发展国内旅游是扩大内需的重要手段，本文主要内容关键词为：扩大内需论文,国内旅游论文,手段论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、发展国内旅游是刺激消费的新的经济增长点
旅游活动是人们陶冶情操、增进友谊、开阔视野、增长知识、有益健康的活动，是人们满足精神生活的高层次的消费活动。当今，一些经济发达国家和地区，旅游已成为人们生活必需的组成部分。西欧各国的大部分家庭都把每年出游次数列入家政计划之中。
我国经济体制改革20年来，社会经济取得了辉煌的成就，人们的生活水平有了空前的提高，尤其是实行了周五工作日后，使人们的余暇增多，人们外出旅游的欲望可成为现实。1998年在亚洲金融危机的冲击和国内特大洪涝灾害的影响下，我国国内旅游仍保持增长态势。国内旅游总收入为2391.18亿元，比上年增加278.48亿元，增长13.2%。 旅游已成为我国人民生活消费的一种时尚。
我国旅游消费的发展具有巨大的潜力。尤其是发展国内旅游更符合我们的实际国情。当前，国内消费市场的空间缺位，发展国内旅游，正是填充消费空位的大好时机。在我国人民发展经济，奔向小康的过程中，由于消费结构变化和消费观念的转变，在人们的日常消费领域中出现了一种所谓“大者买不起，小者又不需”的现象，这种现象被称为“消费空档”。就城镇居民而言，大多数家庭的耐用消费品已基本饱和，但10万元以上的汽车、住房等又消费不起，对农村来说，住房问题已经基本解决，主要是面临着消费的升级问题。旅游消费可以是多种不同层次的消费，尤其是国内旅游，百元级、千元级、万元级的消费都可以实现。另外旅游消费又可以是重复消费，由于旅游资源具有共享性，它可以由众多消费者同时享用共同消费，对于单个消费者的旅游消费行为，可以是反复的行为，某一旅游地，某一旅游者对其十分好奇和好感，他可能反复多次前往。据有关统计资料表明，1998年我国公民出游人次率达到58%。我国旅游经济的发展实践告诉我们，尽管我国还是发展中国家，经济还不够发达，但中国已经拥有最大的国内旅游市场，这种与经济发展不相适应的低收入下强烈的旅游动机是中国的国情。旅游既是未来也是现实存在的一个需求大市场。因此，发展国内旅游满足不同消费层次的需求是大有可为的。
旅游消费的增长，将带动相关产业的经济增长。旅游业是一个综合性的行业，旅游需求的六大要素，即食、住、行、游、购，娱，决定了旅游行业与其他行业具有极强的相关性，旅游活动可直接带动社会相关产业的投入增加，这使得旅游业处于产业群体中的核心地位。满足旅游消费的增长，就必须增加旅游的投入，增加旅游投入也是扩大社会需求的重要举措。我国政府为扩大国内需求，正在实施积极的财政政策，扩大投资需求。这对旅游业的发展是一个大好的契机。按照发达国家的经验，旅游业与公共事业的比例是1∶5，即旅游业投入1元， 相应的配套投资要5元。50年代，美国投入1000亿美元， 基本建成了全国四通八达的高速公路网络；亚洲地区的一些国家和地区也在积极地扩大公共基础设施建设，以适应旅游业发展的需要。我国是一个旅游资源十分丰富的国家，但是由于长期的经济不发达，对旅游资源的开发投入不足，使一些旅游景点开发没有达到预期效益，尤其对旅游环境保护的投入更是微乎其微，致使一些旅游资源遭到破坏。国家应当加大对旅游环境保护的投入，加大对旅游基础设施的投入，加大对重点旅游项目，特别是生态旅游项目的投入。这些积极的财政政策的实施不仅对未来的社会发展打下一定的物质基础，同时对启动国内需求市场，扩大旅游消费将起到重要作用。
