RSS技术和3G移动通信对移动新闻传播方式的影响，本文主要内容关键词为：移动通信论文,方式论文,技术论文,新闻论文,RSS论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
RSS新闻成为网络新闻一种新的传播方式，而国内3G牌照发放之后，移动通信将提供成本更低、时效更高的数据业务，两者的结合将为3G时代的移动用户提供成本更低、容量更大、时效性更强的新闻服务。
RSS简介及3G背景分析
国内移动行业3G牌照发放在即，根据相关部门预计，国内3G移动用户在2年之内会形成一个庞大的用户群，这部分用户的数据业务将会以一种全新的方式涉入各个应用产业，移动新闻就是其中之一。
移动新闻用户群分析 目前国内的移动新闻用户按接收方式分为如下三类：一是短信新闻用户，主要挂靠在主流媒体(如中央电视台新闻频道、凤凰卫视中文台等)和几大门户网站的短信新闻业务下，以短信包月订阅为主要方式，通过发送短信的方式定购一定内容和数量的短信，通过定时或随时接收SP的短信来获得新闻。二是WAP网用户，即通过手机登录WAP新闻网站以获取新闻。三是无线移动数据接入用户，其中大部分是联通CDMA 2000 1x的用户，还有少量的移动GPRS接入用户，主要是通过无线上网卡或手机直接接入互联网登录新闻网站。后两类用户性质基本相同，从传输方式上均可认为是无线数据传输用户，区别仅在于前者数据传输速率较低，登录网站数量受限，受终端功能限制，接收的新闻一般为纯文字信息，图片和动画少，后者和普通互联网用户基本相同，也可算是网络新闻用户的一种。
RSS技术 RSS技术是一种由网站直接把新闻推送到用户桌面的技术，用户可以通过RSS阅读器订阅自己感兴趣的内容，RSS服务自动浏览和监视定制网站的内容，当网站内容更新时，将内容定时传送给用户，用户利用RSS阅读器就可以方便地读到送上门来的新闻，享受“一站式”服务而无需到各家网站逐一浏览。这种新颖的资讯传播方式可以使读者摆脱广告给浏览带来的烦扰，提高了受众的信息利用率，也减少了“信息爆炸”带给受众的茫然。
RSS技术的优越性使其迅速投入到应用中去，日趋主流。以美国市场为例，据不完全统计，美国提供RSS内容的网站数目从2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家(如图一)，RSS用户数从2001年8月的10万用户激增到2004年8月的近900万(如图二)。
在这些RSS内容提供商中，固然有许多是博客网站和个人，但更多的是认识到RSS技术的先进性、优越性的商业网站，把对RSS技术的支持当作增加网站流量、推广网站品牌、更好地为用户服务的重要手段。
RSS技术对移动新闻传播方式的影响
将RSS技术推向3G移动平台将会解决目前移动新闻业务推广存在的几大问题：
即时性和成本的矛盾 在目前的移动新闻传播方式中，短信新闻的时效性最好，2001年6月4日，新浪首席执行官王志东因故被迫离开新浪网，虽然新浪新闻中心是第一个发布此条重要新闻的媒体，时间为早晨6点，然而，即使是最勤勉的记者们也还没有打开电脑开始上班。绝大多数人是因为定制了新浪网的服务而得到了此条新闻的。2001年9月11日美国世界贸易大厦被炸，几乎在事件发生的同时，新浪网便以最快的速度在新浪新闻中心发布了这一消息，然而绝大多数的受众还是通过新浪、搜狐、网易等几大门户网站的新闻中心所发送的短信得知这一消息的。所以在时间上，手机短信新闻明显优先于网络新闻。但短信新闻成本较高，其服务是按分类收费的，每类短信新闻要单独付费，一个用户定购多类新闻就需产生大量的短信包月费用，这在一定程度上限制了短信新闻的用户数量。成本较低的以无线接入技术浏览WAP或Web网站方式则需要用户主动操作，即时性较差。而借助RSS浏览器，移动终端用户可以随时接收到网站更新的新闻，其成本是按流量计费的，如移动通信服务商提供流量无上限包月服务的话，则不产生附加费用，这就降低了移动新闻用户的成本。
