摘要：随着企业改革深化和社会主义市场经济体制的建立，企业组织结构、企业制度和体制都发生着深刻变化，企业的宣传工作必须要在内容、形式、方法等方面进行创新和改进，紧紧围绕企业改革、发展、稳定的大局，正确应对新挑战，主动适应新情况、研究新办法，充分发挥宣传工作的作用，为实现企业可持续发展提供思想保证。
关键词：新时期；石化企业；宣传
一、企业宣传存在的问题
（一）时代变革
石化系统企业职工的工作内容已经随着生产力与生产工具的发展而产生了本质上的转变，伴随着网络思潮的冲击，员工思想进一步开放，信息时代的影响已经渗透到我们生活工作中的每一个角落。对于企业宣传来说，这既是挑战，同时也是机遇。
第一，职工的思想更加活跃，思维方式更加复杂。逐步降低的工作强度给予了职工更多的思考时间，让职工接触到更多的思想，而网络的活跃，带给职工的不只是好的方面。在新的时代下，企业更难去统一职工活跃的思想，企业宣传的主旋律中会出现各种各样的意见，宣传工作很难再统一有序的展开，职工的思想不能再集中在党委的领导下，致使职工思想涣散。
第二，当今社会中，拜金主义、利己主义等不利于企业发展的思想，在新的形式下，套上了新的外壳，嫁接了新的宣传渠道。企业职工在不知情的情况下，受到这些思想的渲染，逐步脱离了以企业发展和为企业奉献的核心价值体系，形成了以个人地位、个人利益为中心的情节，进而导致腐败丛生，工作效率降低等问题的出现。
第三，国有企业的体制导致了新时期的人员问题，无法有效的做好不良员工的淘汰制度，造成了人浮于事的现象，这在企业的发展中是十分不利的，而企业职工在新时期各种思潮的引领下，更会出现各种新形式的懒员工。
（二）宣传工作无法落地
就当前石化企业宣传而言，我们依旧是沿着老路在走，宣传方式、宣传内容并没有实质上的创新，与新时代企业职员的思想动态已经开始脱节，对企业职工的引导与教育作用在减弱。通过分析，主要存在以下问题：
第一，单一的宣传方式，效果并不明显。文件内容宣讲，组织学习等方式在互联网愈加发达的今天仍然处于主导地位，国有企业的职工在宣传方式和宣传内容上创新不足。现在的职工思想已经变得十分开放，对老一辈的灌输，强制意味的宣传教育有很大的抵触心理，效果自然也不明显，加之内容枯燥，很多企业宣传流于形式。
第二，宣传人员素质不高，意识不够，不能真正发挥企业喉舌的作用。国企中，党委宣传人员会自动将自己边缘化，并不能意识到自身工作对企业发展的作用和意义，经常将工作维持在形式层面，并不能去主动创新，没有开始之前便将自己的工作定义为形式性工作。宣传人员不会主动去学习新的技能和知识，只是进行常规性、任务性工作，进一步导致了宣传队伍工作无效化。
第三，企业性质导致宣传工作开展难度大。从工作时间、工作地点、工作强度等客观因素分析，石化企业想要开展宣传工作，要远远难于一般性的国企。宣传工作是以职工为核心的，因此要将宣传工作渗透到每一位职工的身边是很难的，这种宣传工作的艰巨性与考核的随意性并不对等，很容易导致宣传工作能拖就拖，拖不了就应付了事的状况。
第四，宣传工作不符合实际需求。宣传工作最主要的就是与国家政策和企业实际接轨，但是在现实生活中，国企的宣传工作大多是应付行政需求，不能做到将国家政策与企业实际相结合。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆而且在国有企业中，生产经营部门大多认为党务宣传工作是在为自己加大工作量，并不能意识到宣传工作的指导作用，为宣传工作提供虚假反馈，不能确保完成宣传目标。
二、如何做好企业宣传工作
（一）思维创新，与时俱进
