赵家璧图书宣传思想研究，本文主要内容关键词为：赵家论文,思想论文,图书论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为中国现代编辑出版史上的著名编辑，赵家璧先生在实现图书选题、组稿工作的同时，对图书宣传工作同样给予了足够的重视。本文以赵家璧先生民国时期的编辑出版实践为内容，第一次对赵家璧先生丰富的图书宣传思想作了研究。作者认为，赵家璧的图书宣传思想具有下列特点：善于利用多种媒介进行广泛宣传；配有书影、作者头像、作品选登等，直观性强；附有简介，强调连续；精心锤练宣传语言；善于利用他人评论；强调发售签名本、预约等。作者认为，在我国出版业由生产型转变为生产经营型的过程中，赵先生丰富的图书宣传思想将对今天的出版工作起到借鉴作用。
作者张志强，1966年生，1993年南京大学文献情报学系研究生毕业留系任教。
作为中国现代编辑出版史上的著名编辑，赵家璧先生的大名已随着他主编的《良友文学丛书》、《中国新文学大系》、《晨光文学丛书》等永载史册。在漫长的编辑生涯中，赵家璧先生在重视选题、组稿等工作的同时，对图书宣传工作同样给予了足够的重视。
图书宣传能扩大图书的影响，使读者了解出版信息，提高出版社的知名度，增加图书的销量。鲁迅先生曾说：“书的销场，和推销法实是大有关系的……”①。从事过出版工作的鲁迅，深谙图书宣传工作的重要性。
赵家璧先生在回忆录中曾说：“也许和我中学时代担任总编辑的校刊《晨曦》季刊时兼任该刊广告主任有关，这一经历使那个校刊，既能用高级道林纸印刷，在当时各校校刊中具有自己的特色，又能靠广告收入使校刊收支平衡。这一早期的经验，才把我培养成长大了能懂得广告的重要意义和作用的一个编辑。”②民国时期，由于通讯、交通事业的不发达，出版社的图书不能及时地传送到读者的手中。图书广告有助于沟通读者与出版社的联系，保证图书发行渠道的畅通。这一时期，出版社之间的竞争也相当厉害，只有以一定的宣传手段，大力推销本版图书，才能在出版界站稳脚跟。赵家璧曾兼管他所编的出版物在社内外报刊上的广告设计和内容介绍等，在图书宣传方面积累了丰富的经验。综观赵家璧先生设计或参与设计的图书宣传广告，它们多姿多彩，各不相同，在当时的图书宣传中独具特色。其中的许多经验至今仍为人们所称道，并对今天的图书宣传工作起着借鉴作用。
一、善于利用多种媒介进行广泛宣传
赵家璧先生对图书宣传的正确认识，使他在成为一个编辑出版工作者后，善于利用多种媒介进行图书宣传，从而造成浩大声势，扩大本版图书的影响。
1 利用报纸
报纸具有刊期短、印数多、出版快、读者广泛、稳定等特点。利用它进行图书宣传，能迅速将出版消息传送到读者的手中。民国时期，上海最有名的报纸便是《申报》。它历史悠久（创刊于1872年4月），影响广泛（立足上海，面向全国，远销北京、天津、福州、广州、长沙、四川、香港等地）发行量大（1932年销数达到15万份）③。当时，商务、中华等大书局，均在《申报》上大登广告，宣传本版图书。良友图书印刷公司也不示弱。赵家璧早期主编的《一角丛书》开始问世后，便陆续在《申报》上刊登有关该丛书出版消息的广告：“中国出版界前所未有，定期出版售价低廉之名贵丛书赵家璧主编一角丛书”（1931年9月20日）；“赵家璧主编一角丛书，最近出版新书五种”（1932年1月25日）；“赵家璧主编一角丛书，第二辑完全出齐”（1932年4月14日）；“赵家璧主编一角丛书已出三十种”（1932年6月15日）；“赵家璧主编一角丛书新书四种”（1932年7月29日）；“良友一角丛书第二年最近新书”（1933年3月31日）等。《良友文学丛书》问世后，赵家璧同样利用《申报》广为宣传。1933年2月19日的《申报》刊登了“良友文学丛书，赵家璧主编”的广告，列出了鲁迅编译的《竖琴》、巴金创作的《雨》、何家槐创作的《暖昧》等的内容简介，并对将出的图书作了预告。