浅析网络词语“安利”
寇佳羽 谢椿 北方民族大学
摘要： “安利”原是表示公司名称的专有名词，2014年起流行于网络，从音译的专有名词发生词义和词性变化，由名词引申出动词“强烈推荐”的义项。本文对“安利”一词演变过程进行分析，总结其流行于网络的原因，并对其成为现代汉语一般词汇的可能性做出展望。
关键词： 安利；词义演变；模因论
1959年，温安洛和理查•狄维士在美国创立美容保健品公司Amway，1995年正式进入中国，成为该公司在全球最大的市场，“安利”就是公司名称Amway的中文音译形式。2014年，“安利”在网络上逐渐走红，并产生“强烈推荐”义。直到今天，这个网络词语并没有昙花一现般消亡，而是继续活跃在大众视野中，其使用范围也从网络平台扩大到了人们的日常口语交际，有望成为言语交际中的一般词汇。
采用WRF V3.5模式和NCEP 1°×1°全球再分析资料,对2010年7月20—21日辽宁地区的一次强降水过程进行数值模拟。模拟试验中心位于(116°E,42°N),采用兰伯特投影,标准纬度30°、60°;采用三层单向嵌套网格区域,水平分辨率分别为27、9、3 km,第一层网格覆盖东亚区域220×200,第二层网格覆盖整个东北地区271×289,第三层网格覆盖辽宁265×262(图1);垂直分层为35层,模式层顶气压50 hPa。
一、“安利”的词性分类
(一)名词，有本义和引申义两种情况
1.本义指“安利(Amway)品牌及其公司的产品”，是品牌名称的中文音译形式。
少一分猜测，多一分实力.有部分同学在学习时，喜欢“耍小聪明”，在学习解题时不求甚解，而倾向于机械地记忆教师提供的方法或者依据经验进行猜测，这样的做法在某些情境下可能会奏效，但是长远来看，这无异于掩耳盗铃，只是自欺欺人罢了，教师应该鼓励学生多总结多思考，找到解决问题的通用方法，了解问题的本质.
2019年，直销巨头安利迎来了60岁生日……迄今为止，安利已在世界100多个国家和地区开展业务，是全球最大的直销公司，拥有近2万名员工、120多万营销人员。(《中国新闻网》2019年6月)
2.引申义指“推荐的事物”。
不好意思 我就是那个没看过《宫》的(但是我看过宫锁心玉 嘿嘿嘿)所以收到安利后立刻前往(新浪微博，2019年6月)
由式(6)的计算可以看出，振荡频率越高，需要的携液气流流速就越低，即为了不使雾滴颗粒直径过大，则携液气流流速不能过大。
吃下净水壶的安利之后，我又剁手了它(新浪微博，2019年6月)
“安利”在词义演变后期，与现代汉语中原有词语“推荐”的含义基本相同，但在词语竞争过程中，安利并没有因为有可以替代的同义词而走向消亡，反而使用范围从网络平台逐渐向日常口语交际扩大。
(二)动词，“安利”表示“强烈推荐”义，有褒义和贬义两种情况
当“安利”为褒义词时，隐含义为“自己使用后很满意，所以推荐分享给他人”，这是“安利”一词在汉语中最常用的意义。例如：
有关文献报道该类药物的HPLC-MS-MS检测方法中[14，15]，可采用毒性大的含氯有机提取溶剂、检测限过高，试剂毒性较大等不足[15]。
中药专业学生通过4年的本科学习，具备了较为扎实的中药学基本技能，但对中药药性理论、药物配伍理论的掌握比较薄弱，而只有运用中医理论指导现代中药新药研发，才能做到有的放矢，才能从几千年的中医药瑰宝中开发出更多治病救人的良药，促进中医药文明发展。离开中医理论指导的现代中药应用和研究，是无源之水、无本之木，所以中药专业研究生有必要加强中医药基本理论和临床应用知识的学习。
“安利”是全球最出名的直销品牌，它的主要销售方式是直销员上门对潜在客户进行推销，他们常常带着产品在居民区挨家挨户的敲门，反复介绍产品的功效和作用，从而说服客户购买。长此以往，“安利”推销员在大多数人的心中产生了喋喋不休、死缠烂打的负面印象，从而使“安利”做动词使用时产生贬义色彩，其隐含义为“使人感到反感的强行推荐”，例如：
微博就不能会员去广告么？烦死，总是被插播安利我拍婚纱照的微博。(新浪微博，2017年5月)
(三)形容词，其意义为“可以强烈推荐给别人的”，可用来修饰名词
如“安利君(菌)”“安利贴(帖)”，指的是专门推荐喜欢的物品、偶像等的账号和帖子。例如：
我无法不安利这部不唱歌跳舞的印度电影！愿你也能遇到这样的老师(TOM娱乐，2018年10月)
这是一个安利贴，我来推荐一下百老汇原版音乐剧《一个美国人在巴黎》，很多电影包括爱乐之城都有向它致敬，正在国内巡演，舞蹈非常棒，绝对不亏。(新浪微博，2019年4月)
