中国出境旅游业发展趋势分析，本文主要内容关键词为：发展趋势论文,旅游业论文,中国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、出境旅游的发展现状与认识
（一）我国出境旅游的发展历程与原因
我国对出境旅游的发展政策是一个从严格控制到逐步放松的调整过程。改革开放初期，我国以发展入境旅游为主，对出境旅游采取“不宣传、不提倡、不鼓励”的政策。中国出境旅游市场的形成是从开放东南亚旅游市场开始的，1988年，泰国成为我国第一个出境旅游目的地国家。1990年起，我国又陆续开放新加坡、马来西亚、菲律宾为中国公民探亲旅游目的地。到了20世纪90年代后期，旅游政策调整为“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游”，再到2005年的“大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，规范发展出境旅游”。到2006年底，已经确定为中国公民出境旅游目的地的国家和地区达132个，其中正式开展业务的有86个。随着出境旅游政策的逐步放松，我国出境旅游从开始的几千人次发展到2007年的42.5万人次，经历了跨越式的发展（见图1）。
从图1可以看出，我国出境旅游人数呈逐年增长趋势。对出境人数Y和时间t进行模型拟合：
模型的调整可决系数
为0.99，显著性水平都在1%之下，表明拟合效果非常好。从拟合的方程可以看出，我国出境旅游人数随时间呈指数化增长，这是长期积存的旅游需求释放所引发的“井喷”现象。
图1 中国出境旅游发展情况（单位：百万人次）
资料来源：《中国统计年鉴》。
我国出境旅游持续快速发展的原因是多方面的，首先，我国经济的快速发展和国民收入的持续提高是出境旅游的重要推力。其次，国外旅游资源禀赋的独特性和自然垄断性提升了出境旅游的有效需求。再者，我国旅游管理部门对出境旅游采取了逐步放松的政策，外汇管制也随之松动，良好的国内政策推动了出境旅游发展。最后，我国与外界的经贸往来带动了商务旅游的快速发展，文化交流加深了与他国人民的友谊，增强了互信，带动了国际旅游的兴起。当然，个人旅游需求也是一个重要原因，很多人为了增长见识、休闲、购物而出境旅游。现在越来越多的国家或地区已看重中国旅游市场的发展潜力，积极主动地跟我国签订ADS(Approved Destination Status)协议，缔结旅游合作关系，进行旅游宣传，促进了我国出境旅游的快速发展。
（二）我国出境旅游的分布特点
我国目前的出境旅游目的地分布和最期待目的地存在着较大的差别。2006年我国出境旅游目的地分布为亚洲88.7%，欧洲5%，美洲2.5%，大洋洲1.2%，非洲0.6%，其它1.9%。亚洲地区是我国游客出境旅游首选的目的地。然而，艾威联合旅游顾问有限公司2007年对北京、上海、武汉、成都、长沙和深圳六个城市的出境旅游进行问卷调查（图2）显示，中国游客最期待的地区是欧洲，北美地区和澳洲也将是出境旅游者的重要目的地，而新兴的旅游地非洲、南美、加勒比海地区将会有很好的增长潜力。这反映出我国出境旅游今后的发展趋势，欧洲、美洲、加勒比地区和非洲等新兴市场的发展将是未来出境发展的重点[1]。
图2 出境旅游最期待目的地资料来源：戴学锋，巫宁.中国出境旅游高速增长的负面影响探析[J].旅游学刊，2006(2):41-45.