1933年4月8日的“申报”对鲁迅编译、列入《良友文学丛书》之4的《一天的工作》做了介绍，同时在其下面附带介绍了鲁迅编译的作为《良友文学丛书》之1的《竖琴》。1934年4月29日的《申报》，介绍了列入《良友文学丛书》之5的张天翼作的《一年》，并列出了已出四种的书目。1933年5月25日的《申报》，对列入《良友文学丛书》之6的蓬子创作《剪影集》作了介绍，同时又将已出5种的书目介绍了出来。赵家璧推出《中国新文学大系》时，更是在《申报》上大作广告。1935年3月8日、3月18日、4月1日、4月8日、5月6日的《申报》，都用较大的篇幅刊登了《中国新文学大系》出版、发售预约的消息。1935年5月15日，《中国新文学大系·小说一集》提前出版，当天的《申报》便刊登了这一消息，并刊出了“预约延期一月”的启事，继续大力宣传《中国新文学大系》。1935年10月9日、11月17日、1936年1月27日的《申报》刊登了《中国新文学大系》发售特价普及本的消息，1936年5月23日的《申报》又刊登了《中国新文学大系》普及本三版出书的消息。《苏联版画集》、《良友文学丛书特大本》出版时也都在《申报》上刊登过出版消息。此外，上海的《时事新报》等报纸也刊登过良友版图书的出版消息。
2 利用期刊
期刊对象固定，具有阅读与保存期长、刊期连续而固定、提供专门知识的特点。利用期刊刊登图书宣传广告，选择性强，宣传效率高，能对读者产生较深的印象和影响。30年代，良友图书印刷公司除拥有《良友》画报外，还曾出版过林语堂主编的《人间世》，巴金、靳以合编的《文季月刊》等。赵家璧充分利用这些刊物的封二、封三、封四和插页，对它主编的文艺图书广为宣传。
《良友》画报创刊于1926年，是中国出版史上历史较久的大型综合性画报。当时的《良友》画报月销量已达4万多份，除风靡上海及附近地区外，还行销重庆、桂林、昆明等地，远销港澳与东南亚地区，在国内外具有较大的影响。1931年9月，《一角丛书》刚问世，当月出版的第61期《良友》画报便刊登了《一角丛书》的书目，还配以“我们为什么出版定期丛书呢？”的说明。在第62期《良友》的封二，刊登了最初出版的《一角丛书》的书影和预告书目。此后，几乎每期《良友》都有《一角丛书》出版消息的广告。赵家璧先生编辑的《良友文学丛书》、《木刻连环画故事》、《中国新文学大系》(1917-1927)，《爱眉小札》影印本，《良友文学丛书特大本》，《苏联版画集》、《中篇创作新集》、《二十人所选短篇佳作集》、《世界短篇小说大系》、《中国版画史》等均在《良友》画报上刊登过宣传广告。
林语堂主编的《人间世》（1934年4月创刊，1935年底停刊）是一本小品文刊物，巴金、靳以主编的《文季月刊》是一本文学刊物。赵家璧同样在这些刊物的封二、封三、封四刊登图书广告，宣传良友出版的文艺图书。《中国新文学大系》出版时，赵家璧先生还将《编辑中国新文学大系的缘起》、《中国新文学大系总序节要》和十篇《编选感想》、《全国名流学者对中国新文学大系之评语摘录》、“预约通知单”、“价格”等用8开绿色纸、黑色油墨两面印刷，夹在《人间世》第24期（1935年3月20日出版）目录的前面，随杂志一起送给读者。1935年5月20日出版的《人间世》第28期的目录前又夹上了用8开白纸、红色油墨两面印刷的《中国新文学大系》宣传广告。该广告的正面对《中国新文学大系》的总体特点作了介绍，并印上了“本志编者林语堂先生对于本书之推荐”的手迹、《中国新文学大系》的书影和预约延期一月的启事；反面是“全国舆论界对本书一致推荐赞扬的好评”摘录以及《小说一集》提前出书的广告和“该集要目”。
3 利用图书正文后的附页
