图书出版发行增长波动探析，本文主要内容关键词为：探析论文,出版发行论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
长期以来，图书出版发行存在着严重的增长波动现象，这一现象困扰和制约着出版发行工作的健康发展。透过这一现象探究其内在原因，寻找消除不利因素的有效途径，对于新形势下发展图书出版发行事业有着重大意义。
一、图书出版发行增长波动的原因
图书出版发行工作出现增长波动的深层次原因究竟是哪些呢？笔者认为，国家政治、经济形势的新变化、图书结构性矛盾、图书价格的升降和劳动生产率、宣传导向等综合性因素反映在图书出版发行上，使之产生增长波动现象。具体说来：
（一）国家政治经济形势的变化，引起图书发行的长期波动
首先，图书出版发行受一定社会政治的影响和制约。出版发行是为一定的政治和集团利益服务的。因此，图书的出版发行受一定社会政治的影响和制约。具体表现在如下方面：
一是国家通过制定有关出版发行的法规、政策，规定其工作的方针任务。国家强调一切出版发行部门，不迎合不正当的需求，鼓励正当需求的发展。在处理社会效益和经济效益的关系时，必须坚持社会效益第一的原则。
二是国家通过行政的、法律的、经济的手段对图书品种加以控制。我国大力推荐发行有利于社会主义两个文明建设的图书，禁止有损于社会主义建设事业和人民身心健康的图书泛滥。其政治的影响和制约，是在于维护广大人民群众的根本利益，巩固人民民主专政的国家政权。
三是社会政治生活的变化，影响着图书市场的变化。如社会成员工作方式、价值观念、道德观念、物质条件等因素变化，人们对图书的需求也在不断变化。以我国为例，十一届三中全会以后，国家政治安定，教育事业迅速发展，社会上对文化基础知识图书的需求猛增，使图书市场出现空前繁荣的景象。1981年以来，党中央提出加强社会主义精神文明建设，在全国形成了各类读书活动热潮，使配合读书活动的有关图书供不应求。随着农村科学种植、养殖技术的推广、普及，广大农民对科普读物的需要呈直线上升的趋势。这些事例充分说明：社会政治生活的变化能影响读者的需求，进而引起图书结构和图书市场的变化。
其次，图书出版发行受一定社会经济的影响和制约。
我国国民经济始终存在着循环往复的经济（大）周期，这已是经济学界之公论，与此相应，出版产业也有（大）或（小）周期，但与大周期息息相关， 紧密相联。 我们通过1949 年～1994 年国民收入曲线和1949年～1994年图书发行发展趋势曲线、出版品种曲线及相对应的国民收入环比增长率、图书发行环比增长率曲线不难看出（五个曲线图省略），图书发行额随国民收入总额的增加而增加，它们之间大致呈线性关系，设图书发行额Y与国民收入总额X的关系式为：Y＝bo+bx+ε； 根据最小二乘法， 经计算b[,1]＝0.0057，bo＝－5.42，ε代表不可观察的随机误差项（整个计算简略）。
这样，图书发行额Y与国民收入总额X之间的关系式可表述为Y ＝－5.42+0.0057X。若对X与Y的样本相关系数r值进行显著性检验，可计算出极强的相关系数高达r＝0.9898。因此， 出版发行的增长是随国民收入增长而增加的，它们之间呈现出高度正相关。由图书发行环比增长动态趋势曲线图显示出，四十多年图书额增长率反复出现波动现象，曲线上的峰顶之间或谷底之间形成的周期与国民收入环比增长率趋势曲线之间形成的周期基本一致，每个周期持续时间一般为三年左右；负增长的低谷点从1976年后基本消除；从1976年后，每个周期推延并且增长速度的升降振幅渐趋缓和，均是增长中的小波动，不再出现大起大落的振荡。从某一时间阶段作进一步分析外生因素对图书出版发行的直接影响的力度。出版与发行不协调的时候，均是出书品种及印数下降，出版业处于低潮的年代，是国民经济大周期的几个谷底期。如1957年图书印数由1956年的17.84亿册下降到12.75亿册；1961年、1963年又分别降到了10.16亿册和10.85亿册；从1967年始，又连续四年降低，1970年由1966年的32.32亿册降到17.86亿册；1976年由1975年的35.76亿册降至29.14亿册；1986年由1985年的66.73亿册降到52.03亿册，它的背后意味着严重的积压或脱销。对图书出版发行的外生因素主要有：1955年社会主义改造基本完成；1958年的大跃进高潮；1962年实施对国民经济的进一步调整；1968 年前期的“红海洋”， 1973 年邓小平同志主持经济工作； 1976年粉碎“四人帮”；1978年党的十一届三中全会的召开；1985年图书调价等，由图书发行增长波动趋势的一个周期断面看出几个阶段：