二、积极开拓国内旅游市场，扩大国内需求
开拓国内旅游市场，在积极增加旅游投入的同时，更要大力开展旅游市场促销活动。千方百计地扩大国内旅游消费，是旅游业成为新的经济增长点的重要内容。要充分利用各种宣传媒体对现代旅游活动的宣传，尤其是对一些具有吸引力的旅游景点的介绍，这种介绍不同于一般实物性商品的广告，而是一种文化的传播，是一种弘扬祖国几千年传统文化和爱我祖国壮丽河山的教育。同时要加大对现代旅游意义的宣传，转变人们的消费观念，这是我们开发旅游市场，搞好旅游市场促销活动的首要条件。当前，旅游营销企业除了对传统旅游市场开展促销活动外，应有重点的选择旅游市场进行开发。农村旅游市场、学生修学旅游市场、老年人旅游市场应当是我们重点开发的市场。
农村旅游市场是一个潜力巨大的旅游市场。改革20年来，广大农村土地经营责任制的实施和乡镇企业的发展，农民的收入普遍有了较大提高，富裕起来的农民，他们已经不再是为其温饱而整年累月地劳作奔忙，富而思文，富而思乐，就近旅游一般是他们的首先选择，他们渴望到外边看看精彩的世界，交流和吸纳外面的信息，但是由于广大农村相对闭塞，加之过去对农村的旅游市场很少组织，使农民的旅游活动成为一种自发的行为，农村的旅游市场基本处于自由分散状态。据有关资料提供，1998年我国农村居民出游率为47%，远远低于城镇居民89.15 %的出游率。我国是一个农业大国，农村人口众多，随着农业经济的发展，广大农民将是我国国内旅游的一支庞大的旅游大军，刺激农民的旅游消费，开拓农村的旅游市场，是大有文章可做的。
学生修学旅游市场。旅游活动不仅具有愉悦的功能，也有教育的功能。青年学生尽管经济上没有自立，但是在我国学生利用假期修学期间外出旅游必将成为旅游的热点。在西方的一些国家，倡导和鼓励青年学生外出旅游，已经成为社会的共识，西欧社会一直把旅游作为青年学生进行素质教育的一种补充手段，他们鼓励青年学生在自然环境中学习书本上学习不到的东西，通过旅游，增强学生的艰苦奋斗的精神，增强自立自助的能力。随着我国教育制度的改革，青年学生修学旅游的欲望越来越强烈，尤其在我国，家长对子女教育是舍得投入的。尽管这个市场消费水平不高，但是，他不仅扩大了消费需求，更重要的是培养了年轻人的旅游意识，使他们在旅游中受到了教育，得到了锻炼。为了开拓青年学生修学旅游市场，我国广东省已经开办了几家青年旅馆，这是一个良好的开端。
老年人旅游市场。我国的旅游业发展较晚，老一代人在他们的工作年代里，没有外出旅游的条件和机会。改革开放给社会带来的繁荣昌盛，使他们有了外出旅游的条件和动力。他们拥有充裕的时间和一定的经济能力，旅游经营者如能从老年人的生理特点和心理特点出发，解除老人们外出旅游的各种顾虑和实际问题，这个市场也是大有潜力的。为配合“99国际老人年”，江西鹰潭市龙虎山旅游管理处推出老人旅游优惠办法。办法规定，凡年满60周岁的老人，凭本人身份证，无论民族、地区和职业，到龙虎山风景区旅游一律八折优惠。同时规定，对年龄大或身体欠佳者，要求有年轻的亲属监护。另外，为了满足老人的旅游情趣，管理处还推出了气功表演、登山赏景、击鼓健身、易经咨询等旅游项目，以供老人们参与。
至止目前，我国已有24个省市把旅游业确定为支柱产业、重点产业，多数省市出台了扶持旅游业发展的具体政策和措施，只要我们努力工作，我国的旅游业一定能为发展国民经济，扩大国内需求做出新的贡献。