二、“安利”的词义发展
语言三要素中，词汇的变化最快，每当有新事物产生，就会有新出现的词语与之匹配。词语的变化主要有新词的产生和旧词新义两种情况。与新词产生相比，旧词的词义发生变化，使词语的使用范围更广，这样更符合人们的心理认同。关于流行语的词义演变，刘大为说道：“把本适用于甲事物的词义推演到乙事物或其他事物上，或由适用于个别事物演进到适用于一般事物。(1)”“安利”的词义演变完全符合上述规则。
(一)由个别到一般
“安利”在产生初期，表示美国日用品公司Amway的中文名称，或表示该公司的产品，是专有名词，其使用范围较小，适用于个别事物。例如：
今日安利股份开盘报7.7元，截止09：30分，该股涨10%报7.7元，封上涨停板。(《金融界》2019年6月)
在使用过程中，“安利”的词义逐渐扩大，从表示个别含义的品牌专有名词扩大为“像安利产品的营销方式一样去真心推荐的物品”，此时“安利”适用于一般事物。例如：
指尖江湖上线，强烈建议收下这份安利！和那些妖艳贱货完全不一样。(《游戏大酋长》2019年6月)
(二)从名词到动词
“安利”的模因现象表现在网友对推销员的模仿，属于重复。在新兴的网络热词中，还有对某类含义相似或格式相似的词用类推的方式模因，例如：从对年纪小、粘人、可爱、阳光的男孩子的新称谓“小奶狗”，类推出对长相帅气，年纪较小，虽然是年龄小但是却给女生很大安全感，深受女生喜爱的男生的新称谓“小狼狗”。还有“食物+类型”表示某一类人的类推词语，如“奶茶妹”表示清纯可爱的女生。“绿茶婊”表示外貌清纯脱俗，在人前装出楚楚可怜、人畜无害，背后善于心计，玩弄感情的女人，带有贬义色彩。“柠檬精”表示不管其他人做什么事情都爱酸溜溜的比较，针对对方，以贬低他人提升自己的优越感的人，带有贬义色彩。
安利50部剧情炸裂的动漫作品，评分9.0以上！(新浪微博，2019年3月)
刘正光认为：“名词在转换为动词的过程中，由静态、指称义变为了动态、性质、描写义，也就是放弃其理性意义，而利用附加其上的深层内在语义特征，这种内在语义特征由名词所称谓的人或事物的性质、特点所决定，说话人以名词的概念意义作为交际的前提，以内涵意义作为交际功能的承担者以达到交际目的。”(2)“安利”在词义演变的过程中，首先由人们对安利公司员工推销产品的深刻印象，产生推荐物品的名词含义，并以此为交际前提又引申出强烈推荐的含义，并在现代汉语中保留使用。
三、“安利”流行的原因
(一)语言模因
模因论(memetics)是基于达尔文的进化论思想解释文化进化规律的一种新理论。模因(meme)是模因论中的一个核心术语，是理查德•道金斯(Richard Dawkins)在1976年所著的《自私的基因》中首次提出的。模因是由基因一词仿造而来。meme源自希腊语，意为“被模仿的东西”，将它翻译为“模因”正是它的内涵所在。“模”即模仿，“因”即基因。何自然认为“语言模因复制和传播的方式可以是内容相同、形式各异，或者是形式相同、内容各异。从另外的角度说，不管语言模因的形式和内容如何，其复制和传播方式基本上是重复与类推两种。(3)”
伊能静安利灵修课程被质疑传销，本人微博已删除。(太平洋女性网，2018年2月)
以二维空间中6个样本点(包含3个继承点)为例，对继承拉丁超立方采样过程进行具体描述，如图1所示。首先，将设计空间的每一维度划分为6个区间，移除继承点(黑色圆点)占据的空白网格，形成新采样空间(缩减的设计空间)。将新采样空间的每一维度划分为3个区间，并用拉丁超立方采样选取3个样本(如图1b)。最后，将此3个拉丁超立方样本映射到图1a中的阴影区域，最终生成的样本集既包含了3个继承点，又具备拉丁超立方采样的均匀性。
究其原因，首先是网友模仿安利产品推销员讲话方式的幽默心态，在网络平台中使用“安利”一词表示强烈推荐的含义，本来就带有一种调侃的意味。其次是符合语言经济性原则，由于“安利”的语义来自于像安利产品推销员销售产品时的状态，所以其语义更偏向“强烈推荐”的意义，由于汉语表达惯用双音节词语，故“安利”可以代替“强烈推荐”，在更符合人们表达习惯的前提下准确传达意义。最后，由于“安利”流行于网络，所以在使用过程中，它的色彩意义更加口语化，具有幽默轻松的成分。而相比之下，推荐的色彩意义则更加书面化，且较为中性。
“安利”作为动词，表示“强烈推荐”义，由于动词的适用范围更大，所以这是“安利”在现代汉语中最主要的使用方法。例如：