增长阶段（1976年～1978年）；
高峰阶段（1978年～1979年）；
缓慢阶段（1979年～1981年）；
低谷阶段（1981年）；
回升阶段（1982年～1985年）。
用同样的理论可分析一个省或地区的出版发行状况。这些均说明图书发行波动的直观原因是国家政治、经济、文化形成的直接影响，是图书出版发行增长的主动力。而图书发行增长中较为隐蔽的内在动因在于图书出版发行内部机制的变化。内部机制主要包括：图书出版的门类、品种、分工、周期、价格、劳动效率等等。这些因素的变化都直接影响和制约整个图书出版发行的增长波动。
（二）图书结构性矛盾引起图书发行增长的短期波动
图书结构是指图书的门类、品种、不同因素层次间的一种协调关系，是图书出版发行发展的决定因素和内在动因。图书的合理结构是在发展变化之中的动态系统。从一定时间段的图书结构中找出各种构成因素，协调比例关系，使图书结构更加合理。在社会政治、经济、文化发展的不平衡中将极大地影响着图书出版发行事业的发展。这一发展的不平衡性，是从图书结构性的发展变化而显现出来，反映出规律性的内在变化。由此引起图书发行增长的短期波动，调节着受外生因素影响而形成的长期波动的振幅。
（三）基本机制对出版发行的影响
出版发行企业机制是指在客观规律的作用下出现文化活动及其商品经济运行的方式、功能和相互关系。图书出版发行（生产与流通）的相互制约机制，是出版发行过程中的基本机制。这一机制突出表现在图书结构变化和出版与发行的联系上。随着改革的深入，出版机制愈加表现出它在体制上的落后、分工形式上的陈旧、出版周期过长等先天的缺陷，同时也增加了发行的不利因素和改善更新品种、展示更多品种面市的难度。所以图书出版品种结构平衡及总量与国民经济的同步增长对出版发行的稳定增长起着主导作用。从每年的出版、发行、库存、以及读者买书难的呼声分析，品种结构变化，国民经济发展与图书总量对图书发行增长满足市场需要的客观影响十分突出。由此看出，品种结构性矛盾（如需要的书没有，不需要不适应的书多、滥）是影响发行的主要矛盾，也是制约图书市场的主要因素，是产生波动的重要原因之一。
（四）图书价格因素对出版发行的影响
图书的定价是一个非常重要而且复杂的决策，它直接关系到出版发行的经济效益，关系到出版发行的市场竞争力。它与产品策略、渠道策略和促销策略相比，是出版发行部门可控因素中较难确定的因素。图书定价既要考虑成本的补偿，又要考虑读者对价格的接受能力。既要考虑对社会有重大影响的高层次图书，又要考虑大众化图书及经济的问题，如图书定价过高将会直接影响市场购买力。新华书店总店负责人对《人民日报》记者谈1988年上半年图书市场态势时透露：重印《现代汉语辞典》，征订时定价9.30元，后书价拟调为14.70元，一星期内就有300个基层书店减订15万册。由于近几年图书价格一路猛涨导致图书库存不断上涨。《中国图书商报》1996年7月19日第一版消息：截止5月底，全国图书库存为81.39亿元，比上年同期增加26亿多元，增幅达46.9 %； 1985—1995年我国人均购书（从5.9册到5.5册）以及图书实际购买量（从62亿册到66.99亿册）始终没有大的增长。据1996年9月6 日《中国图书商报》第二版报道：“八五”期间，我国图书发行321.37亿册，码洋632.78亿元，与“七五”比，总数量增长7.2%，总额增长124.8%。尽管全国图书发行总额连年增幅不小，但发行数量增幅微弱，甚至出现负增长。见表：
年份发行数量增幅发行金额增幅
1991
2.96
11.85
1992
3.90
17.37
1993
2.31
24.54
1994 -5.567.30
1995
7.31
38.51
由表可见，数量增幅和金额增长相差很大，这表明“八五”期间图书发行的增长仍过多地依赖价格因素。在相当程度上，书价成了操纵图书发行增长的杠杆。由此说明，图书提价幅度与图书出版发行总量的增减波动幅度存在着相互制约平衡发展的关系，破坏这种关系就会受到惩罚。
（五）劳动效率的增长对图书发行增长的作用
影响图书增长速度的直接因素是职工人数和劳动生产率。由枣庄市图书发行增长因素分析，劳动生产率对图书发行增长速度的直接影响更为显著。劳动生产率1995年比1976年增长9.33倍，发行额增长39.76 倍，而人员只增长2.95倍。显然，这两种因素对图书的推动作用有较大差别。因此，通过切实而有效的手段，提高全员劳动生产率是缓冲国家政治、经济、文化变化以及图书结构（品种式分类结构）不稳定性对图书发行所造成的波动和保持切实增长的最有效途径。