利用图书正文后附页形成的书后广告，有助于读者了解本版图书的出版情况，尤其是对丛书而言，更能给读者一个完整系统的出版消息。由于图书的读者对象固定，因而书后广告更是针对性强，有的放矢。《良友文学丛书》中的每本书后几乎都有该丛书中已出的图书广告。如《良友文学丛书》第13种张天翼作的《移行》书后，将已出的《良友文学丛书》第1-12种中的每种用1页的篇幅介绍该书的书名、作者、内容简介，并说明该书的页码和印刷、装订上的特点，同时标明出版时间。巴金的《雾》（良友文学丛书第22种）的正文后，用一张表格，列出了《良友文学丛书》第1-20种的作者与书名，并标明“布面精装，一律九角”。1937年“良友”出版的《二十人所选短篇佳作集》书后，用60页的篇幅刊登了120种良友版文艺图书的内容简介。《良友文学丛书特大本》中的《爱情三部曲》书后，列出了《良友文学丛书》第1至第34种的作者、书名和内容简介；《从文小说习作选》后，列出了《良友文学丛书》第1至第24种的作者、书名和内容简介，并特别介绍了特大本中的《爱情三部曲》。《晨光文学丛书》的书后同样附有介绍该丛书的广告。如《猫城记》（《晨光文学丛书》第14种）、《赵子曰》（《晨光文学丛书》第6种），《火葬》（《晨光文学丛书》第23种）等第三版的书后，均列出了《晨光文学丛书》第1-30种的作者、书名、体裁、页码和定价以及《晨光世界文学丛书》的书名、原作者、译者、体裁、定价。在《晨光文学丛书》的广告上还有这样的说明：“本丛书已出版文艺巨著约30余种。作者都是国内一流作家，包括长篇小说、短篇小说、散文、剧本等，内以长篇小说居多。各书销行遐迩，好评遍见各大权威报章杂志。本丛书36开本，封面装帧悦目大方，编排印刷清晰可观，装订一律，集成一套，整齐美观。平均每月均有新书一、二种出版，爱好文艺作品读者，请随时注意新书广告”。《晨光世界文学丛书》的广告上也配有：“已出十八种，新书续有发行”的说明。
这些书末广告，对于读过这些书的人起到了介绍整部丛书和本版图书的作用。
4 发售样本
样本有助于读者了解该书内容和形式上的特点，起到管中窥豹的作用。当时上海的出版界出版重点图书时，均发行样本，广为宣传。为了搞好《中国新文学大系》的销售工作，赵家璧也编成了《中国新文学大系》的宣传样本。《大系样本》共40余页，书前冠有赵家璧所撰的《编辑中国新文学大系缘起》一文，指出了编辑的意义和该书十大分卷的内容。接下来《样本》用两个版面，影印了蔡元培《总序节要》手迹，各用1页影印了10位编选者的《编选感想》、编选者的近影和该集的内容简介。在该《样本》中，赵家璧还请文艺界的知名人士冰心、叶圣陶、林语堂等为《中国新文学大系》的出版说几句话，作为该书具有重要价值的明证，也用手迹制版。《样本》中还有书影、预约办法和预约单。各大报刊在刊登《中国新文学大系》出版广告时，均标出了“精美样本，函索附邮五分”的说明。1935年9月，为了照顾贫寒学子的需要，《中国新文学大系》加印白报纸纸面精装普及本2千部。为了推销这套普及本，赵家璧又编了一本《中国新文学大系三版本样本》。在这个厚60页的《样本》中，赵家璧除分别介绍了10册的内容外，又将当时《申报》、《大公报》等全国各地7种大报对该书的评语摘编为4页，形成“舆论界之好评摘录”，以吸引读者。为了供预约者了解《中国新文学大系》的具体内容，赵家璧又用25页的篇幅，把前9卷的全部目录编列了进去。
1940年，赵家璧协助郑振铎先生编辑出版了《中国版画史》。该书共分24卷，其中正文4卷，图20卷，分成6涵，每4卷为1辑，分6次出齐。为了便于读者了解该书的全貌，赵家璧又编成了精美样本一册。该《样本》采用宣纸印刷，内容包括刊印经过、总目、各册内容提要和占24页的一篇长序，后附编例及引用书目，外加图录正文单色样张5页，彩色样张2页。为了吸引国外读者，样本又用5页的篇幅，用英文介绍了该书。
二、配有书影、作者头像、作品选登等，直观性强；附有简介，强调连续