因此，2017年阳光印网推出了“300+1合伙人计划”，面向全国招募供应商合伙人。所谓“300+1合伙人计划”是指，原本只是与阳光印网开展接单生产的供应厂商，通过资本合作等方式，成为阳光印网控股厂商中的一员，进而实现全面的共生共赢。这些供应厂商将在其细分领域和所覆盖的地域里，扮演阳光印网优势稳定供应点的角色。
(二)网友的求新心态
有关人士应当明确了解到的是，实验室管理系统是根据相应的实验室数据信息库而建立起来的，同时它的维护管理工作是由实验室管理人员进行管理的，最终使用的平台才能面向于学生。整个实验室管理系统平台，往往可以为学生提供各种不同类型的实验方案器件，学生也可以根据自身的实际需求要自身申请相应的设备，这样一来，由系统依据学生的综合信息来展开实际的分析，从而在数据当中建立出相应的数学模型，最终来批准或是驳回学生的申请。
“安利”在产生初期，只表示安利这个品牌及其产品这个专有名词，但由于安利在中国市场所占份额的扩大以及产品推销员人数众多，使安利这个词语在人们的视野中频繁出现。推销员锲而不舍的推荐精神也给人们留下了深刻的印象，这使“安利”以重复或类推的方式得以反复不断地传播，“朋友，你听说过安利吗？”是推销员们最有代表性的表达。网友出于幽默的心理，模仿安利产品推销人员的说话方式，开始在网络平台上使用这种表达，来推荐自己喜欢的事物，扩大了传播范围，并在使用过程中由一句话浓缩出具有核心代表意义的“安利”一词，使之迅速走红。
大明路的整治的主要目标包括：“路平”、“优化交通功能”、“杆线地下工程”、“绿化景观改造”和“海绵城市建设”等。
(三)传播方式的推动
互联网时代使信息传播速度更快，范围更广。通过分析“安利”的词义演变可知，在该词没有成为网络热词前，它只通过安利产品的营销人员传播，虽然由于市场范围大，营销人员众多，人们对安利耳熟能详。但从语言学角度分析，他的词义没有发生变化，依旧是个专有名词。而当该词进入网络后，由于网络平台传播迅速，使用人口多，同时可以在网络上进行信息的再加工，使“安利”的词义先进行了名词的词义扩大，然后词性又变成动词和形容词，并成为网络流行语。
再如近期新兴的网络热词“盘他”，来源于《相声有新人》里孟鹤堂周九良的相声《文玩》中的台词：“干干巴巴，麻麻赖赖，一点都不圆润，盘他！”原义指文玩手串通过摩擦捏压让其包浆变色更具价值。(《生活报》2019年1月)由于网友们把上述台词的片段截取发到网上，在抖音、微博等用户较多的平台中广泛传播，使“盘他”这个词不但本义被人们熟知，更产生了引申义：“表示对某人、某事、某物的喜爱，只想把它捧在手心里反复揉捏。”由此可见，网络平台的传播对新词的产生起了十分重要的推动作用。
四、“安利”使用范围的扩大
从1995年“安利”作为专有名词出现在汉语词汇中，至今已存在了二十多年。它的词性和词义都已经发生变化，被人们广泛使用。笔者在对人民日报的检索中，发现除了大量出现“安利”表示专有名词外，也出现了词义和词性转化后的安利，表示强烈推荐。例如：
其次，朋友说，她老板要求员工每天都要发公司的安利文章，这让她很苦恼：我不想让我的朋友亲戚看我们公司的广告文，免得人家心里烦，但老板有令，没办法。(《朋友圈关了一年之后(民生观)》2016年8月)
由此可见，“安利”的使用范围不再局限于网络和网友层面，而是逐渐深入到日常交际，有变成现代汉语的一般词汇的趋势。对网络词语“安利”的探究，有助于对网络词语转化为一般词汇做简要了解，并能使人们正确对待网络词语，在合理使用的前提下，它的出现并没有污染汉语的纯洁，而是时代发展的必然产物。
注释：
(1) 刘大为.流行语的隐喻性语义泛化[J].汉语学习.1997(4).
(2) 刘正光.名词动用过程中的隐喻思维[J].外语教学与研究.2000，5.
(3) 何自然 冉永平.新编语用学概论[M].北京大学出版社.2009
参考文献：
[1]刘大为.流行语的隐喻性语义泛化[J].汉语学习，1997(4).
[2]刘正光.名词动用过程中的隐喻思维[J].外语教学与研究，2000，5.
[3]何自然，冉永平.新编语用学概论[M].北京大学出版社，2009.
基金项目： 北方民族大学研究生创新项目(YCX19017)名称：新兴网络用语研究。
作者简介： 寇佳羽(1993-)，北方民族大学硕士研究生，研究方向：社会语言学；谢椿(1993-)，北方民族大学硕士研究生，研究方言：文化语言学。