（六）宣传导向对图书出版发行的影响
宣传导向可诱发读者对图书的需求。纵观六十年的发行史，每一次购书热潮的出现都与社会宣传或图书宣传的引导有很大关系。在我国配合政治宣传而发行政治书籍在这方面表现的尤为突出。当然，决定读者购买的主要因素是人们的客观需要，但宣传导向对于人们购买图书所发生的影响力也是显而易见的。在图书发行中，图书宣传起着“开路先锋”的作用，社会宣传则对引导购书、扩大发行起到了积极的促进作用。
二、消除图书出版发行增长波动应采取的对策
图书的出版发行波动虽说是不可避免的，但它对图书出版发行业的负面影响却是可以通过调控尽量避免的。
（一）图书出版发行应保持一个较为稳定的增长率
尽量缩小图书出版发行增长波动振幅，以改善整个图书发行的环境，保证图书出版发行事业得到长期稳定的发展，持续地取得更好的社会效益和经济效益。从我国1949年—1995年图书发行的平均递增速度来看，在一个较长时期里能控制住图书出版品种不增加的情况下，图书印数以每年增长3—5%较为适当。计划经济下的出版发行机制，这个问题在更多的时候成为出版界单方面的意志，盲目增加或减少印数，脱离了市场实际需求，导致发行不畅，平均印数进一步受到影响，规模经营难以实现，形成恶性循环。出版发行企业自身的市场行为化改造滞后于市场机制的引入，产业化进程尚未形成，企业的经营行为时常与市场的实际状况相脱离，粗放式经营依旧，市场物流、信息流传导不畅，信号失真，导致图书市场常常显得被动，分析、判断、预测能力与自身需要不相适应。整个书业1995—1996年的内外部情况与1985—1986年很相似，走的是数量扩张的增长之路。现在亟需转换成优质高效型的发展模式。这有助于我们在国家宏观调控下采取较为谨慎的发展策略，使图书增长率围绕这一中心目标，波动可减少其振幅。
（二）积极调整图书结构，努力满足各层次读者的需要
现阶段，我国图书市场已经由卖方市场转为买方市场。但由于出版发行机制不能很好地适应读者多层次、多元化的需要，买书难和卖书难的矛盾始终得不到有效地缓解，这说明必须深化图书出版发行体制的改革。出版发行改革，关键是要增强市场意识。在市场经济条件下，图书无论是精神生产还是物质生产，与市场的联系都是密不可分的。出版物的价值和使用价值、经济效益和社会效益，需要通过市场才能实现。出版事业在客观上需要或可能占用多少资源，主要依靠市场调节。
培育和发展统一开放的图书市场。一要抓硬件，建设各种类型的图书交易市场和图书批发市场，并且逐步建立与出版有关的设备、器材、原材料市场。二要抓软件，制定和实施图书市场的各项制度和法规，使图书市场逐步走上制度化、规范化、法制化管理的轨道。在图书市场中，要打破条条块块的分割、封锁和垄断的弊端，促进和保护公平竞争。图书的定价、发行折扣也应放开。要建立编印发三位一体的新型的图书出版发行企业，使出版发行两大环节进一步协调一致，做到以发行引导出版，以出版支持发行，从而将我国的图书出版发行体制改革推向一个新高度。要强调国有图书发行企业的主渠道作用，调整不合理的图书出版、发行（产销）结构及发行系统内部结构，出版社、发行网点配置要商品化。要以放权来调动各级书店的积极性，要加强农村发行工作，辅以政策调整，求得各地图书出版发行稳步递增、平衡发展。
用扩大发行与及时处理积压品种相结合的经营手段来调整图书出版发行存货结构，调整图书结构应考虑图书寿命长短和图书的替代性对市场需求的影响。要改善图书出版发行的制约机制，使图书整体中，品种居领先地位，起优化质量作用；数量居中心地位，起需要满足作用；期限居从属地位，起互相协调作用。要解决好影响脱销和积存的备货期问题，力争做到图书出版发行的基本平衡。要缓解图书供需矛盾，最大限度地抑制多品种及产销脱节的现象，尽快地由数量规模型向优质高效型转变，求得图书出版发行与国民经济发展的同步增长。建立“国家调节市场、市场引导企业”的经济运行机制和引导读者读好书的导向机制。
（三）加强图书市场信息研究
从图书出版发行业的实践来看，谁最快掌握了重要信息，谁就掌握了出版发行的主动权，谁就会作出最佳决策，在竞争中立于不败之地。
在社会主义市场经济条件下，我国出版发行业的竞争态势已经展开。现在我们仍习惯于静态分析，而忽略动态决策。要解决好这个问题，必须掌握出版发行各环节的大量信息，在对大量信息筛选、分析、研究、判断的基础上，正确地制订计划和调整图书结构及进行市场占有率分析。