在通信行业日新月异发展的同时，企业宣传也应该跟随国家发展和企业发展的脚步，做到思维创新，思路创新。第一，企业宣传不应该再是附属于企业发展的存在，而是应该促进企业发展的存在，应该从日常生产中独立出来，再融合到日常生产中去。企业宣传要改变原有的惰性思维和依附思维，应该如同日常生产工作一样，从实际出发，以指导实际为基础，以促进企业实际发展为最终目标。第二，企业宣传不能再是封闭性的宣传，而是要开拓视野，从多角度、多方位、多层次向企业进行覆盖。只有做到这样才能将企业宣传与企业发展融合为一体。现阶段企业对技术、人才、资源等等的需求不断加大，经营格局不断扩张，封闭式的企业宣传已经不能满足实际需求。“对下不对上，重内不重外”等原有固化的宣传思维一定要打破，这样才能树立良好的企业形象，以开放的姿态，为企业营造良好的舆论氛围，构建新时期的宣传阵地。第三，企业宣传必须走在企业前列。企业宣传工作的目标是指导企业更好的发展，在这个以秒来论宣传时效性的年代，不能再固守层级传达的理念，要建立直达性宣传渠道，增加时效性，增强实际性，让全企业在第一时间了解企业宣传内容，并根据自身企业实际进行解读。
（二）内容创新，促进发展
目前企业发展由粗放型向精细化转变，追求企业效益，因此企业宣传也不应该仅仅满足政治需求，而是要满足企业需求，按照企业发展的脚步，来制定企业宣传的任务和目标。第一，提升企业员工综合素质刻不容缓，将科技、市场等知识与理论教育捆绑在一起，运用新技术，将新理论贯彻到企业员工的自身发展之中，不仅要提高职工的业务能力、业务知识，也要提升职工的政治素养和道德素养，这样才能使职工真正的全面发展。第二，企业宣传要参与到生产经营的过程之中，参与到生产活动中来。企业宣传虽然不能直接对企业的生产经营产生影响，但是企业应该意识到，常态化的企业宣传可以帮助企业规避许多经营风险，通过科学的分析，落地的实际研究，总结最适合自身企业的数据，将这些数据转化成常态化的宣传动作和营销动作，从新的角度，新的方向来指引企业的发展。第三，塑造企业形象是企业宣传最直接增加企业资本的方式，在这里我们不仅要宣传自身的产品与企业，同时也要展示自身的社会贡献度和社会参与度，不断加强跨界宣传合作，寻找新的宣传点与宣传覆盖面，在塑造自身形象的同时，全方位的提升知名度以及社会认可度，进而促进自身形成新的企业宣传格局。
（三）形式创新，深入群众
时代的变化和社会环境的变化促进了企业机制的转型，带给职工多元化的思想需求，这就给企业宣传提出了新的需求。要求企业宣传要从员工层面出发，以实用性来替代以往的政治性，以多样化、灵活化形式代替原有的单一化形式。第一，宣传工作要充分改变过往的枯燥性，采取现阶段流行的表达方式，结合图片、影片等手法，削弱政治色彩，丰富宣传内容、形式，改变政策化和公文化的风格，进而达到知识渗透，加强宣传效果的目的。第二，提升宣传工作的品位，加强系统化、连续化的宣传模式，不断提升宣传内容的深度和广度，借助新媒体、新渠道、多角度的将各级职工统一到一个宣传层面中来。第三，注重加强员工间的自身宣传，宣传工作不仅仅由企业宣传部门来做，也应该将这个工作深入到企业员工的日常生活，日常信念之中，使每一个人都成为企业的宣传者，传播者。
只有从实际出发，坚持以国家政策为根本，创建适合企业需要和企业发展的企业宣传体系，才能使我们的企业宣传思想真正落地，开启企业宣传的新局面。
参考文献
[1]司正林.企业宣传思想工作应不断强化四种意识[J].现代企业，2008（05）.
[2]龙跃明.宣传思想工作：促进企业发展的重要手段[J].中国职工教育，2011（05）.
论文作者:曹萍利
论文发表刊物:《基层建设》2017年第30期
论文发表时间:2018/1/7
标签：宣传工作论文; 企业宣传论文; 企业论文; 职工论文; 企业发展论文; 思想论文; 工作论文; 《基层建设》2017年第30期论文;