（三）正确认识我国出境旅游的发展
近几年，我国出境旅游业发展迅速，有些学者担心出境旅游发展过快会造成巨大的内需“漏出”，给我国经济发展带来负面影响，提出应当限制出境旅游的发展，比如开征出境旅游消费税[2]。实际上，对于旅游者来说国内旅游和出境旅游都为需求产品，如果采取措施限制出境旅游，在旅游总效用不变的情况下，短期内国内旅游必将成为出境旅游的替代品，但是随着需求的满足和偏好的转移，国内旅游产品的边际替代率会越来越低，国内旅游的需求就越来越小，这时不仅难以达到“止漏”的目的，还会抑制总体需求，阻止旅游产业的整体发展。
我国的出境旅游是在国内旅游和入境旅游优先充分发展的基础上建立起来的，是旅游业发展到一定阶段的必然产物，已不是外汇的简单流出，而是有利于我国整个旅游业和社会经济的可持续发展。首先，旅游业的产业关联性很强，出境旅游带动了一系列相关产业的发展，解决了相当一部分人员的就业，促进了社会经济的发展。其次，中国旅游企业的跨国经营和规模扩张都离不开出境旅游市场和产业的良好发展。再者，出境旅游可以促进居民境外消费，弥补贸易的顺差，缓解国际贸易的摩擦和人民币升值压力。最后，出境旅游的发展可以促使外贸业务从需求外向型转变为供给外向型，从而由国际商业规则（标准）被动的接受者转变为主动的参与者，甚至成为制定者[3]。
入境旅游与出境旅游的关系并不是矛盾的，而是相互促进、协调发展的，一个经济和旅游强国，不应该片面地强调入境旅游，更应该重视出境旅游的发展。
二、我国出境旅游的发展特点分析
（一）出境旅游的发展预测
我国出境旅游近年来虽然取得了快速的发展，但仍然处于起步阶段，由于多种因素的制约，原来被压抑的需求积累还没有完全释放出来，而且新的需求还会进一步增加。影响出境旅游发展的主要因素是国家的人均可支配收入、宏观政策和闲暇时间。故选取人均国民生产总值PGNP（千元）作为变量，建立人均国民生产总值PGNP（千元）与出境旅游人次Y（百万）二者之间的回归与时间序列组合模型，对我国出境旅游的发展趋势进行预测（数据来源：中国统计年鉴，样本空间1992-2007年）。
模型的拟合系数非常高，残差的滞后12期的特征方程的根在单位圆之外，所有参数都具有显著性，模型通过诊断与检验。从模型中可以计算出，人均国民生产总值每增长1000元就会拉动出境旅游人次增长323万，而前期对本期出境旅游人次的影响作用也是很明显的。如果我国的经济增长保持10%的增长速度，2020年中国出境游人次将会增长三倍，通过上面的模型可以简单预测出我国在2020年出境旅游人次将达到1.2亿，成为世界上最重要的旅游客源国。世界旅游组织预测认为，2020年中国居民出境旅游将达到1亿人次，在世界出境旅游市场的份额将从1995年的0.9%增长到2020年的6.4%。由于影响出境旅游的因素很多，因此两者之间存在误差是很正常的。
（二）出境旅游与入境旅游的发展关系
1.协整检验分析
通过相关的检验分析，出境旅游人数Y[,t]与入境旅游人数T[,t]都是存在着增长趋势的非平稳时间序列。运用传统的计量经济模型来分析两者之间的关系时存在诸如伪回归之类的缺陷，而协整理论能全面地分析和评价诸如此类变量之间的关系。协整的经济意义在于，虽然两个变量具有各自的长期波动规律，但是如果它们是协整的，则它们之间存在着一个长期稳定的比例关系。对与入境旅游存在因果关系的出境旅游人数进行协整分析得到检验结果（见表1）。
从表1中可以看到，原假设是入境人数与出境人数不存在长期均衡关系，这个假设H[,0]在5%显著性水平下被拒绝，另一个原假设H[,1]是最多存在一个协积向量，这个假设被接受。从而说明入境旅游人数时间序列与出境人数时间序列之间存在着(1,1)阶协整关系。
2.ECM误差修正模型
Granger定理表明一组具有协整关系的变量一定存在误差修正模型，误差修正模型更注重解释序列的短期波动特征。根据入境人数与出境人数之间的协整关系，得到协整回归模型：
