摘要：对于企业来说，创造经济效益是核心目标，在百舸争流的经济浪潮中披荆斩棘追求经济效益，而在这一过程里有人忽略了一个问题，企业品牌和企业文化是令企业经济利润最大化的软实力，品牌的宣传推广是企业在攀顶过程中的助推器。而在这项工作中会启动内化外化双驱引擎，让企业在市场竞争中产生影响力，从而一步步实现目标。在传播环境不断出现各种“新媒体”的背景下，各种信息科技力量注入传播业界，企业的品牌宣传和推广又该如何借助平台创造影响力。在本文中，就针对这部分的内容进行了探讨。
关键词：新时期；企业品牌；宣传推广
在全球化趋势越来越烈的背景下，企业在市场上所面对的竞争压力也越来越大。在这样的情况下，积极的开展企业品牌营销也变得更加重要。对于企业而言，品牌的宣传和推广，其实就是一种塑造企业自身形象和产品形象的过程。在这个过程中，也易于拉近与目标人群之间的关系，并且获得目标人群的认同。如今，在新时期的背景下，时代已经变成了一个互联网的时代。而这，也为企业的品牌宣传和推广带来了更多的机会。
一、加强企业品牌宣传与推广的价值
（一）可以更好地传播企业的价值观念
从本质上来说，企业品牌，不仅仅只是单纯的品牌，其还涵盖着企业的自身文化和价值观。而开展品牌宣传和推广，不仅仅只是为了提高产品的销售量，而且也能够更好地传播企业的影响力。如果企业的品牌形象很好，那么目标人群就会更加认可企业的产品，从而了解并赞成企业的价值观。
（二）可以更好地提高品牌的知名度
在市场的发展过程中，也会促使更多的商品出现。但是，当同类商品品牌太多，也会给目标人群的选择带来困难。这个时候，要想在同行业中脱颖而出，就必须要加强品牌的宣传和推广，提高企业品牌的知名度。而这，也是企业走向更高平台的关键。比方说，当大家在购买手机的时候，OPPO、苹果、华为等分别代表着不一样的物品特性，而且也蕴含着不一样的策划思想。在品牌宣传和推广时，就会强调这一点，从而让目标人群根据自身的情况来选择。而这，也能够提高企业品牌的知名度。
（三） 可以有效地增加企业的附加值
从实质上来说，成功的品牌宣传和推广，往往可以在很大的程度上增加产品本身的价值。另外，同一种类型的产品，但是品牌不同，那么在销售情况和价格方面也都会存在一定的差异。而这一差异，也会随着品牌知名度差异的增大而增大。从实际情况来看，虽然很多不同商品在生产过程中消耗的成本是一样的，但是销售价格却存在着很大的差异。而这种差异的产生，很大程度就是受到了品牌的影响。在如今的这个物质消费日益增加的时代，人们购买某种产品，不仅仅只是为了满足使用需求，更多的也是为了凸显自身的档次。在这个时候，品牌也是刺激目标人群购买的关键因素。比方说，很多的奢侈品品牌商品的价格大都比较高，而且与自身实际使用的价值相违背。例如有句话说：不磨脚的匡威不是匡威，不开胶的vans不是vans。即便这些产品的价格与实际使用价值不符，但是还是很多人去追去这种奢侈品品牌。为什么？很大的原因就是因为人们对自身身份、档次的追求。而一旦形成了这种品牌效应，那么企业的附加值也会大大增加。
二、在新时期的背景下进行企业品牌宣传推广需要注意到的问题
（一）注重明确品牌的定位
从本质上来说，品牌定位是否明确，将会直接影响到品牌宣传和推广的效果。所谓的品牌定位，其实就是企业需要根据自身的实际发展现状、具有的优势以后想要达到的发展状况来确定具体的行业和市场。例如，品牌是需要做什么行业的品牌、在这个行业中要做到什么样的程度、是针对国内市场还是海外市场，产品针对的用户是低端用户、中端用户还是高端用户等。在进行品牌定位时，一定要明确这一点。
（二）塑造好品牌的价值
品牌定位完成之后，需要根据实际情况来取一个好的品牌名，包括品牌文化、故事、广告语等都需要考虑进去。而且，品牌名还需要结合品牌定位来制定，越通俗易懂越好。而品牌价值的塑造，也需要落实在产品、服务以及企业管理等方面，让人们能够对这个品牌产生更多的信赖和认可。
（三）选择合理的推广方式
对于企业而言，品牌宣传推广的方式，需要根据企业的实际情况来进行选择。只有这样，才能够更好地评估宣传推广的效果。在新时期的背景下，品牌宣传可供选择的方式有很多，例如电视广告、商场促销以及互联网等等，这些方式，都可以很好地提高品牌的影响力。
