融媒体时代广播新闻的创新
曹译戈 河南工业大学新闻与传播学院
摘要： 改革开放40年，同样也是广播新闻业飞速发展的40年，从简单的发报通知，到现在全天不断的新闻推送。在融媒体时代下，广播新闻业势必将继续发生变革，以适应新时代的用户需求。本文以该变革为背景，对广播新闻业今后的发展提出相应对策，顺应时代潮流。
关键词： 融媒体；广播新闻；创新
“融媒体”是指充分利用媒体介质的特性，吸取传统媒体与新媒体的传播特点，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“融媒体”更像是一种理念、一种运营模式，兼顾各种媒体优势，整合媒体资源，打造多媒体的竞争模式。融媒体时代下广播新闻业应加强与其他行业的交互作用，模糊行业间的界限，充分发挥声音的优势特点，创新传播方式、传播内容，为这个传统行业注入新的活力。
一、媒介与受众
(一)融媒体时代受众变化
在各种媒体相互融合的环境下，受众的地位发生了变化，人们不再只是简单地接受广播信息，每一个受众都是新闻的制造者、传播者，大众的话语权也逐渐受到了重视，人们可以根据自己的喜好选择广播形式、内容。广播新闻业应根据此现象作出一些调整，细化受众类型，为听众建立起“收听、反馈”机制，利用多屏互动，提升受众参与度，从而提高传播影响力。例如广播新闻可针对争议性新闻事件，联合手机应用，运用评论、专线连接等方式让听众与媒体、听众与听众间进行实时交流互动，提升传播活力、提高内容质量并节约成本。融媒体时代下，广播业应改变传统的“输出性”思维，加强对听众的服务引导，以受众为主体，根据用户的体验反馈，对新闻内容作出调整与创新，为用户优化新闻内容及其传播形式。
(二)融媒体时代媒介形式
针对听众种类的多样化，广播新闻业须丰富其营销手段。大多广播电台的经营方式较为单一，基本都以用户收听和硬性广告的播送效果为收益来源。融媒体时代下，听众已不满足于单纯的时政、民生类新闻，因而广播从业者首先要丰富节目内容，延伸业务范围，可扩充一些娱乐、经济类节目，吸引更多听众。之后通过专业的大数据团队对用户喜好进行分析，针对不同类型的听众推送相应节目内容，并减少硬性广告的播送，丰富广告创意。以北京广播电台曾播出的DHL 快递广告为例，运用四种带有地方特色的声音引出快递公司对世界各地的轻车熟路，让人听后不禁会心一笑，充分利用声音的特征，达到更好的传播效果。
卓别林在生活中待人非常友好，不过一开工，就有数不清的怪习惯。如果卓别林的片场助理辞职前需要和新助理交接工作，场面一定是这样的：
二、适应传播形式
(一)融媒体时代传播特色
融媒体时代改变了受众地位，提高了传播速度，也使信息内容更加故事化、碎片化、多元化。
随着网络的发展，人们每天接收的信息是十年前的数倍，广播媒体随时听、随身听的接收方式决定了它“分散性”的特点，因而广播新闻的“碎片化”处理也将是其今后发展的一种尝试。新闻“碎片化”是指受众能够从简短的新闻报道中得到他们所需的信息或对所报道的事件有一个大概的了解，报道不繁琐、不杂糅、通俗易懂。与视频、纸质新闻相比，广播有着得天独厚的优势——在收听时不影响受众做其他事情、制作简便、技术成熟。以《中国之声新闻纵横》为例，充分发挥“碎片化”的播出特点，采取“间隔性原则”，分散信息重点，每条新闻播出之前，主持人对该条新闻进行一次内容提要，每条新闻时间控制在三到七分钟之间，之后播送下一条新闻提要，每两条新闻间隔一分钟左右播送广告，听众既可在广告时间梳理上条新闻信息，也可稍作休息等待下条新闻的播出。这种“碎片化”的播出方式最大程度上帮助听众找到所需信息、节约时间，取得良好的播出和收听效果。
在《人民日报》创刊70周年之际，习近平总书记提出：“讲好中国故事，构建全媒体传播格局。”广播新闻应以尊重事实为基础，在事件发展中发掘当事人更多信息，并将新闻以故事化的方式展现给受众。依此模式不断地把事件中的冲突矛盾和其更深层次的人文情怀在故事化的新闻中表现出来，以吸引大众注意力。但此类新闻最后往往会因过度迎合受众心理，发展为街头巷尾的琐事和娱乐花边小道消息等等，因此，在新闻故事化的进程中，制作者一定要把握好其中的“度”，力求挖掘有深度、有内涵、贴近主流价值的新闻，让故事化促进广播新闻业的发展。
