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摘要：在平面广告设计过程中，色彩是必不可少的一个因素。如何发挥色彩的作用，提高平面广告的设计效果，是每一名设计者应该积极考虑和探索的。为此，本文将从色彩对人体生理功能以及感官系统所产生的影响介绍入手，分析广告中色彩的整体色调与配色的平衡，对平面广告设计中影响色彩应用的相关因素展开研究，并对平面广告中色彩的应用展开研究，以供参考。
关键词：平面广告；色彩；感官系统
1色彩的特点
1.1装饰性
在实际的广告运用中经常可以体现出色彩的普遍性。色相、明度、纯度等都是属于色彩的装饰性特点，把各种色彩相结合，从而形成更符合受众喜好的装饰性色彩。色彩的装饰性特征运用在实际平面广告设计中主要包含两个方面：一是提升平面广告可观赏性，把色彩合理地运用到较为高质量的平面广告中，可以提升其美术艺术性，使得广告具有更强的欣赏性。二是提升平面广告的视觉吸引力，平面广告是商品视觉宣传的主要工具，其最大的作用便是能在短时间内吸引受众的眼球和注意力，灵活运用色彩装饰性特征自然能够提高平面广告中的视觉冲击力。
1.2暗示性
色彩在实际应用中可以具有某种蕴意或者特定意义符号的暗示作用，同时具备艺术视觉效果，这也是广告设计中较为人性化表达的具体体现。在我国传统文化中，绿色会让人感受非常安全、安静，蓝色会让人觉得凉爽、舒服，这些都是色彩的暗示性。平面广告作为商业宣传的工具，其中一个重要因素便是心理暗示，依靠色彩暗示的作用可以使得宣传的广告影响力发挥到最大化，这也是一个值得深入研究和综合运用色彩知识和手段技能综合表现的体现，色彩运用合理，作品可以“无限”扩大其夸张效果。
1.3审美性
艺术要素是人类审美中最为直接和强烈的要素，在作品中运用色彩语义能够直接获取审美观念，因此可以看出，色彩语义审美观点在审美意境营造方面的作用。详细来说，色彩语言审美意境形成主要来自于两个方面：一方面是各个色彩之间相互配合，从而向观众展现强烈的画面感；另外一方面是色彩和画面在广告设计过程中相互融合，使广告设计效果更加符合受众的审美要求，提升其吸引度。
1.4象征性
色彩语义在应用中具有意义符号的暗示作用，具有极强的艺术效果，也是平面广告设计人性化表达的体现。比如红色会引起警觉和急躁的心理感受，绿色会让人感觉非常安全，这些都是色彩语义的象征意义。平面广告是商业宣传的工具，心理暗示是广告发挥作用的重要因素，而依靠色彩语义的符号暗示作用发挥广告作用的最大化自然成为重要的手段。
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2平面广告中色彩的应用
2.1运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点
色彩的轻重感主要和色彩明度有关，主要取决于明度上的对比。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在服装平面广告中多会采用这类色彩来表现服装的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表现质感。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。
2.2科学把握色彩对人的感官系统所带来的兴奋感和沉静感
正如前文所述的那样，不同的色彩对人的感官系统或带来兴奋感，或能够带来沉静感。通常一些娱乐会所的广告便使用夸张、艳丽的色彩来营造欢愉的氛围，而在药品的包装方面，则设计者通常会应用能够使患者感觉到沉静的色彩，以便实现对患者情绪的安抚。
2.3从平面广告主色语义应用的角度来分析
广告主色设计是平面广告设计的首要工作，也是对受众产生的第一视觉感受。通过上文分析我们能够认识到，色彩心理暗示作用是色彩应用的主要考虑内容，好的色彩能够快速引起受众注意，并产生良好的联想效果，提升受众对平面广告的接受度，因此对于设计师来说则需要注重主色语义应用。在实际的平面广告设计中，色彩应用主要考虑两个方面的因素：一方面是整体的视觉吸引力。良好的主色语义能够提升整个平面广告的整体吸引力，对于不同的受众来说，则需要不同的主色语义来提升吸引力，这样就需要根据社会大众的普遍喜好选择最佳主色语义。比如对于运动青年来说，红色最能够代表他们的主要颜色，所以在青年体育运用产品平面广告设计中应该选择具有活力的红色作为。
2.4利用色彩的质感体现产品的品味如蓝、紫、褐等色彩由于明度、纯度低，对比弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果，给人以华丽感。一般有彩色系具有华丽感，无彩色系具有质朴感。
2.5色彩在商品宣传起到的作用
彩的运用将为商品包装、商品宣传海报与商品的合理融合，都是一个十分讨巧的技术活。平面广告是将人们的生活习惯、风俗习惯与所要表述的中心内容融合在一起，来提升商品的视觉吸引力、促进消费者的购买欲。色彩搭配是视觉吸引眼球的主角，如何合理运用色彩去达到预期视觉效果，这也充分显示着文化、喜好、民俗等多要素。越来越多的企业将色彩设计与企业的品牌结合与企业文化相融合，用别样的色彩符号特定的标识吸引消费者的目光，既塑造了自己商品品牌形象标识，又树立了企业文化的识别系统，有别于同类企业或商品，可以让人们轻易识别，在竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱。丰富的色彩传递着各种不同的感觉，拥有独特品质的色彩越来越被企业采用，代表着企业特征或者品牌特质，显示着不同的产品魅力。商品色彩应用或广告的色彩运用均应该彰显自身品牌特色，专有的色彩传达，可以让人引联想，从而达到宣传品牌的作用。
3色彩的合理搭配
不同商品的定位不同，确定的消费层次不同所需要的色彩也是不同的。随着经济全球化的进程以及人民消费水平的提高，在当今的消费取向中，出现了许多的高档商品以及奢侈品，消费者购买这些商品时往往希望这些商品能够体现自己与众不同的气息，所以在设计者设计相关海报的时候，要符合消费者的内心需求。在广告的品位方面要符合商品的定位，最好的方法就是用色彩去体现不同视觉感。一般定位取向高端，使用黑色、紫色、金色等色彩，传达给人们尊荣、成熟的感觉；而面对蓝领或者收入相对不是那么高的人群，宣传广告往往会是有灰色、白色、褐色等颜色，这些颜色给人一种实惠、平实、质朴的感觉。
如今，色彩这一综合因素作为在商品包装和平面广告设计中较为容易抓住消费者眼球的重要设计元素之一，越来越被商家和设计师重视，要做到严格的考究，符合当地的文化，大众的心理还需要设计师的综合努力。吸引消费者的注意力，增加消费者购买欲望，商品包装和平面广告都会对商品增加心理附加价值，好的色彩管理也能给商家带来更多的利益，这才是平面广告设计发展的正确方向。
参考文献：
[1]文俊鸿.浅谈平面广告设计中的色彩应用[J].大众文艺，2017(22):39-40.
[2]梁乐.平面广告中色彩与情感关联性研究[D].延边大学，2017.
[3]赵继荣.浅谈平面广告设计中的色彩应用[J].大众文艺，2016(19):82.
论文作者:袁宏强
论文发表刊物:《防护工程》2018年第16期
论文发表时间:2018/9/30
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