该协整回归模型的残差为e[,t]，通过检验表明残差序列是平稳的。将回归方程的残差e[,t]作为误差修正项，利用差分序列和前期误差序列ECM[,t-1]建立误差修正模型为：
误差修正模型显示入境旅游人数与出境旅游人数之间存在着稳定的动态关系，两者成同方向变动而且影响显著。入境旅游人数对出境旅游人数长期弹性为2.58，短期弹性为1.87，如果出境旅游人数每增加1%，则引起入境旅游人数增加1.87%。非均衡误差的系数为-0.15，表明上一年的非均衡误差以0.15的比率对本年度的入境旅游人数做出反向修正，但波动调整幅度不大。因此，可以看出入境旅游人数的增长速度高于出境旅游人数的增长速度，而出境旅游和入境旅游的发展是相互影响相互协调的。这是因为出境旅游并非是简单的个人消费活动，出境旅游者是流动的形象代言人，是外国民众了解中国的直观形象，加深了彼此之间的沟通，增进了友谊和互信，促进了我国入境的发展。而入境旅游人员也把外部的信息带进来，使得我国居民想进一步了解外面世界，同样也促进了出境旅游的增长。我国出境旅游的发展还是刚刚起步，随着社会经济水平的发展，出境旅游的人数将会不断扩大，同时对我国入境旅游市场也将有一个积极的促进作用。入境旅游与出境旅游的发展关系并不是矛盾的，而应是协调发展。在强调入境旅游创收和拉动经济增长的同时，也要合理发展出境旅游，鼓励更多的旅游企业“走出去”，融入经济全球化。
（三）出境旅游中的ADS与自由行
中国在出境旅游发展过程中，为了合理规范地发展出境旅游，安排了一个特殊的制度，这就是ADS协议。所谓ADS协议，就是中外两国签订将该国作为中国公民出境旅游目的地的协议。ADS协议中规定双方分别确定有资格的旅行社经营团队旅游服务，而非个人，因而政府还不鼓励公民以自由行的方式出游。鉴于中国出游市场的巨大潜力，许多国家都希望与我国政府签订ADS协议。到2006年底，已经确定为中国公民出境旅游目的地的国家和地区达132个，其中正式开展业务的有86个。我国出境旅游成了一种资源优势垄断，成为政府在外交上的政治筹码。ADS协议制度的安排，相对于过去抑制出境旅游，是一个积极调整的措施，同时也有利于维护中国公民出境旅游中的合法权益。然而这种措施有时候没有取得预期的效果，政府无法决定旅游者需求倾向、改变旅游者偏好。在今后的发展中，这种限制措施将会逐步改变为有序的引导，而非人为设立障碍，为旅游者创造宽松的出境旅游方式。ADS协议只是政府规范出境旅游发展过程中的一种过渡措施，而自由行将是发展的必然趋势。
三、结语与建议
出境旅游业的发展机遇与挑战并存。出境旅游的发展给我国旅游业的跨国经营与旅游产业自身的优化升级带来了机遇，外国旅游企业的介入将对国内旅游企业产生示范作用和规范效应，引发了我国自身旅游产业的“学习效应”，刺激我国旅游产业管理、服务水平的提高，推动国内旅游企业的改革和旅游体制结构的调整。同时，由于我国出境旅游市场的高利润，使旅行社大量涌入，旅游企业良莠不齐，有些旅行社利用供求关系失衡和信息不对称等进行非诚信经营，损害消费者利益，这给我国出境旅游业带来了负面影响，影响了整个行业的良性发展。
综上所述，笔者就我国出境旅游的深入发展提出几点建议：
第一，加大公民旅游文明素质教育，提倡文明旅游。出境旅游并非是简单的个人消费活动，出境旅游者是流动的形象代言人，是外国民众了解中国的直观形象。加大公民旅游文明素质教育，提倡文明旅游，有利于树立我国良好的国际形象。
第二，及时发布相关信息，切实保护消费者权益。政府相关部门及时向公众发布旅游相关的信息，在出游前让旅游者了解目的国的风俗习惯、法律等，增强自我权益维护的意识，加强旅游者的合法权益保护。同时，政府还应该积极在海外设立各种保障措施，维护海外旅游者合法权益。
第三，利用我国客源资源，加强国际区域联合，赢得更多的入境旅游。我国是世界重要的客源国，应充分利用这个条件，加强国际区域合作，发展出境旅游的同时，赢得更多的入境旅游，实现多边共赢。