书影有助于读者辨别该版图书；作者头像有助于读者对作者的了解；作品选登则起到了介绍该书内容的作用。《一角丛书》第一辑刚问世时，赵家璧便在第62期《良友》画报的封二刊登了《沈阳事件》、《今日四大思想家信仰之自述》、《不开花的春天》、《史太林传》、《生命知识一瞥》、《被当作消遣品的男子》等6本书的书影，并说明《一角丛书》的特点，以供读者识别。《良友文学丛书》、《中国新文学大系》、《二十人所选短篇佳作集》、《良友文学丛书特大本》问世时，宣传广告中均刊登过书影。《良友文学丛书》出版过程中，赵家璧在《申报》、《良友》画报、《人间世》等报刊上刊登的宣传广告上，总是列出作者的肖像，以帮助读者了解作者。有时为了加强宣传的需要，还刊登作者的大幅照片，以加深读者的印象。如1934年9月的第94期《良友》封四在刊登丁玲的《母亲》、沈从文的《记丁玲》、老舍的《赶集》等书的出版消息时，便同时刊登了反映丁玲生活的大幅照片和老舍访问“良友”时的大幅照片。《良友》画报第110期（1935年10月15日出版）、《人间世》第38期（1935年10月20日出版）在刊登凌叔华的《小哥儿俩》的出版消息时，均刊登了凌叔华女士的生活近影。《木刻连环图画故事》的出版广告中，选刊了其中的图画作品，起到了很好的介绍作用。
书名有时不能准确地反映图书的内容，尤其是文学图书，书名大都带有强烈的文学色彩。如果图书广告仅仅列出书名、作者，读者往往对该书了解不够。恰当的内容简介，能使读者对该书有一个较明确的印象。赵家璧先生在图书宣传过程中，特别重视内容简介的撰写，几乎每个图书宣传广告都有内容简介。《一角丛书》中的《沈阳事件》出版时，赵家璧撰写了如下的简介：“把三四日前发生的暴日侵占沈阳事件，以一位修养有素而有独到见解的政治专家（作者为《新月》杂志总编辑）之目光，批评政府当局对此事应负的责任和国民应取的态度。”④对于渴望了解“九·一八”事变真相的人来说，该简介对书的销售起到了极大的推动作用。何思敬的《第二次世界大战》出版时，赵家璧撰写的简介是：“以社会经济学家的目光从这次中日事件预测二次大战的双方阵线和必然结果”⑤；为林伯修《美俄会联合战日否？》出版时撰写的简介是：“替热心的读者解决一个重要的问题，在这本书里我们知道日美、俄美、日俄的各种关系”⑥等等，都有很强的鼓动性。《良友文学丛书》中的每一种书出版时，赵家璧都为他们撰写了简介。如称沈从文著的《记丁玲》：“从丁玲的故乡和她的父母写起，作者特有的那枝生花妙笔，把一个冲破了旧家庭束缚到大都市里来追求光明的新女性，活现在读者的眼前，是中国新文艺运动以来的第一部最完美的传记文学”⑦；称老舍的《离婚》是：“在独创的风格里，蕴蓄着丰富的幽默味。本书都十六万言，作者自己在信上说过‘比猫城记强的多，紧练处更非二马等所能及’，全书最近脱稿，从未发表，是1933年中国文坛上之一大贡献。”⑧等均起到了很好的说明、介绍作用。
在设计图书广告时，赵家璧还特别重视这些图书的前后连贯性。由于《一角丛书》、《良友文学丛书》等均是连续出版物，为了让读者有一个系统的印象，赵家璧在设计图书广告时，一直以最近出版的图书为主，顺带介绍在这之前出版的图书。如1932年4月14日的《申报》在介绍《一角丛书》第二辑时，在其下列出了第一辑书目。1932年6月15日、7月29日的《申报》，除介绍《一角丛书》新出的几种书名、作者、内容外，特别标出“已出三十种”，“详细目录，函索即寄”。《良友文学丛书》、《晨光文学丛书》等出版时，赵家璧设计的图书广告，在介绍每本新的图书时，也总是列出在该书以前出版的图书书目。如1933年10月8日的《申报》在介绍《良友文学丛书》之8老舍的《离婚》时，列出了该丛书已出的第1-7种书目、作者。《人间世》第42期在介绍巴金的《电》（《良友文学丛书》之17）和侍桁著的《参差集》（《良友文学丛书》之18）时，列出了该丛书第1-18种的详细书目。1935年10月出版的《良友》第110期和《人间世》第38期在介绍凌叔华的《小哥儿俩》（《良友文学丛书》之20）时，也列出了该丛书第1-20种的书目。在书末的广告也同样如此。《良友文学丛书》之9的《善女人行品》书后广告，列出了该丛书第1-8种的目录。《良友文学丛书》之15的靳以的《虫蚀》书后，便列出了该丛书第1-14种的目录。《晨光文学丛书》之14的《猫城记》后，也有已出的《晨光文学丛书》书目和《晨光世界文学丛书》书目。
