关键词：新媒体环境；企业宣传；宣传策略
引言
从甲骨文到竹简、木牍、碑刻，从造纸术、活字印刷、报纸到广播、电视、互联网，随着信息传播媒介的不断发展更替，信息传播技术进行着深刻变革，信息传播效率呈几何倍数增长。特别是网络技术和智能手机的推广普及应用，基于网络信息技术的视频会议、电话会议、微博、微信、短视频等新媒体快速发展，给施工企业文化宣传工作带来颠覆式革新。
1目前企业宣传工作现状及存在问题
首先，目前的发展阶段，很多企业的管理者淡出重视企业的经济高效益，而没有对企业的宣传工作给予足够的重视，企业的员工也没有把自己当成企业的主人，也缺少获取宣传的信息和渠道；其次，单一的宣传方式，直接削弱了企业的宣传力度，降低了宣传工作应有的思想宣传和教育效果，很多企业即使做了宣传也只是流于形式，没有让企业宣传工作起到真正的效果；最后，目前很多企业的宣传工作队伍需要强有力的建设，很多从事企业宣传的工作人员自身素质不符合企业宣传工作的要求，只有拥有合格、优秀的企业员工宣传人才队伍才能打好企业宣传工作的基础，目前很多企业的宣传人员都需要加强自身思想素质和业务能力的提高。
2新媒体特性
2.1满足信息需要
新媒体使人们能够随时随地进行互动，交互性较强，使受众有效摆脱了传统媒体在时间与接收渠道上的限制，将交流方式由传统的单向被动接受转变为具备互动性质的交流，受众可以通过使用新媒体合理发出自己的声音，并对信息发布者产生一定的影响。
2.2时效性与共享性
根据我国相关调查，中国网民的数量达到7亿多，约占全球网民数量的五分之一，我国新媒体展现了强大的表现力与生命力。由于新媒体在某些角度上占有较大优势，例如传播手段等，促使用户更乐于接受，其作用与影响力仍在不断扩大。
2.3个性化
新媒体能够为受众提供一定的选择空间，其信息传播的内容具有个性化特征。新媒体与传统媒体传播形式相比，将内容进行了更为细致的划分，甚至可以直接面向个人，使得用户可以根据自己所需的信息定制新媒体传播的内容，满足了用户有选择地获取信息的需求。
3利用新媒体提升施工企业文化宣传工作的几点思考
3.1加强制度建设，凝聚推动文化宣传工作的合力
在施工企业文化宣传工作中，新媒体应用取得了一定效果，但缺乏有效的制度管理，没有形成体系化。今后的工作中，应更加注重新媒体管理制度体系建设，围绕企业文化宣传工作总体目标，制定长远规划；进一步明确和完善公司、项目部等各层级的职责和作用，建立快速反应机制，在传播企业好声音，抵制不良言论方面，有组织、有规划的进行集体发声，提高企业自我的话语权，提升企业形象。
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3.2创建宣传平台
企业可在传统宣传手段的基础上逐步加强创新，以新媒体为依托合理构建新的宣传平台，例如某企业及时设置企业相关公众号、开通微博博客等，并设立专门的岗位，由专门人员负责，保证定期推送与企业文化相关的内容，即采取多样形式加强企业文化宣传。还可同时展开企业内部文化宣讲、传送与学习相关的小视频、通过邮箱等途径发放企业常识，以此保证每位员工与管理人员都能充分接触到企业文化，并进行有效互动。要根据员工建议与心声，改进企业中存在的问题，适时调整不合理的结构模式，将企业文化建设发展的红利转给员工，在潜移默化中使员工积极拥护企业的发展，并成为企业文化的宣传者、执行者。在构建企业文化宣传平台的同时，还要注意对其进行定期维护。目前，虽有众多企业运用新媒体技术通过搭建平台进行宣传，但对平台的维护工作不足，建立网站后极少更新内容，对于产生的问题不能做到及时解答，我们应在使用新媒体的过程中注意到这一点，保证将企业良好形象完整地展示出来，充分发挥新媒体在企业文化宣传中的积极作用。