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三、关于在新时期背景下加强企业品牌宣传与推广的对策
（一）在国内宣传推广方面
1、传统媒体宣传
在互联网的背景下，媒体环境发生了很大的变化。而且，也是一种大的趋势，是外界无法更改的。而作为传统的媒体，其所具有的核心竞争力就是公信力、引导力以及影响力。它的核心竞争力就是它的品牌，它的公信力，它的影响力，以及引导力。比方说人民日报、经济日报、中华工商时报等，这些报纸在市场中的占有率极大，具有着品牌和市场控制力的优势。若是借助这些传统媒体来进行宣传，那么也能够起到良好的效果。例如中国四川公路桥梁建设集团（四川路桥）承建哈罗格兰德大桥这一事件，就在人民日报、经济日报以及中华工商时报中得到了宣传。其中，人民日报是世界十大报纸之一，经济日报是国务院主办的中央直属党报，而中华工商时报则是以财经报道为主要内容的全国性综合经济类日报，具有着几十年的历史。这些报纸本身具有着良好的主流传统媒体传播价值，在中国四川公路桥梁建设集团（四川路桥）的品牌宣传推广方面也具有着很大的作用。
2、主流媒体网站宣传
如今，虽然电视媒体还属于第一媒体，在品牌宣传和推广方面具有很大的作用。但是，在新时期的背景下，互联网也开始在品牌宣传和推广方面扮演着十分重要的角色。因此，若是能够借助主流媒体网站的优势，也能够达到对品牌宣传和推广的作用。比方说，人民网、经济参考网以及中国政府网就对中国四川公路桥梁建设集团（四川路桥）承建哈罗格兰德大桥这一事件进行了宣传，详细叙述了中企承建挪威第二大桥通车典礼的事情。而且，也在很大的程度上对中国四川公路桥梁建设集团品牌进行了宣传和推广。
3、新媒体策划
这里的新媒体策划，其实就是指借助电视节目、媒体软文推广等来达到对品牌的宣传和推广作用。例如，今年，Discovery探索频道就打造了一档名为《打造巨无霸 Building Giants》的全新节目，专门讲诉工程建设的内部故事。其中，就包括了哈罗格兰德大桥。之后，新华社新闻信息中心人员也专门研究了该节目，并且撰写了相关的新媒体文章，该文章在哈罗格兰德大桥开通前一周投放，起到了良好的新闻预热作用，传播浏览量达到65万+。而这，也有利于品牌的宣传和推广。
（二）在海外宣传推广方面
1、通过英文网站来进行推广
在新时期的背景下，若是想要在海外宣传推广企业品牌，那么就可以通过英文网站来进行宣传推广。比方说，中国四川公路桥梁建设集团（四川路桥）承建哈罗格兰德大桥并成功通车的事件，被非洲的纳米比亚共和国、博茨瓦纳等国家报纸和主流网站刊发，还被欧洲、北美等国内外24家主流媒体发布。而这，也达到了良好的推广效果。
2、通过海外主流网站落地剪报展示
就中国四川公路桥梁建设集团（四川路桥）承建哈罗格兰德大桥并成功通车的事件来分析，其在俄罗斯最大的国家通讯社—俄塔社、日本的朝日新闻、法新社日文版等进行了发布展示，对于四川路桥在海外市场的宣传推广起到了很大的效果。
（三）内部宣传
以上提到的宣传和推广对策，主要是企业品牌的外部宣传。但是，在新时期的背景下，要想更好地促进企业品牌的宣传，还应该强调内宣 和外宣的双驱引擎。因此，内部宣传也是需要考虑的问题。而且，强化企业的内部宣传，不仅仅能够促进企业文化的灌输与传承，同时更是在搭建品牌推广经验的内部交流与分享平台。为此，企业可以通过搭建企业内部论坛的方式，强化员工之间的信息交流和经验分享。另外，也可以通过微信公众号、QQ群等方式来推送相关的内容，以此来强化企业的内部宣传。
结束语
总而言之，在新时期的背景下，企业品牌的宣传与推广都是十分重要的，对于企业效益的提高、形象的塑造都具有着关键意义。因此，在实际情况中，企业应该积极地采取各种有效方式来进行品牌宣传与推广。
参考文献：
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[3]顾芳菲,胡浩.互联网环境下企业品牌推广策略成效研究[J].现代营销(信息版),2019(06):243.
论文作者:朱筱枫
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/16
标签：品牌论文; 企业论文; 哈罗论文; 新时期论文; 媒体论文; 宣传推广论文; 中国论文; 《基层建设》2019年第25期论文;