pop广告设计的艺术，本文主要内容关键词为：广告设计论文,艺术论文,pop论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
POP广告是英文Point of Purchase Advertising的缩写，意思是“购买点广告”。为了与其他的二维空间广告和四维空间广告相区别，我们称其为POP广告。POP广告是三维空间广告，即立体形式广告，它是诸多广告形式中的一种。POP广告这一概念传入我国已有十多年，但时至今日，许多人仍感到陌生，POP广告在我国仍然处于一个较低的发展阶段。人们对POP广告的知识，不仅是生产部门和商店缺乏了解，就连许多美术设计人员也缺乏这方面的专业知识。我们现在的设计人员多擅长于平面（即二维空间）的艺术设计，而对于三维空间艺术设计（即立体形象的处理）却感到十分困难。他们往往过分注意形象的正面而忽略了其他各面；或对隐而未现的结构难于理解，或为物象表面的形、色和肌理所吸引，而忘了体积与空间的重要性，这无疑是个遗憾。《POP广告设计艺术》一书，就是专门论述了三维立体空间艺术的设计问题，填补了我国目前广告设计艺术专业知识领域出版的一项空白。
本书作者林华现为中央工艺美术学院装潢艺术系教师，对POP广告设计艺术有系统的研究，并有丰富的实践经验，还从事这方面的教学，是POP广告艺术的专家。这本书对POP广告的功能、分类及制作方法作了详尽的论述。
作者在前言中指出：在现代商品社会中，广告的发展十分迅速，广告的发展促进了经济的进步。在当今世界上，每一个国家的繁荣与发达，都与广告有着直接的或间接的关系。如今广告涉及到人类需求的各个领域，无论人与人的物质关系还是人与人的精神关系，都有广告作为交流媒介。广告不仅能传递信息，增进需求，沟通产销，更重要的是，通过广告这一媒介，可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精神文明和社会进步。
本书明确了POP广告的含义有广义和狭义两种：广义的POP广告的概念，是指凡是在购物场所、零售商店的周围、入口、内部，以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如商店的牌匾，店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播和录像广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购物场的和零售店内部设置的展销专柜，在商品周围吊挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒介。本书着重介绍狭义的POP广告。
书中分广告概论、POP广告概述、POP广告的制作方法、结语四章。在第一章广告概论里，介绍了广告的属性，指出广告是一门边缘学科，它既是科学又是艺术。广告的核心部分是经济科学，但同时又与心理学、新闻学、社会学、民族学、民俗学等学科有十分密切的关系；广告又涉及绘画、摄影、书法、音乐、文学、戏剧、表演等艺术形式。介绍了广告的构成要素：广告主旨、广告信息（商品信息、劳务信息，观念信息）、广告媒介等。具体分析了商业广告的认识功能、心理功能、审美功能和教育功能。
在第二章POP广告概述里，论述了POP广告：新产品告知、唤起潜在购买意识、创造销售气氛、取代售货员、提升企业形象的五种功能。
第三章POP广告的制作方法，是本书的主体部分，详细地介绍了悬挂式POP广告、商品的价目卡、展示卡式POP广告、与商品结合式的POP广告、大型POP展示台架的设计与造型制作方法。文图结合，设计绘制了95例POP广告结构展示制作详图与110件彩色POP广告实物立体展示效果图例相对照，一目了然，使从事广告设计者可从中学到各种POP广告的设计与制作方法。这一百多件POP广告设计琳琅满目，丰富多彩。可使广告设计者开阔视野。
第四章结语部分论述了POP广告的制作程序与重点：1.了解商品的特性、使用方法、外观形态、使用周期、销售特点等；2.了解商品的消费对象的地域、民族、心理、年龄、修养和经济状况的不同；3.“简”与POP广告设计，“简”是指“精练、直截了当，简明扼要”，防止画蛇添足；4.POP广告制作说明书。另外，还预测了POP广告的发展趋势，即：1.POP广告随着设计观念的加强，为了有效地配合促销活动，在短期内形成一个强劲的销售气氛，单一的POP广告已不能胜任，POP广告势必向系列化发展；2.随着科学技术的发展，新技术、新工艺、新材料不断涌现，声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告相结合，将产生出一批全新的POP广告形式。3.为了迅速提供商品情报，与顾客沟通情感，手绘式POP广告将大有用武之地。
这本《POP广告设计艺术》，是我国目前出版的第一部关于POP广告设计领域的专业技法书籍，已受到广大美术设计工作者的关注与欢迎。Point of Purchase Advertising
附记 《POP广告设计艺术》16开 定价：25元
河北美术出版社出版