七匹狼借皇马成功造势，本文主要内容关键词为：皇马论文,七匹狼借论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
空前绝后的皇马豪华中国之旅，从商业的角度看谁是最大的赢家？是向亚洲人民推广了新签的小贝、然后带着厚厚的美钞微笑着绝尘而去的皇马？是做了最合算的广告宣传的红塔？是抓住机会重塑品牌的健力宝，还是服装大腕七匹狼？可以说各有千秋。
业界分析人士认为，七匹狼服饰作为皇马中国行第一场"龙马之战"的惟一指定服装赞助商，拥有了皇马球队集体形象使用权及群星登长城独家冠名权。"七匹狼"品牌为此付出了数百万元的赞助费，这一市场行为可以说是多年来服装业罕见的"大手笔"，其传播效果值得期待。
"我们买的是一次机会"，七匹狼总经理周少雄在接受记者的采访时表示，这次国际性赛事的影响将是显而易见的：不仅因为它是中国非典过后最重要的一场赛事，同时也是世界级的巨星贝克汉姆转会到皇马后的第一场处女秀，其引起全球的关注度是无可比拟的。
以惟一指定服装赞助商的身份，出现在如此庞大宣传攻势的体育赛事中，表明了七匹狼在服装界力争强者的雄心。这种营销手段打破了一直以来服装业特别是休闲装品牌营销方式传统、单一、成本低的特点。
众所周知，成功的市场推广是国产休闲装企业打开营销关卡的金钥匙。休闲服装企业寄希望于此，无不挖空心思策划引人注目的市场拓展活动，以期引起大众的关注。但从目前国内众多企业的推广策略看，显然大多数活动都无法达到预期效果。比如一些品牌主要依靠店堂海报、小型服装展示、自己举办一些活动来带动销售。但从业界反响来看，其不足之外显而易见：所起的作用微不足道，带动的人气和造成的影响不能达到高潮，品牌持久度不高等。
而此次七匹狼这一优势品牌则另辟蹊径，利用天时地利，展开了更有策略、气势更加"磅礴"的大手笔。七匹狼一贯倡导时尚文化，是国内不多见的以单一男性休闲服饰闻名的品牌，一直以来留在消费者心目中的是自强不息、拼搏奋斗、永做强者的狼的雄性风格，是男性杰出的精神代言人。根据自己的品牌内涵和企业精神，结合这次享誉海内外的"龙马之战"，七匹狼准确地抓住了机会，成功地策划了此次赞助活动，并一炮打响。通过参与"龙马之战"的赛事，全面提升了品牌文化：聚集男士精英族群的精神诉求，从服饰的外在表现到内在蕴涵，充满阳刚之美与洒脱风格，展现奋斗中男人的魅力等等。
名震五洲的皇家群星则是优秀男性的代表、强者的象征，更是全世界球迷心中的英雄。两者相得益彰，七匹狼还凭借皇家马德里世界顶级俱乐部的名声，向世人展示了自己品牌所蕴涵的"强者风范"。
业界专家评述，七匹狼的造势让众多商家看到了"龙马之战"的另一个大赢家，可谓棋高一招。这种轰动的宣传策略，能够持久的保留在全世界足球爱好者和消费者心目中，是宣传品牌和提升品牌的绝好机会，不仅利于启动七匹狼更加广阔的市场，很好地树立品牌的国际形象，而且呼应着足球精神，这种足球精神也正是七匹狼"相信自己，相信伙伴"的企业精神。