3.3提升企业宣传人员的新媒体技术水平
对于企业来说，要在企业宣传工作中应用好新媒体技术，就必须提升宣传工作人员的思想素质，提升他们对于新媒体技术的掌握水平，这样才能真正提升企业宣传工作效率。一个企业中工作人员的宣传素养，直接关系到企业宣传工作的好坏，关系到企业当前和未来的文化建设，要加强企业宣传工作者的新媒体技术水平，为他们提供技术培训，帮助他们了解和掌握这门新技术，让新媒体在企业宣传工作中做得更好更扎实。企业政工人员要能摆正心态，打破传统思维，积极接受新思想、新技术，能更快更好的接受新媒体工作技巧，改变传统的工作方式，企业方面则可以将掌握程度纳入政工人员的绩效评价中，促进他们新媒体技术水平的提升。
3.4创新宣传形式
一直以来，多数企业都选择通过纸质或板书的方式进行企业文化宣传，这一传统方式具有一定的局限性，且受众范围有限，一次性可宣传内容较少，使得企业文化宣传工作进展较为缓慢，逐渐被当前新媒体时代所淘汰。在此情形下，各企业必须学会审时度势，充分发挥新媒体的众多优势，迅速转变传统的宣传方式，摆脱教条主义，通过不断掌握新媒体的模式与特性，使用便于理解的声像并存、图文并茂的形式，加强员工对企业文化的谈论，并在一定程度上促使员工进行互动与交流，有效地将原本模式化、概念化的内容深入到员工生活中。对于员工心中存在的疑问，企业相关负责人应进行积极解答，以共同促进企业文化宣传工作的落实。除此之外，企业可定期拍摄制作与企业文化宣传相关的小视频，通过内部的新媒体宣传平台发放给员工，使其利用新媒体的碎片化特性进行学习交流。要合理利用新媒体不断扩大员工对于自身企业文化的认知度，并注意及时提供新型的学习素材，积极营造健康良好的学习氛围，不断提升员工及管理人员的学习积极性和专业能力，从而为企业文化宣传工作的有效实施提供保障。可适时建立企业内部文化微信交流群以及有关QQ群，以贯彻落实企业发展理念，切实提高企业文化建设工作的水平。
3.5注重作品质量，打造新媒体的持续影响力
对于施工企业来讲，创作新媒体文化作品要把握好两个方面，第一是“心要正”，要坚持主流价值引领，结合安全、质量、进度和管理特点，融入改革、环保、效益、党建等导向，服务社会主义核心价值观的传播；第二“路要多”，要关注不同年龄段受众的心理特点，聚焦职工工作生活中的热点、焦点、难点，与时俱进，积极策划创作视频、音频、三维建模、动图、动画等形式多样的，群众喜闻乐见的新媒体作品，提升传播作用力，保持新媒体的持续影响力。
结语
总之，随着社会的发展，新媒体对于各行各业的影响是非常明显的，对于企业来说，它们宣传工作的开展需要把握新媒体环境的特点，这样才能提升企业的宣传效果，不论是企业的生产经营工作，还是日常管理工作，都应当积极运用新技术，更新思想观念，采用新手段，让企业工作做得更好更完善。
参考文献
[1]李岩.如何提升企业新闻的传播效果[J].徐永国,青年记者，2019，(02).
[2]夏金强.如何在新媒体时代做好企业文化宣传工作[J].管理观察，2017，11：45-46.
论文作者:张净琨 张倩
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年13期
论文发表时间:2019/11/8
标签：媒体论文; 宣传工作论文; 企业论文; 企业文化论文; 员工论文; 工作论文; 企业宣传论文; 《当代电力文化》2019年13期论文;