本文系2019年沈阳大学“大学生创新创业训练计划”
《“我们的星期五”网络服务平台》辽宁省省级创业项目(2019110350045)的阶段性成果。
摘要：本文介绍了微传播时代广告营销的影响，深入研究了微信公众号具有的表达形式，提出了可以通过微信公众号为传统媒体的发展提供良好的发展环境。
关键词：微信传播；微信公众号；广告营销
现如今，传统媒体已经完成了微信、微博以及网站的基本布局，但盈利状况并不好，如何利用微信公众号的优势进行推广与宣传，如何制定完善的营销方案，更大限度的发挥媒体的宣传作用显得至关重要。
一、微传播时代对广告营销环境的影响
（一）注意力分散
随着互联网的快速发展，微信、微博的用户量逐渐增多，其信息传播方式趋于个性化、碎片化以及中心化。现如今如果还是用传统的运行模式、单一传递信息的方式显然已经无法满足客户的需求，加之电脑、手机、智能电视的普遍使用信息资源已经实现共享，并通过多渠道的形式进行传播，从以上现象可以分析出当前用户的注意力不再像过去那样集中于一种宣传模式，已经呈现出分散的特征。
（二）个人需求过高
传统营销模式主要借助广告进而将用户的注意力集中，在具体的使用过程中虽然也需要借助大众传播的优势，但还是会出现目标人群模糊和不确定等现象。广告宣传缺点就是最终的受益人的不确定性，所以要在微传播时代注重对人际交流与个人传播，改变广告接受者的地位，提升消费人员的主动权，才能有效促进消费行为。
二、微传播时代微信公众号广告的形式
（一）软文广告
软文广告是现阶段商家使用频率较高的形式，加上使用公众号，可以使用户更加愿意接受，有效提高阅读量。软文广告的特点主要有：一是具有较高的回报率，投入成本低，消息到达率高；二是文章标题具有很强的吸引力和趣味性，；三是内容更贴近实际，保障定位准确和实效。
（二）视频广告
新的传播技术出现，让微视频和可视化信息成为媒体新宠，微视频营销也成为自媒体创业的开端。与传统电视广告不同的是，微信视频广告时长一般在5分钟左右，视频内容和品牌意义与产品契合度更高，提升了广告传播的真正价值，促进了广告宣传事业的持续发展。
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三、微传播时代微信公众号广告的营销方案
（一）重视热点问题，做好相关的营销工作
微传播时代，如何有效提升用户关注度是传统媒体发展所必须关注的，也是决定其能否在市场中站稳脚跟的重要因素。公众号运营与使用时，必须时刻关注当前社会的时事要点，只有在获取大量客观、准确信息的基础上，才能将公众号与社会热点问题进行合理的衔接，从而制定符合自身发展的营销方案。一般情况下，事件营销可以激发读者兴趣，吸引用户注意力。微信公众号可提供多种类型服务，一是可以对重点话题与热点话题进行跟踪调查；二是可以提升对重点事件认识的准确性和全面性；三是可以对用户兴趣有效划分，建立不同兴趣小组，对兴趣话题进行重点讨论，形成良好的互动模式。如果要想提升微传播的实际效益，那么就要在事前做好相关准备工作，抓住微信传统的重要特点，对于用户兴趣进行了解，有效将微信传播进行合理衔接，从而制定良好的发展方案。
（二）提升互动机会，确保服务模式稳定运行
传统媒体事业发展中，可使用科学合理的方法对鱼塘理论进行使用，进而确保微信公众号启用具有可观的经济效益性。鱼塘理论认为微信公众号就像一个巨大池塘，而池塘中多种类型的鱼就像是用户和粉丝，所以要想使经济效益最大化，就必须要保证鱼的生存条件。从现实运行情况看，微信公众号首先要和用户进行有效的沟通，深入了解客户意愿，实现良好互动，从而增加客户的热情程度与积极性。
（三）阶段性消息推送
当前，传统媒体已经遭受到新媒体发展所带来的压力，传统媒体只有适时转型，改变已有的精准传播模式，获取更多的大众关注度，贴近群众意愿，运用合理方式对方向模糊、传播能力差这些问题进行解决，这样才能确保传播的质量。若只是对用户进行合理划分，那么将无法详细全面的方案，只有深入实际，集中力量解决现实问题，确保传播方式的完善与标准。用户个性模式逐渐得到人们的认可，科学的传播方式具有明显的优势，努力在控制资金投入的情况下，将广告信息传递效益最大化，从而更好地满足用户的实际需求。
（四）发挥新博客优势
传统媒体的运行与发展不仅要面临新时代的考验，还要面对新兴媒体的挑战。在传统媒体实际运行中要将新博客进行合理应用，有效提升实际学习能力，通过这种新型方式拓展发展的新视角。另外，当代大学生十分关注新博客，传统媒体更要抓住这一契机给予高度重视。新博客具有内容多样化、视频种类丰富以及推广能力强等特点，这些特点都会有效吸引当代大学生，因此要加强学生思政教育，提升信息数据的需求，提升大学生的综合素养，从而为传统媒体事业的发展提供坚实基础。
参考文献
[1]王超.试论基于微传播时代微信公众号广告营销策略 [J].中外企业家，2019(12):67.
[2]孔康康.微传播时代微信公众号广告营销策略研究[J].传播力研究，2018，2(3):111-112.
论文作者:史昕1 王晶2
论文发表刊物:《知识-力量》2019年12月60期
论文发表时间:2020/3/4
标签：公众论文; 广告论文; 传统媒体论文; 用户论文; 时代论文; 模式论文; 方式论文; 《知识-力量》2019年12月60期论文;