信息容量与冗余信息的问题 短信新闻受单条短信只能发送140字节纯文本数据的限制，常常无法完整地描述一件事，如2006年6月27日由世界杯短信中心发给订阅用户的：“今晨央视名嘴黄健翔以罕见激情解说意大利终场点球，其对意大利近乎歇斯底里的盛赞引爆球迷争议。”这样的一条短信似乎是消息，但又有些不像，缺少了Why这一项。另外，它没有标题，没有消息头，也没有严格的格式。这些特点都说明它不是严格意义上的消息，从内容上来说它更像是简讯，但从格式上来说它又不是简讯。WAP新闻由于2G接入方式的限制，其站点通常都是纯文本或是文本加上简单图像和动画；Web网站新闻则存在内容上的冗余，页面上大量的广告会造成用户不需要的网络流量产生。而采用3G接入技术的RSS移动终端可以提供5W齐全的标准信息，提供相关图文说明和视频解说，并屏蔽掉不需要的广告，从而在保证信息容量的条件下最大限度地降低了单位流量中信息的冗余程度。
提供更加分众化的新闻服务 对于媒体而言，受众的注意力就是资源，是媒体赖以生存的资本。然而，在新旧媒体都想要获取一席之地的形势下，要抓住全部的受众几乎是不可能的事，所以各类媒体便力求在某一方面做得更深、更专，以便牢牢抓住某些受众。报纸分块、电视频道的专业化就是分众传播的结果。短信新闻的分众化相当明显，目前通常都是分为国际新闻、社会新闻、体育新闻、财经新闻、娱乐新闻等几大种类。用户可以根据自己的喜好定制不同的新闻，服务提供商根据用户的定制要求，有选择地向用户发送新闻。但对用户而言，这样的细化程度还是不够的，比如一个球迷，在没有世界杯的年份可能只看欧洲五大联赛的比赛，并关心相关消息，甚至只关心和他买了彩票有关的意大利足球甲级联赛中某几支球队的消息。这样的服务通过采用3G接入技术的RSS移动终端就可实现，订阅网站经过详细分类的RSS页面内容，用户可以只接收自己感兴趣的一种或多种新闻，如有变化，只需将不需要的RSS链接删除或增加新的RSS链接即可，实现“我只看我想看到的(What I see is what I want)”个性化浏览。
将RSS技术推向3G移动平台所面临的问题
将RSS技术推向3G移动平台是一个必然的趋势，但目前还存在几个问题：
一是RSS协议本身以及基于RSS技术的服务端和终端均未提供对敏感信息过滤和提示的支持，不能在从网站下载到用户真正感兴趣的信息时在第一时间提醒用户收看。
二是用户终端硬件的局限性。基于RSS协议的复杂性，能在移动终端操作系统中实现RSS浏览的只能是PDA手机，在PDA手机未能成为市场主流的情况下，RSS新闻浏览缺少运行平台。
三是RSS技术的最终受益者只是终端用户，对网站而言，RSS浏览推向3G移动平台带来的直接后果是网站主页面点击率和广告影响力下降，而这两项内容正是网站运营的主要收入。对新闻SP运营商来说，RSS浏览带来的必然是短信新闻用户的减少，这样会使得投资者在这项技术的进一步开发面前产生犹豫。不过我们也注意到，基于RSS的在线广告新技术正逐渐出现，RSS频道就是各大新闻公司、投资者以及技术公司关注的焦点。
总之，由于屏幕尺寸的原因，手持设备上的内容一般不讲究格式，追求的是一种“短、平、快”的效果，这还是符合RSS本身特点的。所以利用RSS直接将内容或广告推到用户的手持设备上，结合WAP或简单的XML或第三方软件，进行在线或离线的订阅，然后打开手机就能看到当天的新闻，这应该是3G时代移动新闻发展的方向。