一位与角色不匹配的艺人——蔡徐坤。不管是专业素养还是个人形象，蔡徐坤都不适合这个角色，与蔡徐坤站在一起拍摄新春贺岁片的另外三个人，都是NBA现在实打实的战将——字母哥、利拉德以及克莱汤姆森，这才是NBA形象大使该有的形象。这也是为何大部分球迷始终无法接受三大引领球场的战将与一届奶油小生一起成为形象大使的原因：太过违和。而更让球迷感到啼笑皆非的是，蔡徐坤作为NBA的形象大使，外表与NBA球星的健硕与强壮截然不同，他的整体更为文弱清秀，仿若女性。在篮球技术方面看起来也并不太精通。
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既然如此不相符合，那么NBA请他作为形象大使又是为何呢？蔡徐坤从选秀节目中成名，虽个人形象与NBA不相符合，但他并没有什么负面新闻，且蔡徐坤自带粉丝流量，尤其是大量女粉丝，和NBA扩展女粉丝群体的想法不谋而合，而男粉丝所能够带来的经济效益是远远比不过女粉丝的，毕竟女性的消费能力远大于男性，从每年双十一马云背后的女人便可一探究竟。所以NBA将蔡徐坤作为形象代言人并不奇怪，况且即便是将蔡徐坤作为代言人会引起老球迷的争议，但真正的球迷并不会因此放弃对于NBA的关注与支持，毕竟NBA的硬核是篮球，它的魅力亦是篮球本身，所以蔡徐坤的存在只是为了吸引更大量的粉丝对NBA进行关注，从而打开中国的女粉丝市场。当然，还有一个很重要的原因就是蔡徐坤本身形象和NBA的形象形成了一个反差萌。NBA不会连选择蔡徐坤作为形象大使会引起老球迷与蔡徐坤粉丝的剧烈争执都无法料到，与之相反，它完全明白会引起怎样的后果，但同样的，NBA需要这个热度，在这个热度形成的同时还伴随着巨大的流量，而这些争执也同样会受到一些路人（既不是NBA球迷也不是蔡徐坤粉丝）的关注，从而增加NBA品牌在中国市场的含金量。
但如此一来，NBA又会在中国粉丝的心目中塑造一个怎样的形象呢？其实不太好预测，近年来中国对于“流量”的关注将大量的目光放置在了奶油小生之上，不同于周边国家——日本、韩国等，对于艺人都有着很严格的管理模式。因此“创造”出了越来越多没有实力空为花瓶的艺人或者网红，而审美越发的单一化也将我们自身塑造成了更偏爱奶油小生长相以及网红脸长相的形象，因此NBA决定从众而选择了符合中国审美的形象大使也无可厚非，而NBA在本国中的形象大使却与中国的形象大使从外表以及业务能力上截然相反。但NBA并不是第一个选择奶油小生作为形象大使的体育组织。近年来，体育组织亦越发的朝着全民的方向发展，除了国家政策扶持以外，更多的是体育组织对于新的消费者的拓展和消费者本身对于体育运动的追求。
其实在我个人看来，让蔡徐坤作为此次NBA的形象大使并不见得是一件坏事。蔡徐坤的粉丝团队的巨大是毋庸置疑的，且大部分为不太喜欢体育运动，时常混迹于饭圈的宅女，但因为自己的idol成为了NBA组织的形象大使，为了支持自己的偶像，更为了防止别人说她们的偶像并未为NBA带来更实质性的东西，从而开始看球并且喜欢篮球，也将篮球作为自己的一种运动方式，这在拉动了NBA的商业经济的同时也会将我国的体育全民化拉高一个层次。也或许在蔡徐坤与NBA不再合作之时粉丝们也不再关注NBA，但起码在一段时期内，NBA的热度一定会大幅度提升，并且也会带来更高的经济效益。
总而言之，我认为体育组织与其形象大使的形象是分不开的。但体育组织与其他的商业品牌最大的不同就是体育组织本身就是一个更为正面的形象，哪怕一时之间决策错误也不会导致组织瞬间失衡，因为它本身就有着自己坚不可摧的一部分支持者，所以当形象大使与体育组织形象并未发生太大冲突之时，双方都会获得意想不到的利益。诚然，蔡徐坤为NBA拉动了中国女粉丝的经济效益，但NBA也在潜移默化的改善着蔡徐坤“娘”的形象设置，尽管现在老球迷对其并不认可，但经过长时间的习惯，也许球迷们就会慢慢改变这个观点乃至接受蔡徐坤新的形象设定，这亦是一个共赢的局面。
论文作者:邓嘉雯
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月22期
论文发表时间:2019/4/22
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