关注手机频道——广电媒体的机遇与挑战，本文主要内容关键词为：广电论文,机遇论文,媒体论文,手机论文,频道论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
如果广电媒体在数字新业务方面缺少手段，将减少甚至失去与市场同步发展的机会。目前，将流媒体技术应用到移动无线网，开发手机频道，成为广播电视媒体正在探索和应对竞争的手段之一。
浙江移动今年4月在杭州推出了移动流媒体业务，用GPRS功能的手机可以点播观看电影、广播电视节目或进行网上游戏娱乐等，体验3G网络基础应用带来的资讯便利。
事实上，在互联网上我们已经在收看收听广播电视节目，享用流媒体。流媒体与地面开路广播电视的播出极为相似，它以数据流的方式在互联网上实时进行音频、视频多媒体内容的发布，使网络用户不需要等待下载就可以欣赏高品质音频视频节目。随着3G网络、技术和个人移动终端的发展，移动流媒体的音频视频业务将成为信息消费和娱乐者们的主动选择。这无疑对传统的广播电视业务的发展提出了挑战。
为什么要建立手机频道
以数字音频广播为例，虽然有效地提高了声音的播出质量，提供了高速移动接收的性能，但单一声音的传统广播业务瓶颈仍未突破，只有向数字多媒体广播发展，将传统广播的单一声音业务拓展为能同时传递各种图像、文字、数据、游戏及活动影像等广播以外的多媒体增值业务，才能为广播的发展开辟新的空间。可以说，如果广电媒体在数字新业务方面缺少手段，将减少甚至失去与市场同步发展的机会。
在信息传播由推改变为拉的市场演变中，受众在内容的旗帜下重新聚集并且参与到创造信息的活动中，这为广电媒体调整自己的经营格局，拓展新的传媒市场创造了条件，因此，建立广播电视手机频道已成为应对挑战的手段之一。
怎样建立手机频道
建立手机频道应考虑建立新体制、新机制的移动数字广播电视内容平台集成。
这个内容平台集成通过市场整合，汇聚广电媒体、平面媒体、出版、电影、电视剧、游戏、资讯等国内外多个内容生产、供应股份，每一个内容生产商依据平台的整合分工，张扬个性，在自己的强项上做专做强，以呈现巨大的整合优势，提供市场需要的丰富内容并吸引用户，形成与以往不同的媒体内容生产结构特色。
广电媒体完全可以通过内容平台集成，摆脱投资风险和内容生产压力，并从原来模式的节目生产中淡出，利用播出牌照、品牌的优势，成为内容集成商和平台播出商。
手机频道如何生存
手机频道靠收费生存。信息消费者愿意把注意力放在某一内容上，就等于付费在购买此项内容。流媒体计费系统收视率的统计对比开路广播电视人工抽样调查收视率，通过数据流量可以精确到每一个用户对每一个节目内容消费具体的时段和以秒为单位的时长，频道的每一个内容受欢迎度在硬碰硬的数字前一清二楚。因此，用户概念将毫无疑问被真正确立于第一位置。从这一市场意义出发，手机频道必须定位准确、特色鲜明，提供有别于开路广播电视的精品内容和服务，并根据用户消费的数据流量及时调整内容与编排，才有费用可收并形成用户规模。
在手机频道的硬盘服务器上，有直播和点播两类节目，用户用手机键盘点按直播或点播节目的菜单或输入关键词就可方便迅速搜索到自己需要的内容。直播节目内容编排应适合手机用户群的工作和休闲习惯，应设置第一时间滚动的国内外新闻、气象、交通、股票、彩票等资讯。
点播节目内容设置应有精彩的海外大片、流行音乐与古典音乐、经典互动游戏与新面市的游戏、房产、劳务用工等资讯，并可通过菜单查询直播节目的内容。在定制服务菜单上，有丰富的个性化的新闻、资讯定制服务等多种种类。
手机频道的获利方式
广播电视手机频道的获利方式是用户收视费、信息定制服务费以及广告主投放的广告费。用户消费信息、娱乐所支付的费用是手机频道最重要的经营支点。收费必须低廉和分类，如果没有低廉和分类的收视费用，广播电视手机频道只是一种摆设，巨大的投资将成为一个水漂，因此，和无线网络运营商建立网络资费的战略合作十分必要。
广电手机频道与无线网络运营商有着共同的市场合作和共赢的基础，这包括低廉的网络收视费和无线网络收视费的战略合作基础。在低廉的网络收视费上，用于用户点播的节目有精彩的新海外大片或片段、游戏消遣等对用户眼球吸引力很强的时尚类内容。
用户的收视费将分包月费或即看即扣费。在无线网络收视费上，直播节目的新闻、资讯、流行和古典音乐、已播放过的电视剧、电影等节目中串插的广告将与网络运营商分成，用户则完全免费接听收看网上内容，还可开发节目点播互动短信、短信广告等收入补充分成。
无线网络运营商的优质网络、可观的用户群以及现代经营理念、高市场化程度的运作机制等，对广播电视手机频道的推广和形成用户规模非常有利。
目前，在浙江2000余万户手机用户总量中，浙江移动用户达1500万，而且绝大多数是高端用户，这一信息消费群体是最有信息需求和有能力进行信息消费的层面，是广播电视手机频道的主要信息消费和服务群体。同时，人数众多的动感地带的用户群也将是广告商瞄准的广告投放市场，广告通过节目导入将顺利到达。
另外，通过对接网络运营商，将有利于推动其产业链手机制造商开发新型可接收接听手机频道、价格低廉的手机。目前，可听、可看和互动的移动流媒体手机样机已经面市。因此，对接和联盟无线网络运营商，将非常有利于广播电视手机频道的迅速推广。
背景与资料
手机频道还缺什么
1.满足全部移动流媒体业务需要3G网络
移动网络带宽是手机频道发展和产生经济效益的基础条件。目前运营商在2.5G网络上启动移动视频市场，2.5G网络比较适合于小文本、大流量的流媒体，但大量移动流媒体业务在3G网络的条件上更有拓展的空间。网络带宽成为移动流媒体业务发展的关键因素之一。只有宽带移动网络才能保证全部移动流媒体业务的质量、实时和互动性，满足手机频道用户的视听需求。
2.个人移动终端尚不能满足移动流媒体的业务要求
目前市场上推出的一些具有一定视频功能的新型手机终端，包括带有MP3功能的手机，在显示屏的视频特性、电池寿命、手机尺寸方面还有待解决技术难题。在市场价格方面，符合用户承受能力的新型手机终端才能推广手机频道。
3.广电和移动技术复合人才短缺
就手机频道业务平台技术功能架构的人才而言，应具有包括内容平台网络管理系统、流媒体用户管理系统、流媒体计费系统、手机频道服务软件系统、手机频道数字版权技术等多类技术人才。手机频道的人才培养是目前的关键环节。