三、精心锤炼宣传语言；善于利用他人评论
好的广告语言能起到吸引读者注意、过目不忘的作用。赵家璧在设计图书广告过程中，认真锤炼广告语言，从而达到了较好的宣传效果。早期的《一角丛书》出版时，赵家璧在1931年9月20日的《申报》和1931年9月出版的《良友》61期上以“中国出版界前所未有定期出版售价低廉之名贵丛书”为题进行宣传，突出《一角丛书》的性质。为吸引读者的注意，每次广告大都变换语言，既有“课余饭后的智囊、文字简短而精干、携带便当袖珍本”⑨的说明，又有“最高的作品，最低的售价”⑩等描述。《良友文学丛书》出版后，1933年4月29日的《申报》所刊的广告用语是：“所选作家都是文坛上第一流人物！所选作品每册都有它永久的价值！装订印刷足以和欧美文坛书比美！定价一律开我国出版界之新纪元！”1936年1月出版的《良友》第113期的广告用语又是：“是辉煌中国文坛之前导的火炬！是冲破全出版界之沉寂的巨雷！”“今日中国文艺出版界中历史最久、编选最精、装订最美、销路最广、声誉最佳、售价最廉的文艺丛书”。《中国新文学大系》出版时，广告语有：“5百万字选材，20万字导言”(11)。“继良友文学丛书后对中国文艺界之大贡献”(12)，“是中国新文学运动的总决算！是1935年文坛上的大事业！”(13)，“是中国新文学运动的总结算，是五四以来不朽作的大集成”(14)。《二十人所选短篇佳作集》的用语是：“聘请全国文坛著名之作家，采取全国文艺刊物之精华，编成全国最佳小说之宝库”(15)。这些用语，概括准确，简明易记，有一定的号召力。
为了突出图书的优质，赵家璧还特别注重标出该书的销售量。一般说来，图书的畅销，说明该书具有较多的读者，有较高的质量，销售量对读者的购书能起到一种暗示的作用。赵家璧在介绍《一角丛书》时，用过这样的广告语：“过去十月内已销15万册”“已出36种，种种畅销”(16)，“已出四十种，每月平均销二万册”(17)，“第一年销30万册，第二年起再接再厉”(18)，“二十年创办，已出八十种，实销五十万册”(19)等。在介绍《良友文学丛书》时，又用过“创办一年，畅销5万”(20)，“创刊一年余，已出十六种，实销十万部，续有新书出，布面精装本，每册洋九角”(21)，“第一集二十种，行销二十万册”(22)等广告用语。《中国新文学大系》从再版本、普及本的角度、《二十人所选短篇佳作集》从三版出书的角度，强调图书的畅销，也达到了促销的效果。
社会心理学的研究告诉我们：“少年法庭的法官比其它人更能左右人们对少年罪犯的看法；一位著名诗人或评论家可以左右人们对诗的评价；一个医学期刊可以影响人们对于种药物的使用。”(23)同样，在图书宣传中，名人或权威报刊的评论能极大地左右读者对图书的看法。赵家璧很早便意识到他人评论的作用。《良友文学丛书》刚刚问世时，《良友》第74期封二在介绍丛书的广告中就设立了“好评摘录”栏，摘录《东方杂志》、《现代杂志》、《时事新报》、《申报》等报刊上的赞扬性评论，以增加该丛书的分量。《木刻连环图画故事》出版时，赵家璧又将《文学杂志》、《矛盾月刊》、《文艺月刊》、《申报·自由谈》、《中央日报·中央公园》、《大晚报·火炬》等报刊的好评摘录在广告中(24)。在该书的另一广告中，又列出了茅盾先生对该书之批评(25]。《耿译俄国文学名著》中的《兄弟们》上卷出版时，赵家璧请茅盾、郑振铎、傅东华、王统照等写几句向读者推荐的话，以“文坛权威推荐本书”的形式刊登在广告中(26)，增加该书对读者的吸引力。