在对出书决策时，要对图书的社会需求量进行调查：某一类图书的现有购买力水平和潜在购买力水平如何，已出的这类图书的特点及在图书市场上的占有率有多大，影响面有多宽；该图书的发行折扣、定价、发行渠道、装帧设计等等。这些信息是出版发行的决策依据，决策计划的成败取决于能否及时地掌握信息和正确地运用信息。因此，还必须强调图书市场信息的时效性、可信度和可用度。在图书市场上，谁的信息灵，谁就能抢先占领市场，优先获得大的效益。如四大古典文学名著，全国有40多种版本，销得好的有人民文学版、岳麓版、三秦版、华夏版等几种，其余大多销量甚微。在实际工作中，要有意识地引导全体人员逐步养成善于捕捉信息，时时做好收集社会政治信息、科学理论信息、作者写作信息、读者需求信息、图书市场购销信息、出版竞争信息的心理准备，并不断提高捕捉信息的能力和判断真伪的水平。
要建立一个纵横交错、四通八达、多层次、多渠道、高度灵敏的信息网络。要利用信息搞好市场预测。读者需求的变化，必然会引起图书市场的变化，图书结构必须根据读者需求变化而变化，这就要利用可靠的信息分析读者心理、预测图书市场，使供给与读者需求、社会发展同步。任何事物都不是一成不变的，图书市场也在随时变化，如何掌握市场，这就要注重研究购书热点，探索需求规律。近几年来，读者结构和读者需求、兴趣都有很大变化，我们要抓住求知、求新、求富、求美、求健康长寿的心理，有分析、有选择的展示图书。随着经济和科学化交流的不断扩大，原有图书供求平衡规律被打乱，新的平衡也随之出现，信息作为一项资源，在供求规律中的作用越来越大。重视信息，掌握供求规律，就能使出版发行业在市场中立于不败之地。
（四）出版发行事业要从粗放式经营转移到管理科学化、现代化和提高员工素质的轨道上来
当前，世界面临着一场科学技术发展的新变革，以信息技术为主导的一系列新技术、新产业的出现，将带来社会生产力的新飞跃。随着电子技术的发展，全球构成了一个息息相通的有机整体。人们的交往突破了空间和地理上的障碍。在一些经济发达的国家，不用出门就能迅速地得到各种所需要的图书文献资料，信息传递速度之快，是以往任何时代都是不可想像的。这种客观形势要求出版发行部门必须尽量缩短图书周期，使载有各种信息与知识的图书尽快地与读者见面。要及时地满足社会对各种信息的需求，就必须加快出版发行速度，而要加快出版发行速度，除加倍工作外，其根本的途径还是要采取现代化的技术、设备，加上管理的科学化，以实现出版发行业的现代化。
要按照客观规律的要求，运用现代化科学技术的成果（如统筹方法、系统分析、模拟方法、经济预测等）科学地进行管理。要广泛应用电子计算机实现图书出版发行的网络化管理，要建立起出版发行业及图书情况数据库、社会资料数据库、读者数据库。如台湾出版业普遍采用电脑进行管理，各家出版社都有详细的、分门别类的客户卡和读者购书档案。什么样的客户需要或者喜欢买哪一类书；哪位读者什么时候在本社买过什么书；某种书在台湾市场上出现过哪些类似的版本，累计销量有多大；一种专业书在台湾有多少基本的专业读者，加上外发到香港、新加坡、马来西亚等地预计会增加多少；如此等等，在电脑里都有或多或少的记录。有了这些资料，势必增强对市场预测的科学性，避免了凭想像决策的盲目性。
要加强人力资源开发，调动“人”在图书出版发行工作中的能动性。资源不仅指“物”，而且包括“人”，人本身并不等于资源，只有在经过训练、教育之后，在能够胜任生产性工作时，才成为一种资源。管理的任务之一，是开发人力资源，并使这一资源取得效益，取得生产能力，使这一资源在生产上的利用程度不断增大。但要把“人”变为“人力资源”，除了给“人”以训练，使他能胜任工作之外，还必须调整人与人之间的关系，包括调动人的工作积极性、主动性，使他认识到工作的意义，感到工作的责任和乐趣，使他生活愉快，没有精神负担。这些涉及合理安排人力，处理好个人工作与生活之间的关系，处理好个人与群体关系的问题，也就是涉及如何使工作者心情舒畅，把工作看成自己份内的事，从而使它发挥出尽可能大的生产能力的问题。
总之，按照市场经济发展和精神生产的一般规律，建立图书市场规划，加强宏观调控，保持适当的图书增长，调整图书结构、合理组织发行，提高管理水平是我们尽量缩小出版发行波动周期的基本对策，这符合注重效益、提高质量、协调发展、稳定增长的战略和由数量规模型向优质高效型转变的战略要求。