着重培养“一专多能”型人才，寻求“采、编、播”一体的创新型播音员。融媒体下的广播业须具有时效性，传统意义上的广播从信息采集到剪辑、制作、播出至少需要一个小时的时间，这与当下追求高效快捷的时代特征相违背。在新模式下，广播新闻栏目对采编人员、播音员提出了新的要求，需要掌握一定的互联网技术，在采编完成后第一时间上传、播送。此外，拥有个人魅力、“个性化”的播音员也是融媒体环境所需的，其丰富的文化知识储备、犀利的评论有助于塑造该电台的品牌形象，提升听众的忠诚度。
(二)融媒体时代传播资源与平台
新媒体的出现给广播新闻带来了更多资源，广播新闻工作者进一步加强资源整合、关注网络新闻等都能够推动广播新闻业多元化的发展。在内容上，广播新闻从业者可与各大网络平台建立联系，关注每天的头条新闻、热点词汇，取其重点并播送出来，与网民形成交流，拓宽传播范围，提升核心竞争力。在形式上，争取“网台一体化”，越来越多的广播电台都与网络结合，开设了微信、微博平台与听众交流，听众也可在相应的网站、应用上收听广播。另外为满足大众需求，打破媒介壁垒，“可视化”广播电台也是创新发展道路上一种尝试。以北京青年广播为例，2017年6月，北京青年广播电台总监表示广播与视频直播的融合是广播发展的需求，此举让其原本的线性传播结构发展为网状传播结构，实现“视”、“听”的深度融合。在该电台的直播间中设有7 个镜头多角度拍摄，实现直播、图片、真人秀间的轻松切换。这种多元化融合发展模糊了广播电台的边界，似乎也暗合了广播电台与电视台的合并之路。
三、媒介的变革与创新
(一)主持媒介的自我发展与变革
广播新闻与其他媒体形式的本质区别在于与听众的距离感较大。在融媒体时代下，新闻环境发生了巨大的变化，广播新闻编辑应更多地倾听受众的喜好、需求，创造出更多贴近群众生活的广播节目，提高新闻内容的趣味性、贴近性，改变广播在大众心中“陈旧”的形象。新媒体的时效性虽强，但相较于广播之类的传统媒体，缺乏公信力权威性。因此广播新闻从业者在寻求媒体融汇时切莫矫枉过正，在变与不变中找到一个“平衡点”，在秉持内容为王的基础上，适当减少与受众距离较远的单纯的时政类新闻，更多地将其与群众生活联系在一起，拓宽新闻的广度，让听者愿意借助时政新闻来对自己身边的热点进行了解。在传播理念中，传统媒体提倡以内容为本，新媒体提倡以服务引导和用户体验为本，因此融媒体时代下，广播新闻应以“内容+引导”为大方向，坚持内容的真实客观，引导受众本身思考梳理新闻内容，发出自己的见解并作出反馈，提升用户体验，适应市场规律。
1）考虑到装置设备尺寸大，管线较粗，加之重油部位吹扫难度大，考虑实施柴油加超级清洗，降低装置吹扫难度。
3.父母管教意见不统一或严重的溺爱，是普遍的诱因。家庭成员关爱和教育孩子的出发点不一致，在许多具体问题的处理上监护人意见不统一，使孩子感到无所适从。这种充满矛盾的家庭环境造成学生矛盾的心理，影响孩子的认知和学习行为。
(二)新环境下多平台传播共赢
传统广播媒体传播方式主要是“点对面”，而融媒体下集成播控平台的开发，充分体现出不同终端交互功能强的特点，将传播方式推向了“点对点”。用户可在平台的监管下引入各种个人创造或媒体内容，打造属于广播的“快手”、“抖音”。新环境下，多平台传播方式更是融媒体时代中分享资源，共享受众的一种传播方式。对于受众本身，加快接触信息速率，提升信息获取速度，是平台资源共享带来最直接的受益面。
四、总结
融媒体时代的发展对于广播新闻业既是机遇也是挑战。从业者须把握好变与不变中的“度”，坚持在党和国家的领导下，以主流价值体系为基础，打破媒介的壁垒，从“广播思维”转化为“音频思维”，拓宽行业的广度，加强行业间的交互性，从技术到思维实现全面革新，为受众提供有更多选择、更富创造力的优质产品。
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作者简介： 曹译戈(1998-)，女，汉族，河南开封人，现为河南工业大学新闻与传播学院2016 级本科生，研究方向：播音与主持。
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