在利用他人评论、扩大宣传本版图书方面搞得最红火、影响最大的，则是《中国新文学大系》的宣传。为了强调《中国新文学大系》的文学价值和历史价值，赵家璧先生在《中国新文学大系》的预约广告上设立了“全国名流学者对新文学大系之评论摘录”的栏目，将蔡元培、林语、冰心、甘乃光、叶圣陶、傅东华、茅盾、郁达夫先生的评论摘登在广告上(27)。在《中国新文学大系》的预约过程中，赵家璧又及时将上海《申报》、南京《中央日报》、上海《大晚报》、南京《中国日报》、上海《大美晚报》、上海《文学》杂志等报刊上对该书的介绍摘进广告(28)，以供读者预约时参考。在《中国新文学大系》推出普及本后，赵家璧又在广告中列出了天津《大公报》、南京《中央日报》、上海《大晚报》、上海《申报》等作的赞扬性评论(29)，并在该书的《样本》中也列出了《申报》、《大公报》、《文学》等报刊的评论。
四、强调发售签名本、预约等，增加读者购书兴趣
由于签名本有图书作者本人在其著作上的亲笔签名，因而具有极高的收藏价值。《良友文学丛书》创刊后，每种新书出版，均先在门市部出售有编号的作者签名本100册，书价相同，以吸引读者。《良友文学丛书》第7种《母亲》出版时，由于社会上都知道作者已失踪被捕，为了申张正义，抗议反动派对文化人的迫害，扩大该书的销售，赵家璧在上海《时事新报》和《申报》上刊登了《母亲》一书的出版广告，并特别注明28日晨在北四川路门市部发售作者签名本100册。果然那天读者购买踊跃，除将签名本一抢而光外，还带动了非签名本的销售。《母亲》前后共连印三版，行销8千多册。
赵家璧在图书宣传过程中，还特别强调发售预约。预约有助于把握图书的印刷数量，保证图书的销售。预约时，一般按照原定价打折的办法，约读者优惠，以增强读者的购书欲望。赵先生早期编辑的《一角丛书》问世时，便在《申报》、《良友》画报等图书宣传广告中强调发售预约。当时，《一角丛书》每月出版4册，每季出版12册，每年出版48册，每册售价为1角。如果预定，“一季十二册，订书费大洋一元；一年四十八册，计大洋四元”(30)，并在广告上特别标出“预付大洋一元，可收到名贵单行本12厚册；预付大洋一元，可读到最近名人作品30万言；预付大洋一元，可获得无穷的知识和快乐！”(31)的说明。《良友文学丛书》问世后，受到了读者的热烈欢迎。在开始出版时第二集新书20种时，赵家璧将他们一次推出，发售预付。“第二集二十册，原价大洋18元，甲种预定，一次付款，减收大洋九元；乙种预定，分期付款，先付大洋4元，以后每出一册，取书时付大洋三角，以20部出齐时付清大洋10元为止。”并特别注明“本丛书零售每册仍售9角，预定期后，2年内不售半价”(32)。《中国新文学大系》出版时，更是大力进行预约的宣传。“全书十大部，定价大洋20元，3月5日开始预约，5月15日截止预约……甲种预约，一次付款，大洋14元，国内挂号邮费全免，国外另加每部10元；乙种预约，分期付款，预约时先付大洋6元，以后每出1部，取书时付大洋1元，以十部出齐付清16元为止。”(33)由于《中国新文学大系》的出版引起了社会的广泛反响，赵家璧等又将“预约延期一月，即日起至六月十五日截止”(34)，预约方法不变。
除预约外，赵家璧在广告中还以强调发售特价的方式，来吸引读者购买图书。《中国新文学大系》普及本出版时，全书十部，原价10元，发售特价大洋7元(35)。《苏联版画集》出版时，发售特价3月，铜版纸本，每册实价3元4角，特价2元4角；道林纸本每册定价2元，特价1元6角(36)。《二十人所选短篇佳作集》出版时，每册定价1元，特价7折，即7角(37)。图书广告中特别强调预约、特价，极大地吸引了读者。
目前，我国的出版业正由传统的生产型向生产经营型转变。随着我国出版事业的日益繁荣和图书市场竞争的加剧，图书宣传工作将会受到越来越多的重视。赵家璧先生丰富的图书宣传思想将对今天的出版工作起到极大的借鉴作用。但愿我们今天的编辑出版工作者，也像赵先生一样，在做好图书的选题、组稿等工作的同时，给予图书宣传工作以足够的重视，为我国的出版繁荣工作添砖加瓦。
注释：
①鲁迅：《1934年7月17日致吴渤信》，人民文学出版社编辑部：《鲁迅书信集》，该社1976年，第600页。
②赵家璧：《编辑生涯忆茅盾》，见赵家璧：《文坛故旧录》，三联书店1991年，第56-57页。
③张宛：《申报》，见中国大百科全书出版社编辑部编：《中国大百科全书·新闻出版》，该社1990年，第259页。
④《一角丛书》广告，见《申报》1931.9.28。
⑤⑥《一角丛书》广告，见《申报》，1932.6.15。
⑦《良友文学丛书》广告，见《良友》1934.9(94)封四。
⑧《良友文学丛书》广告，见《良友》1933.10(81)封二；《良友》，1934.12(100)。
⑨《一角丛书》广告，见《良友》1931.10(62)。
⑩《一角丛书》广告，见《良友》1932.8(68)。
(11)《中国新文学大系》广告，见《申报》1935.3.8；《申报》1935.3.18；《申报》1935.4.1等。
(12)《中国新文学大系》广告，见《良友》1935.3(103)。
(13)《中国新文学大系》广告，见《良友》1935.7(107)。
(14)《中国新文学大系》广告，见《人间世》1935.8(34)。
(15)(37)《二十人所选短篇佳作集》广告，见《良友》1936.11(122)。
(16)《一角丛书》广告，见《良友》1932.8(68)。
(17)《一角丛书》广告，见《申报》1932.9.18。
(18)《一角丛书》广告，见《申报》1933.4.25。
(19)《一角丛书》广告，见《良友》1933.12(83)。
(20)《良友文学丛书》广告，见《良友》1933.12(83)。
(210《良友文学丛书》广告，见《良友》1934.12(100)。
(22)《良友文学丛书》广告，见《良友》1936.1(113)。
(23)（美）E·阿伦森著；郑日昌、张珠江译：《社会心理学入门》，群众出版社1985年，第75页。
(24)《木刻连环图画故事》广告，见《良友》1933.12(83)封二。
(25)《木刻连环图画故事》广告，见《人间世》1934.12(18)封二。
(26)《耿译俄国文学名著》广告，见《良友》1941.10(171)封二。
(27)《中国新文学大系》广告，见《良友》1935.3(103)：《申报》1935.4.8：《人间世》1935.4.(25)封四等。
(28)《中国新文学大系》广告，见《人间世》1935.5(27)；《申报》1935.5.15等。
(29)《中国新文学大系》广告，见《良友》1935.9(109)；《良友》1935.10(110)；《人间世》1935.10(37)封四；《人间世》1935.12(42)等。
(30)《一角丛书》广告，见《申报》1931.9.20。
(31)《一角丛书》广告，见《申报》1931.9.20；《良友》1931.9(61)等。
(32)《良友文学丛书》广告，见《良友》1936.1(113)。
(33)《中国新文学大系》广告，见《良友》1935.3(103)封四；《人间世》1935.3(24)封四；《申报》1935.3.8等。
(34)《中国新文学大系》广告，见《人间世》1935.5(28)；《申报》1935.5.15。
(35)《中国新文学大系》广告，见《申报》1935.10.9；《申报》1935.11.17；《良友》1935.9(109)等。
(36)《苏联版画集》广告，见《良友》1936.6(118)。
(37)《二十人所选短篇佳作集》广告，见《良友》1936.11(122)。